施华蔻品牌故事-上政学生课件

1、品牌故事之品牌简介品牌历史品牌标志品牌口号品牌成就系列产品广告宣传品牌简介： 施华蔻，德文名Schwarzkopf ，创立于1898年，是当今世界三大美发化妆品品牌之一，销售遍布全球80多个国家，受到众多国际专业发型师的认可和推崇。品牌给人的感觉是高档、优雅、专业、可靠和品质。施华蔻公司拥有超过一百年的经验传承，是专业美发产品领域中的领导者，除了致力于产品的研发，还提供个人化服务、强调与设计师及顾客的连结。 中文名称：施华蔻 德文名称：Schwarzkopf 创始人名：汉斯施华蔻 发源地： 德国柏林 隶属公司：Schwarzkopf 产品线： 洗发产品 品牌历史汉思施华蔻时代（1898年-19

2、21年） 玛莎施华蔻时代（1921年-1957年） 后施华蔻时代（1957年至今） 说起施华蔻专业就一定要提到汉思施华蔻这个名字，正是他，在一个世纪前，在一个小小的化学品商店里，开创了一个施华蔻的世界。 19世纪末，在欧洲，人们用肥皂和一种非常昂贵的油来洗头发。1903年，汉思施华蔻先生在德国市场推出了世界上第一种（Schaumpon）头发干洗剂。这种头发干洗剂一经推出，立刻占领了柏林所有的化学品店，从此，汉思施华蔻先生开始专心致志从事洗发水的研发和市场开拓。 1921年2月12日，汉思施华蔻先生去世享年47岁。 汉思施华蔻时代开创时代（1898年-1921年） 汉思施华蔻先生的妻子玛莎施华蔻

3、接手了公司。施华蔻走过了一个持续发展被二战毁坏殆尽战后全面恢复的历程。在她的带领下施华蔻逐渐成为了一个具有国际知名度的品牌。 在这个时代里，施华蔻专业开始了无数个第一：1、设计了产品的第一份精美广告海报，并把它们张贴在柏林所有的铁路和地铁站用来推广洗护产品；2、在柏林成立了研习中心，这是首间为发型师而设的交流培训中心，提供头发护理的全新方法；3、1930年在捷克建立一个新的生产工厂，并开设了施华蔻专业美发沙龙。在其后的2年间，他们在德国推出了第一种专门用于发廊的头发护理产品。 1957年12月24日，玛莎施华蔻女士去世享年82岁。玛莎施华蔻时代过渡时代（1921年-1957年）德语Schwar

4、zen-表示“黑色”，Kopf-表示“头”，连起来Schwarzkopf正好代表了这个黑人头剪影。由于标志简洁明了、符合施华蔻高档、优雅、专业和品质的创办主旨，自创始以来一直沿用至今。品牌标志“黑人头”品牌口号“PROFESSIONAL”（意为“专业、高品质”）“Professional HairCare for you”你的沙龙美发专家（继承“专业、高品质”的口号，又有适应现代人追求个性的特点）1903年施华蔻公司开发了第一个产品头发干洗剂，其取代了当时普通肥皂的洗发习惯并迅速获得成功。1904年 柏林的药剂店都有供应带黑人头标志的洗发剂，施华蔻逐渐拓展到整个欧洲市场。1927年 施华蔻先生

5、研制了第一瓶液体香波，开创了洗发香波之先河。1933年 施华蔻先生再度以他的创造精神推出了全世界第一瓶非碱性洗发水，也是所有现代洗发水的雏形，为新时代美发护发带来了全新概念。1947年 施华蔻在德国推出了第一款冷烫技术，其标志了美发的全面革新。1949年 施华蔻推出了在各个时代都是最成功的美发品牌。1955年 施华蔻第一款头发定型剂在德国上市，更是一度成为头发定型剂的代名词。品牌成就染发系列：施华蔻斐丝丽染发系列 为亚洲发质特别设计色彩独具个性 丝般闪耀施华蔻幻彩染发系列 前所未有的闪耀发色锁住色彩因子&炫动闪钻璀璨施华蔻怡然染发系列 发质 发色从此无须取舍成分源于天然植物等 造型系列：/v_show/id_XNDYyMTM3MzMy.html（造型系列）广告宣传/v_show/id_XNDYyMTMyNzUy.html（定型发胶）我对施华蔻广告的理解：1、并非像其他同行广告采用解说词和一些难懂的专业术语，施华蔻的广告通常以现场模式，在摄影棚内让模特随意摆