南国冰雪节3课件

1、第9届国际南国冰雪节2008首届雪地嘉年华/雪山探宝乐园中国首届真正意义上的雪地嘉年华一个充满激情、欢笑、运动的梦幻之地全民参与,全方位广告支持,充满乐趣。另有“勇敢者的游戏雪山探宝赢终极大奖 ”拉开帷幕.主 办 承 办 成都市人民政府大邑县人民政府、成都文化旅游集团协 办 待定2008国际南国冰雪节执行组织活动时间活动地点2008年12月2009年3月成都大邑县西岭雪山赞助单位待定活动宗旨提高人们生活品质,丰富人们的冬季娱乐活动;做大做强西岭雪山冰雪体育休闲旅游品牌，推介成都文化旅游产品及自然旅游资源,提升本项目冬季旅游在国内、国际旅游市场的竞争力2008国际南国冰雪节方案目 录一整体活动方

2、案及背景分析二媒体投放计划三费用预算 四2008西岭雪山南国国际冰雪节活动总冠名招商方案活动主题通过西岭雪山现有的设施,结合简单的布景,打造一个以”雪”为主题的乐园，共分为两个主题：一、雪地”嘉年华”活动采用国际上有影响力的”嘉年华”的概念和手法,重新定义”雪地嘉年华”的娱乐概念,引人好奇,让人向往二、勇敢者的游戏雪山探宝赢10万元终极大奖活动通过挑战游戏,发动全员参与,提高整个活动的娱乐性,关注度,互动性,由此形成的参与浪潮,可大大增加游客客源,能最大可能实现游客的持续消费.高关注度,高参与度,可最大化宣传西岭雪山的各项目及各景区,同时吸引企业赞助或协办,降低我们的费用.1、丰富多彩的活动内

3、容：雪地游艺活动：我们体验激情:滑雪,雪地摩托,狗拉雪橇林林总总,运动中体验快乐,飞扬激情.嘉年华主题活动规划1、丰富多彩的活动内容：马戏团演出：聘请马戏团建议、加拿大“太阳马戏团”，美国玲玲马戏团、俄罗斯马戏团、上海马戏城嘉年华主题活动规划2008雪地嘉年华, 一个提供”最终极”雪的体验的欢乐盛会.2、雪地嘉年华的场地规划：位置、面积、马戏团位置、3、现场布置：现场布置、活动赞助商广告位嘉年华主题活动规划雪地保龄球：游客在雪上飞碟上旋转滑下，利用飞碟惯性，撞击终点处由软海面包裹的保龄球瓶、撞倒数量达到要求的胜出。挑战项目溜索投篮：游客在溜索在下划过程中，将篮球投入溜索下方指定区域、投中数量多

4、的胜出。挑战项目蛇行雪橇打靶：在蛇行雪橇下滑的终点设置靶圈，蛇行雪橇滑入最中心靶区的胜出。挑战项目前面个分项目，每个项目的前名可获得参加总决赛资格。共名选手参赛选手以前的成绩归零，需要重新参与全部的比赛。比赛为淘汰赛，每场比赛的后名出局，其它人继续决出名次，获得大奖电视台全程现场直播或录播如出现相同成绩，需加赛。加赛的项目为：雪地摩托竞技赛：设置跑道，最早完成的胜出总决赛：品牌传播途径2008国际南国冰雪节待定流动售票点花车包装登机台包装与四川航空公司做为策略伙伴旅客小礼品派送建立2008雪地嘉年华活动主页其他网络推广流动广告户外广告牌网络活动媒体开幕式新闻发布会颁奖活动暨闭幕式电视、旅游杂志

5、等前期造势选择双流机场和三个城市登机台进行整体包装，从这三个城市的登机台开始，游客已经进入我们的宣传“射程”之内赛事推广计划流动售票花车停放点建议:春熙路、火车北站锦江宾馆户外广告牌：选择在成都中心商业区，进行户外广告预告赛事推广计划赛事推广计划新闻发布会2008第9届国际南国冰雪节新闻发布会 时间场地2008年11月媒体各新闻媒体单位待定新闻发布会：邀请各大媒体，在成都市内宾馆，举行新闻发布会中心议题探讨“真正意义上的雪地嘉年华”是什么样的，这个冬天。国内居民怎么样才能享受到冰雪的快乐？西岭雪山，已为您准备好一个欢乐盛宴，请您品鉴！二是对“勇敢者的游戏，终极万大奖”进行推介，预热及铺垫公益题

