广告行业研究报告

1、本期要目目快速进入入 点击击页码 TOC o 1-3宏观环境境 PAGEREF _Toc90456998 h 3【四大“瓶颈”阻滞我我国广告告行业发发展】 PAGEREF _Toc90456999 h 33市场信息息 PAGEREF _Toc90457000 h 4【今年全全国广告告经营额额有望突突破12200亿亿元】 PAGEREF _Toc90457001 h 44【电广传传媒广告告经营喜喜结硕果果】 PAGEREF _Toc90457002 h 5【中国11/5广广告市场场已被外外资广告告公司占占领】 PAGEREF _Toc90457003 h 66【广电总总局要求求停播耐耐克“恐惧斗

2、斗室”广告】 PAGEREF _Toc90457004 h 6【广告标标王：怪怪圈逐步步打破】 PAGEREF _Toc90457005 h 6【安全套套公益广广告在央央视悄然然解禁】 PAGEREF _Toc90457006 h 9【北京广广告业前前10个月月纳税88.8亿亿元】 PAGEREF _Toc90457007 h 111【西北首首家多媒媒体广告告系统落落户华联联影城】 PAGEREF _Toc90457008 h 11【四川881公里里广告下下月拍卖卖】 PAGEREF _Toc90457009 h 111【京津冀冀酝酿组组建跨省省移动电电视运营营公司】 PAGEREF _Toc

3、90457010 h 12【沈阳市市30家户户外广告告公司结结成同盟盟】 PAGEREF _Toc90457011 h 122【南昌：户外广广告经营营权拍卖卖4411万成交交】 PAGEREF _Toc90457012 h 133【内蒙古古：第三三季度封封杀违法法广告552条】 PAGEREF _Toc90457013 h 13【厦门国国际会展展中心加加入国际际展览联联盟】 PAGEREF _Toc90457014 h 113【厦门：地标广广告经营营权拍卖卖有争议议】 PAGEREF _Toc90457015 h 144【天津：户外广广告经营营权将首首次拍卖卖】 PAGEREF _Toc904

4、57016 h 144【汕头市市年广告告经营额额达3.5亿元元】 PAGEREF _Toc90457017 h 155【汕头市市广告协协会出台台行业自自律守则则】 PAGEREF _Toc90457018 h 155【韶关：户外广广告资源源竞投会会成功举举办】 PAGEREF _Toc90457019 h 115【江苏邮邮送广告告业务发发展透视视】 PAGEREF _Toc90457020 h 166【优先做做好200%大客客户的广广告业务务】 PAGEREF _Toc90457021 h 188媒体大观观 PAGEREF _Toc90457022 h 18【我国传传媒经济济总量居居世界前前列

5、，日日报发行行世界第第一】 PAGEREF _Toc90457023 h 118【每日日经济新新闻近近日上市市】 PAGEREF _Toc90457024 h 199【中国晚晚报界广广告协作作体日前前成立】 PAGEREF _Toc90457025 h 19【天津日日报广告告联盟日日前成立立】 PAGEREF _Toc90457026 h 200【上海海世博杂志创创刊】 PAGEREF _Toc90457027 h 220【解放日日报集团团20005年广广告签约约额超110亿】 PAGEREF _Toc90457028 h 20【中国电电台广告告市场潜潜力待挖挖掘】 PAGEREF _Toc9

6、0457029 h 221【安徽人人民广播播电台将将进行首首次广告告招标】 PAGEREF _Toc90457030 h 22【全国媒媒介广告告1000强央视视雄居首首位】 PAGEREF _Toc90457031 h 223【CCTTV广告告招标：一年一一度的垄垄断盛宴宴】 PAGEREF _Toc90457032 h 233【中国电电视传媒媒开放之之路任重重道远】 PAGEREF _Toc90457033 h 25【东方、江西等等多家地地方卫视视“抢滩”泉州】 PAGEREF _Toc90457034 h 26【三大门门户公布布互联网网诚信自自律章程程】 PAGEREF _Toc90457

7、035 h 288【欢乐传传媒联手手开麦拉拉以每年年6千万收收编内蒙蒙古卫视视】 PAGEREF _Toc90457036 h 299【香港报报纸预期期：中国国电影票票房有望望突破113亿】 PAGEREF _Toc90457037 h 29【网络广广告收入入成杂志志可行性性收入模模式】 PAGEREF _Toc90457038 h 330【新浪窄窄告正式式上线网网络广告告格局突突变】 PAGEREF _Toc90457039 h 331【AOLL在线044年广告告收入将将达100亿美元元】 PAGEREF _Toc90457040 h 322【Goooglee微软雅雅虎展开开数字视视频搜索索

8、大战】 PAGEREF _Toc90457041 h 33【海外传传媒集团团大举进进军内地地】 PAGEREF _Toc90457042 h 333【搜狐CCEO回回应传言言称广告告收入才才是主体体】 PAGEREF _Toc90457043 h 344【盛大现现金收购购Acttoz 29%控股权权】 PAGEREF _Toc90457044 h 355【江南春春：编织织分众广广告传媒媒的大网网】 PAGEREF _Toc90457045 h 366【中国引引外资争争世界传传媒业话话语权】 PAGEREF _Toc90457046 h 37【产业巨巨头盯紧紧文化传传媒盛宴宴】 PAGEREF

9、_Toc90457047 h 399【广电领领域初开开放国际际传媒掘掘金中国国】 PAGEREF _Toc90457048 h 422【歌华转转让国有有股获批批北广传传媒将控控股】 PAGEREF _Toc90457049 h 443【中国媒媒体改革革引国外外注意：要争世世界传媒媒话语权权】 PAGEREF _Toc90457050 h 433【“金矿矿”资本与与传媒如如何共舞舞】 PAGEREF _Toc90457051 h 455广告制作作 PAGEREF _Toc90457052 h 47【广电总总局将订订电视广广告审查查标准】 PAGEREF _Toc90457053 h 47【NKI

