浅谈上海世界博览会旅游产品的开发设计研究分析

1、浅谈上海世界博览会旅游产品的开发设计研究分析论文关键词：世界博览会；中国文化；设计；旅游产品论文摘要：本文通过世博会的特点及作用，并对中国文化及特色进展了一定的研究，结合市场消费心理分析，对世博旅游产品进展功能的开发分析，以到达传播中国文化及本次世博会理念的目的，最后给出结合设计的根本原那么。0引言世界博览会(universalexp，exp是expsitin的缩写；也称rldfair或rldsfair)是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性，它更鼓励人类把科学性和情感结合起来，将种种有助于人类开展的新概念、新观念、新技术展如今世人面前。因此，世博会常被誉为世界经济、科技、文化

2、的“奥林匹克盛会。2022年世界博览会(exp2022)在上海举行，是一个浩大的世界博览会。上海世界博览会的主题是“城市，让生活更美妙(betterity，betterlife主办机构预计吸引世界各地7000万人次参观者前往，总投资达300亿人民币，是世界博览会史上最大规模。而当前世界，正在经历一场由金融引起的经济动乱，这场金融动乱导致许多大型的金融机构倒闭或被政府接收，这是全球60年来最严重的金融动乱，而引发此次金融动乱的原因之一，是现今世界经济金融运作过程中照旧存在的问题以及新生的问题，这使得“2022年中国上海世博会又有了她独特的作用与意义：带动经济、促进消费，并且在2022年的世博会上

3、，来畅想更好的将来经济运作方式，防止同类事情的再次发生，也可成为与“城市，让生活更美妙主题相照应的又_-新主题。进步公众对“城市时代中各种挑战的忧患意识，并提供可能的解决方案；促进对城市遗产的保护；使人们更加关注安康的城市开展：推广可持续的城市开展理念，成功理论和创新技术：寻求开展中国家的可持续的城市开展形式i促进人类社会的交流交融和互相理解。现今，人们的日常生活所需已经变得比较完备周全，在世博会上购置大型生活用品的可能性较低，况且人们又是在旅游之中，再考虑到由于经济动乱所产生的“口红效应照旧存在，比起体型尺寸较大的生活用品、产品，反而是相对小巧的旅游产品，能满足人们的购物欲望，能更好的来承载

4、参与者与世博的联络，而这些产品也正是本文的主要讨论对象。关于上海世界博览会旅游产品的开发设计研究，我们试从如下几方面去分析：1结合历史。取长补短，分析历届世博会2022年的上海世博会对中国设计既是机遇，又是挑战。在世博会上，各国齐聚，“城市，让生活更美妙的主题，强调世界多元文化的交融。参展国，地不分东西、国不分大孝民不分贫富，都可通过主题化展示，把自己最好的一面表现给世界。各民族不同的文化，对主题各异的理解，从而设计出千姿百态的展馆，实现着人与世界的全身心对话。世界各地的人们在此彼此交流，理解之间的文化差异，从而理解各地各国间产品的不同，不管是意大利手工的别具匠心，德国机械的稳重厚实，瑞典家具

5、的简约环保还是日韩数码的简洁外观，他们之中都浸透这彼此自身的文化魅力。理解理会自己与其之间的差异，比较归纳后，就定会有所感悟，有所发现。首先，我们可以查阅历届世博会的旅游产品，比较分析其中成功与失败的案例，和一些前车之鉴，并且理解到如今还在出售的纪念品，为上海世博旅游纪念品的长远开展打下基矗中西合璧，取长补短，设计除了一些极具外乡特色的产品之外，还应有一些符合上海这个现代国际大都市的纪念品。再者，应该推出针对所有人群的“全方位设计，让游客在购置时，不必考虑这个东西我能不能用，做到与主题一致的“城市，让生活更美妙。最后，假设在设计的同时，把品牌的设计上升到城市以致国家品牌的高度，那对世博产品设计

6、来说就是最大的鼓舞。2本届世博会理念分析2022年上海世博会以“和谐城市的理念来回应上海电视台的公益广告和谐城市，心灵乐章对“城市，让生活更美妙的诉求。和谐城市是上海世博会主题的精华。世博产品设计应该结合蕴藏在中国古老文化之中“和谐的理念，中华文化推崇人际之和、天人之和、身心之和。?礼记?在描绘“大同社会时提出“大道之行，天下为公，选贤与能，讲信修睦。中国的先秦诸子也都在各自的著述中设想了和谐的社会。同时“和谐也见诸西方先贤的理想。古希腊哲学家毕达哥拉斯系统地提出了和谐说，和谐包含着对立和统一。同一时期的另一位哲学家赫拉克利特进一步提出“看不见的和谐比看得到的和谐更美妙的主张。而在?理想国?和

