小议涂鸦在现代平面设计中的运用

1、小议涂鸦在现代平面设计中的运用摘要 涂鸦作为一种新的街头文化艺术，被越来越多的年轻人追捧和热爱。涂鸦不仅使 年轻人的创意和表达欲望得到了宣泄，而且因受现代消费观念和消费心理的转变和影响，涂鸦 成为在现代平面设计领域中不可或缺的一种新型的表现形式。本课题主要研究和探讨了涂鸦和 平面设计之间的关系，对平面设计各领域中涂鸦的运用和发展进行了分析。关键词涂鸦平面设计文化商业The graffiti in the application of modern graphic designAbstract: As a new kind street cultural art,graffiti has bee

2、n loved and persued.Graffiti not only makes the youth drain their creation and lust for expression,but also becomes a necessary new pattern of manifestation in modern graphic design for the transformation and influence of modern consumption ideas and consumer psychology.This thsis mainly studies and

3、 analyzes the relationship between graffiti and graphic design,as well as the application and development of graffiti in different field of graphic design.Key Words：graffiti graphic design culture commerce一、涂鸦历史溯源涂鸦艺术的概念及背景涂鸦(Graffita )的意大利文之意是乱写，指在公共场所的墙壁上乱涂乱写出的图像或画作，他们 以图画的形式表现出自己内心要表达的内容和主要思想。涂鸦是

4、美国新绘画艺术的一种，是一种特 殊的表现形式，属于街头艺术的范畴。一提到街头艺术，人们就各持己见，形成两大阵脚。一方认 为这是一种带破坏性、污染性、具有恐吓感，并对公众不负责任的行为艺术。而另一方则认为这是 一种真正反映人性的视觉表达形式，能够让那些处于社会边缘的群体释放内心最强烈的想法一一渴 望自由。城市涂鸦发源于上世纪60年代的纽约布朗克斯区(Bronx Zone)，这是美国纽约最穷的街区，当 时居住在这个区域的年轻人喜欢在布朗克斯区的墙面上胡乱涂画各自帮派的符号以占据地盘。因而 早期的涂鸦艺术在这样的大时代下就这样应运而生了。这种兴起的新型草根艺术伴随着嬉皮士运动 得以发展，从而形成了典

5、型的多元化文化城区艺术。很快这种有美国掀起的新兴艺术传入了欧洲， 在欧洲逐渐演变成一种带有比较强烈的技巧性街头艺术，这种发展起着弱化政治倾向的作用。后来， 一些非帮派画家认为在墙上作画是很好的创意，于是撇开了帮派意识，逐渐形成了城市涂鸦这门艺 术。随着时代的迅猛发展，涂鸦作为其中一种艺术形式也迅速地传遍了世界各地，实现了经济全球 化、时尚全球化。涂鸦艺术的成长在波普艺术及后现代文化思潮的影响下，70年代中后期，大批接受过正规美术训练的年轻艺术 者加入到街头涂鸦的队伍中，涂鸦艺术得到了空前的发展和创新，与此同时还涌现出具有极高专业 素养的专业涂鸦绘画者。在艺术家们的相互交流和组织下，涂鸦作品进驻

6、热门画廊中，从而使涂鸦 艺术的文化性质得到了转变。在新绘画运动以及波普艺术的风潮下，涂鸦艺术迎来了以艺术形式的 第一次发展高潮。二十一世纪的涂鸦艺术以多元化形式开辟了新的疆域，多元化的形式极大的丰富 了涂鸦艺术的创作内容和形式，涂鸦艺术渐渐呈现更具艺术感，更注重与公众交流的倾向。涂鸦由 地下走向地上，经历了一次又一次的蜕变，经过时代的洗礼，涂鸦艺术已经成为在现代平面设计领 域中不可或缺的一种新型的表现形式。由于人们的欲望和需求不断扩大，以至于人们不满足那种简 单的涂鸦方式，而逐渐的涂鸦与商业有机的结合在一起。从而新的技巧和风格不断被创造出来，逐 渐壮大。因此，涂鸦在现代平面设计中运用越来越广，

