品牌营销管理专题策划专题方案

1、品牌营销管理筹划方案【篇一：品牌营销筹划方案】国际新能源市场品牌营销筹划方案 一、项目背景 了质量和信任危机，目前加上家电下乡削减了农村三四成的购买力， 太阳能光热整个行业今年半年的销量远不乐观，行业急需重新整顿、 调节构造，变化目前所遭遇的现状。二、市场功能简介1、打开国际市场l=i国际化平台，增进国内外贸易交流合伙，全力打通国际贸易渠道， 吸引各国政府大宗采购，联手国内外展览公司进行战略合伙，汇聚 全球顶尖研发、科研机构与公司嫁接，举办国际性会议、培训等系 列活动等等。2、呈现新技术国内外新产品新技术交流中心，走在国际领先技术的潮流，为各大 公司新产品新技术的发布推广提供一线平台，也为多种

2、各样的客户第一时间接触和理解新产品发明机会，增进太阳能行业技术交流和 发展。3、保证高质量市场拥有专业检测机构，在质量参差不齐的太阳能热水器行业，给 客户提供高品质的产品和服务保障，减少客户在采购产品是所紧张 的质量问题，大大避免风险。并且市场还提供高质量的服务，保证 了客户在产品采购中顺利进行和采购后的品牌稳定性。4、交流技术和管理经验市场定期开展多种专业技术交流会和论坛，公司可以在其间可以和 各大科研单位及公司开展技术上的交流，推动行业技术飞速发展。国际新能源市场为广 大迈向工程市场的公司铺路搭桥，成为一种工程集中采购、技术交 流平台，并增进建筑工程一体化的不断发展。此外，管理经验的交 流

3、可以增进行业整体的素质，提高管理的系统性，加强公司间的合 伙和和谐发展。5、维持贸易和竞争秩序有交易就有竞争，正是太阳能热水器的厂家杂乱无章，恶性竞争导 致行业产品质量参差不齐，国际新能源市场就是在这样的时刻临危受命，为太阳能热水器提供统一管理的交易市场，维护行业贸易秩 序，促使各大厂家的良性竞争。三、品牌营销受众工程、国际、经销商、一般受众，构成广告投入比例为3:2:2:1如 何保持这样的比例方案。工程：精确联系（协会商会）精弘网络有经验 工程、国际、经销商：硬广+新闻+邮件 工程、国际、经销商、一般受众：整合传播四、品牌营销目的1、广泛结识让目的客户群初步结识理解国际新能源市场运营、及其优

4、势功能。2、深度诉求目的受众懂得国际新能源市场这个品牌，并认同市场品牌，深度挖 掘，寻找市场品牌信息，进而产生口碑营传播行为。3、提高形象树立专业度与诚信度极高的市场品牌形象，影响客户的决策及消费 者的选择。五、品牌营销思路硬广+新闻公关+事件营销整个过程：蓄势一造势一导势蓄势：硬广+话题营销+新闻撰稿造势：炒作事件+公司事件导势：树立品牌形象和品牌忠诚六、品牌营销方略品牌资产各大要素：只有提高品牌资产的各大要素，一种品牌的资产才是巨大时才干 成为一种具有较强实力的品牌。一、出名度（一）震撼力造势。我们将包装出一种女孩，平常生活“0”排放，穿 着很怪诞的服装，竭力倡导低碳生活，人们叫她“节能姐

5、”。节能姐 非常有个性，有想法，她的每个举措都带着节能的影子，身上穿时 手上戴的，背上背的没有不是节能的产品，口中传达的也是一本正 经的“节省能源，从我做起。保护环境，人人有责。”但是她所穿戴 的并没有给她的生活带来便利，反而这些笨重的穿戴给她的行动带来非常的不便，她就像一种机器人，但是她觉得她又责任保护地球， 拯救世界，倡导节能环保意识。但是她的家人朋友完全不能接受， 她们则觉得一种小女生就应当过上正常人的生活，去享有轻轻松松 的，没有包袱的，带着小小的抱负安逸的生活。这个里面大众就会 存在两种观念，也是现实主义和抱负主义两批人之间的矛盾，势必 会发生思想的碰撞，弓I起社会的对节能减排生活的思考。在这个过 程中，社区、微博、nsn等社交平台组织起大量的互动话题，“节能 姐”摇身一变成为像芙蓉姐、凤姐同样的网络红人，由于我们的节能 姐偏向正面，因此她势必会产生大量的粉丝簇拥，支持。由于这个象是我们一手塑造的，我们可以让她来我们市场做国际新能源市场 的形象大使，在我们市场举办各式各样有关节能姐和市场之间的活 动，这样一来我们的市场便可在街头巷尾、大街小巷名声大噪，人人懂得我们的国际新能源市场。节能姐人选不能在浙江省范畴内， 炒作不要做的太明显，可以选一种北京或者更远的大都市