Mp市场调查报告

1、 Mp3市场调查报告概述： 根据国内权威机构CCID的统计数据，2002年MP3的销售数量是52.8万台，销售额是6.75亿元。到2003年上半年，销售数量就到53.2万台，销售额是5.79亿元，销售量比同期增长247%。预计2004年销售量将达到280万台，销售额超过30亿元。目前国内随身听市场的总量16002000万台，MP3随身听将以每年超100%的速度蚕食这个巨大的市场，预计到2007年MP3的市场总量是1000万台。（数据：摘自惠聪商情） 作为普及度越来越高的时尚类产品，MP3已经成为继手机、数码像机等流行消费电子产品之后的又一大行业，国内MP3市场将迎来一个广阔的发展空间。巨大的市

2、场景，吸引了众多的厂商加入市场角逐，同时MP3的产业进入门槛低，到目前为此，国内市场以聚集了数百个品牌，打开网站、时尚类报刊杂志都有大量的MP3评测或广告，迎面而来，竞争很是激烈！ MMP3随随身听产产业的结结构如何何？是否否存在进进入机会会? 就从以以下个几几方面来来分析MMP3随随身听市市场。一、行业业背景分分析：MP33品牌总总体上我我把它分分为五类类：1、日系系：松下下、索尼尼、松日日（MIIPO）东芝、山水等等2、韩系系：三星星、LGG、JNNC、现现代、IIRIVVER、IPOOD等3、国内内IT领领域本土土、合资资或外资资品牌：联想、爱国者者、明基基、方正正、七喜喜、夏新新、创新

3、新、中恒恒（DEEC）、WEWWA（蒙蒙恬）等等4、国内内哈韩或或哈日系系：魅族族、朝华华、京华华、丹丁丁、ANNN等5、其他他品牌：苹果、MSCC、SUUNWOOODSS、戴尔尔等 以以三星为为代表的的韩日MMP3随随身听在在高端市市场占据据了绝对对优势。 这一一类厂商商有着极极强的研研发生产产能力，精湛的的外观设设计水平平和制作作工艺。产品质质量稳定定，功能能齐全。他们在在高端已已经建立立了很高高的入侵侵壁垒，也因而而获得了了更高的的产品溢溢价。以爱爱国者和和联想为为代表的的MP33品牌，这些厂厂商的研研发生产产都是外外包，自自身专注注于产品品推广。由于合合作厂商商都是台台湾OEEM供应应

4、商，因因此，在在工艺和和产品质质量方面面也很优优秀。这这些厂商商由于具具备极强强的销售售能力，价格相相对较低低。最近近两年开开始切入入市场，但发展展迅速。产品在在中端市市场占有有绝对的的优势。总的市市场分额额和销售售量已经经远远领领先海外外品牌。国内哈韩韩或哈日日系等中中小品牌牌：这类类厂商数数量众多多，实力力参差不不齐。大大多数没没有自己己的研发发、生产产能力，产品主主要来自自小的OOEM工工厂，外外观多采采用工业业模具，在竞争争中处在在劣势，靠自己己某一方方面的优优势来维维持。从品牌认认知度也也可看出出，三星星、索尼尼是韩日日系代表表，国产产品牌是是爱国者者、联想想。在市市场上只只要提及及

5、买国产产的MPP3，基基本上是是介绍爱爱国者、联想，人气也也是最旺旺。但看看排名表表，里面面没有一一家自称称是在音音频领域域的厂家家，都是是IT领领域的为为主，是是音频领领域的品品牌，进进入MPP3市场场首先给给人应该该是一个个专业形形象。（看图一一） （图一一）二、消费费群体分分析：（看图二二、图三三） MMP3是是时尚的的电子产产品，几几乎所有有品牌都都定位在在十五到到处三十十这一消消费群体体，看图图二 （图二二）可知道二二十二岁岁到二十十八岁占占了455%，这这一部分分人有经经济来源源，较轻轻的经济济压力，是消费费的主流流，MPP3的目目标顾客客我认为为应是他他们为主主，开发发适合他他们

6、心里里定价的的MP33；十五五岁到二二十二岁岁也占332%，这一部部分人是是学生群群体，他他们没有有经济来来源，应应是中低低价位为为主的MMP3市市场，可可以兼顾顾。看图图三， （图三三） 可可见ITT从业人人员和技技术人员员占了334%，特点是是他们基基本上个个人独有有电脑，工作环环境较自自由，收收入也较较高，和和音箱消消费的主主流一样样是MPP3的消消费主流流，接下下来还是是学生。MP33针对IIT从业业人员和和技术人人员，就就要考虑虑到他们们的专业业性对性性能要求求就较挑挑剔，所所谓内行行人消费费内行产产品，质质量要经经得起考考验，作作为音频频领域的的专家，对音质质的处理理要有自自己的特

7、特色，这这类人群群更注重重性价比比，他们们会在网网上看产产品介绍绍，产品品价格，经过多多次分析析后会到到市场指指定购买买，不受受终端人人员影响响，是理理性消费费者，也也是时尚尚的尝试试者。但但从MPP3的发发展趋势势来看，MP33逐渐普普及，技技术是越越成熟，对待大大众化的的消费群群体，个个人认为为技术创创新不是是对待大大众的诉诉求点，更多是是考虑感感性思维维宣传方方式，细细分大众众消费群群体。三、产品品价格分分析：（看图四四图五五） 从图图四可以以看出， （图四）消费者考考虑最多多的因素素是Mpp3的价价格，占占22%。这一一现象大大概是大大多数产产品所共共有的，价钱对对消费者者有最大大的影

8、响响力，价价格是选选购MPP3的最最主要的的因素。看图五五， （图图五） 700元元到12200元元的MPP3占446%；7000元以下下占444%，可可见7000元以以下是学学生消费费为主，联想、爱国者者产品都都有涉及及，但主主流是哈哈韩或哈哈日系厂厂家品牌牌为主，个人认认为只要要有一两两款在5500元元这个价价位划道道槛就好好，5000元的的选择就就是MPP3，目目前方正正V3110就是是5588元，从从7000元到112000元的MMP3，爱国者者和联想想都是在在这一价价位展开开，如联联想M66（忘情情水）就就是7770元，F8550（加加速器）9500元。爱爱国者6600元元直到111

9、999多款铺铺开。LLG也有有MFFD2200系系列，价价位是110200元。个个人认为为MP33开发两两三款价价位在110000元左右右就好，力争在在一千元元左右的的MP33中有超超强性价价比。四、产品品性能分分析：（看图六六图九九） 不过过除价格格外，也也有越来来越多的的消费者者更注重重产品本本身的内内涵，有有近200%的人人会看重重Mp33的音质质，188%的人人更注重重它的功功能，这这两方面面是MPP3产品品最重要要的硬件件参数。有155%的消消费者会会更看重重品牌的的选择，这一比比例占总总数挺大大的，主主要是MMP3产产品的品品牌认知知度在不不断 DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 00:37 DATE HH:mm:ss 00:37:35 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 0时37分 TIME h时m分s秒 0时37分35秒 DATE MMM. d, yy Sep