百威啤酒广告语创意与定位浅析

1、百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一 百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接 受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的 成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的 广告语创意与定位进行浅析。.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒 的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威 啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤

2、酒， 长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威 啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年 的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费 者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其 发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史 久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范 的形象。.广告语：paint your face.广告定位：世界杯主要观看人群广告创意：世界杯期间，百威啤酒与 Facebook合作一则广告。基于真实资料的 Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世 界杯期间开展了一次“ show your colors ”秀 出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在Facebook上仓建了一个应用

3、“ paint your 用。3.广告语:广告主题:广告创意:IMJdtopanet JUITS ADDED TO A FLAG 简 OF YOUR FELLOW FANSface ”，用户可以上传照片，然后涂上自己 球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个 球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。 此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎， 并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球 球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上, 来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一 起，秀出自己的真实色彩此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成 功案例。百威能够准确的抓住时机，以独特的

4、手段让广大球迷接受，且在被涂鸦 的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作Great taste great time.百威啤酒与维纳斯 这则广告主要围绕两个年轻人展开，讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯， 但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的 两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把 维纳斯的双臂掰断了，最后，雕刻家在众人 面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的“双臂”在干杯，戏剧性的把广告语刻画的 淋漓尽致。通过对这两个年轻人为了能喝到 百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现，足 以展示百威啤酒的吸引力。同时，此广告也 以此为看点，吸引了广大观众。.广告语：It is

5、what we do.广告主题：百威啤酒广告断桥篇广告创意：此广告主要围绕着人们对百 威啤酒的消费激情展开，讲述一个小镇的桥 坏了，但有一辆车想经过这里。大家刚开始 听到这个消息后对其不理不睬，但是，当听 见是送百威啤酒的车，大家奋不顾身的冲出 去帮忙，连小狗也不例外。为了让这辆车通过，这群人通过互相合作，用自己的身体筑成一座桥，当车轧过时，他们并不感 到疼痛。这则广告同样以人们的心理的反差与行为的表现做为广告创意，突出了百威 啤酒的激情、动力等特征，强化了 “这便是我们想要的 一主题。.广告语： This is beer ,please drink responsibly.广告定位：世界杯的

6、忠实观众广告主题一：2006年世界杯广告广告创意：此广告以庞大的阵势拼凑出 “倒酒”的画面，同时，搭配出喝啤酒的声音。 全面展现了观看橄榄球比赛的观众在比赛即 将开始时享受百威啤酒的爽动感觉。并以戏谑 的广告语 “This is beer ,please drink responsibly ”来强调百威啤酒所带给观众的 激情，吸引了橄榄球爱好者的注意。广告主题二：特异功能大赛广告创意：在特异功能大赛上，每个人都 表演了自己的绝活。其中，坐在台上的一个人 表演了不需要手，直接看着啤酒就可以将啤酒 倒入杯中，台上台下的人都嗔目结舌，赞不绝 口。但是，这时，台下的一名观众早已沉浸在 百威啤酒的酒里，

7、并且，每一个人都观察到酒 杯里的酒在逐渐减少。当这个人喝完时，他发 现，每个人都在注视着他。毫无疑问，这个人 便成为此次大赛的冠军。这一广告与上一世界杯的广告语相同。但 是，同样的强调了百威啤酒所带来的魔力。此 广告的搞笑感强烈，突出了广告语的主题。6.广告语： Great times are waiting ,grab some bud s.广告主题一：狂野西部广告创意：此广告以“狂野西部”为主题，主 要讲述了 一位凶狠的骑士进入一酒馆索要啤 酒，通过对一西部骑士饮用百威啤酒前后的表 情对比，强调了等待能够带给人们欢乐的主 题。并突出百威啤酒能够消除怒火，融洽人类 的感情，形象的演示出百威啤

8、酒所营造的融洽 的氛围。广告主题二：永恒的乐观广告创意：此广告也是围绕“ Great times are waiting”展开，在广告中可以看到，在广告的每一处都洋溢着欢乐的气氛。通过对不同的角落欢乐的演绎， 强调百威所带给人们的欢乐。7.广告语：What s up?广告主题一：地球上的间谍广告创意：这是百威啤酒用动物甚至是外 星人所做的一则广告。当这只以狗的身份“卧底”地球的外星人 返回自己星球时，给它的国王学说一句“地球 话”：“What s up ? ”，它的同类们一起高 呼起“What s up ?”来当一位“地球人”收到它们呼喊的声音，竟然是他十分熟悉的百 威啤酒的广告语时，不禁惊叹

9、到：“原来外星 也有生物啊！”百威啤酒通过运用夸张的手法，表明百威 啤酒的市场已经扩大到世界，百威啤酒精神的 传递范围已经扩大到可以用外星来比拟。广告主题二：看比赛篇，从头说道尾的百 威啤酒广告广告创意：百威啤酒主要借用朋友之间打 招呼所做的一则广告。What s up ?指的是“你好！”，百威啤酒 通过将人们之间见面打招呼所要讲的礼貌用 语作为广告语，简单便捷的将百威啤酒融入了 人们的生活之中，并用标志性的动作一一伸舌 头作为广告的宣传“标志”，便于人们记住并 传达，创意简单深刻。8.广告语：百威啤酒，快乐的源泉广告主题：倒不完的啤酒广告创意：这一广告主要讲述了一个人一直在寻找快乐，在他的想

