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文档简介
传统价值区域：包含可以得到广泛认同的价值元素个性化价值区域：包含较为激进的价值元素节制主义区域：包含较为保守和自我约束的价值元素受如今收入程度的制约，在中国真正可以起到促进消费作用的元素集中在个性化价值区域，而位于活力、效力和质量等传统价值区的价值元素难以压服消费者为此支付更高的溢价。蓝色可了解为山峰，表示消费者所认同的正向需求Pro-needs；红色可以了解为峡谷，表示消费者不认同的负向需求Anti-needs；圈线可以了解为等高线，圈线越多表示山峰越高或峡谷越深。利用消费者价值元素分布图，企业可以分析整体市场需求的变化趋势，可以分析各细分市场年龄、收入、职业等消费者的需求差别化特征，可以分析地域性的需求差别，也可以分析本人或竞争品牌的实践品牌价值AVP，Actual Value Proposition，品牌实践价值定位。利用这些分析结果，企业可以开掘本身品牌的优势和优势，制定出更有针对性的品牌战略和竞争战略。
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