理解广告元测试

1、第一章1（）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如南方周末、三联生活周刊、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。A、国际性B、地方性C、全国性D、区域性正确答案：C我的答案：C得分：5.0分2由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（）原则是现代广告的基本原则之一。A、大众性B、真实性C、科学性D、效益性正确答案：A我的答案：A得分：5.0分3广告，是由可识别的出

2、资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的正确答案：B我的答案：B得分：5.0分4广告是对特定目标群体进行的A、营销活动B、传播活动C、宣传活动D、劝服活动正确答案：B我的答案：B得分：5.0分5（）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维

3、过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。A、形象诉求广告B、潜意识诉求广告C、情感诉求广告D、理性诉求广告正确答案：D我的答案：D得分：5.0分6（）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。A、情感诉求广告B、潜意识诉求广告C、理性诉求广告D、形象诉求广告正确答案：A我的答案：A得分：5.0分7广告必须有明确的由可识别的出资人，即（）A、广告媒介B、广告商C、广告公司D、广告主正确答案：D我的答案：D得分：5.0分8广告是一种讲究传播技巧的（）沟通活动A、推销性B、盈利性C、诱导性D、说服性

4、正确答案：D我的答案：D得分：5.0分9（）通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动A、广告B、广告主C、广告公司D、广告商正确答案：A我的答案：A得分：5.0分10消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。A、消费者B、利润C、美誉度D、认可度正确答案：A我的答案：A得分：5.0分11（）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。A、广告评估B、广告

5、调查C、广告反馈D、广告预测正确答案：B我的答案：B得分：5.0分12（）往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。A、形象诉求广告B、利益诉求广告C、品牌诉求广告D、销售诉求广告正确答案：A我的答案：A得分：5.0分13（）广告是着眼于世界各地，以配合国际营销为目的的广告。A、全国性B、国际性C、地方性D、区域性正确答案：B我的答案：B得分：5.0分14（）广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇，广告主主要是以商业零售业企业和地方性工业企业，消费群体目标相对明确集中，主要通过地方媒体和户

6、外广告等来传递相关信息，目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。A、地方性B、全国性C、区域性D、国际性正确答案：A我的答案：A得分：5.0分15商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以（）原则也是广告的基本原则之一。A、科学性B、艺术性C、效益性D、大众性正确答案：C我的答案：C得分：5.0分16广告诉求对象主要有两大类型（）A、广告公司和媒介B、消费者和媒介C、消费者和企业D、广告公司和企业正确答案：C我的答案：C得分：5.0分17（）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告，由于潜意识本身的复杂性，此

7、种广告的效果还是很难测定，缺乏足够的科学依据。A、情感诉求广告B、形象诉求广告C、理性诉求广告D、潜意识诉求广告正确答案：D我的答案：D得分：5.0分18四大媒体广告具体指（）。A、网络广告、杂志广告、广播广告、电视广告B、报纸广告、网络广告、广播广告、电视广告C、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告D、报纸广告、杂志广告、网络广告、电视广告正确答案：C我的答案：C得分：5.0分19（）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。A、广告主B、广告公司C、广告商D、广告媒介正确答案：A我的答案：A得分：5.0分20广告通常是借助（）传播的非人员信息传播活动A、电视B、信息c、媒介D、渠

8、道正确答案：C我的答案：C第二章好的广告创意焦点要集中，要把所有的力量集中于一点，这样才能突破消费者的心理防御和注意障碍，优秀的广告创意都谨守（）的原则A、特定诉求B、多种诉求C、单一诉求D、多变诉求我的答案：C得分：5.0分2中国文字图形化倾向重过其他文字，中文字里有很多想像的空间，善用中文字发想，就会在创意中比人家多一个技巧；符号也一样，包括数字、图形，都可以一个个进行拆解、重组、拟物、拟形。这属于创意实用技法中的（）A、文字符号法B、事实乖离法C、异类组合法D、同质异化法我的答案：A得分：5.0分3广告文案中的（）是一种传播信息的符号。A、图画B、文字C、照片D、版面我的答案：B得分：5

