红牛电子商务网方案建议书+

1、提交用户: 华彬国国际集团红牛电子商商务网方案案建议书 Priient Corpp.北京建国门门外大街一一号国贸大大厦1座77层7088电话：0110-65505-88188传真：0110-65505-71688目录TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc486489387 目录 PAGEREF _Toc486489387 h 2 HYPERLINK l _Toc486489388 概要 PAGEREF _Toc486489388 h 4 HYPERLINK l _Toc486489389 第一章 市场分析析 PAGEREF _Toc486489389 h 5 HYPERL

2、INK l _Toc486489390 第二章 商业运作作模式 PAGEREF _Toc486489390 h 8 HYPERLINK l _Toc486489391 2.1 初初期目标 PAGEREF _Toc486489391 h 8 HYPERLINK l _Toc486489392 2.1.11站点功能能建设 PAGEREF _Toc486489392 h 9 HYPERLINK l _Toc486489393 2.1.22交易规范范的建立 PAGEREF _Toc486489393 h 9 HYPERLINK l _Toc486489394 2.2 站站点建设 PAGEREF _To

3、c486489394 h 10 HYPERLINK l _Toc486489395 2.2.11 申请域域名 PAGEREF _Toc486489395 h 10 HYPERLINK l _Toc486489396 2.2.22 选择网网站运行模模式 PAGEREF _Toc486489396 h 10 HYPERLINK l _Toc486489397 2.2.33 选择商商业运营模模式 PAGEREF _Toc486489397 h 11 HYPERLINK l _Toc486489398 2.2.44 规划系系统功能 PAGEREF _Toc486489398 h 12 HYPERLIN

4、K l _Toc486489399 2.2.55 规划系系统内容 PAGEREF _Toc486489399 h 14 HYPERLINK l _Toc486489400 2.2.66 选择网网站构建方方法 PAGEREF _Toc486489400 h 15 HYPERLINK l _Toc486489401 2.2.77 SillverSStreaam介绍 PAGEREF _Toc486489401 h 15 HYPERLINK l _Toc486489402 2.2.88 系统负负载考虑 PAGEREF _Toc486489402 h 27 HYPERLINK l _Toc4864894

5、03 2.2.99系统安全全考虑 PAGEREF _Toc486489403 h 29 HYPERLINK l _Toc486489404 2.3 市市场策略 PAGEREF _Toc486489404 h 30 HYPERLINK l _Toc486489405 2.4 收收益来源 PAGEREF _Toc486489405 h 31 HYPERLINK l _Toc486489406 2.5 合合作伙伴策策略 PAGEREF _Toc486489406 h 32 HYPERLINK l _Toc486489407 2.5.11建设和发发展阶段 PAGEREF _Toc486489407 h

6、 32 HYPERLINK l _Toc486489408 2.5.22成熟与巩巩固阶段 PAGEREF _Toc486489408 h 34 HYPERLINK l _Toc486489409 第三章 项目管理理 PAGEREF _Toc486489409 h 35 HYPERLINK l _Toc486489410 第四章 竞争和风风险因素 PAGEREF _Toc486489410 h 38 HYPERLINK l _Toc486489411 4.1 同同行业潜在在竞争 PAGEREF _Toc486489411 h 38 HYPERLINK l _Toc486489412 4.2 管管

7、理风险 PAGEREF _Toc486489412 h 38 HYPERLINK l _Toc486489413 4.3 资资金风险 PAGEREF _Toc486489413 h 38 HYPERLINK l _Toc486489414 4.4 竞竞争优势 PAGEREF _Toc486489414 h 39 HYPERLINK l _Toc486489415 第五章 财务分析析 PAGEREF _Toc486489415 h 40 HYPERLINK l _Toc486489416 5.1 资资金预测 PAGEREF _Toc486489416 h 40 HYPERLINK l _Toc4

8、86489417 第六章Prrientt 能力 PAGEREF _Toc486489417 h 41 HYPERLINK l _Toc486489418 6.1公司司简介 PAGEREF _Toc486489418 h 41 HYPERLINK l _Toc486489419 6.2公司司能力 PAGEREF _Toc486489419 h 42概要 华华彬国际集集团并下属属红牛饮料料企业在短短短的五年年时间已经经形成了年年销售额逾逾亿元，销销售渠道遍遍布全国的的集团公司司，成为了了饮料行业业的一支生生力军。在在可口可乐乐，百事可可乐等碳酸酸饮料霸占占国内饮料料市场的不不利环境中中，能够取取得

9、这样的的成绩是和和华彬领导导层的高瞻瞻远瞩，及及全体红牛牛人的艰苦苦创业分不不开的。根据中国饮饮料行业的的统计资料料表明，进进入21世世纪后世界界饮料市场场前景看好好，软饮料料消费方式式的改变，特特别是逐步步减少酒精精摄入量，追追求天然、含糖量少少的有益于于健康的饮饮料的趋势势，进一步步促进了饮饮料品种结结构的改变变。因此碳碳酸饮料传传统的主流流地位将受受到挑战，而而瓶装饮用用水、茶饮饮料、功能能性饮料等等新生代饮饮料将更加加受到国内内市场重视视。虽然目前饮饮料行业仍仍然存在着一些些主要问题题：如 企业业整体水平平较低，企业地区区分布不尽尽合理，农村市场场、国际市市场尚未开开拓 ，大部分优优势

