每日新报铜奖-新报用心报

1、内容提要一品牌新形象把2013 年的定位“用心报”，采用丰富多彩的形式品牌理念，建立和用心报的品牌关联，用情感诉求品牌形象。二 运用以新组合纸媒为支撑点，以客户端为突破点，综合，等社交，以及传统中的楼宇和地铁站，整合途径，到达目标人群。三 开辟媒介新战场受众接触媒介的在改变，要想在竞争中占领先机，就得先发制人，本案在推广品牌形象的同时，系统的策划了移动客户端和的推广策略，使每日能成为纸媒进军移动的领头羊。四 凸显新价值作为纸媒，在以内容为生命的基础上创新媒介和形式，为主提供更实效的形式，在新环境下，本案提出以为主导的 O2O模式，另辟新径，在为大品牌服务的同时，也试图帮助本地小商家迅速突破重围

2、，凸显作为纸媒者的价值。市场环境分析 行业分析随着中国经济的增长和居民的文化需求的增长，2012 中国报业总体趋势向好。1总数持续增长2品种不断丰富数据来源：搜狐门户3 影响范围更加广泛但是 随着新的发展，传统纸媒着巨大的，读者尤其是年轻读者越来越通过网络来获取，2013 年，文化产业这个过的市场中，纸媒收入占比仍不到 10%，未来市场发展存在较大空间，同样也存在不小的。如何应对这个，成为报纸行业的一个共同。二 竞争对手分析1 竞争格局2012 年上半年综合类报纸销售：2 竞品分析三自我分析1 产品分析报纸荣誉“发展最快的报纸”、“报业的一面旗帜”品牌形象地区唯一的都市，最有、最具的都市报，市

3、场和零售市场第一报媒，日报业的主力，目前已跻身世界日报百强行列，创“吉尼斯之最”，创“报纸单日版量世界之最”品牌调性创新，主流，民生，责任，。以“主流、大众”为自己的办报特色，在坚持正确导向的前提下，突出面向市民的服务性、可读性、实用性，树立了自己富于人文的亲民品牌形象，走完全市场化的道路目标消费群消费旺盛的青壮年、个人收入较高者、中高学历读者、时尚领潮者、生活品质至上者、活跃社交者2 Swot 分析1 品牌知名度美誉度高，品牌形象塑造到位2 关注民生，支持3 受众群较固定，忠诚度高4 地区性强，与市民生活紧密结合1 互动性差,与消费者关联建立较少2 纸质形式单一，受众群固定，扩大消费群体3

4、竞争激烈，稍疏忽就会动摇市场地位1 创新销售模式，向移动等新进军2 挖掘潜在消费者，受众群细致分化并扩大3 深化市场定位，强化品牌调性，提高品牌忠诚度1 新的迅速发展，纸媒淘汰2 同类报刊众多，有强大的竞争者且新兴报刊发展速度快3 消费者广泛，很难抓住受众心理四1消费者分析比例读者比例分布均衡，女性略多，占总的 53.4%。2比例与同城其他报纸结构分布情况来看，差异显著。读者中 2040 青壮年职业人群占 45.5%。平均读者40 岁。策略提案 品牌定位既注重的时效性和实用性，又注重的深度和意义。代表天津市民的文化修养和处世态度的用心做的。SLOGAN用心报SLOGAN 释义用心报是的态度，也

5、是的责任。要做最用心，最负责的报纸，树立用心报的旗帜。二目标巩固在市场的者的定位， 进一步开发潜在消费者，从而量，推广移动客户端和公共账号 ，迅速报纸量和移动客户端量。从而促使广告主在中投放，增强能力。建立心报和的品牌关联，打造积极健康，认真负责的的品牌形象。进一步品牌好感度，巩固在市民的品牌忠诚度。三策略组合四 活动方案细则系列活动一心拍客活动目的：利用客户端和公共账号，增强品牌与消费者的互动性，增强消费者关联，从而达到增强品牌知名度和推广客户端以及凸显价值的目的。活动：线上：a移动客户端（在客户端开发随身拍即可上传到编辑部的功能）b公共帐号活动细则：客户端用户或添加公共账号即可参加该活动1

6、.参与者用拍摄自己身边所发生的趣事，上传至客户端或发送给公共账号，经过编辑部筛选，选择优秀的内容刊发在第二天的上，并给予稿酬。2.每周五举行一周一届的“新心拍客”比赛活动，设定每周，如“你好，春色”“夏至”参与者按创作，每次评选等级奖和优秀奖若干名，并给予。3.经过主赞助，以推广品牌为目的进行创作。如与知名地产商绿地合作进行“我家住在绿地里”的活动，凡是住在绿地开发的楼盘里都可参与此次活动，参与者拍摄所在小区的优美景色，从而绿地地产的品牌形象。系列活动二心环保：消灭活动目的： 利用报纸在市民中的号召力和，打造属于的特色公益活动，在活动中建立消费者的品牌忠诚度和美誉度，展示新报作为的责任感和使命

7、感。活动： a线下以地铁站口和滨江道为主要活动地点b移动客户端c报纸活动细则：1.线下活动受众在上客户端中的小插件即可参与该活动，在地铁站口 和滨江道设巨大互动 LED 屏，屏幕上是漫天的场景，参与者打开插件用对准 LED 屏即可画各种树木花草，参与者完成的树木花草即可出现在大屏幕上，并且此时出现动画，被花草树木吸收并减少了一部分，参与者越多，减少的越多，直到全部。参与者可获得提供的消灭战斗勋章和一盆盆栽。2.线上活动在活动受到人民热议的时候，把活动扩大在报纸上，在某期报纸上印上袭来的的，消费者打开插件用扫描此图，在上便出现该场景的 3D 效果，参与者在上画各种花草树木，便会减少，直至消失。参

8、与者截图到各种社交，可有获得提供的礼品一份。系列活动三心惠券：捞一捞拍一拍活动目的：利用移动客户端和公共帐号，以强大的量为依托，打造并迅速推广以为主导的 O2O 功能。活动：客户端和公共帐号活动细则：“捞一捞”1.客户端参与者进入客户端的捞一捞功能，即可打捞券，捞到自己喜欢的劵即可打开，然后点发送到，即可以的形式把该券发送到参与者中。参与者每天有五次打捞机会。2.公共账号与方面洽谈，在漂流瓶中投放大量O2O的券，天津用户有很大机会捞到此类券，参与者捞到券即可发送到。“”功能 8 点22 点每个整点开放，参与者进入“”功能，摇动，前 50 个摇动者可获得半价券一张。“拍一拍”参与者可以选择自己喜

9、欢的店，把店的拍下来，通过“心拍客”功能上传到拍一拍专区，如果超过一百人拍下此店，将由有关和该店洽谈开放此店的券，参与者有机会获得免单的机会。心拍客活动，增强品牌与消费者的互动性，增强消费者关联，推广客户端，凸显价值；心公益活动，宣传企业公益形象；心惠劵活动，打造并迅速推广以为主导的 O2O 功能。三个活动，三足鼎立，全面塑造“用心报”的品牌形象，全面提高品牌忠诚度美誉度。创意设计提案创意 平面1良心篇2帆船篇3心动篇4一天心开始二客户端展示三户外和地铁展示四DM设计(创意书签 DM)五VI 系统1 名片2 工牌3便签纸4信封5辅助图形6心拍客 logo 展示7客户端 logo六设计传递中国心媒介投放提案 投放目标精准性是投放成败的关键，本案依据的消费者特征选择，使信息最大可能的被目标受众接触，并反复接触以形成点。消费者接触媒介不是单一的，而是多元的，本案采用线上和线下结合的