大数据行业研究报告

1、2019大数据行业 研究报告目 录2019年大数据行业发展背景大数据+管理咨询行业解决方案31PartOne2019年大数据行业发展背景2018年，经济寒冬2018中美贸易战加剧经济寒冬，2019企业面临更加严峻的挑战4易Source：国家统计局； 整理制造业：关税“竞赛”，中美两国制造业均备受煎熬金融业：股票、现货、外汇等出现不同程度跌幅需求端持续低迷，导致工业生产继续 放缓，同时价格端压力巨大；截 至 到 2018 年 12 月 ， 制 造 业PMI49.4%，已跌破荣枯线。中股票：截至2018.12.28，三大股指全年跌 幅均超20%；现货：2018年年初至10月份，全年跌幅19.2%；

2、外汇： 2018 年全年外汇储备一共下降美672.37亿美元；楼市调控政策不断从紧，2018年整体呈 现“明显严调控”；市场洗牌年，2018年1-10月以来房企 累计项目股权出售动态就达到了473条， 比去年同期增长22%；贸战2018年，P2P网贷迎来“爆雷潮”；共享 单车遭遇“生死劫”；游戏行业版号开始 限发裁员潮：大厂宣布“停止社招”，应届生到手的offer 又废了， 裁员从试用期裁 起房地产业：融资环境趋紧，进一步市场洗牌互联网业：部分企业风口坠落，年底行业深陷裁员潮经济的不确定性促使企业增加信息支出5企业对外部局势洞若观火，有助于其避风险、保收益经济不确定性对哪些因素产生不利影响？虽

3、然大环境不乐观，但信息支出有助于企业实现发展目标在不确定的经济形势下，信息支出成为企业的刚性需求信息支出是刚性需求：有些支出能省则省，有些 支出却恰好转变为了刚性需求。企业增加信息支 出，对外部局势洞若观火，有助于其避风险、保 收益。信息支出的市场规模：根据普华永道报告，行业信息支出预计将以5.3%的年复合增长率增长， 在2020年达到13.6亿美元的市场规模。Source：普华永道头部企业垄断地位大型企业大而不倒中小型企业梯队上升创业公司脱颖而出投资消费就业严峻的外部环境倒逼企业提高精细化运营能力大数据是企业修炼基本功的有力工具注：选用波特价值链分析模型作为企业运营流程的展示6精准营销企业基

4、础活动（财务、计划）人力资源管理物资采购研究与开发进料 内勤生产发货 内勤销售售后 服务消费者使用意见洞察目标群体 偏好洞察战略决策 支持精准 人才匹配提高产品供应效率企业内部运营流程利润大数据的企业应用场景营销分析、客户分析和内部运营管理分别是排名前三的应用场景Source：中国信息通信研究院中国大数据发展调查报告（2018年），调研样本企业数量N=623761.7%50.2%48.4%63.2%55.3%50.7%23.4%22.6%2.3%0.8%营销分析客户分析内部运营管理供应链管理其他20162017企业大数据应用场景大数据产业链图谱8共六大层级，从数据采集到分析计算，再到交易、应用

5、和衍生应用大数据应用层大数据交易层大数据技术层大数据硬件支撑层数据源大数据衍生层大数据咨询大数据金融互联网基金互联网理财大数据标准大数据知识 库文化旅游 大数据工业大数据交通大数据医疗大数据金融大数据农业大数据运营商 大数据大数据信托大数据资产评估大数据指数大数据确权大数据融资大数据期货大数据托管预处理数据采集大数据存储管理大数据可视化数据安全数据分析挖掘传输设备大数据 采集设备存储设备网络/安全一体机计算设备Source：贵阳大数据交易所2016年中国大数据交易产业白皮书，自行绘制大数据产业市场规模预测预测到2020年，行业整体规模超万亿，应用层是主要细分市场Source：贵阳大数据交易所2

6、016年中国大数据交易产业白皮书9103816922485351759079374136262014201520162017E2018E2019E2020E63.0%46.9%41.5%68.0%58.7%45.4%中国大数据产业总体规模及增速产业整体规模（亿元）增长率2020 年中国大数据细分市场占比18.5%17.5%15.0%5.0%4.0%应用层规模衍生层规模40.0%硬件层规模技术层规模数据源规模交易市场规模大数据应用的未来热门方向竞争对手 分析解决 方案用户画像解决方案大数据BIG DATA大数据+管理咨询=大数据咨询，为企业提供“有数”的咨询服务管理咨询大数据行业研究解决方案11

7、2PartTwo大数据咨询行业解决方案以汽车行业为例大数据咨询的行业应用12房地产行业汽车行业零售行业游戏行业金融行业医疗健康行业运动健身行业宠物行业手机行业旅游行业咨询行业娱乐行业教育培训行业 大数据咨询的解决方案13行业分析目标用户洞察核心观点对标研究以MobData汽车行业解决方案为示例内容C O N T E N T SMobData汽车行业解决方案示例汽车行业解决方案核心思路全貌图14目标用户洞察行业分析市场大环境市场规模汽车市场大环境乘用车市场大环境乘用车、新能源等市场产销量分析汽车市场产销量分析基本画像媒介偏好地域分布财产收入对标研究竞争对手产销量 分析竞争对手用户画 像分析竞争对

8、手战略分 析竞争对手用户偏 好分析核心观点行业趋势分析营销推广建议其他竞争力评估顶层设计基层首创宏观认知微观洞察观点提炼知己知彼行业分析从市场大环境、主要玩家、竞争态势等多维度洞察行业发展15汽车市场 整体情况 分析车系结构分析新能源 汽车发 展趋势预判汽车相 关政策 分析行情洞察产销情 况分析MobData汽车行业解决方案示例MobData汽车行业解决方案示例用户洞察多维度展示用户特征，纵向构建个体画像大厦16用户的年龄、性别、学历、职业、婚否、未成年子女年龄ta是谁城市等级、省份、城市分布、商圈、办公楼、小区ta在哪里品牌、价位、机型、屏幕分辨率、运营商、网络操作系统ta用什么手机收入、车

9、产、房产、打算买车、打算买房ta消费能力如何一级触媒、二级触媒、偏好各类App top 10.偏好媒介MobData汽车行业解决方案示例核心观点行业趋势预判+运营投放建议，助力客户洞察行业、精准营销17通过对整体市场以及竞 争格局、行业政策的分 析指导下，由资深行业 分析师给出专业趋势预 判行业趋势预判在用户画像和媒介偏 好的分析基础上，给 出具体的广告和媒介 投放建议运营投放建议MobData汽车行业解决方案示例对标研究全方位了解竞争对手情况，做到知己知彼18注：财务状况以公开财报为准竞争对手分析竞争对手用户 洞察战略目标近期动态行业布局财务状况运营分析其他竞争力性别年龄学历收入媒介其他地域大数据咨询的目标客户群体销售部门、市场部门、战略部门/企业领导者、研发部门19销售 部门企业领导者 战略部门竞品信息价格策略行业研究战略决策投资分析研发 部门消费