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文档简介

表25整合传播策略、消费者1、消费者购买诱因产品类别族群编号A、本族群的消费者，是如何认知这类别中的各种产品。B、本族群的消费者目前购买哪种产品他们用哪种方式购买如何使用C、本族群的消费者生活形态，心理状态描述，和对本类别产品的态度为：D、对本族群的重要观察：E、本族群的消费者想从本类别产品得到，却得不到的，是什么（为满足的欲 求）消费者的购买诱因：“我会购买瓷产品，因其较其它产品更 2、推荐主要的消费族群， 理由：产品适合本族群吗1 产品的实施是怎样的呢A产品里有什么B与其他品牌有什么不同2消费者如何认知该产品A、产品的外观、感觉？ ？如何B 产品的质量如何3消费者如何认知制造该产品的公司4 “赤裸裸的事实”为何5、结论：这项产品适合这个族群吗建议事项： 竞争对手会影响我们达成目标吗1 、 品牌网络、竞争范畴是什么样的呢我们与谁竞争为什么2 、 我们的竞争对手是如何与消费者沟通的

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