9、.0分4（）就是在广告活动中调动和整合各种资源，以期达到自身的资源和外界的客体资源的融合，并进而推动广告目标实现的活动A、广告行销B、广告策划C、广告创意D、广告设计我的答案：B得分：5.0分5用于季节性较强的产品，一般在销售旺季到来之前就要展开广告活动，而旺季一过，广告就可停止，需要很好的掌握季节性产品的销售规律，过早投入广告的话会造成浪费，过晚则没有相应的市场效果。这属于广告时限策略中的（）A、集中时间策略B、均衡时间策略C、季节时间策略D、节假日时间策略我的答案：C得分：5.0分6有计划地反复对目标市场进行广告的策略，目的是稳定消费者对企业和产品的印象，挖掘市场潜力。这属于广告时限策略中

10、的（）A、集中时间策略B、均衡时间策略C、季节时间策略D、节假日时间策略我的答案：B得分：5.0分7直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。这属于创意实用技法中的（）A、同质异化法B、异类组合法C、事实乖离法D、异质同化法我的答案：A得分：5.0分8（）是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的文字。A、正文B、标题C、口号D、随文我的答案：A得分：5.0分9每个人都拥有生活经验，或多或少，有深有浅。撷取经验的片断或重组经验，使之具备广告的味道，可以使自己减少摸索而迅速寻找到切入点和素材的方法属于创意实用技法中的（）A、生活经验法B、

11、文字符号法C、事实乖离法D、异类组合法我的答案：A得分：5.0分10广告策划必须会挖掘资源，必须深刻理解人性、资源以及相关优势的特征，然后加以分析和综合，所以整合资源必须是（）的。A、综合性B、启发性C、创造性D、深刻性我的答案：C得分：5.0分11是零售业和服务业常用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。这属于广告时限策略中的（）A、集中时间策略B、均衡时间策略C、季节时间策略D、节假日时间策略我的答案：D得分：5.0分12一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。A、口号，标志，正文，

12、附文B、口号，标题，正文，随文C、标志，标题，主题，附文D、标志，口号，主题，随文我的答案：B得分：5.0分13（）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采用的通常方式，所以著名广告人乔治路易斯在蔚蓝诡计中说广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学。A、设计B、创意C、艺术化D、抽象化我的答案：B得分：5.0分14（）被称为创意的灵魂。A、独特性B、设计感C、突破性D、创造性我的答案：D得分：5.0分15集中力量在短期内对目标市场进行大量的突击投放，其目的是在于能够在短期内扩大广告的影响力，提高企业和产品的声誉。这属于广告时限策略中的（A

13、、集中时间策略B、均衡时间策略C、季节时间策略D、B、均衡时间策略C、季节时间策略D、我的答案:16节假日时间策略A得分：5.0分创意的（A、教育化B、人性化CA、教育化B、人性化C、亲和力真实性B得分：真实性B得分：5.0分我的答案:17点子在传达创意概念的时候要能让广告受众一目了然的理解广告创意的概念，而不是通过复杂的逻辑推理，转了好大一个弯才能明白广告创意的概念，所以是创意概念的表现方式要A、目标单一B、平铺直叙A、目标单一B、平铺直叙C、表现简洁言简意赅C得分：言简意赅C得分：5.0分我的答案:18我们生活中充满着常态，一般事实都有正常的状态和情况，但是如果广告创意能够打破这种常态，与

14、现实中正常的事实相反或者背离的话，那么创意将产生强大的影响力。这属于创意实用技法中的（）A、异质同化法B、同质异化法C、A、异质同化法B、同质异化法C、异类组合法D、我的答案:事实乖离法D得分：5.0分 根据中华人民共和国广告法规定，（）主要是指兼营广告业务的媒体单位，如广播电台、电视台、报社、杂志社、出版社等。A、广告发布者B、广告媒体C、广告经营者D、广告代理商我的答案：A得分：5.0分20新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础上有所发展。那么，这些新的媒介形态主要有（

15、）明显的新特征。A、消解性、互动性、虚拟性B、互动性、虚拟性、碎片化C、消解性、互动性、碎片化D、互动性、虚拟性、体验性我的答案：A第八章在整个广告活动中（）处于核心主导地位。A广告主B广告代理公司c广告媒体D广告受众我的答案：得分：分2（）也称客户。是指那些对自身及其产品进行宣传的企业。通常他们委托专业广告公司或媒介策划、设计、制作或发布广告。A广告代理B广告主c广告受众D广告媒体我的答案：得分：分3广告客体是相对于广告主体而言的，是指（）。、广告营销的目标、广告作用的结果、广告营销的受众D广告作用的对象我的答案：得分：分（）是广告活动的沟通对象、传播对象，内在于广告传播的结构之中。A广告公