10、饮料企企业尚未上上市等等，但但这也说明明了对红牛牛人来说，新新的世纪是是挑战和机机遇共存，最最近的几年年也是红牛牛是否腾飞飞的关键时时期。 近近年来，随随着Intterneet的迅速速崛起，互互联网已日日益成为收收集提供信信息的最佳佳渠道并逐逐步进入传传统的流通通领域，互互联网的跨跨地域性和和可交互性性使其在与与传统媒体体行业和传传统贸易行行业的竞争争中具不可可抗拒的优优势，因而而发展十分分迅速。在在电子商务务在中国逐逐步兴起的的大环境下下，建立利利用互联网网开拓信息息渠道，帮帮助企业及及时调整产产品结构，协协助经销商商打开货源源的信息门门户成为解解决信息流流通不畅的的有效方案案。毫无疑疑问，

11、电子子商务有利利于企业转转换经营机机制，建立立现代企业业制度，提提高企业的的管理水平平和国际竞竞争力。 本本建议书将将从市场分分析、商业业运作模式式、项目管管理、竞争争优势及风风险、财务务分析等多多方面分析析红牛电子子商务网的的可行性和和运作方式式。第一章 市场分析析本章将从IInterrnet 现状分析析红牛电子子商务的市市场潜力和和目标客户户群体。目前中国的的Inteernett已经从起起步阶段进进入了高速速发展阶段段，根据计计算机行业业年鉴最新新的统计和和预测，随随着DSLL技术和电电缆调制解解调器进入入当地市场场，亚洲和和欧洲国家家的互联网网普及率将将逐渐赶上上美国。随随着对互联联网基

12、础设设施投资的的加强，再再加上庞大大的人口数数量，中国国和印度的的互联网用用户数量到到20100年将超过过美国。 中国的Innternnet，发发展速度快快，潜力大大。在20000年11月18日发表表的中国国互联网络络发展状况况统计报告告给出的的数据中，我我国互联网网用户到去去年年底已已经达到8890万，国国内外专家家预测五年年内我国互互联网用户户数将超过过美国成为为世界第一一。 对中国互互联网人口口所作的最最大胆的预预测来自美美国波士顿顿的扬基集集团（Yaankeee Grooup）。它在去年年11月份出出版的研究究报告说，中中国到20001年拥拥有的互联联网人口将将达到4,000万万，超过

13、亚亚洲任何其其他国家；而到20005年，中中国就将超超过美国而而成为世界界上互联网网人口最多多的国家。惠普的首首席执行官官Carlly Fiiorinna在去年年1 0月份份她首次访访华时也表表示，互联联网在中国国的应用可可在短短五五年内赶上上美国和其其它发达国国家。由此此看来，中中国占世界界总数五分分之一的人人口对互联联网络事业业来说具有有特别的意意义。当前中国的的电子商务务也存在很很多局限性性， 例如如：中国大大中企业拥拥有网址百百分率只在在 35.6%，其其中 900% 的网网站是静态态页面的， 85% 的网站半半年以上才才有更新内内容。应该说目前前我国的网网络规模比比较小，用用户数比较

14、较少，用户户多集中于于几个大中中型城市的的青少年，但但增长速度度非常快，电电子商务的的兴起也为为加速互联联网的发展展起了强大大的推进作作用。一般般互联网的的发展需经经历以下三三个阶段：ICP模式式。互联网网内容提供供商，成功功范例为YYAHOOO，这种以以媒体提供供信息带动动经济发展展的模式，其其特点是创创业人大多多是出于对对互联网技技术的个人人兴趣，并并非为了赚赚钱，访问问率高就标标志成功，随随着网站变变为媒体靠靠广告开始始盈利 ，称称为互联网网媒体阶段段。这一类类网站需要要丰富的不不断更新的的多层面信信息吸引访访问者以逐逐步具备盈盈利的基本本条件，显显然与饮料料行业的特特点不相符符，饮料市

15、市场是有相相对固定的的客户和商商品流通渠渠道的流通通领域，有有行业的专专有信息，故故互联网的的媒体特性性仅可作为为红牛电子子商务网在在行业中的的新型的信信息传播方方式。B to C时代。面向最终终消费者的的电子商务务，成功范范例为亚马马逊，标志志着互联网网的商务时时代的来临临。人类社社会的商业业发展是从从最初的易易货贸易到到零售再到到企业的大大宗交易，互互联网也从从零售开始始，网上零零售体现了了互联网的的互动特性性，同时减减少了交易易的流通环环节。B to CC 模式的的直接受益益人是最终终消费者，由由于互联网网的互动特特性，任何何人可以通通过网络挑挑选商品，货货比三家，讨讨价还价。红牛电子子

16、商务网目目前不适合合成为完全全意义的BB to C的提供供商主要基基于以下几几点原因：打破规范的的传统零售售渠道，生生产企业和和经销商都都面临售后后服务的巨巨大问题。忽视地域性性采购，送送货成本远远高于销售售利润。定单额度低低，数量大大，维护系系统运作成成本高。B to B交易。企业面向向企业的电电子商务，零零售只是互互联网电子子商务的初初级形式，高高级形式是是企业间的的大宗交易易，B tto B的的电子商务务交易空间间大，交易易模式更规规范，投资资回报前景景好，B to BB模式是经经济的整合合。B tto B 的经济模模式与B to CC 的区别别在于B to BB的网站要要在网上和和网下

