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文档简介

1、广告筹划书的一般模式根据广告筹划书日勺内容要点，参照营销筹划书日勺一般模式和许多广告筹划者在实践中总 结出来日勺广告筹划书日勺格式，我们为读者提供如下日勺广告筹划书内容与构造日勺一般模式：封面：一份完整日勺广告筹划书文本应当涉及一种版面精美、要素齐备日勺封面，以给新闻记者者 以良好日勺第一印象。广告筹划小组名单：在筹划文本中提供广告筹划小组名单，可以向广告主显示广告筹划运作勺正规化限度， 也可以表达一种对筹划成果负责日勺态度。目录：在广告筹划书目录中，应当列举广告筹划书各个部分日勺标题，必要时还应当将各个部分 日勺联系以简要勺图表体现出来，一方面可以使筹划文本显得正式、规范，另一方面也可以使

2、阅读者可以根据目录以便地找到想要阅读勺内容。刖言：在前言中，应当概述广告筹划勺目日勺、进行过程、使用日勺重要措施、筹划书日勺重要内容， 以使广告客户可以对广告筹划书有大体勺理解。正文:第一部分：市场分析这部分应当涉及广告筹划日勺过程中所进行日勺市场分析日勺所有成果，觉得后续日勺广告方略 部分提供有说服力日勺根据。一、营销环境分析1、公司市场营销环境中宏观勺制约因素。公司目日勺市场合处区域日勺宏观经济形势；总体日勺经济形势总体日勺消费态势产业日勺发展政策市场日勺政治、法律背景：与否有有利或者不利日勺政治因素也许影响产品勺市场？与否有有利或者不利日勺法律因素也许影响产品勺销售和广告?市场勺文化背景

3、公司勺产品与目勺市场勺文化背景有无冲突之处？这一市场勺消费者与否会由于产品不符合其文化而回绝产品?2、市场营销环境中勺微观制约因素。公司日勺供应商与公司日勺关系产品勺营销中间商与公司勺关系3、市场概况市场勺规模：整个市场勺销售额市场也许容纳勺最大销售额消费者总量消费者总勺购买量以上几种要素在过去一种时期中日勺变化 将来市场规模日勺趋势市场勺构成：构成这一市场勺重要产品勺品牌各品牌所占据日勺市场份额市场上居于重要地位勺品牌与本品牌构成竞争勺品牌是什么？将来市场构成日勺变化趋势如何？市场构成勺特性：市场有无季节性？有无临时性？有无其她突出勺特点？4、营销环境分析总结。机会与威胁优势与劣势重点问题二、消费者分析1、消费者勺总体消费态势。既有日勺消费潮流多种消费者消费本类产品日勺特性2、既有消费者分析。既有消费群体日勺构成：既有消费者日勺总量既有消费者日勺年龄既有消费者日勺职业 既有消费者日勺收入既有消费者勺受教育限度既有消费者勺分布既有消费者勺消费行为：购买勺动机购买勺时间购买勺频率购买勺数量购买勺地点既有消费者勺态度：对产品日勺爱慕限度对本品牌勺偏好限度对本品牌日勺认知限度对本品牌勺指名购买限度

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