国内毛巾市场调查分析报告

1、国内毛巾市场调查分析报告为开展外贸业务，于2010年12月23日在国内部分省市进行了一次毛巾市场调查。现将调查研究情况汇报如下：1.生产情况原材料（棉花）生产基地：江淮平原、江汉平原、南疆棉区、冀中南鲁西北豫北平原、长江下游滨海沿江平原2销.售情况从销售量的市场份额分布情况看，在重点监测的品牌中，共有13个品牌市场份额超过了1%。具体来看，“洁丽雅”凭借10.25%的市场份额，取得了第一名；“金号”作为老品牌一直具有不错的销量，此次取得9.47%的市场份额，位居第二；喜盈门和海狮的市场份额分别为3.95%、3.14%；其余品牌的市场份额均不足3%。十强品牌市场份额合计为39.12%，市场集中度

2、不高。主要原因是毛巾市场国内品牌众多，同时消费者在购买时还缺乏较强品牌意识，导致现阶段品牌毛巾的市场集中度并不高，品牌毛巾未来的发展空间非常大。各种品牌的竞争中国十大毛巾品牌洁丽雅（中国驰名商标,中国名牌,中国50最0具价值品牌中国民营企业50强0,洁丽雅集团）金号毛巾（中国名牌,山东省著名商标,中国十大毛巾品牌山东金号集团有限公司）孚日毛巾中（国名牌,毛巾十大品牌,全国出口商品质量稳定企业,孚日家纺股份有限公司亚光毛巾（中国驰名商标,中国名牌,中国最具竞争力品牌国家级企业技术中心,亚光有限公司）三利毛巾（中国驰名商标,一线品牌/牌子,大型民营企业集团,河北三利集团有限公司）喜盈门（中国驰名商

3、标,中国名牌,中国家纺行业名牌,山东省名牌,青岛喜盈门集团有限公司）喜鹊毛巾（中国名牌,省级企业技术中心,福建省最佳信用企业,福建龙岩喜鹊纺织有限公司）永亮毛巾（中国知名品牌，河北省名牌产品，上海永亮纺织品有限公司）双灯毛巾（中国名牌,中国驰名商标,十大毛巾品牌,浙江名牌产品,浙江双灯家纺有限公司）云涛中国名牌毛巾十大品牌山东外向型百强企业淄博云涛纺织集团市场分析与展望毛巾行业作为家纺纺业的一个子项，在国内已经发展了很多年，毛巾和床品等完全不同，毛巾产品作为一个稳定的市场，消费者通常对它的关注度并不高，属于低价值的易耗品。由于人们的生活习惯和生活品质还未能随经济收入而得以显著提升，因此相当一部

4、分消费者在购买毛巾产品时，在品质认同、价格、购买频次上还存在很大差异。在毛巾类产品的消费数量上，欧美国家年人均消费毛巾与中国相差倍左右，且从近年来我国东部沿海地区及大中城市居民消费毛巾产品数量剧增的情况看，足以看出我国毛巾市场发展的潜力巨大。预测未来几年中国毛巾行业的发展将主要围绕以下几个方面展开：天然环保纤维毛巾走俏高端市场；例如：竹纤维毛巾相比纯棉毛巾更舒适、更柔软、如丝般爽滑。其拥有天然抗菌功能，吸水量是棉毛巾的1.5倍，透气性好且容易清洗。竹纤维也是一种真正意义上的天然环保绿色纤维，产品需求量将逐年上升，在高端毛巾市场上将备受青睐。毛巾个性化需求明显；随着人们生活水平的提高，个性化趋势

5、也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求。首先，在同等质量的前提下，毛巾的花色、款式、手感已经成为消费者选购时的主要参考因素，特别是女性消费者尤为突出。其次，不同形状和大小、规格的毛巾均成为消费者对个性化的需求因子。毛巾市场逐渐细分；国内毛巾市场细分将从日常实际需求出发，向多层次需求细分。如现在市面上出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨房巾、茶巾等，均是市场细分的结果。厂家应适时推出适用于不同地点、且对应不同人群的毛巾，来迎合消费者的多样化需求。产品质量稳步提高；近年来国内毛巾的成品质量逐年提高，特别是一些知名品牌。毛巾固有的掉毛、褪色、易坏、化学剂超标等问题逐渐减少。未来，销售量份额将逐渐向优质产品和优势企业集中。企业应抓住现有机遇，狠抓产品质量，从而稳步拓展销售渠道。品牌建设如火如荼；从国内毛巾企业近几年的表现可以看出，国内毛巾企业在逐渐建立品牌优势，另外在产品营销渠道建设方面的投入也逐年