17、都为为自己的企企业会员服服务，完整整的服务应应包括信用用调查、质质量认证，运运输配送等等多个环节节，要与多多个服务环环节的提供供方结成战战略合作伙伙伴关系，就就可以成为为赢家。目前国内的的整体经济济环境正处处于非常好好的时机，中中国的Innternnet市场场呈现高速速的发展，随随着中国加加入WTOO的步伐，高高科技人才才大幅进入入到IT行业，国国家也给于于了更多的的重视与支支持，这些些使得电子子商务的需需求呈现前前所未有的的高涨。但但中国以及及亚洲的整整体水平仍仍比美国落落后了大约约一至两年年。红牛本身就就是知名的的功能性饮饮料品牌，拥有一个以总公司为中心、各基层机构和500多家大型经销商组

18、成的行销网络，并且利用第三方运输公司完成了货物配送体系，可以说有着开展大规模的电子商务的物质基础。而且作为红牛在中国饮料行业的地位，完全有能力建立饮料行业的门户商务站点，为饮料行业的生产厂家，分销商，用户建立一个面向服务的网络信息平台。（目前已有传统制造厂商成功建立本行业信息门户站点的例子：南方制药999健康网）因此红牛电子商务网应以生产企业和经销商为目标客户群，在饮料行业内部迅速成为第一个B to B的信息及交易提供商。第二章 商业运作作模式 本本章将从网网站的建设设，市场营营销策略，网网站收益来来源等方面面综合描述述红牛电子子商务网的的商业运作作模式及多多种促进企企业价值增增长的策略略分析

19、。更新飞跃循序渐进客户利益和服务质量54一对一营销和服务伙伴集成3个性化，智能化，集成化在线商贸2后台系统用户交互1信息发布网站门脸互连网企业分布时间，经验图1实现电电子商务的的步骤2.1 初初期目标如图一所示示，电子商商务的实现现是一个循循序渐进的的过程。根根据目前红红牛的现状状，电子商商务网在建建设初期应应该主要实实现以下几几个目标：2.1.11站点功能能建设从站点功能能建设方面面应以交易易为核心，会会员制为基基础，贸易易撮合为增增长点，切切实解决现现有市场存存在的一些些问题： 垂直服务于于红牛的分分销商，可可以直接在在网上进行行如库存查查询，订单单交易及货货物的运输输查询等真真正意义上上

20、的商务活活动。水平服务于于红牛的分分销商，其其他饮料厂厂商和分销销商，在网网上实现商商务撮合，做做到双赢。为交易双双方提供品品种、规格格最全的饮饮料产品和和网上谈判判、E-mmail等等多种交易易方式。红牛电子商商务网在吸吸纳了众多多行业会员员，特别是是遍布全国国的分销渠渠道后，可可以为其他他饮料生产产厂商在中中国市场上上的抢摊通通过电子商商务提供服服务，成为为行业内权权威的通用用平台。为企业提供供一个信息息储量最大大的信息源源，解决企企业生产销销售及高新新科技信息息难收集的的问题。减少企业进进入市场的的环节，帮帮助企业建建立最简洁洁的信息流流通渠道。减少经销商商销售成本本，最大限限度地降低低

21、商品交易易成本。为用户提供供最方便的的检索手段段。为企业提供供快速的供供求信息交交互。2.1.22交易规范范的建立交易规范的的建立是指指此网站功功能在经营营运作中所所需的管理理和经营相相关原则，包包括多方面面的内容，其其中必不可可少的内容容有：会员申请章章程：描述述企业申请请成为会员员的具体注注册内容，应应包括双方方责任，会会员权益，系系统提供的的服务，会会员注册信信息，提交交相关证明明文件的复复印件等。红牛电子商商务网服务务收费标准准：包括网网上各功能能针对会员员、非会员员的收费标标准。交易管理规规范：由于于网络提供供B too B的电电子交易功功能，会员员在网上进进行商务活活动时应遵遵守的

22、规范范条例，订订单或合同同范本，相相关法律责责任等。2.2 站站点建设2.2.11 申请域域名网站域名的的申请关系系到公司的的定位，而而且与将要要建的以BB to B行业交交易为市场场定位和发发展方向的的公司性质质相符，因因此建议选选择以 .com 为结尾的的国际商业业组织的顶顶级域，由由于公司定定位同时要要向海外上上市发展，因因此选择名名称应以英英文缩写并并能描述公公司业务主主要方向为为宗旨，如如 HYPERLINK m。除国际际域名外应应同时注册册相应的国国内域名，如如以符符合部分用用户的应用用习惯，防防止竞争对对手的恶意意竞争。另外目前国国内亦十分分流行拼音音域名。最最大优点是是对广大用

23、用户使用，记记忆非常方方便。如 HYPERLINK htttp:/ 缺点是在在国外很难难被人理解解。2.2.22 选择网网站运行模模式 网站的运营营模式选择择与费用预预算有关，通通常需有以以下几方面面的考虑：1、服务器器托管：将服务器托托管于电信信部门，其其优势是起起步速度快快，相对费费用低，对对办工环境境要求不高高。缺点是是不利于网网站的维护护和升级，内内容更新速速度慢。费费用从每月月近一万元元人民币十十兆共享带带宽起步，随随网络要求求增高此费费用会大大大增加。2、开发与与服务外包包：将网站全部部或部分技技术，制作作，开发与与服务外包包，甚至包包括系统升升级与维护护，其优点点是最大程程度减少

