旅游规划主体定位

1、中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting1中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区

2、2中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵第六章1功能定位形象定位一 体 两 翼 发展目标3中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次第六章1区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展形象定位4中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of touri

3、sm department 旅游规划与开发的主题定位第六章1区域发展目标定位提供新奇的经历 树立良好的形象满足不同的需求 5中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位第六章1区域功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目 标定位6中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位区域功能定位1第六章三个向量经济功能社会功能环境功能7中国 湖北大学

4、 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位第六章1 区域形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象8中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区9中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of touri

5、sm department 旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略 第六章210中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。第六章211中国 湖北大学 Hubei University, China旅

6、游发展研究院 Academy of tourism department 区域旅游形象的美学三维： 功 能泛 征幻 像心 理特 征实征12中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 区域主题形象的特征 综 合 性稳 定 性可 塑 性1.内容的多层次性 2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制13中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题形象定位 （二）区域旅游形象

7、的构成体系： 第六章2区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力14中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department （三） 区域旅游形象的形成过程 原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象15中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游区形象的传播方式与渠道经 营 活 动符 号 标 志传 媒 沟 通服 务 态 度实 物 展 示16

8、中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题形象定位 （四）形象定位三要素 第六章2主体个性传达方式受众认知17中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题形象定位 （五）区域旅游形象塑造 第六章2塑造工具节庆活动产品服务 公关宣传18中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department

9、 旅游规划与开发的主题形象定位 （六）形象传播策略 第六章2正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象19中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区20中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 区域旅游空间功能分区 （Functional Zoning）第六章3（一

10、）功能分区的五项原则（二）典型的空间布局模式（三）旅游线路的优化设计21中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department （一）功能分区的五项原则12345突出分区原则集中功能单元协调功能分区合理规划动线与视线突出分区原则322中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 二典型的空间布局模式 区域旅游空间功能分区 （Functional Zoning）第六章3环自然风景或娱乐中心布局 环旅馆布局 野营地式布局 社区

11、-旅游吸引物综合体布局 三区结构布局 双核布局（Twinning Principle）23中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 社区-旅游吸引物综合体布局线路服务中心旅游吸引物综合体24中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 服 务 区 三区结构布局模式娱 乐 区自然保护区25中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism depa

12、rtment 双核布局模式（Twinning Principle）自然保护区娱乐设施连接线度假城镇26中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department （三）旅游线路的优化设计3旅游线路的界定旅游线路的演化与产生旅游线路的设计第六章32127中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 3第六章（三）旅游线路的优化设计旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次专业层次旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游线路的界定28中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 3第六章（三）旅游线路的优化设计旅游线路的演化与产生经营中自我完善旅游者意愿的选择旅游线路的类型29中国 湖北大学 Hubei University, China旅游发展研究院 Academy of tourism department 3第六章（三）旅