巧借民俗文化打造地域文化名片

1、巧借民俗文化打造地域文化名片海州古城拥有两千多年的悠久历史，素有“东海名郡”和“淮海东来第一城” 之美誉，这里可谓是人文荟萃，先民创造了具有龙山、青莲岗文化交汇特征的史 前文化，在这片古老的土地上，自古以来孕育着众多枝繁叶茂的民俗文化。搞好 民俗文化的开发与利用，不仅是对民俗文化自身的传承、创新有着重要的意义， 而且可以迅速转化为生产力，促进地区经济的发展，乃至形成地方性的文化标志， 意义深远。民俗文化作为非物质文化遗产的重要组成部分，是民族文化传承的主要内容 与载体；现阶段民俗文化开发利用有了前所未有良好势头，尤其是以非物质文化 遗产名录申报、保护为主的一系列文化政策的实施，以及各种民俗文化

2、艺术节为 主的一系列文化活动，为民俗文化提供了展示的平台。民俗文化的开发利用应突 出几个方面；制定民俗文化发展规划；加强挖掘与研究的力度，加强创新；保护 与开发并重，突出民俗原生态；努力营造民间民俗文化氛围，不断拓展平台；整 合资源形成合力；加大民俗文化投入，以投入来促进产出，逐步形成产业，形成 产业链。要合理开发利用民俗文化，必须从以下几个方面入手。一、了解我区民俗文化现状总体上讲，民俗文化开发利用尚处于起步阶段，开发程度浅，利用效果低， 传播范围小，大部分民俗文化处在自生自灭状态。我区的民俗文化主要表现为婚 嫁文化、丧葬文化、礼仪文化、体育文化、民间手工艺等等，还有其它一些独特 的习俗与制

3、作工艺。目前，开发利用民俗文化上呈现出良好势头。1、加大非物质文化遗产保护工作近年，我区非常重视民俗文化工作，至目前为止，已进行了多项市级非物质 文化遗产的申报工作，全区充分珍视机遇，组织专班，集中力量进行了非物质文 化遗产的申报工作，现在，第一批确定的与第二批国家公示的非物质文化遗产名 录已达17项，建立了非物质文化保护机构，完善了非物质文化遗产保护体系， 国家、省、市、县（区）四级保护体系正在形成，这对民俗文化的弘扬和开发利 用奠定了良好的基础。2、与旅游结合、确立地域文化名片民俗文化与旅游、经济活动等要有机的结合，在国内各地区、旅游风景区举 行的文艺展演，休闲游、观光游中充分发挥民俗文化

4、的包装与吸引作用，民俗文 化充分融入旅游等经济活动中，丰富旅游内涵，增加地域文化魅力，如西安的长 恨歌、苏州的评弹、傣族的泼水节、扬州的青曲、四川的变脸、东北的二人转等 等已成为一个地方的文化标识。3、民俗文化传承活动蓬勃开展为了加速民俗文化的开发、利用，实现民俗文化的传承和发展，全国各地开 展了形式多样的活动。如举办民俗文化展演活动，开展原生态歌曲大赛，影响巨 大的“青歌赛”也加入原生态组别，在各级各类演出中也突出了非物质文化遗产 项目。我区在连云港之春、白虎山文化旅游庙会等大型活动上，也积极开展地域 性民俗文化的节目演出，让更多的人了解民俗文化。为区域性的民俗文化提供展 示平台，在锦屏镇农

5、村相继组建了两支龙狮民俗文化表演团，意在培养新人和挖 掘民俗精髓，并取得了一定的成效，民俗表演团与市场挂钩，年收入近50万元， 这样的表演形式越来越受到众多人的喜爱，这也充分显现出民俗文化独特的艺术 魅力。4、民俗文化的推广与宣传一方面要充分发挥我们文化部门的作用，对民俗文化活动进行深度挖掘、收 集与整理，并编辑出版相关刊物，拍摄专题片，在电台、电视台相应栏目播出等。 同时，又充分利用社会资源，来推动民俗文化的发展，开展民俗文化的研究，召 开座谈会，征求意见会、讨论会等。积极开展各级各类民俗文化项目赛事，意在 扩大了民俗文化本身的辐射力。今年4月“江苏省首届舞龙比赛”在我区顺利举 行，全省13

