电子商务公共品牌培育工程行动计划

1、电子商务公共品牌培育工程行动计划2020年，是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，也 是谋划“十四五”规划的关键之年。切实推动泾县电子商务产业开展, 促进文化旅游与农村电子商务深入融合，促进农村电商优化升级，充 分发挥电子商务在乡村振兴中的作用。一、聚焦内容+直播带货，丰富数字化消费场景1、推动交易市场数字化转型引导企业开发更多数字化产品和服务，引导现有制造业专业市场 开展数字化升级改造。利用互联网技术建设供应链协同平台，做强交 易撮合、商品集散、价格发现和信息交互等传统功能，拓展物流配送、 质量把控、金融服务、研发设计、展览展示、咨询服务等业务功能， 推进商品交付标准化、交易透明化和

2、管理规范化。支持农副产品交易 市场搭建线上线下融合的产销对接平台，通过开展订单农业、产销一 体、股权合作等方式，构建长期稳定的农产品流通模式。2、开启直播电商“云”经营鼓励实体企业通过直播电子商务、短视频电商、内容营销开启线 上“云”经营。通过农旅结合的方式融合网红带货、电商直播、社群 营销等业态开展，深入融合直播+内容营销，营造更专业化、品质化的 直播内容，带动县域电商提质增效、转型升级。鼓励采用“县长+直播 色景区、查济5A旅游景区创立，打造文化旅游、红色旅游、生态旅游 等多个专题路线。泾县年游客接待量由2015年的273. 6万人次增长到 2019年的559.7万人次，年均增长20. 9

3、%,旅游总收入年均增长26. 55%,旅游业正逐渐成为泾县经济开展的主导产业。3、名优特产众多泾县拥有着丰富的农产品和特色产品，如享誉全球的红星宣纸， 历史悠久的酱菜、糕点、名茶、宣笔、木梳、云岭锅巴、山药等，这 些特色产品在淘宝上都有销售。其中，中国宣纸集团公司是全国最大 的宣纸生产企业，是人类非物质文化遗产“宣纸传统制作技艺”工程 保护与传习的代表性单位。公司2002年获得地理标志产品保护，2006 年被评为中华老字号，2010年被评为国家文化产业示范基地，所产“红星牌”宣纸是中国著名商标，市场占有率到达90%以上。2020年, 泾县全县电商网络销售额到达10.65亿元。随着泾县电子商务的

4、开展, 其名优特产现已形成以宣纸为代表的文化用品类、以云岭锅巴和兰香 茶叶为代表的食品类、以木梳为代表的工艺品类三大品类，正在不断 通过电子商务平台扩展销售渠道。资料参考：泾县“十四五”电商产业开展规划+助农”模式，助力农产品产销对接，促进消费和销售；并从打造直播 电商产业集群、构建电商人才支撑体系等多方面予以政策支持。3、培育电商主播人才队伍成立“泾县直播电商青年创业孵化基地”，邀请宣城市工业学校 电商教师和泾县电商直播大赛获奖选手组成师资团队，定期举办电商 直播实操培训，提高主播的专业素养及带货直销水平。助力孵化泾县 自有网红品牌，同时启动培训空间及食品、日用品以及农特产品的专 业直播间，

5、供直播带货团队进驻使用，为年轻的创新创业者营造“万 物皆可播、随时随地播”的良好环境，加大力度储藏电商产业开展急 需的创新型人才。二、畅通农特产品上行渠道，激发脱贫攻坚新动力1、推进农产品电商应用及培育积极开展农产品电子商务，以“特色农产品上行”为核心，引导 泾县特色产业、市场经营主体开展信息化、电商化改造。创新商业发 展模式，优化业务流程，实现线上线下融合开展。创新网购促销手段, 鼓励农业龙头企业、专业合作社等借助第三方电子商务平台开辟特色 农产品专区或网店，大力扶持全县名优农产品、农制品和旅游文化产 品的本土电商平台建设，推进产、供、销一体化联营。积极组织本地 电商企业参加好网货大赛，培育