10、IE官方方声明恐恐惧斗室室广告故故事描述述】 PAGEREF _Toc90457054 h 477【卖车不不是卖意意境汽车车广告陷陷入误区区？】 PAGEREF _Toc90457055 h 449【20004年央央视十大大品牌广广告评点点】 PAGEREF _Toc90457056 h 500【速达广广告违规规引用IIDC报报告引抗抗议】 PAGEREF _Toc90457057 h 554【空心化化广告的的五种表表现】 PAGEREF _Toc90457058 h 554【广告效效果测评评】 PAGEREF _Toc90457059 h 566【电视广广告的设设计与播播映技巧巧】 PAGE

11、REF _Toc90457060 h 588国际广告告 PAGEREF _Toc90457061 h 60【美TiiVo公公司力推推新型弹弹出式广广告惹争争议】 PAGEREF _Toc90457062 h 660【美国网网络广告告业增长长速度已已达288.8%】 PAGEREF _Toc90457063 h 60【中国对对麦当劳劳广告将将在英国国被禁表表示关注注】 PAGEREF _Toc90457064 h 622【网络广广告再度度成为美美国ITT业亮点点】 PAGEREF _Toc90457065 h 644【韩国网网络广告告市场占占总体份份额3.81%】 PAGEREF _Toc904

12、57066 h 65【HBOO电影频频道20005年年1月1日落地地中国】 PAGEREF _Toc90457067 h 65【詹姆斯斯广告激激起轩然然大波】 PAGEREF _Toc90457068 h 66【20006年日日本将全全面播放放数字电电视节目目】 PAGEREF _Toc90457069 h 666【英文报报刊亚洲洲市场遇遇寒冬】 PAGEREF _Toc90457070 h 67【儿童退退出广告告菜单】 PAGEREF _Toc90457071 h 67广告研究究 PAGEREF _Toc90457072 h 69【整合广广告资源源是电视视广告费费用飙升升的明智智之举】 PA

13、GEREF _Toc90457073 h 69宏观环境境【四大“瓶颈”阻滞我我国广告告行业发发展】跨国国广告公公司、合合资广告告公司、本土广广告公司司，100万余家家广告经经营单位位，以及及它们所所呈现出出的全面面代理型型、专业业服务型型、媒介介购买型型等不同同特点，构成了了我国结结构庞大大的广告告经营环环境，这这是中国国广告业业向更高高目标迈迈进和与与国际广广告业接接轨的坚坚实基础础，也是是中国经经济高速速增长的的有力见见证。然然而我们们又不能能不承认认，严重重的同质质化、如如何服务务客户、难以把把握的广广告主心心态和由由于获利利渠道日日益趋窄窄等问题题，正在在成为广广告行业业生存发发展的瓶

14、瓶颈。日益益严重的的同质化化现象。同质化化是产品品市场丰丰富的必必然结果果，服务务的差别别化则是是服务业业核心竞竞争力的的体现。作为服服务业的的我国广广告业，企业的的个性正正在逐渐渐消失。广告公公司为了了生存的的需要，不得不不围绕广广告主的的要求进进行承诺诺，不得得不按照照行业约约定俗成成的方式式去运作作，无论论是大公公司还是是小公司司，在服服务内容容、服务务方式和和服务水水准上，差别正正在减小小。广告告业的同同质化现现象并不不可怕，可怕的的是作为为广告业业产品的的广告同同质化现现象的蔓蔓延。这这对于客客户来讲讲是一种种危险，对于广广告人来来讲是一一种危机机，对于于消费者者来讲是是一种危危害。

15、迫不不得已的的转型困困惑。如如果仔细细观察，你会发发现或感感觉到在在经过了了20多年年的发展展后，我我国的广广告业开开始有了了找不着着北的感感觉，许许多广告告公司不不知道怎怎样的服服务才能能满足客客户的要要求，许许多广告告主也不不知道用用什么样样的手段段才能吸吸引消费费者，在在猛烈的的广告“炮火”中和一一次次的的上当受受骗后，消费者者也已变变得麻木木。一方方面广告告的营业业额年年年攀升，另一方方面广告告的作用用也日益益被怀疑疑。由于于激烈的的行业竞竞争，使使得广告告经营者者的利润润越来越越低；效效果的不不确定性性，使得得广告主主对广告告公司的的要求越越来越高高；消费费者的难难以捉摸摸，又迫迫使

16、广告告主不断断改变营营销策略略。这样样就导致致一些广广告公司司另谋生生路，向向整合营营销传播播公司或或顾问咨咨询类公公司方向向转型。这本来来并不是是一件坏坏事，但但问题是是许多已已经转型型或准备备转型的的公司，并没有有真正认认识整合合营销或或咨询顾顾问的实实质，甚甚至有的的连如何何去做都都不知道道，更不不用说认认识其和和广告的的关系。越来来越窄的的获利渠渠道。中中国广告告业从一一开始恢恢复就积积极推行行代理制制，但遗遗憾的是是，经过过了200多年，我们离离这个目目标不是是近了，而是远远了，或或有点乱乱了，或或者说代代理制的的方向逐逐渐迷失失了。代代理费一一减再减减，甚至至发展到到零代理理；三角

17、角债盘根根错节，广告市市场秩序序混乱。造成这这种情况况，应该该说广告告业的三三大行为为主体都都有责任任，首先先是有许许多广告告主的觉觉悟比较较低，弄弄不清其其中的关关系，目目光短浅浅，着眼眼于眼前前利益。殊不知知越是不不规范的的操作，越是廉廉价的服服务，越越有可能能损害广广告主的的利益。而广告告公司是是问题的的关键，广告主主的苛刻刻和媒体体的打压压，行业业内的白白热化竞竞争，使使广告经经营单位位的获利利渠道越越来越窄窄，迫使使广告公公司为了了生存，使出各各种各样样的劣招招、怪招招和损招招。而零零代理是是其中最最低层次次的竞争争，是价价格战的的极端。参与零零代理的的公司，各种层层次的都都有，包包