24、了了公司的技技术风险，起起步快，可可以得到最最先进的互互联网技术术与运作模模式，投入入比较均衡衡。缺点是是对第三方方在技术上上产生依赖赖，但可筹筹划逐步在在自身条件件成熟的情情况下分步步接管力所所能及的技技术环节。3、自建网网站：在公司办公公环境建立立机房，从从电信部门门申请专线线入户自建建网站。优优点是对系系统有最大大的可控性性，缺点是是启动费用用大，相关关的技术及及维护人员员如要达到到市场先进进水平和标标准难度很很大，启动动时间漫长长。机房需需有恒温防防静电等装装修条件，专专线的带宽宽申请应根根据网上点点击率判断断流量，最最低为644K，专线线的带宽直直接影响客客户的上网网速度。 红牛电子

25、子商务网络络处于起步步阶段，根根据会员和和点击率相相对较低，技技术和维护护人员相对对匮乏的基基本状况 ，建议选用用第一二种种方式将服服务器托管管并使用第第三方的技技术力量以以最快的速速度发布网网站，发展展会员，内内部可通过过拨号或申申请ISDDN的方式式上网维护护系统内容容。当系统统发展到一一定阶段后后，有比较较固定增长长的点击率率和交易时时，可同时时采用专线线入户和托托管主要服服务的方式式相结合，托托管实时信信息服务器器，研发及及系统内容容的更新可可在系统内内部完成后后更新主服服务器信息息。 2.2.33 选择商商业运营模模式根据前文所所述对红牛牛市场的分分析和Innternnet 的的发展

26、，我我们确定网网站的商业业运作模式式应建立在在会员制为为基础的行行业信息及及企业对企企业(B-To-BB模式)交易的门门户站点。就此商业运运作模式而而言，网站站应具备以以下基本条条件：采用会员制制管理企业业。会员企业入入会需要交交纳一定的的费用并出出具相关的的法人资格格及产品质质量凭证，方方可在系统统中进行交交易，需方方作为公众众信赖的机机构使入会会的会员同同样得到公公众的信任任，为此，需需方需要承承担一定的的义务，比比如：对会会员企业发发布的商品品信息及企企业信息的的正确性及及准确性向向社会负责责，这都需需要需方对对此作出统统一的管理理制度。企业信息发发布。企业有发布布信息的需需求，需要要在

27、Intterneet网上让让全世界都都了解自己己企业的信信息，网站站应提供方方便企业发发布企业及及其所有商商品的信息息的功能，网网上的用户户可以通过过多种查询询方式查得得这些信息息。企业交易。通过在Innternnet上提提供多种交交易方式如如标准化的的合同谈判判过程或EE-maiil、交易易意向等真真正方便会会员交易的的功能提高高网站的知知名度和可可信度。信息服务。交易中心在在以商品交交易为服务务主体的同同时，还在在网上提供供多种信息息服务及招招商招展等等服务并建建立会员交交流园地，吸吸引会员。系统同时时应定期为为企业提供供指导性的的统计分析析数据。 采采用会员制制是B tto B电电子商务

28、保保证交易的的前提，红红牛市场可可吸纳为会会员的企业业主要包含含三种身份份：生产企企业，经销销商和各有有形市场的的管理委员员会，其中中各有形市市场管理委委员会可作作为整个市市场的交易易中介参与与会员交易易。2.2.44 规划系系统功能1、信息发发布：信息发布是是指网站上上所有供人人浏览查询询的信息。会员信息发发布：会员企业有有在网站上上进行自我我宣传和交交易的功能能，故会员员可以发布布公司主页页，原有公公司主页的的会员系统统提供链接接，会员可可发布本企企业的红牛牛产品及配配件信息及及相关产品品的促销手手段，新品品公告，企企业动态，供供其他会员员查询并交交易。系统统同时为各各企业会员员建立售后后

29、反馈信息息窗口，供供用户直接接向企业发发表意见，供供企业收集集客户反馈馈。行业信息发发布：行业信息发发布是红牛牛电子商务务公司对会会员及社会会提供的信信息服务，包包括每日更更新的行业业新闻，定定期的行业业数据分析析，红牛杂杂志的电子子版，市场场动态信息息，科技动动态，政策策法规，国国际信息窗窗口等，其其中企业的的市场动态态可由企业业选择是否否同时放入入业市场动动态。实时供求信信息：供所有会员员与非会员员发布非正正规交易以以外的供求求信息，如如企业重大大项目的招招标采购，特特殊饮料品品种的求购购，库存商商品清货，寻寻求合作等等信息，由由企业委托托红牛电子子商务网发发布。会展会讯发发布：红牛商务网

30、网会将一段段时期内的的行业内或或热点的行行业外会议议信息发布布于网站，包包括时间、地点、会会议安排、会讯等。行业内重重要会议可可进行全部部内容发布布，并就大大家所关心心的问题展展开专题讨讨论空间。红牛网同同时可行接接受行业内内客户委托托，在网上上为展会承承办商发布布招展及广广告征集等等信息，为为会员提供供更多的选选择机会。企业综合评评价指数：企业会员可可选择是否否要求系统统提供综合合评价信息息的发布，对对企业的综综合评价是是指利用一一些评估标标准增加企企业在网站站上的信任任度，如企企业是否通通过ISOO900系系列标准，企企业生产规规模等信息息。此外，网网站可通过过市场调查查对整个市市场作综合

