浅谈中国传统文化在标志设计中的体现

1、浅谈中国传统文化在标志设计中的表达摘要在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深化内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力。我国传统文化博大精深、源远流长，准确运用我国珍贵的文化为现代标志设计效劳，使我国的现代标志与传统文化更好的结合、继承。关键词中国传统文化标志设计设计方法什么叫传统文化？我们要有新的概念，人类昨天社会理论活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会理论活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。所以，我们不能一提传统文化，就联想到落后。事实上，人类在创

2、造文化的过程中，早已经把那些落后的糟粕淘汰；被保存下来的，对今天和明天可以产生宏大影响的，那确实都是人类文化的精华。中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，就这一点来说，是勿庸置疑的。但是，有人说中国传统文化已经是“夕阳文化，只能当作是古董或是文物珍藏起来，对于这种观点我有不同的看法。中国传统文化的内涵非常丰富，涉及的范围也相当广阔，传统思想、传统图案都是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今仍然浇灌和浸透在许多的现代艺术领域之中，标志设计就是其中之一。相信大家对标志并不生疏，在经济信息文化高速开展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用

3、标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为了i筹划的主要内容。它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁？当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深化民心的标志设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统文化与现代设计互相结合，互相融为一体的。早在

4、穴居和渔猎为生的远古时代，我们的先民就“仰那么观以天文，俯那么察以地理，对宇宙和生命意识进展了思索。春秋战国时期，儒家、道家等各流派都纷纷阐释他们对世界、人生、伦理道法的见解，经时代的淘洗和积淀形成了中国哲学思想的基石。最具代表性的“太极图，其形式和理念就常常为设计师们所借鉴，如深圳主体公园“水上乐园的标志就是以“太极图为根底设计的，并在“太极图框架里参加了上下翻卷、生生不息的水纹造型，表达出“水上乐园中主题“水的形态千变万化的特点。它在强调动感、和谐的形式美的同时，蕴涵着变化统一、收放自如的哲学理念，传递着道家学说的“动静观和“时空观。现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的群众传播符号，它的

5、根本功能是以图形传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为沟通的媒介。标志设计的过程是一个将创意视觉化、符号化的过程，思维根据设计意象对图形进展挑癣变换、组合，将图形进展有机的关联、编码，使之形成特定的符号系统。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志，标志的变化无不表达了当时整个社会的历史文化状况。我们在进展现代标志设计时可以借用那些具有象征意义的原始符号来表达某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进展变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代标志设计的意味。中国银行是中国金融商界的代表，其标志表达中国特色。设计者采用

6、了中国古钱与“中字为根本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深化，颇具中国风格。原中国电信的标志也很有代表性，是以“中字及中国传统图案的回文作为根底，经开展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、开展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感，可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。原北京王府饭店的标志也是此类设计的佼佼者。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，

7、饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长桔祥图案为根本形，经变化成垂直和程度直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的标准管理、优秀效劳的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井字，暗示饭店位置，同时“井字寓意“取之不尽，用之不竭之意。图形中间的“王，既是王府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。在标志设计中融入传统文化，不仅是将外乡文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大地推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。现今最有代表性的莫过于2022北京奥运会的标志。从申办奥运会中所设计的申办会徽

8、，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。正式的标志名为“中国婴舞动的北京，它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，传达和代表了三层含义：一是以中国传统文化汉字印章作为标识主体图案表现形式，选用中国传统颜色红色作为主题图案基准色，表达了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和。二是作品主体局部又似“京字，又似舞动的“人张开双臂，充分反映了古老而又充满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接成功的人形，充分表达了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运发动为主体和安康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文

9、化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。标志是品牌形象的象征符号，浓缩着企业和团体的特征、信誉和文化。代表着品牌的价值。优秀的标志不仅仅是企业的无形资产，而且，由于在消费者心目中有不可替代的地位，其本身也具有了不菲的身价。如凤凰卫视的标志，经专业机构评估价值到达了228.32亿元。因此，世界范围内的经济实力的竞争，实际上也是品牌之间的竞争。标志设计对传统文化的继承、吸收、运用是必要的，也是必然的，面对国外各种思潮的冲击，完全背离传统是不可取的，对西方设计形式盲目承受、生搬硬套，简单的挪用复制或拼凑那将会丧失本民族文化的底线和个性。中国造型艺术多讲求哲学。儒、释、道三家交融互补的文化思想，深化影响着中国

10、艺术家的生命历程和艺术创作，尊儒者追求入世，重写实；而坎坷之士那么言佛，超脱尘世，艺术创造具有主动外拓意味，轻执着，重通脱，轻理性，重感性的“天人合一的“自足世界，不求形似求神似，追求抽象的意蕴，“顿悟、“渐修打破焦点透视和固定光源的明暗造型之法，创造了散点透视和线描塑造形象。而西方艺术以人为表现主题，强调再现、求真，吸收科学成就来塑造真实的艺术形象，强调人对客观自然主宰的地位。中西文化的精神沿着各自不同轨迹不断地延续开展，对人与自然关系问题存在着重大的差异，正因为这样，才会有五彩缤纷的大千世界。我们的前人创造了昨天的传统文化，我们正在创造明天的传统文化，传统文化曾经成就了人类文明开展史上一个又一个辉煌，它也必将对人类不可能终止的文明开展，继续发挥着宏大的、无处不在的影响。传统文化对于我们今天的现代设计，如鱼得水，须臾不可分开。参考文献:1顾黎明:当代艺术问题.(3).山东美术出版社,1999.36512王受之:世界平面设计史.(2).北京中国青年出版社,2002.1433冯天瑜:中国传统文化浅说g.吉林人民出版社,1998.10174欧阳起英:标新立异个人品牌标