16、司B广告主c消费者D广告媒体我的答案：得分：分5广告代理制最大的收益者是（）。它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。A广告媒体B广告公司c广告受众D广告主我的答案：得分：分6（）又叫广告语，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句，它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。A广告口号B广告标题c广告正文D广告随文我的答案：得分：分（）是以特定的广告业务为中心提供有关服务内容的广告公司，诸如为银行、保险公司制作金融广告、公司

17、报告、招股说明书等，以及制作招聘广告、直接反馈式广告，某些代理则擅长于产业广告，或专注于某些行业产品如医疗或农业方面的专项服务，在专项性领域方面有特长。A媒体广告代理公司B专业性广告代理公司c广告设计制作公司D广告策划公司我的答案：得分：分（）还具备提供设计、传播和推广等有关各方面服务的能力，提供广告与非广告范围内的整体服务A综合型广告公司B专业性广告代理公司c媒体广告代理公司D广告设计制作公司我的答案：得分：分（）一般是大型广告公司，技术设备完善，人员素质高，资金实力雄厚，市场开发能力强，客户主要以大企业为主，具有为客户服务、市场调查、媒体购买、广告策划、设计制作、广告评估和广告发布等一系列

18、全面服务的能力，是实行“一条龙”服务的全包广告代理商。A综合型广告公司B专业性广告代理公司c媒体广告代理公司D广告设计制作公司我的答案：得分：分广告文案中的（）是一种传播信息的符号A图画B文字、照片D版面我的答案：得分：分）是近年来发展起来的新型专业性广告公司，这类公司通常由具有较高专业素质的广告人才组成，人数不多，规模也不大，一般既不制作广告，也不代理广告，仅仅为广告主提供广告策略、广告创意或广告策划等相关的广告服务A专业性广告代理公司B媒体广告代理公司c广告设计制作公司D广告策划公司我的答案：得分：分12（）是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的文字。A正文

19、B标题c口号、随文我的答案：得分：分13一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。A口号，标志，正文，附文B口号，标题，正文，随文c标志，标题，主题，附文、标志，口号，主题，随文我的答案：得分：分从广告本体角度来看，可以将广告分为静态的（）和动态的（）。A广告活动广告作品B广告作品广告活动c广告作品广告宣传D广告宣传广告策划我的答案：得分：分（）是专业从事设计制作的广告公司，一般规模较小，水平参差不齐，它所能提供的服务主要是为广告物进行设计和制作A广告设计制作公司B广告策划公司c媒体广告代理公司D专业性广告代理公司我的

20、答案：得分：分（）也称业务部，是广告公司中最重要的部门，其主要工作职能是争取和维系广告客户，负责与客户的联系沟通，并对客户的广告活动进行策划管理，代表客户支配广告公司的内部资源。我的答案：得分：5.分0第一空：客户部批语广告代理制的实施，有利于（），有利于提高广告业的整体水平和消除行业内的（），明确广告客户、广告公司、广告媒介各自的权利和义务。我的答案：得分：5.分0第一空：促进广告行业的科学化、专业化建设第二空：不正当竞争批语）指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的

21、广告运作机制。我的答案：得分：5.分0第一空：广告代理制批语4A全称是（）（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies），该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织我的答案：得分：5.分0第一空：美国广告代理协会批语（）的主要任务就是将广告创意具象化，即通过文案的撰写、图片的选用或绘制，再加上整体的编排，使抽象的创意概念，成为具体呈现的广告作品我的答案：得分：5.分0第一空：创意部批语第九章从广告过程来看，无论是事前的市场调查，广告主题的确定以及广告整体策略的制定，还是具体广告计划的实施都需要深入了解和尊重受众的（）A想法和目的B需求和习惯c需