31、合评价。2、贸易撮撮合：贸易撮合是是指企业如如何利用网网络完成交交易。信息查询：系统应将各各会员的上上网产品进进行严格的的分类，如如产品可分分为整机和和零配件，整整机又可分分为大类和和小类等，由由于Intterneet 用户户的使用习习惯，建议议在分类上上不应多于于三级，查查询的入口口不应多于于三个。如如此系统可可分为两个个查询入口口：按产品品查询或按按企业查询询，查询应应做到模糊糊查询。由由于会员与与非会员最最本质的区区别在于是是否参与交交易，因此此为了保护护会员的权权益，非会会员在查询询到具体产产品时应屏屏蔽掉交易易价格，而而只能看到到市场平均均零售价格格，防止非非会员窃取取其他交易易商的

32、价格格信息。贸易撮合：会员在查询询商品过程程中可根据据自己的要要求对产品品进行多方方定位，由由系统搜索索出符合相相关条件的的信息供客客户选择，客客户可将选选中等产品品放入“购物车”，并进入入交易洽谈谈阶段。交易洽谈：由于网络尚尚不能完全全取代传统统意义上的的交易谈判判并进行合合同的签署署，因此网网站上的交交易洽谈应应提供客户户多种选择择方式：网网上电子邮邮件下订单单，网下谈谈判方式；网上合同同谈判方式式。网上的的合同谈判判可通过对对标准合同同的修改和和传递来完完成，每个个会员都可可以与其他他会员签订订合同，同同时也可以以查看谁与与自己签订订了合同，在在合同双方方达成最终终意见之前前，双方还还可

33、以对合合同的内容容，产品的的价格等进进行修改。在合同双双方达成最最终意见之之后，合同同即生效，不不可再修改改。3、信息维维护：信息维护是是指系统信信息的更新新，所有信信息维护的的过程都可可通过远程程实现。会员申请：企业在查询询网站内容容介绍后产产生申请会会员意向，可可通过网站站下载申请请表，按内内容填好后后附相关要要求的证明明文件提交交给红牛电电子商务信信息网，红红牛网根据据审核会员员资格后为为会员建立立会员名称称和密码，密密码由会员员第一次上上网时自行行修改。会员信息维维护：会员可增、删、改其其发布的产产品信息，联联系方法，企企业动态。系统管理员员维护：系统管理员员可增加新新会员，增增、删、

34、改改网站的发发布信息，会会员费用追追踪及取消消会员资格格。4、互联网网站链接：本网站可可与其他网网站建立友友好的互联联关系。适适当共享信信息或功能能。最终达达到共同发发展和共享享收益的目目的。5、电子邮邮件服务：网站可对对每个注册册会员分发发一个电子子邮箱，便便于以广播播的方式不不断建立与与会员的沟沟通，发放放时讯或电电子杂志，各各会员之间间也可以建建立良好的的通信渠道道。6、金融服服务：红牛牛电子商务务网利用自自己的公正正中介身份份及掌握的的大量客户户信息，可可以为流通通企业提供供信用评估估与认证，甚甚至担保与与贷款业务务。2.2.55 规划系系统内容 系统在发布布所有功能能性信息的的同时还

35、应应注重发布布网站自身身的介绍，介介绍应简洁洁清楚，方方便初次浏浏览的用户户了解网站站内容和操操作指南。系统内容容应从几个个方面描述述：网站介介绍、主要要功能栏目目、会员申申请办法、网站服务务内容及收收费标准，联联系方法。为在行业业内树立权权威形象，可可定期特聘聘业内专家家撰写文章章发表于网网上并将作作者作为特特聘顾问在在网上发布布。2.2.66 选择网网站构建方方法电子商务网网的建设，如如果一切从从零开始，要要么建设的的是一个功功能简单、结构固定定的“个人网站站”，要么用用很长的时时间、花费费巨资建设设一个不一一定能稳定定运行的企企业网站。以上问题，在在网络人才才比较缺乏乏的企业，就就尤为突

36、出出。选择应应用服务平平台构建网网站是解决决这个问题题的有效方方法。它不不仅能使企企业简单易易行地建立立起自己的的功能强大大、结构灵灵活的网站站，而且能能能快速安安全地管理理自己的网网站，因为为网站建设设的复杂的的企业级技技术（如负负载均衡、灾难恢复复、组件分分布、集群群）大都交交给网站平平台去解决决。2.2.77 SillverSStreaam介绍我们根据目目前国际上上的权威评评估，加上上多年的实实践经验，选选择SillverSStreaam作为红红牛商务网网站的应用用建设平台台。SillverSStreaam作为WWWW技术术的龙头产产品，最优优秀的应用用服务器和和开发环境境，必将给给我们

37、带来来极大的便便利。下面面是对它的的介绍。SilveerStrream的的由来Web给世世界带来了了巨大的变变化,创造造了瘦客户户、三层结结构、HTTML、CGI、Scriipts、Servvletss的世界，并并迅速风靡靡全球。而而在另一个个世界，方方便的4GGL、事务务的完整性性、安全性性、方便的的数据访问问、信息处处理依然强强劲。两个个世界各有有优缺点，而而用户的希希望是结合合两者的优优点。怎样作到结结合两个世世界的优点点，形成一一个统一的的世界？“应用服务务器”应运而生生。“应用服务务器”解决了Weeb开发者者方便访问问数据库、保证事物物完整性、数据访问问安全性的的问题，同同时又使得得