6、地域特色鲜明、品质优良的网货品牌和产品，支持品牌产品与电商平台对接合作。同时，支持有实力的电 商企业和平台参与整合泾县农产品、品牌和企业资源，开展农产品产 地直采，扩大优质特色农产品上行。2、健全农产品网销体系支持乡镇立足区位特点和产业优势，重点培育一批适合网销的特 色农产品。引导优势产业与农产品电子商务、益农信息社县级运营服 务中心融合，建设网销农产品集中产业带，促进农产品规模化生产。 推进实现农产品电商的标准化、规模化、溯源化、品牌化，推广“电 商企业+基地+专业合作社+农户”模式，指导并协助农业经纪人、专业 种植（养殖）户等对接网络资源，逐步形成不同特色产品的网络专业 市场，提升农业生产

7、的商品化程度。建立健全农产品网络营销标准化 体系，加强农业生产技术规程和农产品保鲜、加工、包装、储存等标 准制定，提高网上交易农产品的信任度。3、建设农产品电商平台支持农产品交易中心电商化转型，鼓励建设一体化的涉农企业间 电子商务交易平台和企业与消费者间电子商务交易平台。大力推广应 用泾县电子商务公共服务中心、泾县益农信息社县级运营服务中心、 泾县特色馆、泾川三百礼等平台，推动农产品网上购销对接。加快农 产品电子商务平台与农业产业化基地、农产品营销大户、超市、餐饮 企业对接，实现电商从业主体与传统经济的无缝对接，提高农村电子 商务整合产业链资源的能力。三、公共品牌培育工程以泾县优势特色产品为主

8、攻方向，逐步扩大对全县文旅产品、农 产品的整合力度，打造区域公共品牌，积极培育企业品牌，打造以品 牌为引领的全产业链一体化服务体系，加大品牌营销推广力度，采用 整体品牌筹划的方法，建立专门团队，培育5 7个品牌，突出泾县特 色和文化底蕴，以平安、健康、生态等关键词设定泾县特色品牌，全 网统一标识、授权、定价，打造品牌体系。同时，强化品牌质量管理, 强化上行产品质量管控，加快推进农产品追溯体系建设，加强信息采 集、信息传输、信息反应链条建设，汇集生产经营企业追溯信息，建 立统一追溯数据库。推动生产销售企业、电商企业、电商站点等建立 可视化系统，推广应用二维码等简便易行的溯源体系，实时传输生产、

9、加工、物流等全过程数据，实现与消费平台数据共享。四、基本原那么立足自身特色优势，找准电子商务开展和泾县总体战略布局的结 合点，明确主要发力方向和发力领域。充分发挥泾县特色产业优势， 围绕宣纸书画纸、茶叶、锅巴、木梳、酱菜、大米等，推进特色农产 品向优势区域集中，建立泾县电子商务特色产业园；发挥地域区位优 势，打造旅游线路及农家乐餐饮品牌。借助泾县在文化产业、红色旅 游、特色农产品等产业优势，做大做强电子商务产业，形成信息经济 与速度经济相结合的电子商务开展格局。加快电子商务参与主体的培育步伐，打造网销电商品牌，培育一 批电子商务龙头示范企业，发挥其带动、引领作用，充分调动电子商 务企业开展技术

10、创新、模式创新和服务创新的积极性，研究探索新兴 业态市场需求，超前布局、广泛推广新型商业模式和服务方式。积极培育引进电子商务平台型、支撑服务型、科技研发型等电子 商务龙头企业、知名企业。鼓励电子商务企业集聚开展，通过企业集 聚，加快建设高水平的电子商务集聚载体。深入推进电子商务与农业、 旅游业、服务业等各领域的融合。五、战略布局结合全县电子商务开展实际，“十四五”期间，泾县电子商务发 展战略布局是围绕“一个核心目标”、开展“三大空间布局”、完成 “五项主要任务”（统称“135”战略），全面推进泾县电子商务高标 准、高质量、高水平开展。（一）一个核心目标。将泾县打造成产业特色鲜明、市场开展较 快