22、求和消费水平D想法和消费习惯我的答案：得分：分2下列不适合使用观察法的条件是？A事件发生的时间短B被观察行为发生在公共场合c长期性事件行为D容易记忆错误我的答案：得分：分焦点（小组）访谈的四个最主要的目标是（）A获取创意、理解顾客的行为、现实顾客对产品或服务的需要，动机，.感受以及心态以及帮助理解从定量分析中获得的信息。我的答案：得分:我的答案：得分:分0B获取创意、理解顾客的语言、现实顾客对产品或服务的需要，动机，感受以及心态以及帮助理解从定量分析中获得的信息。c获取创意、理解顾客的语言、现实顾客对产品或服务的需求，动机，.感受以及心态以及帮助理解从定性分析中获得的信息。D获取创意、理解顾客

23、的语言、现实顾客对产品或服务的需求，动机，.感受以及心态以及帮助理解从定量分析中获得的信息。我的答案：得分：分一份优秀的调查报告，要遵循各项要求，下列哪项要求形容不当？A报告语言简洁、有说服力、词汇尽量专业化。B报告的结构必须严谨，在撰写调查报告的时候，各部分内容的中心意思要突出，各部分之间的关系逻辑性要强c调查报告应该对调查活动所要了解的问题提出明确的建议和结论，调.查结论必须清晰，不能含糊。D调查报告必须内容全面，调查报告中要将研究的目的，研究的过程，.研究的质量，研究的结果，研究的方法等各个环节做详细介绍。我的答案：得分：分广告调查的分析报告阶段包括（）A数据录入、数据分析、撰写报告、结

24、果汇报B数据录入、统计运算、撰写报告、结果汇报c统计处理、数据分析、撰写报告、结果汇报D数据录入、数据分析、撰写报告、补充修改我的答案：得分：分广告调查报告的正文不包括下列哪项？A研究的背景B研究的目的c结论和建议D相关资料我的答案：得分:我的答案：得分:分0下列关于广告调查与市场调查关系的描述中，错误的是？A市场调查是广告调查的一部分B广告调查与市场调查的研究目的有相似性c广告调查与市场调查的调查对象有一定的相关性D广告调查与市场调查遵循的原则是一样的我的答案：得分：分8（）指市场调查时，要针对企业不同时期的不同需要，按照突出重点，照顾一般的方法去收集情报资料，如企业这一时期需要开发新产品，

25、就重点收集与企业开发新产品项目有关的信息；下一时期要解决产品质量问题，就重点收集与改进质量有关的信息。A针对性B预见性c广泛性D准确性我的答案：得分：分广告调查的定性调查一般有（）四种。A观察法，焦点访谈，小组访谈和投射技术B观察法，焦点访谈，深度访谈和投射技术c观察法，焦点访谈，深度访谈和实验法D访问法，小组访谈，深度访谈和投射技术我的答案：得分：分10广告调查的过程大致可以分为（）阶段A计划阶段、资料采集阶段和分析报告阶段B资料采集阶段、计划阶段和分析报告阶段c分析报告阶段、计划阶段和资料采集阶段、计划阶段、分析报告阶段和资料采集阶段拦截访问的缺点有（）A访问控制比较困难；被访问对象的拒绝

26、比率高B不适合较长的问卷调查；不适合复杂或不能公开问题的调查c访问控制比较困难；费用大，需要花费大量的人力和时间D询问偏见，访员的态度和语气容易诱导受访者；不适合复杂或不能公开问题的调查我的答案：得分：分12市场调查是对商品或劳务从生产领域到达消费领域过程所发生的有关市场情报资料做系统的收集，整理和分析，以了解商品或劳务的现实市场和潜在市场的一种活动，它是市场预测和经营决策的基础。企业在从事市场调查工作时，必须遵循以下原则（）A针对性预见性广泛性准确性系统性连续性时效性B针对性广泛性细节性准确性系统性连续性及时性c针对性预见性广泛性瞄准性有序性连续性时效性D定向性预见性广泛性准确性系统性差别性

27、及时性我的答案：得分：分文案测验不包括下列哪一项？A使用何种标题、使用什么样的广告语、使用什么风格的配图D广告作品效力如何我的答案：得分：分14产品的定位问题是广告活动的一个重要环节，必须有充分的依据，而（）则可以为定位问题提供线索，如果产品定位出错的话，那就会面临强烈的竞争，同时还不能有效的吸引目标市场。、广告调查B产品调查c市场调查D受众调查我的答案：得分：分15下列不属于市场调查的内容是？A消费者以及消费者行为调查B市场基本状况的调查c以往销售市场调查D销售渠道的调查我的答案：得分：分（）是整个广告调查中核心的问题，主要是指测定广告的效果问题，广告的效果测定问题可以分为事前测定，事中测定