38、4GL开发发者可以方方便地发展展到Webb而不用学学习使用六六、七个工工具。SilveerStrream应应用服务器器从广义上上讲是一个个Web服务务器，但它它不是一般般的Webb服务器，而而是一个超超级Webb服务器。它是一个个基于Weeb技术实实现的全面面、高效、省力的大大型企业级级网络信息息系统解决决方案。在在此通过用用SilvverSttreamm和一般Weeb服务器器简单作以以对照，来来浏览以下下SilvverSttreamm对WEBB的发展：对于一般的的Web服务务器，不易易实现交互互应用。如如果要实现现交互应用用则需要编编写程序，简简单的交互互已不易实实现，而复复杂的交互互编程的

39、工工作量将是是巨大的。仅就开发发而言，可可以聘请计计算机专业业人员或专专业公司来来实现，虽虽然开发完完成了，但但留给用户户的维护问问题却难以以解决。而而SilvverSttreamm很好地解解决了交互互问题，它它可以通过过简单的选选择和设置置工作(向导式和和可视化方方法)开发出高高级的交互互应用，这这些交互应应用可以做做成HTMML页面形形式，也可可以做成AAppleet形式，还还可以做成成独立的JJava应应用形式(其底层在在SilvverSttreamm中是一样样的)，不管想想作成什么么形式，方方法都是一一样简单，不不需专门知知识专门人人才，一般般人都可以以开发和维维护。一般Webb服务器

40、在在自身设计计上都没有有考虑安全全控制问题题，任何人人从任何地地方发出请请求，Weeb都给予予响应，仅仅适用于公公开的信息息发布。对对于一个完完整的信息息系统而言言，就需要要一定的权权限控制和和加密要求求。要在一一般的Weeb服务器器上要实现现权限控制制，则需要要编写大量量的程序，与与开发交互互应用一样样，存在开开发和维护护的困难，另另外由于自自己开发的的权限控制制程序是游游离于Weeb服务器器核心之外外的，因此此很容易被被人绕过控控制程序而而直接访问问Web服务务器得到信信息，出现现不安全因因素。而SSilveerStrream是是在Webb服务器的的核心层实实现了安全全控制机制制，将Web

41、b服务器完完全置于安安全机制的的管理之下下，完全避避免了被绕绕过的可能能，避免了了不安全因因素。更重重要的是此此模块使开开发人员不不需要另外外再编写安安全控制程程序，只需需要简单地地对不同对对象设置不不同的访问问权限，就就可达到安安全控制的的目的，大大大简化了了开发和维维护工作。一般的Weeb系统，数数据是存放放在HTMML文件中中的，对于于简单的公公开信息发发布，这种种机制可以以很好地完完成任务。对于复杂杂的信息系系统，就不不能把数据据全部存于于HTMLL文件中，因因为HTMML存放信信息的信息息量小且不不易共享使使用，这就就需要用数数据库或数数据仓库存存放信息。但一般WWeb访问问数据库要

42、要靠编程来来实现，对对不同的数数据库、不不同的表结结构、不同同的输出格格式要求不不同的编程程，造成程程序量大且且开发维护护都很困难难，且占用用系统资源源多(每个请求求需要一个个进程)，运行效效率低。SSilveerStrream提提供统一的的数据库接接口和数据据库连接，使使访问数据据库信息无无需编程，大大大简化了了开发和维维护工作。SilveerStrream提提供了一个个极其方便便的开发平平台，可以以满足各个个层次开发发人员的需需求。对于于非专业人人员，可使使用向导式式和可视化化方法，方方便地开发发自己的系系统；对于于专业人员员可用辅助助式和自由由式方法，开开发出功能能强大的系系统；而伪伪码

43、式开发发则介于两两者之间，既既具有直观观的界面，又又可实现比比较丰富的的功能。专专业人员也也常常通过过向导式和和可视化开开发方法迅迅速地构造造出原型系系统和系统统框架，再再通过辅助助式和自由由式方法进进行具体细细节的开发发，大大提提高开发效效率。SilveerStrream还还提供了服服务器集群群(Clusster)机制，多台台服务器可可构成一个个集群，这这些服务器器在逻辑上上(对客户而而言)是一台服服务器，而而实际上是是多台服务务器并行工工作，这样样不仅提高高了性能(多台服务务器并行工工作)，而且提提高了可靠靠性(若其中一一台服务器器出故障，其其他服务器器可自动接接管其工作作，不会出出现网络

44、服服务间断的的情况)，同时也也方便管理理和维护(管理员可可随时停下下一台服务务器进行维维修、维护护，不会出出现网络服服务间断的的情况)，这一点点对于大型型企业和网网站是十分分重要的。除了上述功功能之外，SilverStream还具备许多很重要的功能，如事件触发功能(实现流程的自动化)、会话管理功能(实现页面之间的有机关联)、事务管理功能(保证事务的一致性)、全文检索功能(无须编程的全文检索)、历史记录(版本跟踪)功能(自动记录数据库的变动历史)、结果分发(Publish)功能(实现远程安装、维护功能)、连接池功能(提高数据库访问的性能)、线程池功能(提高系统运行速度)、数据缓冲功能(提高数据访

45、问的速度、减轻数据库负担)、Servlet功能(支持全动态页面)、数据源对象功能(实现与任意数据源连接的接口)、可重用对象功能(实现应用逻辑与界面的分离)、服务器监督功能(可全面监督、管理服务器的运行)、CORBA、RMI、DCOM连接功能(与其他广泛的应用协同工作)等，这些对于提高系统整体功能、性能都是非常重要的，为SilverStream成为一个真正的企业级服务器奠定了坚实的基础。 当当企业开发发系统时，若若采用一般般Web服务务器则存在在安全性不不易实现、交互式应应用开发困困难，数据据库访问需需要大量编编程，开发发维护成本本高，不能能形成服务务器集群，性性能和可靠靠性不能得得到保证等等一