6、个市代表队同台竞技，各大媒体均有报道，民俗文化的知晓率与吸 引力大幅提高，在一定程度上起到了宣传及推广的作用。二、民俗文化开发利用前景不容乐观1、民俗文化开发利用的整体影响力不足在本区虽然民俗文化现象中有个别项目有了一定的声势及文化辐射，但是就 整体而言，还没有形成合力，各种民俗文化门类不仅各自为阵，而且又均势单力 薄，民俗文化的整体影响力不足，对旅游的补充和丰富作用不够。虽然申报项目 多，而且也成功申报，但并没有形成地方民俗文化标识，影响力弱小，影响范围 局限，开发利用还处于空白状态。就目前“海州五大宫调”的运作情况来看，影 响立还是不够宽泛。2、基层文化活动氛围不浓民俗文化植根民间，在民间

7、的氛围不浓。乡镇一级受人员、经费、场所等因 素影响，更兼内容陈旧，表演形式俗套，群众参与率不高等等，民俗文化的传承 受到很大的威胁，尤其是离开了政府的主导，几乎就无法形成一定的影响力。在 现代交通便捷、传媒发达，信息高速、文化多元的冲击下，民间对民俗文化依恋 减少，有的民俗项目已经到岌岌可危的程度。很多民俗文化表演时，除了表演者， 几乎无人观看，形成“自演自看”，形单影只的局面。3、指导机构不健全虽然有众多的民俗文化项目存在，但是无专业性较强的指导机构，很多民间 民俗文化文艺表演团体都处于松散式、放任式的管理状态，缺少有效的组织，活 动不多，民俗文化的氛围不浓，影响力自然也难以形成，传播力更谈

8、不上。民俗 文化停留在无总结、无提炼、无规范性文字记录的状态，在操作、对外宣传、开 发与利用上也无“蓝本”可循，从而没有形成民俗文化的基础数据。三、影响民俗文化开发利用的因素1、民间文化人才影响民俗文化的传承民间文化人才断代现象严重，民俗文化后继无人。民俗文化艺术需要一定的 艺术积累，几乎没有年轻人愿意学习，一方面是年轻人忙于生计，一方面是因现 代交通、通讯、生产、生活，民俗文化自身吸引力减弱，同时，农村文化、经济 整体性提高，民俗文化受到了外来文化、流行文化的冲击，风俗不盛，后继乏人。2、挖掘、创新、研究薄弱大多数民俗文化尤其是民间文艺多年停滞不前，创新不够，就拿“五大宫调” 来说，所有唱词

9、都是一辈辈传下来的，没有或较少有新创作的唱词，表演方式老 套，表演内容陈旧，道具寒伧，有的内容距现在最近的唱词还是清末民初时创作 的。民俗文化的创新迫在眉捷。另外，民俗文化研究不够，开发利用指导性不强。 现在，除了正常的文化部门外，还没有从事民俗文化研究的专门机构，民间的组 织也没有，从而在民俗文化研究上，也没有形成一定影响的研究成果，大多数只 是从爱好出发进行探讨，而又因为没有整合力量，各自为阵，无法形成整体推动。 民俗文化还没有系统的研究成果，尤其是没有成体系的丛书来记载、推广、传承。民俗文化的开发没有动力和方向，没有指导性。3、政府投入与社会发展不成比例现阶段，政府尚未在民俗文化上进行大

10、的投入，即使申遗成功，也没有相关 的资金投入，投入也远远不够，同时也没有纳入地方财政没有进行单独预算，而 各乡镇更是没有。民俗文化是公共文化体系中的内容，必须有投入才有产出，而 且很多产出只是社会效益。而在现阶段，要打造一个民俗文化的品牌，单靠民间 自发已经是不可能的了，至少，政府需要营造大的氛围，设定组织机构，指导并 帮扶形成文化循环或产业链。四、如何开发利用民俗文化（一）制定民俗文化开发利用规划要真正达到开发、利用民俗文化的留存，避免漫无头绪，使保护与开发、整 体与重点实现很好的结合，必须首先制定出地区、地方性的民俗文化开发利用规 划，一是广集民智，邀请相关专家、教授、学者及文化策划、经营