28、和事后测定。我的答案：得分：5.分0第一空：广告传播效果的调查批语（）是具体广告信息中用来影响和说服消费者的重要因素，从消费者角度来说，是能够切入消费者心理防御的那个信息。我的答案：得分：5.分0第一空：广告诉求点批语（）是一种第二手资料，如一些与现实问题有关的历史记录，这类资料往往包括较多的信息，又不应被忽视。我的答案：得分：0.分0第一空：档案记录批语（）不仅在市场调查中得到普遍的运用，在广告调查中同样也有充分的运用，因为调查方法主要是用来收集信息的，科学的调查方法是保证信息科学客观的重要手段，因此，不管是广告调查还是市场调查，都可以运用这些科学的方法来获取相应的信息。我的答案：得分：0.

29、分0第一空：定性调查方法和定量调查方法批语（）是指登记记录各媒体的广告发布情况，检查媒体是否按照客户要求在特定时间，空间位置刊播广告，刊播次数是否达到协议要求；了解各品牌产品的广告投放量，投放的空间位置和时间位置，了解广告投放的趋势等；各种广告媒体具有各种不同的特性，因此会产生不同的传播效果。我的答案：得分：5.分0第一空：媒体调查批语第十章国家对广告的法规管理主要是通过各级（）来履行的。A工商行政管理部门B城管管理监察部门c政府职能部门D公检法部门我的答案：得分：分2广告管理分为宏观管理和微观管理两个部分。宏观的广告管理又称为（），主要是国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。A社会管理B

30、国家管理c组织管理D法律管理我的答案：得分：分3中华人民共和国广告法第二十六条规定，从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依从办理公司或者（），方可从事广告活动。A广告公司登记B广告经营登记c广告企业登记D广告技术登记我的答案：得分：分4所谓（），就是指广告经营者和广告发布者自己制订广告内部条例，或者行业团体机构共同制订广告公约，以此作为行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信。A广告行业法规B广告行业组织c广告行业管理D广告行业自律我的答案：得分：分（）的实施，标志着我国广告法规管理的一个新的里程。A中华人民共

31、和国广告法B关于整顿广告经营秩序，加强广告宣传管理的通知c广告管理条例D广告管理暂行条例我的答案：得分：分6广告法规管理规定对符合条件的广告经营者，由登记机关在经营范围内登记事项中赋予其广告经营权，并颁发（）。A企业法人经营执照、中华人民共和国企业法人经营执照（与外商合资合作企业）、经营执照（不具备法人条件的其他经济组织）B企业法人营业执照、中华人民共和国企业法人营业执照（与外商合资合作企业）、营业执照（不具备法人条件的其他经济组织）c企业法人经营执照、中华人民共和国企业法人管理执照（与外商合资合作企业）、管理执照（不具备法人条件的其他经济组织）D企业法人营业执照、中华人民共和国企业法人营业执

32、照（与外商合资合作企业）、经营执照（不具备法人条件的其他经济组织）我的答案：得分：分广告法规管理的特性有（）A行政性全国性强制性普遍性B行政性全国性强制性广泛性c行政性综合性强制性广泛性D政府性综合性强制性普遍性我的答案：得分：分8从199年52月1日起，我国正式实施广告法，（）成为该法的首要的和基本的原则。A维护广告的合法性B维护广告的真实性c维护广告的客观性D维护广告的有序性我的答案：得分：分中华人民共和国广告法第二十六条规定：“（）单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。”A广播电台、电视台、出版社B广播电台、电视台、杂志社c广播电台、电视台、报社D广播电台、电视台、报刊出版我的答案：得分：分101982年2月6日，国务院颁布（），这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布是加强广告管理，促进我国广告事业健康发展的必然要求，标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。A广告管理条例B广告管理暂行办法c广告管理暂行条例D中华人民共和国广告法我的答案：得分：分（）的颁布，标志着广告法规管理的初步建立A广告管理暂行