6、材：为对震后四川旅游业的振兴做贡献，我们庄严承诺，活动期间，游客每购买一张门票，我们捐献元钱给四川旅游相关部门。支持旅游业发展赛事推广计划赛事推广计划开幕式2008第9届国际南国冰雪节开幕式 时间场地2008年1月媒体各新闻媒体单位西岭雪山举行简单的开幕式；邀请政府及媒体参与剪彩，威风锣鼓及文艺表演穿插剪彩仪式后，邀请国内知名滑雪队（或者奥运队员），进行滑雪表演开幕式当天，门票全部折，限张2008第9届国际南国冰雪节媒介合作计划赛事推广计划网络推广媒介 新浪网 1搜狐网 2 四川旅游网、天府旅游网 3赛事推广计划指定电台合作伙伴成广电台交通台 1赛事推广计划报纸及平面媒体成都商报 1华西都市报

7、 2成都日报 3成都晚报、天府早报 4赛事推广计划平面纸质媒体海报DM单成都美食地图 赛事推广计划四川二级媒体绵阳晚报德阳日报泸州晚报南充日报宜宾三江周报眉山广播电视报资阳广播电视报 成都媒体： A、平面媒体a.华西都市报第一次时间：12月13日形式：16.5*12平面彩色广告配送500字左右软文及图片一张内容：以冰雪节开幕时间及活动为主第二次：时间：12月20日形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张内容：以冰雪节开幕时间及活动为主第三次时间：12月27日形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等第四次时间：

8、1月10日形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张内容：以西岭雪山自然风光为主第五次时间：1月24日形式：16.5*12平面彩色广告配送500字软文及图片一张内容：以西岭雪山游玩攻略为主媒体宣传计划之一成都商报： 第一次时间：12月12日形式：16.5*12平面彩色广告配送500字左右软文及图片一张内容：以冰雪节开幕时间及活动为主第二次：时间：12月19日形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张内容：以冰雪节开幕时间及活动为主第三次时间：12月26日形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻

9、略等第四次时间：1月2日形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张内容：以西岭雪山自然风光为主第五次时间：1月17日形式：16.5*24平面彩色广告配送1000字左右软文及图片一张内容：以西岭雪山游玩攻略为主媒体宣传计划之二成都晚报第一次时间：12月19日形式： 12*8.5平面彩色广告配送软文500字左右及图片一张内容：以冰雪节开幕时间及活动为主第二次：时间：12月26日形式： 12*8.5平面彩色广告配送软文500字左右及图片一张内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等第三次时间：1月2日形式：12*8.5平面彩色广告配送软文500字左右及图片一张内容：以西岭雪山项目介

10、绍为主第四次时间：1月9日形式：12*8.5平面彩色广告配送软文500字左右及图片一张内容：以西岭雪山自然风光为主媒体宣传计划之三成都日报： 第一次时间：12月26日形式：1500字左右软文配图片一张内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等第二次时间：1月9日形式：1500字左右软文配图片一张内容：以冰雪节开幕时间及活动为主天府早报： 第一次时间：12月27日形式： 12*8.5平面彩色广告配送500字左右软文及图片一张内容：以滑雪场开营为主，介绍游玩攻略等第二次时间：1月10日形式： 12*8.5平面彩色广告配送500字左右软文及图片一张内容：以冰雪节开幕时间及活动为主媒体宣传计划之四电视媒体

11、： 成都电视台合办栏目，全程报道：其他电视媒体：时间：16天（12月261月10日）形式：15秒硬广告 彩信媒体社区看板广告机场看板广告媒体宣传计划之五二级市场媒体1.绵阳（时间：12月26日1月10）2.德阳（时间：12月26日1月10）3.泸州（时间：12月26日1月10）4.南充（时间：12月26日1月10）5.自贡（时间：12月26日1月10）6.宜宾（时间：12月26日1月10）7.眉山（时间：12月26日1月10）媒体宣传计划之六媒体宣传之贵州 贵州都市报、贵阳晚报、贵阳交通台贵州媒体A、贵州都市报： 12月11日：11.5厘米3.5厘米套红12月12日：11.5厘米3.5厘米套红