10、象的世界里，快乐真的很难寻找。无意之间，他进入了一件酒吧，很不开心的坐着，但当他开启了一瓶啤酒时，这瓶酒怎么也倒不完，紧接着，这个酒吧沸腾了，人们也开心起来。但是，这个人却一不小心将这瓶酒打碎了，同时，酒吧的气氛也没有了。通过这则广告，主要强调了百威啤酒能够在生活中带给人们欢乐与激情，是人们快乐的源泉。9.广告语：This bud s for you广告创意：战争中，紧张气氛浓厚。战机上的每一个人都注意到有东西要落下来。当个形状类似于百威啤酒的物体快要掉落在地上时，一个飞行员很不容易的接住了他，缓解了紧张的气氛。但这个飞行员仔细看后，发现是百威啤酒，就忍不住想打开，别的飞行员以为是手榴弹之类的

11、东西，气氛又凝聚起来。当啤酒被打开，被确认为是真的啤酒时，每一个人都松了一口气，而“这瓶啤酒是为了你而准备的”这一主题被形象的展现了出来广告创意二：蚂蚁与食蚁兽食蚁兽在蚂蚁洞中寻找蚂蚁，想用长长的鼻子想吸走蚂蚁。蚂蚁很聪明，在洞口的另一端放了一个空的啤酒瓶。随着食蚁兽的吸气,瓶子塞住了食蚁兽的鼻子，”这个瓶子是为了食蚁兽而准备的”这一主题被展现出来。随后,蚂蚁群们共同抬着一瓶新的百威啤酒悠哉的走过。蚂蚁凭借自己的聪明才智获得了胜利，而这个胜利是通过百威啤酒获得的。10. 广告语：just right!广告创意：AMY!这则广告的男主角 的女友。当男主角第一次他叫她的女朋友 的时候由于声音太小，

12、too light ”，她 的女朋友并没有听见他的喊声。第二次，男主角为了能让女友听见自己的声音，用石头砸透了墙，too heavy ”导致了女友的愤怒。百威淡啤此系列广告从不同的角度阐述做事情过轻或过重都不适宜，只有不 轻不重才是最恰当的。而百威淡啤的诉求点便是这“不轻不重” ，“just right ”， 口味刚刚好。此广告在在搞笑中显露出智慧，运用夸张和对比的手法。此次在戛 纳国际广告节上获奖的百威淡啤广告将此手法运用得淋漓尽致。广告里将过轻和 过重的的两种可能性都示范给你看，极尽夸张搞笑。.广告语：always worth it !广告创意：都是钢管惹的祸此广告中的钢管是室友们在楼上与

13、楼下的通 行工具。剧情中女友并不知道钢管有这一用处， 随之在钢管旁跳起了舞。随后，男友向女友递来 一瓶百威啤酒。当楼上的室友听说是百威啤酒， 便匆忙的下来，发生了一系列的闹剧。此广告主 要围绕“ always worth it ”展现剧情中男主人 公的的朋友为了百威啤酒而接二连三寻找的情 景，强调了百威啤酒是值得男人们拼命寻找并牺 牲的。.广告语：百福呈祥，威动八方1投相广告创意：这则广告主要是针对中国市场制定的，在广告创意上充满 了中国传统色彩。中国的节日 文化充满了浓厚的文化底蕴与 大气的节日气氛，在广告中， 通过蚂蚁所代表的百威的形象 点燃了节日鞭炮，用鞭炮的响声和庆祝节日的呼喊声展现“

14、百福呈祥、威动八方”的广告创意。同时，广告的成功推出，也使蚂蚁这一广告形象在中国被接受并认同，使百威啤酒的品牌形象 在中国市场扎稳了脚跟。针对新年节日，百威也设计了一系列与上述相类似的广告语，如：新春佳节送好礼，百威系情传万里；百威送到喜财旺，新禧之际送百威；情谊交杯永欢畅,新禧春节送情谊等庆贺节日的广告语。13.广告语：百威冰啤，冰炫时尚广告创意：“冰炫风尚”这一广告语体现的利益诉求分为四个部分一一冰、炫、风、尚。“冰”是凉快、刺激的意思。“炫”字引人注目，具有动感。“风”代表潮流势力。“尚”表示时尚。这四个利益同时也具有修辞关系，即冰、炫支持风、尚的诉求。从以上的分析来看，广告口号“冰炫风

15、尚”所传达的品牌形象较好的满足了需求层次较低的消费者内心需求13.广告语：欢庆一刻，百威一刻!广告定位：中国年轻一代消费群此广告语简洁的将百威与欢乐联系在一起，只要有百威啤酒在，欢乐便在。此广告语主要是针对年轻消费群进行诉求，传达了喝百威送欢乐的品牌理念针对年轻一代消费者，百威啤酒在感情诉求的传达上都运用了类似的传达方式，推出了一系列相类似的广告语，比如：今天你百威了么; 百威啤酒，百味人生；百威啤酒，畅饮无限，欢乐共享等。结语：百威啤酒成立一百多年来，广告制作数量数不胜数，其成功的广告策 略也精彩纷呈，同时百威啤酒所制作的广告不论在创意上还是在制作上精美度上 都令人耳目一新。百威啤酒广告的制作通常分为不同的系列，每一广告系列里都围绕一个广告 创意完成。并且，每一广告创意都形成了一些特殊的广