视频包装设计课件

1、视频包装设计主讲：张文静什么是视频包装视频动态影像文件 种类：影象捕获设备所捕获的动态文件 由动画软件制作的动态影像类 文件包装包装是利用计算机合成技术，对由直接由拍摄设备捕获的或直接由动画软件制作出来的视频文件的美化和修饰视频包装的表现种类剧情片中的特效合成游戏中的特效合成视频广告特效合成电视频道、栏目片头专题宣传片片头、片花、片尾视频包装的主要目的以单纯性娱乐享受、愉悦身心为目的 例如：电影中的电脑合成特效、游戏中的合成特效以强化企业形象、打造企业品牌为目的 例如：电视频道的包装、电视栏目的包装、知名企业电视宣传广告的包装新闻联播、天气预报、可口可乐广告以展现企业风貌、介绍企业文化、标示影

2、片内容为目的 例如：企业专题宣传片片头视频包装课程的学习方法视频包装课程是一门综合性非常强的专业课程，本程的学习，要求同学们要养成系统性思维的方式。本课程的最终学习结果由理论常识和软件操作技能共同支撑。因此，不能把本课程仅仅看成是软件技术的堆砌，只有在对理论知识消化吸收的基础上才能谈制作水平的提高和创作能力的提高。学习本课程需要同学们养成勤动脑，勤动手的学习习惯。勤动脑，要求同学们在听理论课程时能够积极参与课堂思考和讨论。勤动手，要求同学们要按时完成课堂作业和课后作业。视频包装课程的建设现状视频的种类五大类动态传媒载体： 电影 电视 广播 互联网 手机多形式媒体平台：楼宇视频、电梯视频、交通视

3、频、候车室、广场 VCD、DVD、MP3、MP4、MP5、学习机、游戏机视频包装的表现方式（一）一、情节剧的包装（影视特效除外，特效课程解决的内容）在影视特效除外后，情节剧的包装就变得比较简单，主要表现为影片片头的形式。即：电影的序幕、电视剧的序幕等等。构成片头的主要元素：精彩镜头、关键人物镜头、关键性对白镜头、特技、落版标题、背景音乐。作用：1交待故事背景 2设置悬念 3影片内容提示 推荐电影关键第4号飞屋环游记非诚勿扰视频包装的表现方式（一）作业一：选择自己熟悉的一部电影，为电影设计序幕包装一部作业要求：综合应用视频编辑、视频特效视频包装的表现方式（二）二、视频广告的包装 视频广告的包装是

4、视频广告必不可少的一项重要内容，其表现形在三个主要的方面： 1、对实拍镜头进行美化修饰处理； 2、利用合成技术弥补实拍所不能实现的镜头效果； 3、是利用动画制作软件与特效合成软件制作表达广 告创意的动画效果和文字效果。推荐：百事可乐宣传广告、玛叮琳药品宣传广告、 护彤牌小儿感冒颗粒药品广告视频包装的表现方式（六）专题宣传片包装 专题宣传片是企业对外进行宣传、竖立企业形象、推广企业产品，扩大企业影响力的一个有效武器。 专题宣传片的主要载体平台有：VCD、DVD、网络、交通视频媒体平台、楼宇视频媒体平台等 企业专题宣传片，其内容具体、目标明确，多以企业的发展现状为依据，宣传内容具有极强的真实性，影

5、片的内容多以真实镜头的合理剪辑为主。因此，专题宣传片的包装主要表现在以下两个方面： 1、对镜头进行少许的美化和加工，例如，调色处理、 修图处理等。 2、片头、片花、片尾的设计。频道包装品牌意识的增强在加速商业竞争的同时，也推动了电视行业的竞争。面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌 要赢得市场，就要建立品牌形象。在频道品牌体系之下，涵盖了众多元素的组合媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、栏目整体形式、节目编排风格 、栏目片头、片尾等等。频道整体宣传包装的目的：在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来，有效地显示本频道与其他频道的区别，使观众对整个频道产生品牌认知

6、 。栏目包装栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器，通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等，进行一系列的规定和定位，使之与栏目内容相融合，以致更加凸现品牌栏目的个性特色 。栏目整体宣传包装的目的：品牌栏目的成功标志着一个频道的成功。栏目以其特有的生命力和竞争力，为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益 。电视包装识别体系无论是节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，这是电视最基本的形象标志，是构成包装的要素之一。形象标志有各种变化，但是构成标志的元素是固定不变的。频道的形象标志一般展现在角标和结尾的落幅上。好的形象标志能够加深观众的印象，能够

7、深入人心，使人过目不忘。使观众能够快带判断出自己是在看哪个台，哪个频道，哪个栏目，什么内容等等。因此，形象标志对电视的包装来说至关重要。形象标志也可以使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动播出。频道包装宣传片在电视播放过程中的频繁出现一方面强化了品牌，一方面强化了频道品牌形象，加深了观众对该频道的认识，另一方面，增加了电视栏目或节目的段落感和节奏感，从而可以使不相干的节目和栏目贯通在同一标识之下，增强了频道的整体性。形象标志的基本要求是简洁、醒目、特点突出。地方台的标志最好能体现地方特色。专题宣传片包装专题宣传片的包装主要表现为专题宣传片片头、片花、片尾的包装片头：是加在影片主体内容前面的一段

8、视频，类似于电影等情节剧的序幕，但又不等同于序幕。专题宣传片因其情节性与故事性较差，故其包装要远比情节剧的内容单调，一般缺乏情节剧序幕的文学性和艺术性，其更注重于反映影片主题、为影片做开场铺垫、烘托影片气氛的作用。片头常见的设计风格有三大类： 1、企业LOGO的演绎动画。其目的是强化企业品牌形象，加深企业的认知度。 2、镜头诉求演绎。一般多采用与企业相关的视频镜头或图片，例如：企业的标志性建筑、企业的活动现场、企业的生产现场、企业的会议镜头、企业的领导形象、企业的产品镜头、具有励志性的公用镜头等，其目的是展现企业风貌，增强观众对企业的了解，同时诠释影片的主题内容。 3、文字呼号。其目的倡导企业

9、精神、宏扬企业文化，提示影片内容、烘托影片氛围。专题宣传片包装片花是指使用在影片播放过程中的一段独立包装视频，对于一部完整的影片来说，片花可以是唯一的，也可以是变化的，但是其主要构成元素保持一定的唯一性，给观众形成统一和谐的印象。片花在影片中的作用主要有两个： 1、转场功能。专题宣传片的内容信息量一般比较大，篇幅较长，因此在制作过程中常常划分为多个章节和段落来进行制作，片花贯串在所有的章节之间，起到了承上启下的作用，同时又使整个影片能够在片花人串联之下具有一定的完整感，增强了影片的连续性。 2、标题作用。对下个段落的宣传内容做标题性提示构成片花的元素多以抽象性空镜头和文字为主。抽像性空镜头没有具体的含义要求，可以是图形、光效、CI标志等等。文字出现在片花中的作用主要是做标题性提示专题宣传片包装片尾是加在影片之后的一段视频，其形式较多样性，例如：励志呼号、励志致辞、拍摄花絮、企业风貌再现、赞助单位介绍、制作组介绍等等视频包装的创作流程（专题宣传片包装）一、创意阶段 创意要完成的三个方面的工作内容：1、包装元素的提炼 2、色彩的选择 3、分镜头稿的绘制 4、音乐的选择讨论：重工业企业提示：重工业多为民族企业国有企业讨论：轻工业电子