18、括那些些大型国国际广告告公司，它们或或许另有有所图；而媒介介广告公公司，因因为资源源优势，更是无无所顾忌忌；那些些中小广广告公司司，只有有替人打打工、转转行或倒倒闭了。广告业业内悄悄悄地以服服务费取取代起了了代理费费，广告告公司与与广告主主达成协协议，前前者按后后者的要要求提供供服务，后者则则向其支支付项目目费，或或按月、按年地地支付。这样既既解决了了广告公公司在做做代理时时选择媒媒介上的的困惑，又使得得广告主主在给广广告公司司支付费费用时心心中有数数。但情情况并非非如此简简单，广广告公司司付出的的劳动有有时是很很难量化化的，也也并非是是持续不不断的，一些广广告主并并不理解解和接受受这一点点，

19、当他他认为这这个月或或这一阶阶段你没没有为他他做太多多的事情情，或所所做事情情的效果果没有他他想像得得那么好好时，付付钱就成成了问题题。因此此这条路路刚一开开始，就就已经变变得很窄窄了。代代理费拿拿不到，服务费费不好拿拿，广告告公司的的生存还还真的成成了问题题，中国国广告业业也走到到了一个个十字路路口上。难以以把握的的广告主主心态。中国的的广告主主是引领领着中国国的广告告市场逐逐渐发展展和成长长起来的的。多数数广告主主已经清清楚地认认识到，广告不不是万能能的，但但没有广广告是万万万不能能的。只只是在广广告怎么么做、让让谁来做做、如何何确保广广告效果果等问题题上，表表现出极极大的差差异。此此外，

20、时时下的广广告界也也存在一一种怪现现象，越越小的公公司越要要搞综合合化经营营，这大大概也是是遭遇尴尴尬和身身处夹缝缝的生存存之道。在中广广协学术术委员会会对北京京、上海海、广州州3个广告告业最为为发达的的城市进进行的有有关不同同类型的的广告公公司问卷卷调查中中，全面面服务型型的广告告公司占占了绝大大多数，比例达达到了667.22%。然然而，进进一步的的调查发发现，在在这些全全面服务务型广告告公司中中，仅有有16.8%的的公司设设有市场场部。对对这种连连最基本本的人力力配备和和功能设设置都缺缺乏的所所谓“全面服服务”，不由由得让人人们怀疑疑。这种种低水平平、高强强度的竞竞争所造造成的恶恶果是，广

21、告主主与广告告公司关关系松散散，“离异”现象频频繁发生生，一锤锤子买卖卖普遍存存在。据据调查，在中国国企业和和广告公公司的合合作关系系在l年至2年的占占半数，而合作作期限能能达到22年至3年的就就认为是是关系比比较稳定定了，合合作在33年以上上的微乎乎其微。其实实，困扰扰中国广广告业的的不是钱钱的问题题，而是是游戏规规则！外外资的进进入，融融资途径径的拓宽宽，媒介介资源的的丰富，国民经经济总体体水平的的上升，都是广广告业发发展的坚坚实基础础。而游游戏规则则的制定定和执行行却是一一件浩大大而又细细致的工工程，涉涉及到每每个参与与者的素素质和利利益。中中国广告告业并非非没有规规则，而而是需要要执行

22、和和监督，需要修修订和完完善。广告法法已出出台十年年，应该该说有许许多不完完善的地地方，修修订已迫迫在眉睫睫；广告告业行业业协会在在规范行行业行为为，制定定游戏规规则方面面大有可可为；从从去年起起，中国国广告协协会出台台了广告告经营资资质认证证办法，给广告告经营单单位贴上上标签，这对净净化广告告环境、培植优优势企业业、杜绝绝恶性竞竞争、无无疑有着着积极的的作用。但整个个认证体体系的科科学性、执法的的力度、数据的的来源、信息的的渠道等等方面，还有大大量的工工作要做做。要借借助这个个认证体体系，建建立安全全可靠的的数据库库，对每每个相关关企业和和主要从从业人员员实行跟跟踪和监监督，并并引入黄黄牌和

23、红红牌机制制，使中中国广告告业运作作在一个个良性的的体系中中，积极极实行广广告代理理制，使使每个人人做该做做的事，得该得得的钱，真正与与国际广广告业接接轨。中国国工商报报20004/112/009 HYPERLINK l 目录 返回目录市场信息息【今年全全国广告告经营额额有望突突破12200亿亿元】作为为经济发发展的“晴雨表表”，我国国广告行行业在经经济快速速健康发发展的带带动下，增长势势头依旧旧迅猛。国家工工商行政政管理总总局有关关人士预预测，220044年我国国广告经经营额有有望突破破12000亿元元。据工工商总局局广告监监管司有有关人士士介绍，20003年我我国广告告经营营额已突突破千亿

24、亿元，根根据近年年来我国国广告经经营额年年均155%至20%的增长长速度，他预计计今年我我国广告告经营额额将突破破12000亿元元。改革革开放220多年年来，我我国广告告业增长长速度为为世界瞩瞩目。数数字显示示，19979年年我国广广告经营营额仅为为10000万元元，19989年年广告经经营额已已达200亿元，19999年达达到6222亿元元。20003年年，我国国广告经经营额突突破千亿亿元大关关，达到到10778.668亿元元，广告告费占国国内生产产总值的的比重上上升到00.922%，广广告经营营单位也也由19979年年的1万户发发展到66万多户户。业内内人士同同时指出出，目前前我国广广告行

