XXXX年天涯社区营销合作方案

1、天涯是什么社会化媒体时代大社区全球华人网上家园中国社区营销领航者以人文情感为核心的综合性社区大型网络社交平台2天涯大事记1999年 天涯社区诞生，创始人邢明总裁。2003年 天涯博客试行版推出，成为国内第一个将BBS公共社区与个人博客相结合的网站2004年 CCTV“感动中国”年度人物评选，天涯两所乡村小学和一个支教者主人公徐本禹当选。2005年 11月，天涯社区在北京召开新闻发布会，正式发布“全球华人网上家园”战略定位，并启动 用全新域名；12月，天涯写手宁财神作品武林外传在央视热播。2007年 天涯社会、经济、娱乐、人文、时尚、体育、人物，7大频道陆续上线；周正龙、许霆案等 当年热点均首先

2、在天涯引爆。2008年 天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销的新模式。2009年 3月正式发布以生态营销为核心的新战略；11月发布最新的企业空间产品和ADTOP广告系统。2010年 经过11年的发展，天涯已经成为国内业界虚拟社区领域强势领跑者，尤其近三年的高速发展， 被业界视为能够与美国著名的Facebook、MySpace等社区型网站抗衡的中国佼佼者。3艾瑞咨询iUserTraker2009年12月份数据显示：在中国2.1亿家庭及工作单位网民中，天涯社区以9875万的覆盖人数位居社区及SNS网站排名No.13200多万 注册用户日增超过2.6万人1.5亿 日均PV

3、近1亿的月度覆盖人数980万 日独立IP数100万日均发帖数其中主帖数超过10万400万 博客日发博客超过3万篇天涯在中国社区及SNS网站排名No.1中国社区及SNS网站的领跑者天涯9875校内网5603猫扑5276开心网3236MySpace909Facebook4924天涯活跃着1000多家媒体18000位记者，及各种意见领袖，创造众多具有影响力的人物，引发了无数知名舆论热点事件，产生众多网络热门词语，传递异彩纷呈的文化价值观，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社!中国最具影响力的网络社区重庆打黑杭州飙车案郑玉娇最牛团长夫人武汉发展大讨论周老虎 艳照门80%以上网络热点出自天涯汶川

4、地震爱心系列活动贾君鹏被就业 俯卧撑70码打酱油罗彩霞“钓鱼执法”躲猫猫我爱我的祖国大讨论知名人物影响力事件社会热点社会价值观对社会的影响生活影响力影响生活态度培养生活习惯引导生活消费主流影响力主流媒体舆论导向主流社区信息交互主流网络话题制造对草根的影响大众社区公信力草根话题原创地网络红人发源地对用户的影响网民普遍关注口碑有效传递意见领袖聚集商业影响力品牌价值的传播产品价值的推广商务价值的转化天涯社区影响力延伸中国“最有人情味社区”-电脑报 中国第一BBS社区 - IT实验室2008年最具投资价值潜力企业2008年（第二届）中国创业投资价值榜2008-2009中国新营销先锋人物 总裁邢明 -艾

5、瑞咨询集团（2009年8月）2008-2009年度效果营销奖、品牌营销奖 -艾瑞咨询集团（2009年9月）2009中国网民文化节公益奖 -中国互联网协会（2009年9月）2009中国互联网经济领袖论坛 最具影响力网络社区、年度最佳创新营销平台 -互联网周刊（2009年12月）2009年度中国互联网市场领先论坛网站、最佳技术、最佳互动、最佳公益4项大奖 ADWORLD(2010年1月）天涯盛誉 中国商业互联网十年最具影响力社区，最佳综合社区类第1名 -中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电商协会 天涯用户56%为男性，44%为女性,与中国网民性别结构基本一致天涯用户大部分在19-35岁之间天涯

6、用户性别比例天涯用户年龄层次（数据来源-CNNIC 09.12）天涯用户性别年龄比例受访天涯用户月平均工资约为3384元月收入7000元以上的高端群体中,天涯用户消费能力高于全网用户13.5%35.1%15.7%35.3%22.7%16.2%19.3%5.4%10.2%3.2%8.0%2.1%5.9%1.7%4.7%1.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%1000元以下1001-20002001-30003001-40004001-50005001-70007001-1000010000元以上天涯用户中国互联网用户天涯用户月收入（数据来源-

7、CNNIC 09.12）天涯用户收入情况（数据来源-CNNIC 09.12） 天涯用户平均月消费约为2174元,约为平均月工资的64.2%天涯用户消费能力高于全网用户18.8%60.9%36.7%23.9%28.4%9.5%7.6%2.5%4.3%1.4%2.3%0.9%0.9%0.6%1.0%0.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%1000元以内1000-20002000-30003000-40004000-50005000-70007000-1000010000元以上天涯用户中国互联网用户天涯用户月消费情况天涯用户消费情况94.3以上的天涯网友

