SEO行业全球调查报告

1、前言：1?该调查报告是 MOZ 每两年一度针对 SEO 亍业的数据分析报告。2?随着 SEO 的进化，该报告已不仅仅是 SEO 行业，今年的调查数据更多分 析 网络营销行业，可以称作 “网络营销行业调查报告 ”。从蜂鸟算法到熊猫算法，过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年， 因此我 们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超 过 3700 人参 与了今年的行业调查，以下就是该调查报告的内容。总的来说，内 容营销呈上升趋势， 大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。 但即使 在谷歌一系列算法更新之后， 关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重 要的一部分，各类营销工具

2、的预算也 在逐渐增加，各类营销服务的需求也变得 强烈。行业特征性别差距逐渐缩小虽然参与调查者仍以男性为主 (71%) ，但最近三年的行业调查显示性别差距 正在 逐渐缩小。业务的国际性突出即使作为一个总部在西雅图的公司，也有超过一半的访客比例 (51%) 来自美 国以外的国家，有近一半的访客比例 (47%) 使用 2 种以上的语言。10 大国家排行榜：xx-49.5%xx-16%xx6.6%xx4%xx3%xx-2.1%xx-1.9%xx-1.8%xx0.8%xx-0.7%职位 /经验的薪酬 工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的，设计和开发类的职位其次。 即使在 年轻的行业，经验丰富的人薪酬也

3、相对更高一些。 （注：调查范围和工资 包括国际 受访者的数据 ）职位类别平均年薪：营销行为排行榜 在过去一年，网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是，只有很少一部 分人（ 1.6% ）专注在 “网络分析 ”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容 营销排名有所上升（ 2012 的第 5 到今年的第 2），虽然有可能是这个术语 过于宽泛 的缘故。链接建设跌出前 5 ，但关键词研究依然在前 5。营销衡量指标排行榜被营销人员广泛使用的有 12 项指标，超过 50% 的人把其中 10 项评为 “重 要” 或“非常重要”。有近 92% 的人仍认为 “排名”还是比较重要的，认为重要或非 常 重要的占

4、 73% 。网站排名仍然很重要。公司自主营销 vs 代理机构 vs 咨询 xx 公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势，占41% ，其次是 31% 的代 理机构和 15%的企业主，以及 10% 的独立顾问。在日常操作中，社会化媒体的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里，内容创作 相对三类方式排名靠前。毫无疑问，为客户做现场咨询在代理机构营销人的营 销手段 里具有优先级。SEO& 社会化 &内容今年，我们把后续的问题分为三个主要部分：搜索引擎优化、社会化类以 及内容 类。即使是同行业出现许多新的营销方式，依然有 78% 的受访者把 SEO 作为日常工作的一部分。另外，有近

5、 49%的人在做内容营销的工作， 41% 的人参 与 社会化营销。SEO 工具排行榜为了简化分析起见，我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。ScreamingFrog （暂译为 鸣叫的青蛙”在 2012 年占有大片市场， 10% 的人用过 付费 版， 18% 在；今年总使用量达到近 49% 。搜索引擎的网站管理员工具也依然 大受欢 迎， yoast 和 ahrefs 也进入了排行榜前 10 的名单。这里需注意的是，就 像我们自 己喜欢自己的工具一样，我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。应对突发状况的策略2013 年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创，因此我们调查大家在 策略 上该如何应

6、对。有意思的是，每个受访者平均选择了三种不同的解决方 案。这意味着 在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上， 关键词量 100 的受 访者更依赖于跟踪排名，而词量 v 100 的受访者更关注社会 化指标。Top5copingstrategies （ 5 大应对策略）社交平台排行榜毫无疑问， Facebook Twitter 和 Google+ 是三大领先的社会化媒体营销渠 道。在 2013 年， Facebook 与 Twitter 的使用量非常接近，但 Google+ 从 2012 年 至今增加 了 55%的用户。至少在营销领域， Google+ 是非常有影响力的。Pinte

7、rest 也是一个不错的赢家，从 2012 年的 21%到今年的 28% 。有意思的是， 使 用 YouTube 的营销人员已从 49%下降到 38% 。10 大社交平台：10 大社会化媒体工具排行榜2012 年，只有不到 20% 的被调查对象没有使用过社会化媒体工具，今年， 这个 数字下降到 11% 。 buffer 进入前 10 榜单，但也有只有 14%的被调查对象使 用（ 2012 年只有不到 4% ）。10 大内容营销工具排行榜在一些相对新的内容营销工具领域，有 15% 的被调查者没有使用过任何工 具。 谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位，包括 Google/G+ 等工具都排在前 4 的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势（包括竞争对手将要写什么）， HARO 都很受广大营销人员的喜爱。预算呈上升趋势行业好消息是：关于营销工具的总体预算明显增多。 2012 年，只有三分之 一的 被调查对象反映称，每个月预算有 500 美元或者更多。今年，这一预算数字已经有超过 54% 的受访者。超过十分之一（ 11% ）的被 调 查对象说在营销工具上的预算超过 10000 美元 /月；近四分之一受访者 （ 24% ）表示 每月预算超过 3000 美元。内容营销趋势据悉，内容创