12、12月13日：11.5厘米3.5厘米套红12月18日：11.5厘米3.5厘米套红12月19日：11.5厘米3.5厘米套红12月20日：11.5厘米3.5厘米套红12月25日：11.5厘米3.5厘米套红12月26日：11.5厘米3.5厘米套红12月27日：23厘米7厘米套红01月08日：11.5厘米3.5厘米套红01月09日：11.5厘米3.5厘米套红01月10日：11.5厘米3.5厘米套红01月15日：11.5厘米3.5厘米套红01月16日：11.5厘米3.5厘米套红01月17日：11.5厘米3.5厘米套红01月22日：11.5厘米3.5厘米套红01月23日：11.5厘米3.5厘米套红01月2

13、4日：11.5厘米3.5厘米套红01月29日：11.5厘米3.5厘米套红01月30日：11.5厘米3.5厘米套红01月31日：11.5厘米3.5厘米套红02月05日：11.5厘米3.5厘米套红02月06日：23厘米7厘米套红媒体宣传计划之七贵阳晚报： 12月11日：11.5厘米3.5厘米套红12月12日：11.5厘米3.5厘米套红12月13日：11.5厘米3.5厘米套红12月18日：11.5厘米3.5厘米套红12月19日：11.5厘米3.5厘米套红12月20日：11.5厘米3.5厘米套红12月25日：11.5厘米3.5厘米套红12月26日：11.5厘米3.5厘米套红12月27日：23厘米7厘米

14、套红01月08日：11.5厘米3.5厘米套红01月09日：11.5厘米3.5厘米套红01月10日：11.5厘米3.5厘米套红01月15日：11.5厘米3.5厘米套红01月16日：11.5厘米3.5厘米套红01月17日：11.5厘米3.5厘米套红01月22日：11.5厘米3.5厘米套红01月23日：11.5厘米3.5厘米套红01月24日：11.5厘米3.5厘米套红01月29日：11.5厘米3.5厘米套红01月30日：11.5厘米3.5厘米套红01月31日：11.5厘米3.5厘米套红02月05日：11.5厘米3.5厘米套红02月06日：23厘米7厘米套红媒体宣传计划之八贵阳交通广播电台2008年1

15、月5月号2008年2月4号,共计30天广告频次: 10次/天广告时长:20秒/次时段: 08:00 09:00 11:00 11:30 13:30 14:00 17:00 17:30 17:45 18:00媒体宣传计划之九媒体宣传之重庆重庆商报、重庆新女报、重庆时报重庆媒体重庆商报 12月26日：1/4版景界 01月16日：1/4版景界 01月23日：1/4版景界 01月30日：1/2版景界 软文及新闻重庆时报12月26日：通栏8厘米彩版 01月16日：通栏8厘米彩版 01月30日：通栏8厘米彩版 形式：根据冰雪节需要确定投放媒体宣传计划之十重庆媒体重庆新女报12月18日：通栏16厘米彩版12

16、月25日：通栏16厘米彩版01月08日：通栏8厘米彩版 01月15日：通栏8厘米彩版 01月22日：通栏8厘米彩版 01月29日：通栏8厘米彩版 02月05日：通栏16厘米彩版 02月12日：通栏8厘米彩版 02月19日：通栏8厘米彩版 02月26日：通栏8厘米彩版 03月04日：通栏8厘米彩版 03月11日：通栏8厘米彩版 03月18日：通栏8厘米彩版 媒体宣传计划之十媒体宣传之境外 泰国：主流媒体及中华日报、经理报、AILYNEWS马来西亚：主流媒体及星洲日报、联合早报、海峡时报新加坡：主流媒体及南洋日报、联合早报、海峡时报港奥台：澳门航空、台湾成都包机、香港文汇报五、活动预算现场布置及活

17、动（6080万）媒体投放80-100万物料：20万不包括马戏团费用2008第9届国际南国冰雪节赞助费用：万独家顶级总冠名（限1名）招商项目冰雪节总冠名：“XXX”200第届国际南国冰雪节户外广告：拱门、收费站大牌、三叉口大牌、简易山门钢架、山门、索道上站、游客中心、景区主干道灯杆画面、景区入口拱门、观景索道、主会场舞台、山门丁字路口钢架、西岭镇至景区山门道旗 总冠名企业要求冠名企业应该是在国内或省内具有知名度的大型企业冠名企业产品必须适合大型活动宣传冠名企业需提供企业宣传资料(光盘、文字、图册）冠名方式： 中文：200第届国际南国冰雪节超值回报之（一）活动部分： 1、获准冠名“XX200第届国

