康城阳光丽晶酒店

1、宁波市康城阳光丽晶酒店营销策划方案2012/02/251背景分析 宁波康城阳光丽晶酒店是由香港康城国际有限公司投资兴建的五星水疗主题酒店。 酒店位于宁波东部新城，鄞州中心区与东钱湖度假区三个区域交汇中心。毗邻鄞州投资创业中心。为宁波首家先进的水疗养生技术及水疗设备的理疗领地，集商务会议、养生保健、美食娱乐及尊贵客房于一体的主题酒店，但因其地理位置远离市中心，加上前期宣传力度欠缺，致使酒店在宁波地区的知名度不高。2营销重点 在目前宁波高档酒店竞争较为激烈的情况下，作为一家新兴酒店，应迅速提高酒店的市场知名度，打造酒店特色的水疗品牌效应，从而进入并占领市场。因此，这次营销策划要解决的关键问题是在于

2、如何提升酒店的市场知名度，创立市场上第一个以水疗特色的品牌酒店效应。3正确定位 酒店性质为综合型酒店，是一家以接待商务客人为主，并配合以水疗养生，会议，餐饮，旅游度假等功能，因此，酒店的客源市场定位主要包括五部分：1. 有一定档次的商务客人和政府各级部门；2. 各类型宴会，会议，主题活动。3. 周边地区来鄞州投资创业中心的客人，4. 附近各企业商务客人，企业主等5. 各级旅行社组织的旅游团体及自行出游的度假客人4 1.宁波电视台二套风尚快车栏目 2.宁波电视台五套亲子游活动 3.宁波电台交通音乐之声频道 4.宁波网休闲板块 5.宁波旅游网公关宣传5 1.宁波电视台二套风尚快车是一个以报道休闲娱

3、乐，时尚健康的栏目。这与“康城阳光”追求健康人生的主题相契合。酒店可在其栏目投放30秒的标准广告。如允许，也可邀请其做一个专题报道，突出酒店华东地区首创的水疗养生特色，带KTV的多功能餐饮包厢等。宣传措施6 2.与宁波电视台五套亲子游栏目组合作，针对有私家车的客户推出以水疗养生为特色的主题活动。也可举办各类水上乐园的亲情活动等，提高酒店在宁波的特色品牌效应。宣传措施7 3.在宁波电台交通音乐之声频道投放整点广告，针对有私家车的客户及来甬商务与旅游的人士，扩大酒店在周边地区的知名度。宣传措施8宣传措施4.在宁波网休闲板块及宁波旅游网投放5分钟左右的酒店专题片，作为对来甬商务旅游人士的宣传补充。9

4、三十秒信息片宁波康城阳光丽晶酒店是一家按五星标准建设的水疗主题酒店。酒店以独特的消费理念，首创华东地区健康养生水疗主题会所；首创欧式豪华多功能带KTV餐饮包厢；首创全景欧式豪华客房。地址：宁波鄞州投资创业中心金谷中路东8号电话：8传真：610专题片说明1.以宣传酒店健康水疗养生主题会所2.突出酒店多功能KTV餐饮包厢及全景式客房3.酒店独特的欧式双子塔建筑外观。4.酒店的七星服务11成本分析1. 5分钟电视形象专题片 (30000)元整2. 宁波电视台五套“亲子游”系列活动（45分钟每期） 5万3. 30秒信息片,十五期开播风尚快车栏目整点广告投放 报价 7000元整 优惠价：2200元/期

5、33000元整4. 宁波电台交通音乐之声栏目冠名广告投放 本节目由*赞助播出+企业提示语10秒+节目中插播 30秒广告3次 30000/月 六折5. 宁波网-休闲板块与宁波旅游网进行专题片投放 备注：以上项目可以根据客户实际需求进行删减或增加12我们的观点有辐射力可执行有重点有主题13优雅、清新（语言优雅，意境深远）创意、形象（耳目一新，塑造形象感）唯美、华丽（注重感觉，营造氛围）故事、情节（对话、独白、情节化）颂扬、辉煌（形势大好、齐头并进）科技、现代（科技感、现代感）大气、厚重（历史的积淀，深厚的文化底蕴）我们擅长创作各种风格的作品：14构思-艺术追求表现手法新颖、别致、富有现代气息。多侧

6、面、多层次，多角度地展示丽晶酒店的理念、实力和业绩。此专题片有情、有景、有人、有物，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。解说词力求精炼、准确、具有理性，语言风格平实生动、有巨大的感染力。画面力求生动、逼真、内涵丰富、具有科技感和美感，使得本片具有更强的画面冲击力和情感归属。背景音乐以宏大、现代的旋律为主调，有机插入舒缓轻柔的浅弦旋律，形成多声部的交响曲。画面、音乐相互辉映，与丽晶酒店的形象相适应。配音要求有张有弛、有感染力，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。对于片头和片尾，更要精心设计、精心制作，使之令人耳目一新。即所谓“豹头凤尾”，开篇不凡、内容丰富、结尾不俗。15画面