7、?法律篇?里，柏拉图也开始寻求“整个社会将获得非常和谐的开展，各个阶级将获得自然赋予他们的那一份幸福的美妙状态。建立“和谐城市，是从根本上立足于人与自然、人与人、精神与物质和谐，在形式上表达为多文化的和谐共存、城市经济的和谐开展、科技时代的和谐生活、社区细胞的和谐运作以及城市和乡村的和谐互动。3旅游消费分析在开发世博旅游产品的过程中，我们必需要充分认识旅游消费。研究旅游者消费行为形式将要对适宜于大多数旅游者消费行为的根本方式行为过程做一个描绘。根据对一般消费者行为形式的研究思路和因素分析结果，在考察旅游消费者行为形式时，可以从经济因素和非经济因素两方面入手，采取静态与动态的方式对旅游消费者的心

8、理和环境这两个相关因素进展分析。基于目前全球金融态势和中国出入境游业的现状，在本届世博会，旅游人群的呈现三大趋势一是旅游消费心理趋于理性，在过去的几年中，由于中国快速的经济增长速度、中国公民财富的积累，游客对于新的目的地、新的旅游方式、新的旅游线路表示出浓重的兴趣，但随着经济形势的变化，游客会表现出更为冷静的观望态度，人们期望“物超所值的旅游，对于旅游的性价比有了更高的要求。因此，在这种心态影响之下，已经开展成熟的经典旅游线路、经典旅游目的地将再度受到消费者的追捧；二是学习型旅游将成主流，人们的注意力会更多地转向家庭，家庭式出游会成为更为普遍的出游方式，无论对于大人还是孩子，历史、文化等元素将

9、成为人们关注的焦点，在这些拥有深沉文化底蕴的风景地，人们可以在经济动乱中换一种方式考虑，为将来充电，同时补偿因繁忙而忽略的家庭，这可能是将来一年比较有代表性的旅游心态；三是中国市场的机遇，随着中国政府新货币政策的出台，人民币在国际金融舞台始终保持着坚硬的状态，中国市场受冲击的机率相比照拟少，这为中国市场带来了很好的机遇。4世博产品中的中国元素分析及地方特色要设计出具有民族特色的世博会旅游产品，那就必需要理解举办国的文明特色、文化特点还有举办地的外乡气息，不然去掉贴上去的世博会lg，便是放之四海而皆有的产品。中国特色、外乡特色是重头戏，中国是有着五千年历史的文明古国，经过五千年的积淀，中国传统文

10、化博大精深。中国的古典文明如唐诗、宋词、戏、国画、书法为世人所折服：中国的传统服饰如汉服、唐装等也深深吸引着现代人；中国五千年的历史更有着意义深远的指引作用中国的儒家思想、诸子学说、孙子兵法更为当代商界、文化界所推崇。还有以茶为载体修身养性的茶文化、君子佩玉的玉文化、坚忍不拔宁折不屈的竹文化、极具地方特色的徽州文化，以及文房四宝、四大创造、龙凤纹样、秦砖汉瓦、敦煌壁画和中药、京剧、武术等等。中国的民俗更是流传至今，除旧迎新的春节、欣赏灯会的元宵、扫墓踏青的清明、龙舟竞技的端午、牛郎织女的七夕、人月两圆的中秋、遍插茱萸的重阳、冬令进补的冬至甚至是节日中的食物，像饺子，圆子，粽子，月饼等也成为中国

11、文化民俗的一部分。而在2022年世博的主办地上海，地区概念也可以做些文章，如老字号的商铺层出不穷、包罗万象：亨得利钟表行、老凤祥银楼、杏花楼点心等；上海的外乡建筑石库门与弄堂文化。再者，上海的外乡特色产品也是五花八门，无论是传统的还是新生的，他们见证着的是上海昨日明天。如把这些特色融入到上海世博会的旅游纪念品中，不但可以昭示出上海独有的文化内涵，更可以让外国友人在理解上海的同时，让上海的特色文化得以发扬。5总结世博会旅游产品设计定位分析购置者：世博会旅游人群，年龄跨度大部分人群功能定位与描绘她必需要表达“城市，让生活更美妙的主题。她应该是文化交流交融的表达。通过世博旅游纪念品向世界传播中华的“和文化，上海的魅力。她同时要表达世博会在人类文明开展史上作用与地位。像英国的水晶宫，法国的埃菲尔铁塔都代表并且引领了一个时代的科技。要求她要具有世界性和包容性，这种产品不仅仅是面对中国的消费者，也要走向世界，让世界理解中国。世博旅游纪念品也必须具有一定的经济价值，她不可以一味的追求社会效应而忽略了经济本钱，成为叫好不叫座的产品。不管是何种形式的旅游产品，他们之中都反映出了自身作为旅游纪念品的特点，不管是地方特色，主题表达，技术含量还是外观价格，都