18、际南国冰雪节” 2、冠名企业派一名代表担任本次大赛组委会顾问 3、冠名企业领导在冰雪节开幕式上致词 4、授予冠名企业冰雪旅游节功勋单位，并为冠名企业打造金牌一面 5、授予冠名企业产品为冰雪旅游节唯一指定产品 6、在冰雪旅游节各项活动主持稿中对冠名企业给予鸣谢 超值回报之（二）媒体回报： 1、召开“ 200第届国际南国冰雪节暨冠名企业新闻发布会”新 闻发布会，邀请中央电视台、1套、4套、5套、四川电视台、成都电视台、华西、商报等二十余家媒体召开，并进行宣传推介，邀请冠名企业领导出席 2、在开幕式及各项活动宣传中，主标题均以“XXX200第届国际南国冰雪节”为统一宣传口径。包括宣传品、印刷品、电视

19、、广播、报纸、互联网等 媒体，持续时间长达100余天 3、在网站为冠名企业制作网页进行宣传，宣传时间100天 4、成都电视台将对冰雪节、滑雪节开幕式进行直播。超值回报之（三）场地回报： 1、拥有开幕式主背景独家广告发布权 2、开幕式现场悬挂冠名企业巨幔2幅，空飘球20个 3、开幕式现场制作冠名企业标识或产品标识雪雕建筑2座 4、滑雪期间，为冠名企业设立200米广告牌，并在索道起终点中英文前添加冠名企业及标识 5、冰雪旅游节周边搭建休闲、饮食场所均统一加冠名企业标识 6、在西岭雪山正门、滑雪场入口设立冠名企业广告牌2面超值回报之（四）平面广告回报： 1、冰雪旅游节期间，西岭雪山门票票封广告加印冠

20、名企业广告，预计数量10万张 2、冰雪旅游节期间，活动预报、通知单、海报均以冠名企业为标题发布 3、组委会印制冠名企业小旗10万面，在为期100余天的各项活动中发放 4、组委会印刷冰雪旅游节节日海报1万张，均体现冠名企业字样 超值回报之（五）其他回报： 1、冠名企业同时拥有冰雪旅游节5个单项游乐项目的冠名权，由冠名企业指定 2、冰雪旅游节所有活动中请柬、旅游商品中均体现冠名企业字样 3、冠名企业免费获得200张西岭雪山门票 2008中国首届雪地嘉年华赞助费用：0万赛事指定产品赞助商（限名）如指定用酒招商项目赛事指定产品赞助商：户外广告：拱门、收费站大牌、三叉口大牌、简易山门钢架、山门、索道上站

21、、游客中心、景区主干道灯杆画面、景区入口拱门、观景索道、主会场舞台、山门丁字路口钢架、西岭镇至景区山门道旗具有“200第届国际南国冰雪节赛事指定产品赞助商”字样 超值回报之（一）活动部分： 、授予赞助企业冰雪旅游节功勋单位，并为企业打造奖牌一面、授予赞助企业产品为“200第届国际南国冰雪节赛事指定产品赞助商” 、在冰雪旅游节各项活动主持稿中对赞助企业给予鸣谢 超值回报之（二）媒体回报： 1、在开幕式及各项活动宣传中，主标题均以“200第届国际南国冰雪节赛事指定产品赞助商”为统一宣传口径。包括宣传品、印刷品、电视、广播、报纸、互联网等 媒体，持续时间长达100余天、成都电视台将对冰雪节、滑雪节开

22、幕式进行直播。超值回报之（四）平面广告回报： 1、冰雪旅游节期间，西岭雪山门票票封广告加印赞助企业，预计数量10万张 2、冰雪旅游节期间，活动预报、通知单、海报均有企业4、组委会印刷冰雪旅游节节日海报1万张，均体现赞助企业“200第届国际南国冰雪节赛事指定产品赞助商” 字样 超值回报之（五）其他回报： 、冰雪旅游节所有活动中请柬、旅游商品中均体现赞助企业 、赞助企业免费获得00张西岭雪山门票 户外广告明细(价格只含发布费)（单价:3万）官渡加油站（大双公路口）牌坊:横拱：30m 2.2m 2F(横牌)立柱：1.4m 6.2m 8F(竖牌。需用木条内衬固定) （单价:3万）出江收费站大牌（横排，画面更换）19.6 4.2m