25、业业仍然不不能摆脱脱“小而全全”、“小而散散”、“小而差差”的低水水平操作作特点，在经营营规模、设计制制作水平平、经营营管理水水平以及及广告人人才素质质等方面面，与有有实力的的跨国广广告企业业还存在在一定距距离。随随着20005年年内地广广告市场场的全面面对外开开放，我我国广告告市场的的竞争将将更加激激烈。新华华网20004/12/03 HYPERLINK l 目录 返回目目录【电广传传媒广告告经营喜喜结硕果果】电广广传媒(00009177)每年年一度的的湖南电电视媒介介推广暨暨广告招招商年会会近日在在湖南长长沙顺利利举行。从本次次招商年年会上了了解到，20004年电电广传媒媒在广告告经营方方

26、面取得得有效突突破，在在省内媒媒体广告告代理业业务方面面，继220033年突破破5个亿，达到创创历史的的5.778亿之之后，220044年可望望再度取取得优异异的业绩绩。同时时，据公公司三季季度财务务报表显显示，广广告分公公司三季季度已累累计实现现广告代代理收入入6亿元，提前一一个季度度完成了了20003年全全年任务务。针对这一一情况，董事会会秘书周周竞东表表示，公公司在广广告业务务上取得得如此大大的成绩绩，主要要得益于于三个方方面。首先得益益于湖南南省广电电集团第第二轮改改革的强强有力推推进。湖湖南省广广电集团团于20002年年启动的的湖南广广电第二二轮改革革，对湖湖南电视视频道进进行了战战

27、略新定定位，在在媒体资资源整合合、频道道覆盖、频道营营销等方方面成效效显著，为广告告分公司司抓好经经营管理理起到了了至关重重要的促促进作用用。其次次，公司司于20003年年起对各各媒体实实施了保保底分成成的激励励措施，在该分分成方式式的激励励作用之之下，省省内几大大媒体表表现非常常出色，尤其是是湖南卫卫视和湖湖南经视视，无论论是收视视率还是是品牌影影响力，均为近近年来最最好。特特别是湖湖南卫视视，19月份的的广告增增量就达达到1.3亿元元，广告告增长势势头之强强为全国国同行所所注目，这对广广告分公公司超额额完成经经营任务务发挥了了核心作作用。与与此同时时，广告告分公司司也十分分注重把把媒体的的

28、核心价价值充分分转化为为营销的的核心价价值，把把节目创创新与客客户需求求紧密地地联系在在一起，形成与与媒体、客户多多方共赢赢的格局局。第三三，公司司不断强强化营销销意识，推进营营销创新新的成果果，加强强了营销销的力度度与深度度。20004年年公司组组织了220余次次湖南电电视各媒媒体的推推介活动动，推介介地点遍遍布我国国东西南南北；同同时，频频道推介介也十分分有针对对性，分分别针对对广东的的日化产产品、福福建的运运动品牌牌、哈尔尔滨和贵贵阳的医医药产品品以及成成都的酒酒类产品品开展推推介活动动，这些些营销活活动都对对公司今今年广告告经营的的高速发发展起到到了很好好的推动动作用。上海海证券报报网

29、络版版20004/112/002 HYPERLINK l 目录 返回目目录【中国11/5广广告市场场已被外外资广告告公司占占领】中国国广告市市场份额额的1/5已被被外资广广告公司司占据。今年年，我国国广告经经营额有有望突破破12000亿元元。一位位知名国国际广告告公司的的负责人人讲道，在这112000亿元的的广告“大餐”中，不不到200家的外外资广告告公司包包揽了其其中1/5以上上的份额额，剩下下10000亿元元的“蛋糕”则被超超过6万家的的国内广广告公司司瓜分。近年年来，我我国广告告经营额额以年均均15%至20%的速度度增长，从去年年起就突突破了千千亿元大大关，广广告费占占国内生生产总值值的

30、比重重上升到到0.992%。但在这这样快速速发展的的背景下下，国内内广告公公司却始始终难以以拔得头头筹。这位位人士透透露，220055年年底底，国内内广告市市场将全全面对外外开放，国内的的广告公公司现在在多半都都在等着着外资入入股，但但是这一一愿望恐恐怕很难难实现，因为到到现在为为止，奥奥美、电电通等国国际知名名的大广广告公司司早已进进入中国国。相反反，可能能会踊跃跃出现外外资广告告公司之之间的并并购和合合作。这位位人士预预测，明明年电视视广告仍仍然会成成为快速速上涨的的行业。据了解解，明年年北京和和上海电电视台的的一些重重点栏目目的广告告价格很很可能超超过今年年1倍。北京京晨报220044/

31、122/033 HYPERLINK l 目录 返回目目录【广电总总局要求求停播耐耐克“恐惧斗斗室”广告】据国国家广播播电影电电视总局局网站发发布的消消息，220044年12月3日，国国家广电电总局向向各省、自治区区、直辖辖市广播播影视局局(厅)，中央央电视台台发出关于立立即停止止播放“恐惧斗斗室”广告片片的通知知，通知指出，近来，一个名名为“恐惧斗斗室”的耐克克篮球鞋鞋广告片片，在广广大观众众中引起起强烈不不满。经经审看，该广告告违反了了广播播电视广广告播放放管理暂暂行办法法第六六条“广播电电视广告告应当维维护国家家尊严和和利益，尊重祖祖国传统统文化”和第七七条“不得含含有亵渎民民族风俗俗习惯