7、的观赏性 1使用SONYBETACAM、SONYDVCAM、SONYDVW等广播级数字摄像机,清晰度更高, 画面表现更细腻。 2 对大型场景、外景的拍摄使用广播级广角镜头。使画面更具冲击力。 3.美国占美10米影视专用摇臂大摇臂的运用使画面更具空间感和立体感。 4.使用航拍镜头，使画面更具冲击力和气势感。 165每一个细节镜头，我们将会加以精心导演（包括环境要求、演员着装、表情、相关道具的使用等），力求使每个画面更具感染力，富有现代气息和大气磅礴。 6.轨道车：拍摄电视剧专用轨道车。7.编辑：专业非线性编辑系统，有强大的硬件支持，可实现各种特技效果制作。8.三维、二维工作站：可完成各种动画、虚

8、拟等特技。平面处理系统：把平面设计引入电视制作，使画面更具有艺术效果。9.配音：国家一级播音员（央视）。17 影像基调我们将通过调色、降噪等后期处理，将整个片子的色彩基调定位沉着、大气，向人们展现出一个文化厚重、意义深远、影响全面的综合形象。 特技制作我们将采集的镜头进行电脑处理，以及运用拍摄实景与虚拟三维的合成技术。利用我们公司强大的三维制作实力，制作大量的三维特技。 编辑技术 我们将运用多种镜头组接技巧，使整个片子有张有弛、声画合一、一气呵成，使观众看后有酣畅淋漓、意犹未尽的感觉。 后期制作设想18确认制作班子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等 广博制作期间“五确认”成片确

9、认拍摄现场确认初剪小样确认19关于宁波广博电视广告制作中心 20宁波市广博电视广告制作中心 宁波市广博电视广告制作中心是一家经浙江省广播电视厅批准设立的股份企业，是宁波市一家专业的大型电视制作中心。 中心自创办以来，深受广大客户的好评。曾先后与中国教育电视台、浙江电视台、上海东方电视台、宁波电视台合作，推出众多栏目、项目等广告业务。 中心由专业电视策划人员组成，拥有丰富的电视宣传节目制作经验。曾先后承接完成上千家企事业单位的电视大型纪录片、宣传片、创意性广告片及多媒体系列，并为企事业单位取得了良好的效果，得到了他们的好评。21中心特色A：代理宁波电视台二套风尚快车栏目；B：专业从事企事业形象宣

10、传片、专题片、纪录片、多媒体系统、MTV及电视剧拍摄、制作等；C：创意性广告片、三维动画、虚拟、建模动画；D: 大型晚会的编导、舞美、灯光音像、拍摄制作等一系列工作；E: 飞机航拍,中心的特色优势，独家代理上海东方航空公司三架小型飞机在浙江省的经营权，使画面更具视觉冲击力和震撼效果。22中心优势我们遵循“以我媒介，扬您美名”的“新影视营销”创意思路。1、 成熟的沟通与协调体系 多年的客户服务，其中95%的客户选择了与我们的深度合作，相比一般的影视制作，我们尤其对政府机构工作原理、政策把握等各方面有着较为深入的了解，因此，我们在与客户的沟通与协调上，有着成熟完善的沟通服务体系。2、 强大的专业团

11、队 广博汇聚了一群从策划、创意到导演、编剧、摄像、剪辑、三维、二维、平面制作等30多位专业人士，并与央视一级播音员、音乐学院资深教授深入合作，实现“强强联合”，为您呈现最完美的影像和声音。233、 强大的硬件配置 我们在拍摄本片时，不仅在硬件上运用SONY高清广播级专业摄像机，使画面清晰，色彩细腻丰满；针对大场景、外景等使用10米专业大摇臂和影视广角镜头，使画面更具立体感和空间感，从而产生视觉冲击力。 编辑本片时，我中心运用专业非线性影视编辑系统；同时配备三维、二维工作站等，对拍摄画面进行后期电脑特技处理，使画面更生动、更完整。 过硬的资源配置，使得广博的影视创作与制作实力具备了全国性的水准，

12、同比宁波乃至浙江，都处在优势地位，而在收费上，由于上海、深圳、北京等各方面的运营费用居高不下，因此，具有非常高的性价比。245、 导入顾客满意系统 广博人深知：只有务实地帮客户解决问题，才能与客户建立长久的合作伙伴关系。为此，我们导入了顾客满意系统，即：创意满意、作品满意、服务满意、流程满意。6、 庞大的客户群体 广博拥有丰富的电视宣传节目制作经验。曾先后承接完成上千家企事业单位的电视大型纪录片、宣传片、创意性广告片及多媒体系列：如：宁波市公安局及系统单位、市司法局、市农业局、市民政局、杭州湾大桥管理局、杭州湾大桥发展公司、宁波交通投资控股集团、舟山大桥管理局、中科院宁波材料所、宁波机场等机关单位专题片；宁波海运集团、华通集团、天安集团、海天集团、博威集团、埃美柯公司、南苑饭店、宁波大学、万里学院等百家企业、学校作过宣传片，并为企事业单位取得了良