某银行广告片策划案(2009)课件

1、1、识别作用 富滇银行作为云南省地方性商业银行，能更直接、更便捷地服务于全省经济建设，服务于全省各民族家庭。 改革开放以来，为适应地方经济的发展，全国各地一百多家地方性商业银行相继挂牌。 仅在云南，就有20多家商业银行，既有国有商业银行，如：农行、建行、中行等，也有股份制商业银行，如：中信、广发、浦发等。如何使“富滇银行”更好地广而告之，从众多银行中被识别出来，是这次广告的首要任务。一、为什么要拍“富滇银行”广告片?“富滇银行”广告片策划案 2、认识作用 富滇银行挂牌时间虽不长，但却启用了一个响亮的名号，启用了一个百年老字号的招牌。 辛亥革命后，云南近代性质的银行迅速发展，老字号很多，有渊源、

2、兴源、兴文、永福昌等，而“富滇”是云南最早一家官办银行，其名称含义深刻。 富滇银行的前身是1911年蔡锷创办的云南全省公钱局，1912年改组为省立富滇银行，史称旧富滇银行。富滇银行几度风雨几度春秋，悲喜交加，但“富滇”品牌反映了滇地金融业仁人志士的梦想和追求，相应地也积淀了专业知识和金融经验，形成了富有云南特色的东方金融文化传统，而这传统有别于中外任何一家银行。 如何让今天的人们认识这一传统，并加以传承，进一步理解富滇银行“心致远、富泽滇”的深刻理念，这是广告片的又一目标。“富滇银行”广告片策划案 二、为谁制作“富滇”广告？ 本片面向云南及西南各省，面向东南亚业界及目标市场。1、给各民族家庭以

3、信任。 云南是多民族地区，在多彩的文化上有着情感趋同，营造亲切的“朋友”形象，给各民族家庭以信任；据昆明风情录记载：昆明初建时，风水大师画了个金龟子，有稳定久安的含义，而金龟子转化来的“四方街”形象则是各民族趋同的认识；在昆明市中心，重塑“金马碧鸡”，“金马碧鸡”寓意引领腾飞，给予了各民族美好象征的符号。2、给白领精英层以信心 云南各经济实体或受白领精英层统领，或受白领精英幕僚，或受白领精英层管理，从广度和深度看，白领精英层的影响力占主导地位，富滇银行的发展是与这一层面人士密不可分的。白领精英层是务实的层面，充分运用自信的视觉语言，用“同仁”的形象，树立伙伴形象，取得共谋发展。将对富滇银行发展

4、起到了十分重要的作用。3、给国际友人以诚信 东南亚国家，在传统文化中受“泛儒学说”的影响，对东方君子之道有着认同心理，近代史上，这些国家也有着和云南相近的经历，共谋发展是共同的语言。“富滇银行”广告片策划案 三、富滇广告拍些什么？ 广告片围绕着诉求和目的，形成拍摄的主体内容。1、百年老字号，大道而远行。 展示富滇银行历史特色，一是为少数民族家庭服务；二是描述滇地金融业仁人志士们强国富疆的理想；三是通过金融实践积累的文化沉淀，以“诚信”为核心服务四方，以创新为追求，自强不息；以务实为品格，厚德载物；以和谐为目标，实践卓越。2、东方儒商，商天下而赢一方。 恪守“仁义智信”，奉行“谦恭俭让”，君子儒

5、商才能安坐四方街，引领茶马古道，在西南边关贸易中，富滇银行是强者是CBD，更是来自东方的儒商。3、现代银行的实力印记 富滇银行是在西南和东南亚各国有强大影响力的地方银行，由于有政府背景，能集全省之力，是西南边贸的CBD，必将以雄厚的资产和先进的管理成为边贸商业强大的依靠。以上三个主题构成广告片的激情三部曲。“富滇银行”广告片策划案 四、如何制作“富滇”广告？ 邀请专业广告人士制作高水平的广告片，填补富滇银行动态形象的空白。视觉形象与平面形象统一，与企业大的形象和理念统一。 广告片最好用胶片拍摄，用高清数码技术制作，针对云南台、昆明市等电视台的发布要求及其他用途定制相应长度的播出版本，母版制作成

6、高清数字版和普通数字版。 广告制作除保留平面设计的大气风格外，加进富有亲切感的识别形象，描述特色、优势和文化，百年传统和现代理念相结合，构成激情三部曲。“富滇银行”广告片策划案 附：广告创意文案三则完成诉求： 识别：红土边陲多民族文化特点体现 认识：百年文化，咱自家的银行 实力推荐：西南边陲及边贸的CBD创意方案： 一、大道远行 二、诚信百年 三、自家的“富滇”行“富滇银行”广告片策划案 诚信百年篇 爆竹声声， 寺登街某家商店新开业，各民族兄弟姐妹来庆贺。 茶马古道，风雨交加， 中年男子，微胖，有佛相，着北洋军服， 他坐着老式马车中，手捧着精致小盒，表情始终 如一， 盒子上面清楚地看见“富滇银

7、行”的封条。 风雨交加转杀声，喊声、枪炮声、马蹄声， 中年男子在古道上颠簸； 寺登街上各民族兄弟在跳舞庆贺。 中年男子着长衫，换乘老式汽车， 他手中的盒子大了一号，表情如一， “富滇”封条清晰可见。 坦克轰鸣声，飞机大炮声， 车子穿过浓浓的烟雾，一路颠簸； 寺登街上各民族兄弟姐妹跳舞庆贺。 中年男子着中山装，换乘吉普车，表情依然。 他手中的木盒又大了一号， 雷声、闪电交集一起，中年男子在车中颠簸；“富滇银行”广告片策划案方案二 鞭炮声中，各民族兄弟姐妹仍在欢歌。中年男子着现代西服，乘坐在高级轿车中，汽车平稳，他手捧大木盒，盒子上有“富滇银行”的封印。手轻轻抚过盒子上富滇银行的字样，他微笑了。寺

8、登街上，各民族兄弟姐妹载歌载舞，中年男子下车，手抱大木盒来到店主人身边，店主人的儿子，抬头观望，全场戛然，众人奇异地望着他。他缓缓打开盒子，一个又一个.精致小木盒打开，里面有一张旧存票，存票化成富滇银行的储蓄卡储蓄卡在电子仪器中显示出数额一千万。男孩蹦了起来：太爷爷的.主人激动的表情，众人欢歌跳舞。一只金鸡飞腾，化成LOGO和标版。（男声）：穿越百年，只为您的事业，富滇银行。“富滇银行”广告片策划案方案二 自家的“富滇”行 云南传统民歌姑娘织锦经现代化处理， 现代“五朵金花”代表五大民族，汉、白、黎、傣、 壮五处闺房代表私密的心房， 歌声：. 歌声中，精心挑选的“五朵金花”女子运用各自手 段在织锦， 如同在编织送给心上人的信