11、机构进行座谈， 还可以与相关文化科研机构等合作进行。二是搞好结合，在规划中，要达到四个 结合：整体与重点的结合、理论与现实的结合、原生态保护与创新的结合、长远 与短期的结合。三是突出重点，明确民俗文化开发利用的重点，力争形成“全区 一品牌”。在民俗文化品牌的基础上，形成整体效应与拉动效应。（二）加强民俗文化挖掘与研究力度一是整合研究资源，设立研究机构，在研究机构上，要注重建立长效机构， 注重形成民俗文化研究的体系，注重充分借鉴，整合社会资源，并实现与市场的 对接。二是大力开展民俗文化普查，由政府安排经费并形成每年的预算，由面到 点，由浅入深开发民俗文化普查活动。三是建立民俗文化数据库，在普查的

12、基础 上，以民俗文化存量、民俗文化人才、民俗文化研究动态为主建立民俗文化数据 库，四是着力引进、培养民俗文化研究人才，在队伍建设上要打破人事、编制的 桎锢，吸纳民俗文化人才，充实队伍。五是推出成果，并在此基础上，强化稳定 现有的乡镇文化工作队伍，打好基础解除他们的后顾之忧。在研究中，要着重解 决民俗文化传承与创新的问题，要让历史性、现实性、文化性、生活性充分结合， 保证原意又易于推广。在形成成果方面，可以编印丛书，可以录制光碟，可以开 发旅游纪念品，充分发挥传播功能，让研究成果能迅速进入市场与生活。（三）加强保护、包装与宣传力度，突出原生态一是加强保障，除了进行非物质文化遗产申报，要以政府的引

13、导入手，规范 民俗文化的传播行为，不能过滥地开发，促成民俗文化失去原意，造成湮灭，一 定要在开发利用中突出原生态，打原生态牌，保持其民族、地域文化独特魅力。 二是强化包装，民俗文化相沿成习，尤其是一些表演艺术上，在道具的运用，造 型的设计，道具的添加，地点及时间的选择上，依据旅游文化活动的要求进行包 装，以不破坏原生态为前提。不能停滞不前，要依据民俗文化的流动性原则进行 创新，要不断创新内容，使民俗文化能贴近现实与生活。（四）加强民俗文化氛围的营造，提供展示平台一是必须经常性组织活动。开展民俗文化展演活动，举办各种民间文艺赛事。 二是进行民间艺术大师（师、家、传承人等）的评比表彰，适当经费鼓励

14、，各地 结合实际，出台评比办法。三是指导组建各类民俗文化社团活跃氛围，加强交流， 挖掘。四是加强民俗文化公益基础设施建设，努力打造民俗文化发展利用的平台， 更新、改造相关表演队伍的道具、服装等，将设施完善到城区、乡镇、村、组及 民间文艺组织团体中，夯实民俗文化重新“流行”的基础。（五）整合资源，拓展民俗文化开发利用的衔接点民俗文化的开发利用并不是一个部门的事，更不是一蹴而就的事，应充分整 合各方面的资源，形成合力，整体推进。一是要与旅游搞好结合，让民俗文化成 为旅游的重要卖点与“软风景”，相互映衬，要把文化成为旅游的终极目的与包 装手段，由政府出台一定的联系机制。二是与教育相结合，强化民俗文化的传承 效果，达到宣传与培育民俗文化人才的目的。三是与新农村建设相结合，让民俗 文化成为新农村建设中的一项重要内容，成为“乡风文明”的重要载体。四是与 “送戏下乡”工程相结合，拓宽层面，服务群众，使民俗文化的开发利用能与当 前工作实现有机的衔接，相互补充。（六）加大对民俗文化资金的投入政府应担负起民俗文化的挖掘及弘扬主力，从人、财、物上加强投入，做到 有研究机构、有实施队伍、有指导规划、有活动载体及场所。一是将相关经费纳 入财政预算，真正满足文化事业的经费所需。二是出台民俗文化活动“