SHC网络社区营销提案

1、SH9010C 网络社区营销方案1什么是社区网络营销为什么选择帖易SH9010C 社区营销方案效果预估内 容12342什么是网络社区营销？3Search 搜索Share 分享&单向消费 社区化消费社区化消费趋势：AIDMA = AISAS4社区化消费体验吃饭前买车前购物前订房前看碟前相信群众！而非广告！更多。5品牌理念活动热点网络社区植入影响传播社区营销6第一代门户广告第二代搜索广告社区搜索门户第三代社区营销硬广告：通栏、按钮、画中画关键字：游戏、汽车、美容网友参与度 被动营销优点：具有一定的品牌优势缺点：价格昂贵主动营销优点：点击率高，针对性强缺点：互动性差，存在点击欺诈互动营销优点：互动性

2、强、口碑传播、费用低缺点：会存在些个人偏见言论社区营销特点7社区营销特点避免邮件营销、插件营销的问题出现。社区营销优势邮件营销优 点互动性差回应率低易被认为垃圾邮件缺 点覆盖面较广插件营销干扰用户不利于品牌建设期使用对品牌造成一定伤害缺 点优 点主动性强产品拥有一个好的口碑，会产生更大的利润价值。 能够通过一定的互动性，让品牌得到有利的曝光和良好的口碑。局限性会有个人色彩因素造成少量的偏见言论会有一些片面性观点（这些都可以通过专业马甲的引导来消除产品本身存在的负面信息）可信任度高，宣传费用低，针对性准确。营销周期短短期内阅读量增加8年轻群体！活跃的消费人群！社区网民特点9高等学历！具有理性化消

3、费的人群！社区网民特点10分享乐趣！具有个性化消费的人群！社区网民特点11倾听意见！具有选择性对比消费的人群！社区网民特点12为什么选择帖易？132004200520062007成立于2004年，国内首家以中文社区为内容来源，提供社区搜索和社区精华聚合的网站（）2005年获得美国著名风险投资商IDGVC、分众传媒江南春、携程网创始人季琦等机构和私人投资2006年获得CNNIC年度最佳Web2.0网站荣誉并开始致力于社区营销领域2007年成为国内第一家具备完善体系的社区营销专业企业，并赢得多家知名品牌的全年合作帖易历史14帖易网（）成立于2004年10月，是国内首家中文社区搜索引擎、聚合门户，为

4、中文社区原创内容以及营销资源提供统一的解决方案。帖易网自成立以来一直致力于利用独创的社区搜索技术，对中文原创内容进行整理、分类、索引，为网民提供一站式中文社区浏览，搜索服务。帖易网15+1000 传统媒体+50万中国主要BBS+1500万博客媒体帖易社区搜索平台最完善的中国网民意见数据库网络舆论监测 了解网友对产品、行业以及竞品的观点和投诉； 了解网友意见正面、中性、负面意见比例走势；高关注事件的重点跟踪；社区媒体库 论坛基础媒体数据（点击数、回复数、发帖数、活跃ID数）论坛活跃度指数论坛营销推广监测工具及衍生传播效果监测网友话题库话题按照兴趣爱好圈划分；不同时点的热门话题排行；话题趋势分析因

5、为专注，所以我们了解热点16lava（项目负责）moji（高级文案策划）need（危机文案策划）cherry（高级文案策划）bella（资深马甲）dongdong（资深马甲）steven（资深马甲）tiger（危机维护马甲）alex（资深马甲）全职马甲25位（维护人员）kimi（危机维护马甲）wolf（危机维护马甲）aimma（资深马甲）帖易项目组成员结构17专业的工作团队，为您的品牌或产品进行专业的社区营销宣传！帖易公司18SH9010C 社区营销方案19目录话题方向论坛公关营销策略社区选择社区营销思路20论坛公关06月宣传主线：新品预热与关注(突出新闻点热度与新鲜度)07月宣传主线：夏普高

6、品质液晶屏(突出液晶屏最优概念)08月宣传主线：结合奥运热点(突出时尚潮流概念)09月宣传主线：夏普三大特点并驱 (打造完整优质、时尚、娱乐手机品牌形象)宣传副线：强调产品优质、时尚、娱乐三大特点宣传副线：产品三大特点网友好评搜集及散播宣传副线：产品其它特点媒体好评搜集及散播宣传副线：网络好评搜集及散播21产品分析 添加标题产品优势多彩摄影、全景拍摄优质时尚娱乐精美宽屏、高品质液晶旋转宽屏、时尚乐趣22专业帖的方式引入，深入强调最好的手机屏概念自拍、自曝、晒贴的方式引入，突出手机精彩的娱乐功能产品展示的方式引入，回帖结合优质、时尚、娱乐三大特点，聚焦网友的关注度使用心得、体会分享帖的方式引入，

7、突出强调其娱乐时尚的概念最好的手机液晶屏时尚的旋转宽频强大的拍摄功能发布精美产品图优质时尚娱乐新品上市社区营销思路23话题方向1:体现产品的规格，卖点标题1：.同事换了新手机，赶紧存米换新款面向人群：手机或者频繁更换手机的享受性人群营销植入方式：通过描述自己周围朋友新购入手机的经历进行感慨，表达出 一种羡慕之情。同时新手机图片，通过较为形象的方式，突出卖点，可能的优惠活套装的优秀性。标题2：第一款夏普大陆行货SH9010C面向人群：潮男潮女、手机达人营销植入方式：以夏普SH9010C首次登陆国内手机市场为话题点，告知潜在购买者此机的类别、规格参数、可能的优惠或者套装。回帖中把夏普SH9010C