7、也呈现出注重艺术感和公众交流的新的公共 艺术。越来越多的年轻消费者和爱好者都喜欢这种风格，涂鸦在这多元化的世界带来了新的设计风 潮。二、涂鸦在平面设计中的特点涂鸦，“涂”指涂涂抹抹；“鸦”指颜色。而两者结合则为随意的涂抹色彩。而涂鸦正因有着随 意、轻快、简明、色彩的丰富的特点，所以涂鸦在平面设计应用中富有随感而发、随心所想、简洁 明了的艺术表现手法。涂鸦作为一门新型的、锐意的文化，伴随着时代车轮不停地滚动，其表现形 式、表现手法和实际的内容也得到了惊人的发展和变化。从开始的反叛文化到真正的艺术，经过一 步一步的脱变之后，拥有自身的艺术类别。涂鸦绘画中的各种颜色的交融，以抽象的感觉描绘出一 种图

8、形、文字、色彩相互搭配的特殊风格的的表现形式，以至于在商业化信息的今天，这种艺术的 表现形式正被推崇。然而要形成真正意义上的涂鸦还必须具有创作动机，创作动机又包含着快感和 乐趣、刺激感。涂鸦艺术是一种可以对人的意识产生反射效应的事物，对字形的变化、图形极度夸 张、语言诙谐、极强的色彩冲击力，以表达自己内心的理想，或抒发美好情感，或宣泄内心不满的 情绪。于是乎能切身体会到不同的乐趣或者快感。而刺激感则是因为涂鸦艺术呈现强烈的视觉冲击 力所带来的，它颠覆了传统艺术文化的需求，构建了新型的表达形式。成为引领时尚艺术的潮流。涂鸦是一种很欢快很具有活力的一种行为艺术，从颜色运用来看，颜色的随意性和鲜明的

9、色彩 就让大众觉得这是一种很具有活力感。从技法上看，随意性往往超越墨守成规的传统性，从视觉效 果来看不会显得呆滞。整体来看，涂鸦的随意、轻快、简明、丰富的色彩与商业结合，在艺术运用 中开辟了新天地。因为这不仅表达了艺术的创造性，而且还使其在商业领域中带来不一样的效益。 就以（如图2.1）LV涂鸦产品系列为例，产品设计运用涂鸦的设计元素，大胆创新的思想，改变了传 统的表现形式。Stepend的玫瑰彷如为Alma手提包而生，毫不夸张的说，鲜明艳丽的涂鸦玫瑰在经 典Monogram老花上产生的效果，可以美到极致撼动人心的程度。涂鸦与商业的巧妙结合，不仅引领 了现代时尚潮流，而且还给企业带来巨大的经济

10、效益。图2.1 LV经典玫瑰涂鸦三、涂鸦在现代平面设计中的多元化运用自由随意的涂鸦艺术给设计师带来了新的灵感和启发。随着时代的迅猛发展，涂鸦艺术以一种 新的方式渗透到了流行的各个层面，同时备受关注。甚至变成一种重要的时尚的风格。其中在时尚、 设计、音乐、纯艺术领域迅速扩张促使涂鸦产品成为一种新表现形式。而且涂鸦已经成为了平面设 计文化中的重要部分。比如产品的包装，各类广告的招贴以及报纸杂志等等，运用十分广泛。设计 者还巧妙地将涂鸦艺术运用在室内房屋的墙面彩绘、服装、鞋子等等，逐渐将涂鸦艺术变成我们身 边不可或缺的一道亮丽的风景线。涂鸦以一种颠覆正统、打破常规，构建新型的表达形式。在视觉上心理上

11、使人们真正感受到与 众不同的形式美，这样可以使设计以前卫的姿态引导潮流，使设计历久弥新、更富内涵。涂鸦艺术 凭借自己独特的感染力和强大的号召力吸引大众的眼球，为推广和宣传商业行为起到了推波助澜的 作用。好的创意设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想。我们可以通过对涂鸦在平面设 计中的表现，来提高平面设计创意水平和表现力。1.涂鸦在服装领域中的运用服装是时尚领域的典型代表，所以以服装为研究对象。服装作为一种兼具实用性、功能新性的 综合造型艺术，它既要满足人的穿着，本质上又有一种对于艺术性的需求。涂鸦艺术对服装时尚潮 流给予冲击，因为涂鸦艺术蕴含着一种属于年轻人放荡不羁、自由奔放的野性。这种