32、的的内容”的规定定。因此此请速通通知所辖辖各级播播出机构构立即停停播此广广告。同同时，要要健全广广告内容容审查制制度，坚坚决杜绝绝一切不不良广告告的播放放。央视视国际220044/122/066 HYPERLINK l 目录 返回目目录【广告标标王：怪怪圈逐步步打破】13个小小时，552.448亿元元，中央央电视台台第111届黄金金段位广广告招标标在圆满满中落下下了帷幕幕。外资资巨头宝宝洁公司司以3.8亿元元获得了了新一届届“标王”称号，业内人人士表示示，综观观本次招招标会，“标王”开始回回归理性性，而“宝洁”将赋予予“标王”新的内内涵，但但“广告标标王”要想真真正成为为“市场标标王”还有很很

33、长的路路要走。央视视今年“不谈条条件”在本本次招标标中，呈呈现出了了诸多的的亮点，最大的的亮点要要属新“标王”宝洁洁公司。因为这这是自119955年孔府府宴酒以以30779万元元获得首首届“标王”称号后后，国际际企业首首次成为为央视黄黄金段位位广告招招标的标标王，而而本次宝宝洁公司司的总投投标额是是3.88亿元，这比老老“标王”孔府宴宴酒的投投标额高高了100倍多。与前前10次招招标活动动相比，这次广广告招标标不仅中中标总金金额有了了大幅提提高，中中标的行行业也得得到迅速速扩展，并形成成了国内内外企业业全面开开花的局局面。中央央电视台台广告经经济中心心副主任任兼广告告部主任任郭振玺玺介绍，今年

34、外外资企业业中标额额巨额增增长，参参与投标标的国际际企业是是去年的的10多倍倍，除了了“宝洁”在去年年基础上上再度中中标之外外，联合合利华、NECC、肯德德基等国国际品牌牌也都中中标成功功；国字字头企业业报名参参与投标标的数量量达到去去年的44倍以上上，包括括中石油油、中石石化、中中国人寿寿，还有有通讯运运营商如如中移动动、中国国电信等等企业也也都成功功中标；与此同同时，地地区客户户数量有有所增长长，新行行业也踊踊跃参与与投标，金融、保险、服装、糖果、太阳能能、黄酒酒、家具具连锁、快餐连连锁、家家电连锁锁、低压压电器、掌上电电脑等行行业都涌涌现出许许多投标标“黑马”。“从今年年中标的的客户结结

35、构来看看，是一一个非常常健康的的结构，这也标标志着中中央电视视台的客客户群越越来越健健康，越越来越坚坚实，特特别是国国际品牌牌的大量量中标，还有国国字头的的企业大大量中标标，以及及一些传传统大客客户如娃娃哈哈、蒙牛、伊利、光明、汇源等等大客户户的大量量中标，标志着着中央电电视台今今后的招招标段的的执行将将会非常常地稳定定。我们们将按照照标书规规定的有有关回报报条件来来严格执执行，中中标不充充分的企企业，不不要把希希望寄托托在买标标或在接接别的客客户标的的过程中中来跟我我们谈条条件，220055年没有有这种可可能性。”郭振玺玺说。“标王”怪圈逐逐步打破破从郭郭振玺主主任的一一席话中中，不难难发现

36、，20005年招招标的执执行力度度、“买标”和“转标”等都将将受到严严格的限限制，而而提到招招标的执执行又不不能不让让人想起起那些耳耳熟能详详、并被被人们渐渐渐遗忘忘的老“标王”。“喝孔府府宴酒，做天下下文章”、“爱多VCCD，我我们一直直在努力力！”翻开开近年来来央视招招标档案案可以发发现，尽尽管不乏乏借机一一飞冲天天者，但但昙花一一现的“扑火者者”也不在在个别，如孔府府宴酒、秦池酒酒、胡志志标的爱爱多VCCD等，而其他他参与竞竞标的企企业也有有很多现现在已经经默默无无闻。秦秦池酒：19996年，秦池以以66666万元元一举成成为标王王，尝到到甜头后后，次年年更是砸砸下3.2亿元元，蝉联联标

37、王桂桂冠，秦秦池时任任老总王王卓胜放放言，“每天开开进央视视一辆桑桑塔纳，开出一一辆豪华华奥迪”，但3年后，秦池集集团便内内外交困困，负债债累累，其商标标被当地地法院作作价3000万元元拍卖。另一一个很有有名的例例子是央央视19998年年的标王王爱多。当时爱爱多VCCD的掌掌门人胡胡志标与与步步高高老总段段永平较较劲，最最终胡志志标以22.1亿亿元胜出出，如今今，胡志志标从当当年的碟碟机大战战中彻底底败下阵阵来，并并最终成成为阶下下囚。业内内人士指指出，事事实上，很多企企业主都都知道，夺标夺夺的是名名，砸的的是钱。每期“标王”需花费费的广告告费均高高达数千千万甚至至数亿元元人民币币，如果果没有

38、足足够的实实力，企企业就会会被巨额额的广告告支出拖拖垮。不不过，为为了能够够在短时时间内扬扬名立万万，成为为众所周周知的大大品牌，还是有有不少企企业愿意意把利润润的大部部分投给给央视，甚至不不惜举债债投广告告。当然然，在央央视广告告前十届届“标王”中，也也有一些些“标王”企业按按照市场场规律运运作，提提高技术术水平扩扩容市场场份额，而没有有陷入“标王怪怪圈”之中，如“娃哈哈哈”、“蒙牛”等。在在今年的的央视黄黄金段广广告招标标中，这这些企业业也都理理性地投投入资金金继续利利用央视视打造自自己的品品牌。这这对“标王必必死”的说法法是一个个有利的的回击。而此次次国际巨巨头宝洁洁公司获获得“标王”称

39、号，业内人人士表示示，这无无疑会赋赋予“标王”新的内内涵，“标王”也将不不再是“落马”的代名名词。对于于“标王”称号，在本次次招标会会上，国国内的企企业也表表现出了了理性和和沉稳，不再是是一味地地盲目和和冲动。一些参参与本次次招标活活动的黄黄酒企业业表示，虽然在在央视投投放广告告，对企企业宣传传有很好好的效果果，但如如果争做做标王，投入那那么多的的资金，风险实实在太大大，所以以不会盲盲目地去去争取“标王”称号。一些些资金实实力较为为雄厚的的企业也也表示，不会盲盲目地投投入巨额额广告去去争当“标王”，广告告投放的的多少会会控制在在一个合合理的范范围，而而不会超超过企业业的预期期计划。北京京某知名