8、拥有大学及其以上学历天涯用户文化程度（数据来源-CNNIC 09.12）天涯用户文化程度受访天涯用户主要来自广东、上海、北京、江苏、浙江等经济发达地区（数据来源-CNNIC 09.12）天涯用户地域构成天涯资源平台天涯社区全球最大的中文论坛！国内最具影响力博客网站之一，坚持草根特性以话题和关系为纽带，网聚生活用户在天涯的家，打理个人事务联络友邻汇聚各界达人为你解疑释惑搜索天下精准信息手机上天涯，影响力同样强大！天涯社区，基于全球最大中文论坛的基础，在11年的发展中逐步形成包括论坛、博客、部落、我的天涯、问答、来吧、掌中天涯等组成部分的“天涯星系”，共同成就天涯“大社区”。天涯资源聚合页北京 上

9、海 重庆 成都 广东 三亚南京 杭州 苏州 西安 武汉 长沙广州 深圳 海口 天津 桂林 内容聚合页行业聚合页城市聚合页来自天涯各个角落的信息，按照内容的属性，自动、高效、精确地分类与聚合，形成天涯的聚合页面。聚合页面是精彩内容的承载，也是各种广告营销活动的承载。按内容的属性、行业的分类、地域的划分，分别形成内容聚合页、行业聚合页、城市聚合页系列。天涯资源意见领袖吴敬琏李银河文瑄大张伟柴静孔二狗宁财神慕容雪村天涯在11年的发展中，积累沉淀了大批社会各界精英人士，他们在相应行业或圈子是影响力巨大的意见领袖。其中，既有吴敬琏、李银河等业界专家；也有柴静、大张伟等社会各界名人；还有在天涯上走红，最终

10、红遍全国的宁财神（武林外传编剧）、慕容雪村、孔二狗（热卖小说作家）天涯一向坚持草根特性，因此更多的（约5000余名）影响力强大的意见领袖以非实名形式活跃于天涯，他们之中藏龙卧虎，蕴藏中国最强的网络影响力来源。Anna2002Artemis999chai2001love_monkeysundaes春水伊人黑花黄鸿雁飞花绽放环佩叮当科比无罪李铃铛水莫然张佳玮基以天涯独特优势和特点，天涯推出4大类营销产品：基于精准广告匹配广告技术的AD User产品，精准定向优质用户深度互动平台与电子商务功能结合，首创效果分享式社区营销理念Web2.0互动特性、3200万优质用户基础，引爆极限公关传播效应利用天涯媒

11、体属性与广泛的社会影响力，为社区广告合作搭建优质曝光平台社区广告网络公关技术创新企业空间天涯社区营销产品16社区广告产品网络PR企业空间产品技术创新产品品牌广告互动活动商务空间精准定向广告虚拟物品口碑营销无线广告体验中心NEW品牌空间NEW企业形象维护模块包含品牌关系维护天涯社区营销产品17七天连锁酒店 主要合作方式：商务空间七天商务空间广告主：活动时间：2008年2月4日至今投放需求：为七天搭建与天涯3000万品质用户近距离沟通的互通平台，实现天涯社区品质用户与七天会员的互通，有效提升品牌形象与品牌认知，促成网友直接预订。天涯社区营销经典案例1解决方案：在天涯社区开设七天酒店连锁品牌专区，实

12、现天涯用户与七天会员的有效互通，使天涯用户在天涯即可预订七天酒店房晚。同时，借助主帖关键词主题聚合、左侧导航栏开设入口、目标人群集中版块专区入口开设、天涯40个城市版块专区入口开设等形式，对七天专区以及七天酒店预订服务进行推送。活动效果：自2008年2月4日合作至今，平均每月可为七天连锁酒店带来2500间房晚的实际收益，使网友天涯享受七天便利服务的同时，帮助网友快速建立了对于七天品牌的了解和认知，为品牌的深度传播注入了新的活力。雪佛兰 关键点：网络公益活动企业空间红粉笔空间社会分社区栏目广告主：投放需求：在增强品牌曝光力度的基础上，使品牌公益形象得以深化，以天涯社区为活动传播和资源整合的平台，

13、吸引更多线上线下的网友关注并参与此次活动解决方案： - 为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台。 - 为专区添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动。 - 整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广。Adworld2009互动营销年度盛典“2008年度互动营销十佳案例” 天涯社区营销经典案例2活动效果： 从06年合作迄今，已成功开展10多次红粉笔爱心支教活动，穿插进行了如支教地点征集以及志愿者招募等互动活动，引发数千万名网友关注并参与互动，帮助了网友建立了积极稳固的活动认知，为品牌赢得了深层曝光，强化和提升了品牌价值，创造了公益互动营销的经典案例！必胜客关键点：线上活动必胜客活动专区广告主：传播主题：必胜客冰洋真鳕匹萨上市活动时间：2007年10月22日2007年12月2日投放需求： - 面向受众做新品上市的全面告知 - 品牌曝光与新品理念的深度推广解决方案： - 结合深海鳕鱼特性，发起打造最深帖寻宝活动。 - 建立活动互动平台，让网友和各版块之间PK最深帖，夺宝。 - 通过技术创新，帖子可根据回复数量变色，并在3万米回帖等节点上设置奖项，增添活动