46、系列问问题。若采用C/S结构，则则存在对CCliennt端软硬硬件环境要要求高，安安装维护不不方便，尤尤其是对跨跨地区企业业而言，软软件更新维维护的工作作量极大。其次，企企业系统难难以扩展，信信息难以发发布出去让让更多的人人知道，这这就会损失失许多商机机。SilveerStrream使使开发维护护都变得十十分简单方方便，可以以为企业赢赢得大量的的宝贵时间间，通过强强大的网络络功能，为为企业在商商界赢得更更多的机会会，提高企企业的竞争争力。SilveerStrream应应用服务器器及其开发发平台在短短短的一年年多时间里里已席卷北北美、欧洲洲，并很快快冲向亚洲洲，成为软软件时代一一个新的里里程碑。

47、在在日本、新新加坡、南南韩、香港港，SillverSStreaam应用服服务器已得得到许多成成功的应用用。作为全全美第二大大股票交易易所的美国国芝加哥股股票交易所所成功地使使用了该产产品；美国国联邦储备备银行、西西南贝尔公公司、美国国西南航空空公司、英英国商业银银行、IBBM、TI、3M、香港港医管局等等全球数千千家大公司司均采用了了该产品并并取得了巨巨大的成功功。在国内内，中国电电力科学院院已首家在在电力系统统使用SiilverrStreeam开发发电力管理理系统，评评价极高。SilveerStrream产产品的组成成： (1)应应用服务器器这是本产品品最主要的的组成部分分，它是网网络应用系

48、系统三层结结构的中间间层，是介介于客户端端和数据库库服务器之之间的应用用层。它提提供各种关关键的服务务器端（SServeer）应用用服务，如如数据库管管理、事务务管理、状状态和会话话管理、安安全管理、调用事务务对象（BBusinness Objeect）、数据缓冲冲、动态HHTML生生成、IIIOP通讯讯、全文检检索等，这这些对于以以前普通的的Web服务务器来说所所不具备的的服务为客客户端（CCliennt）的变变瘦提供了了充分的条条件。(2)负载载平衡模块块这是一个对对于目前大大型信息系系统非常必必要且非常常有效的模模块。负载载管理、CCachee管理、任任务调度以以及会话级级出错处理理。系

49、统在在多CPUU和多服务务器环境下下均匀分配配负载,提提高系统的的工作效率率和工作能能力，而会会话级的出出错处理能能力增加了了可靠性，一一但某个CCPU或服服务器发生生故障，其其他部分会会自动承担担它的任务务，从而消消除了单点点甚至多点点失败，这这和我们熟熟悉的磁盘盘镜像很类类似。(3)数据据连接模块块利用这个模模块提供的的各种接口口，我们可可以轻松地地连接目前前市面上绝绝大多数的的关系数据据库（MSS SQLL Serrver、Sybaase SSQL SServeer、Sybaase SSQL AAnywhhere、Oraccal、DB/22、Infoormixx、MS AAccesss等

50、）和和SAP、Peopplesooft、NNotess、CICCS、Tuuxedoo等多种非非关系数据据源。而对对于模块没没有提供接接口的数据据源对象，开开发人员还还可利用设设计环境中中的数据源源开发模块块简单地开开发专用接接口。这个个模块几乎乎完全替代代了以前CC/S结构构开发中为为连接数据据库而必需需的大量编编程。(4)设计计环境SiilverrDesiignerr这是完全开开放的、可可视化的开开发环境，它它将HTMML、Javaa应用完美美地集成在在了一个统统一的界面面中，而且且为开发工工作提供了了非常方便便的手段包括拖曳曳技术、选选取、设置置属性等等等，将直接接编程工作作压缩到了了极小

51、的一一块，对于于某些应用用甚至不需需要编程就就可以完成成。该环境境还包括CCORBAA IDLL开发工具具及支持第第三方的产产品。所有的开发发工作都是是基于数据据库的开发发，而所有有的开发结结果都存储储于关系数数据库之中中，非常利利于项目管管理、团队队开发、远远程开发以以及可以随随时对用户户不断改变变的需求作作出及时的的修改，开开发结果可可以随时通通过Intterneet发布到到用户最终终的应用服服务器上，而而不必现场场安装。(5)管理理控制台SSMC（SSilveerStrream Manaagemeent CConsoole）对于完整的的信息系统统，一个功功能强大的的管理工具具是必不可可少

52、的。SSilveerStrream提提供的管理理工具，可可以对服务务器的各个个功能模块块（包括数数据库、数数据缓冲、负载均衡衡、maiil、系统统性能、系系统故障、安全机制制、许可证证等等）进进行管理，以以达到最佳佳运行工作作效率。同同时它还可可以对整个个服务器集集群（Cllusteer）进行行综合管理理和监控，可可以实时处处理整个系系统遇到的的各种问题题。而且该该工具不仅仅可以管理理本地服务务器，还可可以同样地地管理网上上其他服务务器。此外外SilvverSttreamm还提供了了管理监控控的APII工具，用用于编写特特殊的监控控程序。(6)Jaava运行行环境 SillverJJRunnn