40、名广告公公司黄先先生说：“企业的的广告投投放策略略应该从从属于其其发展战战略规划划，特别别是应该该考虑到到针对目目标市场场和企业业效益进进行广告告组合。只有在在以全国国市场为为目标市市场，并并且有足足够能力力投放广广告，需需要通过过大范围围的广告告传播来来达到销销售目的的时，才才有必要要到央视视砸钱。如果果企业的的实际销销售额只只有几个个亿，产产能和销销售渠道道都没有有到位的的话，在在央视投投放巨额额广告就就等于冒冒险。”对于于企业看看待招标标趋于理理性，一一位业内内人士表表示，几几年前，经济领领域的“秦池现现象”已经告告诉企业业一个道道理，完完全依托托传媒炒炒作，无无异于假假自身命命运于他他

41、人之手手，其风风险之高高可想而而知。“秦池”为了保保持消费费者心目目中的地地位，没没有认真真在提高高产品质质量和科科技含量量上下功功夫，而而是急功功近利地地采用了了狂轰滥滥炸的广广告效应应。其实实，当“标王”只是一一种促销销手段，而并不不代表产产品的品品质，“广告标标王”与“市场标标王”之间尚尚有不小小的距离离，你可可以在举举手之间间成为广广告标王王，但要要成为“市场标标王”，却还还要走很很长的路路。经济济学家也也指出，假若一一家又一一家新的的“标王”，都像像秦池、爱多一一样过度度依靠广广告“吹泡”营销，而不注注重企业业长期战战略发展展规划的的话，那那么，所所有被吹吹出来的的泡沫都都终将破破灭

42、。企企业理性性看待“标王”，恰恰恰说明企企业对自自身和市市场有了了一个明明确和清清醒的认认识。国际际企业打打出媒介介高端牌牌“本次招招标国际际企业宝宝洁获得得标王绝非偶偶然，这这表明以以宝洁为为代表的的国际企企业已开开始重视视高端媒媒介传播播品牌的的价值，本次国国际企业业的中标标结果就就是一个个很好的的例证国际际客户的的中标总总额达到到7.006亿元元，较去去年的11.8亿亿相比增增幅达到到2922%。”一位长长期从事事市场营营销方面面的专家家说。据了了解，近近年来，宝洁加加大与中中央电视视台的合合作力度度，广告告投放连连年翻倍倍式增长长，同时时加大对对优质广广告资源源的占有有力度。据广告告监

43、测统统计，宝宝洁在中中央电视视台的广广告投入入20002年是是20001年的的2倍，20003年年又是220022年的2倍，特特别是220033年以来来，宝洁洁坚持以以30秒的的广告长长度投放放招标段段，在日日化行业业的传播播声音较较量中完完全占据据了压倒倒性的优优势，这这与本土土品牌分分散投放放和低端端媒体投投放形成成鲜明的的对比，也更拉拉大了在在消费者者心目中中品牌档档次差别别。“宝洁作作为全国国性客户户，当然然要将中中央电视视台作为为首选投投放媒体体，因为为我们是是优先考考虑全国国性的覆覆盖。在在央视这这一主流流媒体平平台基础础上，我我们再加加入省级级媒体及及其他地地方媒体体的投放放。央

44、视视作为全全国性的的媒体，它对品品牌权威威性和美美誉度的的培养往往往是其其他媒体体无法取取代的，中国观观众收看看中央电电视台的的感受与与收看其其它媒体体是完全全不同的的。”宝洁大大中华区区媒介总总监庞志志毅说。许多多行业专专家公认认，近些些年来，凡是某某个行业业在中央央电视台台一套招招标时段段大量投投放广告告的时候候，这个个行业一一般会发发生三个个变化：市场迅迅速扩容容、品牌牌集中度度提高、本土品品牌的市市场份额额超过洋洋品牌的的市场份份额。这这样的故故事在彩彩电、冰冰箱、空空调、手手机、乳乳品等行行业先后后发生，但是日日化行业业却没有有发生这这样的变变化。在在一定程程度上，这正是是因为以以宝

45、洁为为首的国国际日化化品牌的的媒介压压制策略略太过强强大的结结果。中国国传媒大大学袁方方教授表表示，国国际品牌牌在20004年年试水央央视招标标段之后后，20005年年大量的的国际品品牌开始始涌入，应该说说国际企企业是经经过了实实验，并并取得了了良好效效果之后后才作出出的决策策。国际际品牌之之前的媒媒介策略略是沿袭袭他们在在西方的的做法，但对于于中国的的媒体有有一些水水土不服服，出现现了比较较严重的的品牌透透支现象象，20004年年很多国国际企业业已经意意识到了了这个问问题的严严重性，开始在在媒介策策略上进进行本土土化向中中国的企企业学习习。国际际企业的的媒介运运作是有有着严格格的操作作程序的

46、的，经过过科学的的计算今今年国际际企业跻跻身招标标段，从从一个侧侧面说明明央视广广告的价价值得到到了认可可。当然然国际企企业在中中国未来来几年中中有可能能加大品品牌宣传传的力度度，在一一定程度度上会对对本土品品牌造成成压力，对于这这个动向向，国内内的领导导品牌应应该高度度重视。市场场看待标标王：乐乐观胜过过忧虑无论论是国内内企业还还是国际际企业成成为“标王”，其最最终目的的都是扩扩大市场场份额的的占有量量，提高高企业的的利润，因此经经营产品品的经销销商与使使用产品品的消费费者对“标王”的看法法至关重重要。“谁当标标王我们们并不是是特别关关心，但但我担心心的是，标王投投入的巨巨额广告告费用会会不

