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文档简介

1、第11章 公共关系专题活动目 录11.1 庆典活动11.2 赞助活动11.3 其他活动11.1 庆典活动11.1.1庆典活动的类型及主旨1）开幕典礼。2）周年纪念日庆典。公关人员在策划和组织周年庆典活动时，应注意以下问题：（1）作为组织发展过程中的里程碑，周年庆典需体现总结过去，继往开来的内涵。11.1 庆典活动（2）作为组织自己的节日，周年庆典应强化对内部员工进行热爱组织教育、热爱本职工作教育的主题。（3）作为庆典活动，周年庆典应突出节日的喜庆气氛。（4）作为公关专题活动，周年庆典应围绕组织周年纪念这个中心内容进行创意，以增强活动独特性和对公众的吸引力。11.1 庆典活动3）其他纪念日特别庆

2、典。一般来讲，根据不同的目的，组织的特别庆典可有不同的选择：（1）以制造新闻，吸引外界为主要目的。（2）以强化观念，引起注意为主要目的。（3）以关心组织员工，增进内部团结为主要目的。（4）以关心社会，宣传自己为主要目的。4）节庆活动。11.1 庆典活动11.1.2开幕典礼的组织1）拟定宾客名单2）确定典礼程序及安排接待事宜3）事先确定主持人和致贺、答词人名单，并为本单位负责人拟定开幕词或贺词和答谢词4）确定剪彩人员5）安排助兴节目11.2 赞助活动11.2.1赞助活动的目的1）有利于公共关系传播宣传2）沟通和培养同公众的良好情感3）树立关心社会公益事业的良好形象11.2 赞助活动11.2.2赞

3、助活动的类型1）赞助体育活动2）赞助文化艺术活动3）赞助教育事业4）赞助社会的各种公益事业5）赞助建立某项职业奖励基金6）赞助学术理论研讨活动11.2 赞助活动11.2.3赞助活动应遵循的原则1）自愿原则。2）社会效益原则。3）传播效果原则。4）量力而行原则。5）合法、合理原则。11.2 赞助活动11.2.4赞助活动的策划1）赞助要符合本组织的特点2）赞助活动要适时，并能同其他专题活动结合进行3）突出赞助的独特性4）特别行业的赞助活动要注意赞助的特殊性11.2 赞助活动11.2.5赞助活动的步骤1）调查研究。2）制订赞助计划。3）审核和评定赞助项目。4）具体实施赞助。5）检验赞助效果。11.3 其他活动11.3.1联谊活动1）联谊活动的层次2）举办联谊活动应注意的事项11.3.2宴请活动1）类型。2）组织宴请应注意的事项。11.

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