8、产品的亮点及可能有的促销活动体现出来，让人燃起购买此机的欲望。24话题方向2：品质的宣传，售后维修类别标题1：消除水货烦恼！入华第一款夏普手机SH9010C！面向人群：网上所有人群营销植入方式：以夏普手机终于出现大陆行货版为话题点，告知夏普行货手机完善的售后服务。回帖中反向突出购买水货手机存在的隐患问题，让大家树立起购买夏普国内行货手机的意识.标题2：很好很强大，我这一辈子都不会忘记的售后服务面向人群：针对对售后服务比较看重的人群营销植入方式：通过自述在售后维修点的经历，详细描述在享受维修上的便捷，高效率以突出强大的完善的售后服务优势。25标题2：我火星来得，是不是手机都可以当电视遥控器了？面

9、向人群：网上所有人群，积聚网站知名度及人气，并影响潜在客户群 营销植入方式：以在用户看到的小道消息为话题点，告知手机产品的可扩展应用和夏普LCDTV的互动。回帖中把品牌的优势突出，打响品牌知名度的目的。话题方向3：手机产品的可扩展应用的宣传标题1：夏普SH9010C之独门秘笈面向人群：潮男潮女、手机达人营销植入方式：以夏普SH9010C特有的可扩展应用进行宣传，告诉大家SH9010C有别于其他时尚手机，想超前享用这些独特功能就只此一机。回帖中可以详细介绍SH9010C的扩展应用性能及使用方法。让喜欢尝鲜的机友们燃起购买的欲望。26标题2：手机资深玩家白皮书面向人群：网上所有人群，积聚网站知名度

10、及人气，并影响潜在客户群营销植入方式：以手机行家的身份通过对比水货产品和正规行货的同类产品价格，功能以及服务上面做出对比，说明选择行货的必要性话题方向4：水货和行货的同类产品对比标题1：手机行货与水货区分小诀窍！面向人群：网上所有人群，让人们知道购买手机必须选择行货的必要性。营销植入方式：以手机水货与行货的区分为主题，教授大家如何辨别行货与水货的小诀窍。回帖中介绍如何辨认手机行货与水货，以水货负面影响衬托出行货质量好，售后服务完善等优点。27标题2：90后潮流手机下载资源十大排名面向人群：针对手机玩家性质人群，手机用户，告知手机下载资源存在性，带动户关注，增加产品相关黏度营销植入方式：通过以所

11、能及的范围为噱头，教授网友使用手机下载资源，达到宣传品牌产品相关内容，打响品牌知名度的目的。标题1：精心收集超清晰480*854待机图面向人群：针对手机玩家性质人群，手机用户,告知手机下载资源存在性营销植入方式：发布480*485特有规格的手机待机图。在回帖中介绍此批色彩艳丽超清晰的图片只有在夏普SH9010C上才能得到完美的展现。网上手机资源丰富也是手机用户的一个关注点。话题方向5：延伸出夏普手机的产品相关内容28社区选择（手机专业论坛）论坛类型论坛名称版面名称论坛Alexa排名论坛独立IP论坛PV版面地址手机家电论坛手机论坛2107713200137280查看QQ品牌手机15查看TOM手机

12、消费232查看天涯手机数码180查看POCO手机随拍1336178200查看青青岛社区手机乐园345782500503250查看百度贴吧手机吧1423150047700查看万宇在线手机天下411054900查看天极网手机综合561381000查看IT168手机主题专区319600000查看中关村手机161查看商都网手机论坛427255800809100查看极速社区手机&PDA206151680068880查看TechWeb手机世界557348900381420查看广州学生网手机专区300481020067320查看拍拍社区手机通讯603465000查看搜狐机友交流56查看泡泡产品论坛手机239

13、864000查看29社区选择（针对男女不同消费群）论坛类型论坛名称版面名称论坛Alexa排名论坛独立IP论坛PV版面地址男性QQ男人帮15查看中华网品味男人143查看我爱打折男人帮296672600查看拍拍社区精品男人603465000查看小桥流水时尚男人街116842213025560查看时尚论坛品味男人1783138000查看女性TechWebIT女人坊557348900381420查看Yahoo时尚小资73查看网易论坛白领丽人49查看搜狐女性世界56查看名品导购论坛我败我秀651242000327600查看新浪时尚伊人20查看30非官方高级用户发布使用心得和教程，让用户觉得机器的潜力和价

14、值，需要测试评价类的媒体宣传文章做配合）由官方证实优惠活动，对新产品上市会有很大的鼓动性如果可以在手机上流畅播放400X854的分辨率MP4或者AVI等的话，这将会是一个爆炸性可持续操作的话题需要给测试数据或者演示，否则很难说服并造成影响SH9010C口碑内容方向配合支持与建议发布论坛帖子形式的产品评测，让用户全面了解实际的产品表现。摄像摄影的趣味应用，图片贴，又可以展示机能的强大，如果有wap站为Sharp的网站做配合服务更好特别是用户群可以更加聚拢，效果体现会更强.31效果预估32为您专业制作 16 个宣传原创主题，进行 120 次全方位的曝光宣传总浏览量预计：500,000 次左右总回帖量预计：4,000 帖左右负面监控信息预计：50 条左右 预估效果二个月33社区营销的效果评估原则定量：主动投放论坛的帖子总平均关注数必须高于所投放论坛的总平均关注度定性：发布效果将