47、会转转嫁到普普通消费费者的身身上？”一位在在国家机机关工作作的王艳艳女士说说。“厂家在在广告方方面加大大投入也也是协助助我们开开拓市场场的一种种手段，我们还还是很欢欢迎的。但我们们就是担担心，如如此高额额的广告告费用，厂家打打算从哪哪些地方方收回来来，会不不会在对对经销商商的政策策方面做做调整，比如提提高代理理门槛、提高保保证金或或者更改改打款政政策之类类的。毕毕竟我们们是虾兵蟹蟹将，经不不起折腾腾啊。”经销商商王先生生也表示示出了相相同的担担忧。与担担忧相对对，在各各方人士士中，更更多的人人认为，宝洁公公司成为为新标王王是一件件好事，这比经经济实力力相对不不是十分分雄厚的的国内企企业盲目目争

48、夺“标王”称号更更理性，更有利利于市场场的健康康竞争和和良性发发展。这这些消费费者和经经销商表表示，无无论政策策或价格格是否发发生变化化，他们们都会继继续支持持该产品品。一位位同事说说，他支支持宝洁洁公司的的做法，因为他他对宝洁洁公司产产品的了了解，就就是从宝宝洁公司司的广告告宣传开开始的，他认为为广告在在提高产产品的认认知度和和美誉度度方面发发挥了较较大的作作用，正正是由于于广告宣宣传的这这种作用用才吸引引他一直直使用宝宝洁的产产品，只只要产品品的价格格不涨得得很离谱谱就不会会选用其其他的产产品。“价格是是否变化化对我不不会有任任何影响响，因为为我购买买的都是是一些生生活日用用品，如如牙膏、

49、香皂等等。以前前国内企企业投入入巨资当当标王我担心心最多的的也不是是产品的的价格，而是担担心企业业在广告告方面投投入多了了以后会会不会影影响到企企业对新新产品的的开发，本次宝宝洁成为为标王，我的的这一忧忧虑也没没有了”一位消消费者说说。对于消费费者的忧忧虑，一一些中标标企业表表示，广广告投放放量的多多少完全全在企业业的预期期和控制制范围内内，所以以企业并并不存在在让消费费者为企企业广告告买单的的情况，同时，现在市市场竞争争日趋激激烈，简简单的提提高价格格来缓解解资金压压力已不不再是万万全之策策。经济参考考报20004/11/29 HYPERLINK l 目录 返回目目录【安全套套公益广广告在央

50、央视悄然然解禁】12月11日，是是世界艾艾滋病日日，很多多广告商商、安全全套厂商商又将目目光投向向了安全全套广告告是否开开禁的问问题上。据悉，11月15日111月21日，被各地地计生、疾病预预防等部部门的专专家以及及行业呼呼吁很久久的安全全套广告告终于悄悄悄在央央视试播播，而令令外界奇奇怪的是是，这则则以“珍惜生生命，预预防艾滋滋”为主题题的公益益广告，原本应应该停留留5秒的赞赞助单位位名字被被快速闪闪过，广广告效果果大打折折扣。行业业人士认认为，尽尽管外界界对安全全套广告告解禁的的呼声非非常高，但是由由于考虑虑到影响响，有关关方面不不得不对对公益广广告采取取了这种种“羞答答答”的方式式，政策

51、策解禁实实际上还还很难一一步到位位。安全全套广告告梦破央央视11月中中旬，杜杜蕾斯的的代理商商、经销销商接到到通知，11月15日111月21日，央视在在一套、二套播播放主题题为“珍惜生生命，预预防艾滋滋”的公益益广告片片中，将将出现杜杜蕾斯的的名字和和商标，但看过过该广告告片的经经销商说说，按道道理，由由政府或或企业赞赞助的广广告，最最后落款款的单位位应该停停留35秒，而在长长达266秒的公公益广告告片中，最后是是以一种种异常的的速度一一闪而过过，眼不不尖的根根本看不不清最后后赞助单单位名称称。青岛岛伦敦杜杜蕾斯有有限公司司品牌经经理张冰冰表示，“这种广广告达不不到预期期效果，感到很很遗憾！”

52、这样，杜蕾斯斯希望借借助央视视宣传品品牌的美美梦落空空。安全全套广告告挫折连连连实际际上，这这已经是是杜蕾斯斯广告第第二次在在央视受受挫了。20002年12月2日，杜杜蕾斯赞赞助的标标明含有有杜蕾斯斯品牌以以及青岛岛乳胶字字样的广广告被临临时更改改，“杜蕾斯斯”三个字字最终没没有出现现。而一一知情人人士则透透露，央央视之所所以这么么做，是是想试探探各界对对该广告告的反应应，毕竟竟电视媒媒体太大大众化了了，央视视播放安安全套广广告影响响很大。据了了解，由由于安全全套的广广告长期期以来没没有解禁禁，无论论是杜蕾蕾斯，还还是杰士士邦都在在寻求广广告投放放的突破破。19998年年10月，杰士邦邦主题为

53、为“无忧无无虑的爱爱”的品牌牌广告登登上了广广州800辆巴士士，但仅仅33天，该广告告被强令令撤下。随后各各品牌都都曾希望望在广告告上有所所突破，但基本本失败。各界对对开禁安安全套广广告的争争论也一一直没有有停止过过。政策策解禁难难一步到到位中国国预防性性疾病传传播的形形势越来来越严重重，在包包括计生生、疾病病预防等等部门以以及有关关专家的的呼吁下下，今年年7月7日，卫卫生部、国家人人口计生生委等66部门印印发了关关于预防防艾滋病病推广使使用安全全套的实实施意见见，称由由工商总总局负责责制定推推广使用用安全套套公益广广告的支支持性政政策和管管理规定定，支持持、鼓励励利用公公益广告告形式在在大众