53、erSilveerStrream为为方便Inntrannet的应应用，专门门为客户端端准备了这这个SillverJJRunnner小程程序，这个个只占不到到1Mbyyte空间间的工具为为客户提供供了一个纯纯Javaa的运行环环境，使得得Javaa应用可以以脱离浏览览器而在网网络上完全全独立运行行。这为一一些在Inntrannet上可可以更有效效的运行的的应用系统统带来了方方便。(7)应用用实例SilveerStrream为为帮助开发发者快速开开始开发而而提供了一一些HTMML和Jaava的实实例应用，就就连它基于于浏览器的的“Helpp”也是用它它本身开发发制作出来来的。这些些实例包括括了In

54、ttraneet、Inteernett及Extrranett的应用，其其中还包括括一个比较较完整的网网上卖酒商商店的应用用。利用这这些实例，开开发人员可可以更快的的熟悉开发发环境并迅迅速地构建建出自己的的原型系统统。SilveerStrream产产品的特色色：全面集成SilveerStrream应应用软件是是一个全面面的集成产产品。它既既包含了高高性能的应应用服务器器，又包含含了高效的的开发环境境。在统一一的界面中中，既支持持HTMLL开发，又又支持Jaava开发发；既支持持一般数据据，又支持持多媒体数数据。特别别是，许多多应用服务务器是厂商商根据自身身的标准对对Web功能能进行扩充充，而Si

55、ilverrStreeam应用用服务器的的各项先进进的功能则则完全是基基于对国际际统一标准准的完整集集成。它使使用HTTTP1.11进行客户户通讯，SSMTP/POP33进行邮件件操作，JJNDI/LDAPP和X.5009进行认认证，SSSL3.00进行加密密，SNMMP进行系系统管理，CORBA,RMI和COM和远程对象通讯，JDBC/ODBC用于数据存取。这些国际标准使用户在系统应用中更加规范,也更灵活和方便.(2)易学学习易开发发 和其其它应用服服务器相比比，SillverSStreaam具有完完整的集成成开发环境境（SillverDDesiggner）可视化、事件驱动动工具和单单一且一

56、致致的界面。所以无论论你是构造造数据驱动动的HTMML网页、Javaa应用程序序或事物对对象，利用用SilvverSttreamm提供的大大量、丰富富的函数，都都能快速、方便的实实现。 无论是是VB、PB的高手手还是刚入入门的开发发人员都会会为SillverDDesiggner所所带来的开开发感觉感感到无比惊惊喜。在漂漂亮的界面面中，高手手们看到的的是一个似似曾相识的的、与PBB和VB极其类类似的开发发环境，几几乎不需要要更多的适适应时间就就可以开始始进行工作作；而新手手们则感觉觉到了一种种非常友好好的气氛丰富富的提示信信息、完整整的且详细细的“helpp”，可以使使你在极短短的时间里里非常轻

57、松松地步入WWeb世界界的应用开开发中。完全开放的的、可视化化的开发环环境为我们们提供了非非常清晰的的开发阶段段：向导式式开发（WWizarrd） 可视化化开发（VVisuaal） 伪码式开开发（Siinglee Acttion） 辅助式式开发（JJava as 44GL） 自由式式开发（JJava as 33GL）。这这是一个可可以完全适适应各个应应用层次开开发工作的的环境。每每个阶段开开发出来的的系统都可可以马上投投入到实际际的网络应应用中，随随着开发进进行到不同同的阶段，你你会发现系系统更加完完善、功能能更加强大大，这也同同样适应了了公司自身身的发展，不不需要在下下一次升级级时使用不不同

58、的系统统。Tablee、Formm、Vieww、Mediia、Objeects、Pagee 从最基基本的数据据库表结构构的构造（Table）到Intranet（Form）、Internet（Page）的应用或者到Extranet综合应用，都是如此的轻松。它可以支持多种媒体（Media）如声音、图象、各种文档、Jars等，同时它也提供了面向对象的编程控制（Objects）。在Objects中，它提供了多种触发（Triger）机制如时间触发（Scheduled）、电子邮件触发（Mail）、调用触发（Invoke）、服务于页面请求的Servlet触发等，这些使开发人员的思路更清晰，使他们在开发过程中

59、可以更加灵活地对遇到的各种问题进行有针对性的编程。一种出色的的开发语言言是开发一一个优秀应应用系统所所不可缺少少的，Jaava语言言无疑代表表了当今世世界的最新新潮流。SSilveerDessigneer作为优优秀的开发发平台当然然要使用这这种优秀的的语言。带带有纯Jaava开发发工具的SSilveerDessigneer的开发发能力得到到了进一步步的提高。不仅如此此，SillverDDesiggner还还将Javva语言中中常用到的的多种类库库集成在一一起，省去去了开发者者查找调用用的工作。在做Jaava 44GL开发发时，开发发环境给出出了非常详详细的提示示信息来解解释如何对对某个对象象的

60、某个事事件做什么么工作（方方法调用）以以及要用到到什么参数数等等，开开发者只需需要添入相相应的参数数就能完成成该工作。此外，SSilveerDessigneer环境还还包括HTTML、CORBBA IDDL开发工工具及支持持第三方的的产品。所有开发出出来的东西西都存储在在关系数据据库中，非非常利于管管理和团队队开发、远远程开发，用用户可以通通过网络随随时查看开开发进度，并并提出相应应的修改意意见和建议议，使最终终的结果可可以完全满满足用户的的最终需求求；而项目目主管则可可以根据开开发情况，随随时作出调调整，以期期达到最高高的工作效效率和最好好的经济效效益。开发发结果可以以通过网络络发布到最最终