12、新鲜的元素是 时尚圈内不具备的，然而涂鸦艺术对服装设计带有新的启发，以至于涂鸦流行于服装时尚领域。涂 鸦在服装时尚领域的应用，已经超越了它本身传统的涂鸦画式的表现手法，形成更为广阔的创造空 间及更丰富的诠释手法。服装设计领域已经成为涂鸦艺术者宣泄的情感，诠释他们艺术灵感的新领 地。并用一种新的街头穿着文化演绎着流行和时尚。新颖的造型设计和夸张的图形设计，迎合了现 代年轻人的审美取向和勇于展现自我的生活态度。在风格是上定位于前卫先锋，在设计手法上勇于 创新突破。就以（如图3.1）LV2012年春夏时装涂鸦丝巾为例，当别的涂鸦艺术家将服装的合作止于 街头前卫服饰，徘徊在时尚圈之外时。LV以涂鸦艺术

13、敲开了时尚领域的大门，能创造性的将涂鸦艺 术和高级时尚结合在一起。在2001年就打造了 LV春夏系列，开创了涂鸦艺术进入高级服装设计领 域的先河，为现代服装设计的品味注入了新鲜的能量，呈现出自己独特的魅力。图3.1 LV 2012年春夏时尚涂鸦丝巾2.涂鸦在日用品中的运用就现在而言，商业设计与涂鸦艺术之间有机的结合。新的生活方式与现代消费观念大大丰富了 现代包装。涂鸦在风格的插画也不断地运用在商品包装上，商品包装的人性化、个性化越来越受人 们关注。美观的包装能够改变消费者的购买欲，而如何使该产品在众多产品中具有独特的个性，能 够迅速成为消费者的首选目标，其包装最为重要也最为直接，使其达到成为提

14、高产品质量和设计者 追求的最终目标。这不仅准确的传达了信息，又有着超前的设计意识引导消费。然而涂鸦艺术在现 代化设计中的渗透，尤其与现代包装设计形成了众多交集，涂鸦艺术以自身独特的视觉语言为现代 包装设计带来丰富多彩的个性化，对现代包装设计的发展拓宽了道路。涂鸦在包装设计中的运用是 现代包装设计创新、求变的一个很好的表现方法，运用这中表现方法增强了商品包装的形象感，以 体现现代消费者渴望的艺术魅力和人文气息。就以（如图3.2）欧式涂鸦手绘星巴克水杯为例，企业 大胆创新的思想，改变了传统的表现形式，这种以自由活泼的年轻受众者为消费群体。新的形式不 仅使宣传方式灵活、随意、吸引人群，而且还达到了盈

15、利的目的。图3.2欧式涂鸦手绘水杯涂鸦在其他平面设计中的运用在进行涂鸦艺术创作的同时，对涂鸦文化在平面设计中的运用也进行了积极的探索。如在LOGO、 海报招贴设计以及其他媒介的平面设计中，大胆的运用了涂鸦元素，使得作品具有了极强的视觉冲 击力，得到了市场的广泛认可。（如图3.3）随意、轻快、鲜明的色彩给人一种人轻快舒适的感觉。 这中新颖别致的创新，不仅表达了作者内心的想法，而且还达到了视觉冲击力的效果。图3.3涂鸦招贴设计四、小结随着时代的迅猛发展，涂鸦艺术由地下走向地上。经历了一次又一次的蜕变，涂鸦艺术形成了 拥有自身独特的艺术形式和类别，夸张的图形、诙谐的语言、极强的色彩冲击力表达了创作者内心 的想法、美好理想和不满情绪。它颠覆了传统艺术文化的需求，构建了新型的表达形式。而且以一 种多元化的形式与商业结合，商业的人性化、个性化不仅使其达到艺术的效果，还使其实现了商业 的目的，同时它还引领着时尚潮流。涂鸦艺术作为一种新型