54、媒媒体开展展推广使使用安全全套预防防艾滋病病等传染染病的健健康教育育宣传。虽然没没有开放放商业广广告，但但这已经经是最大大的突破破了。据了了解，包包括杜蕾蕾斯等生生产企业业，也曾曾经在一一些平面面媒体投投放过商商业性的的品牌广广告，虽虽然没有有受到查查处，但但国家工工商总局局有关人人士曾明明确表示示，商业业广告从从来就没没有开禁禁过。这这意味着着，安全全套厂家家在平面面媒体投投放的商商业广告告也属于于违规。中国国性学会会性保健健专业委委员会副副秘书长长李继红红表示，应该允允许预防防艾滋病病的公益益广告上上打上企企业品牌牌，以此此来带动动企业支支持预防防艾滋病病的宣传传。但是是，一些些安全套套销

55、售商商说，虽虽然在政政策上安安全套公公益广告告确实有有所解禁禁了，但但是由于于传统观观念的影影响，政政策解禁禁还很难难一步到到位，所所以安全全套厂家家做这种种连名都都没有留留下的广广告传递递的品牌牌信息意意义并不不大。信息息时报220044/122/022 HYPERLINK l 目录 返回目目录【北京广广告业前前10个月月纳税88.8亿亿元】地税税部门提提供的信信息显示示，今年年1至10月，北京广广告业共共缴纳各各项地方方税款88.8亿亿元，与与去年同同期相比比增长了了近三成成，预计计今年全全年广告告行业的的投放额额将超过过去年的的1044亿元。业内内人士分分析认为为，北京京广告业业快速发发

56、展的最最主要原原因，是是由于市市场的进进一步扩扩大，特特别是汽汽车、房房地产业业等重量量级行业业的蓬勃勃发展，带动国国内外各各大企业业对广告告的需求求出现大大幅增长长。经济济参考报报20004/112/003 HYPERLINK l 目录 返回目目录【西北首首家多媒媒体广告告系统落落户华联联影城】随着着天下下无贼、功功夫等等重量级级影片齐齐聚贺岁岁档期，12月兰兰州影市市又将热热闹一番番。作为为五星级级数字影影院的华华联电影影城也将将于122月下旬旬开业，目前该该影城斥斥几十万万巨资搭搭建了西西北首个个多媒体体广告投投放系统统。据了了解，以以前票房房收入一一直是电电影院盈盈利的主主要方式式。近

57、年年来，随随着英英雄、十面面埋伏等高水水准影片片的推出出，以及及国内新新型影院院的兴起起，人们们开始重重新走进进影院，越来越越多的企企业也开开始考虑虑主动介介入电影影。比如如摩托罗罗拉、中中国移动动赞助手机；诺基基亚、佳佳能等世世界一流流企业赞赞助即将将上映的的天下下无贼等等。特许经经营、剧剧情广告告、主人人公代言言等非票票房收入入已是电电影制作作、发行行商们盈盈利的主主力之一一。据悉悉，如此此高档的的影院多多媒体广广告投放放系统在在北京、上海等等地也属属少有。此外影影城近6600平平方米的的大厅也也将为以以后的影影企互动动活动提提供便利利。兰州州日报220044/122/099 HYPERL

58、INK l 目录 返回目目录【四川881公里里广告下下月拍卖卖】近日日，从四四川鼎鑫鑫拍卖公公司了解解到，该该公司定定于122月10日上上午100时，对对省道1106线线沿线洪洪仁段两两侧商业业广告资资源100年期的的经营权权进行拍拍卖，起起拍价目目前初步步确定为为2万元/公里。据了了解，这这次拍卖卖的是省省道1006线沿沿线洪仁仁段两侧侧商业广广告资源源经营权权(十年期期限)，公路路全长881公里里(不含眉眉山市区区段100公里)，其中中洪雅段段10公里里，丹棱棱段155公里，东坡区区高速立立交桥以以西段226公里里，东坡坡区岷江江二桥往往龙正段段10公里里，仁寿寿段200公里。这次拍拍卖将

59、采采取先整整体拍卖卖后分拆拆拍卖。负责责此次拍拍卖的四四川鼎鑫鑫拍卖公公司相关关负责人人说，这这次已经经是该标标的的第第二次拍拍卖。上上次的起起拍价为为2万元/公里，经营期期限为55年期，这次起起拍价经经营期限限为100年期，因此实实际上降降价了550%。那么么投资公公路沿线线户外广广告到底底前景如如何呢？据悉，目前一一个单立立柱的户户外广告告牌，成成本约为为1020万万元之间间，而三三侧广告告一年的的租金为为344万元之之间，因因此一个个户外广广告牌的的成本基基本上要要在3年以上上才能收收回。四川新闻闻网20004/11/29 HYPERLINK l 目录 返回目目录【京津冀冀酝酿组组建跨省

60、省移动电电视运营营公司】据悉悉，国家家广电总总局正在在推动北北京、天天津、河河北三地地成立一一家移动动电视的的运营公公司，最最快将于于明年投投入运营营。据了了解，这这家公司司将在京京津冀三三地主要要城市设设置发射射基站，覆盖当当地城市市以及连连接城市市的主要要高速交交通干线线。这将将是中国国首例跨跨越行政政区域的的无线电电视网络络布局。而其运运营模式式是：在在当地公公交车、出租车车和城际际大巴上上安装液液晶电视视和机顶顶盒，以以播出新新闻和娱娱乐类节节目为主主，并通通过广告告收入来来实现盈盈利。目前前，北京京的30000多多辆公交交车已安安装了移移动电视视接收和和显示设设备，今今年的公公交车安