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市场环境分析五粮液集团宏观市场环境消费在GDP中的比重自2005年大幅增长，对于消费对经济发扬越来越突出的拉动作用。中国宏观经济在未来几年内仍将坚持快速稳定的增长，消费比重的继续提升意味着酒精饮料等日常消费品也将坚持稳定快速增长。宏观1、行业企业内部管理初见效果，期间费用率继续下降2、2006年白酒类公司消费税率下调也是一部分缘由。1、消费者收入环境 中国目前处于消费晋级的前期，居民收入积累虽然日渐殷实，但间隔拓展消费选择的临界点尚远，晋级的特征依然以“纵向为主。 消费者支出居民积累殷实，消费种类由生活必需品向酌情消费品和高档消费品快速扩展，即消费晋级。酒类开展趋势对于酒精饮料行业而言，这一阶段的主 要特点是从中低端消费向高端消费迈进 。从03年开场酒精饮料企业开场迎合这 一潮流，高端产品增长迅猛。 微观金融环境2006年其品牌价值达358.26亿元，延续12年稳居食品饮料行业榜首，位居中国最有价值品牌前四位，具有指点市场的影响力。2006年度，五粮液系列酒的出口量占全国白酒总出口量的百分之九十以上。竞争环境1、洋酒进入外乡市场的挑战，关税下调，洋酒的进入门槛降低2、国产啤酒、葡萄酒等白酒替代品的昌盛3、茅台等高端酒的市场竞争技术环境五粮液集团的成名产品“五粮液酒是浓香型白酒的出色代表。其独有的自然生态环境、600多年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸质量、“十里酒城等六大

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