11、、电子商务产业开展水平和竞争力居于全省领先地位的示范县。重 点通过加大电子商务政策扶持，提升开展力度和速度；通过电子商务 技术和模式创新，提升开展空间和潜力；通过电子商务内培外引，提 升开展数量和质量；通过推动电子商务与多产业融合开展，提升应用 深度和广度。（二）三大空间布局。遵循“集中、集群、集约”原那么，结合泾 县城乡建设规划实际，从电子商务“市场”、“空间”和“主体”三 个方面对泾县电子商务开展进行布局。一是产业市场布局。依托现有电子商务基础和特色产业优势，逐 步推动泾县电子商务企业和平台向重点打造的电子商务园区集聚开展, 形成一批与专业市场或产业集群结合紧密的电子商务经营主体集聚区。二

12、是功能空间布局。按照科学布局、统筹规划、功能完备、特色 鲜明、资源协同的思路，全力构筑泾县“一核两翼三点五协同”的电 子商务产业功能空间布局，形成泾县电子商务开展新态势。“一核”：以丁家桥镇为主体，依托宣纸综合大市场，以宣 纸书画纸产业为重点，根据产业特点和产品属性，打造集电子商务、 文房四宝商品销售、现代物流、仓储配发、金融服务等为一体的“中 国文房四宝淘宝第一镇”电子商务产业功能区。一一 “两翼”：以云岭镇为主体，依托新四军军部旧址，推动红 色教育基地工程建设，以红色旅游、文化旅游等为重点，打造以“红 色旅游+电商”为特色的电子商务产业功能区；以泾川镇为主体，依托 泾县经济开发区和即将建设

13、的城西智慧物流园工程，以电机泵阀产业 为重点，建设以工业电商为特点的电子商务产业功能区。“三点”：以桃花潭镇为主体，依托查济、桃花潭等核心景 区，以绿色旅游、乡村休闲旅游为重点，推动农旅产业深度融合，带 动笋干、葛粉、莲子、梅干菜、大米等农副土特产品网上销售，建设 以“农产品+旅游+电商”为特色的电子商务产业功能区；以琴溪镇为 主体，依托泾县电机泵阀产业智能制造基地，推动一批跨境电商工程 的建设，打造以跨境电商为特点的电子商务产业功能区；以榔桥镇为 主体，依托木梳产业园（溪头村），以木梳加工为重点，建设以推动 电商服务业开展、培育电商经营主体为特点的电子商务产业功能区。一一 “五协同”：以“一

14、核两翼三点”的电子商务产业功能空间 布局，积极铺设电商服务站，加快农村物流体系建设，加大农村电子 商务的宣传和培训力度，做好基础服务工作，辐射带动昌桥乡、蔡村 镇、汀溪乡、黄村镇和茂林镇的电子商务开展。三是电商主体布局。深入推开工业、农业、旅游业与电子商务的 融合开展，引导和培育物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类 电子商务服务主体到泾县各乡镇布局，构建农村购物网络平台，形成 主体多元、布局合理的电商产业开展局势。（三）五项主要任务。分别是整合泾县特色优势资源，建设文旅 电商新模式；培育电商服务主体，布局跨境电商双向循环；畅通农特 产品上行渠道，激发脱贫攻坚新动力；聚焦内容+直播带货，丰富

15、数字 化消费场景；完善配套支撑体系，推动电商产业集聚开展。六、开展背景泾县，属于安徽宣城市，素有“汉家旧县，江左名邦”之称。地 处安徽省东南部，青弋江上游，处于长江南岸与皖南山区交接地带， 南依黄山，西临九华山，襟抱太平湖。全境属北亚热带季风湿润性气 候，雨量充分，气候温和。泾县地势自南西向北东倾斜，三起三伏， 山多地少，素有“七山一水一分田，一分道路和庄园”之说。全县总 面积2054. 5平方公里，户籍人口 35万，下辖9镇2乡132个村民委 员会、12个居民委员会。现有国家级4A景区7家,3A景区6家。泾县 自然环境优良，生态资源丰富，是国家生态县、中国宣纸之乡、中国 木梳之乡、中国魅力文

16、化旅游名县、中国文化百强县。1、基础设施完善泾县交通、通信网络等基础设施条件完善。合福高速铁路正式通 车，泾县站投入使用，完成205国道泾县段、206省道宣泾快速通道等 改建工程；建成青弋江新大桥、人行桥，升级改造泾川大道、环城东 路、交通路等10条城区主次干道。农村清洁工程和村庄环境整治全面 展开，水、电、通讯等设施进一步完善。电信、移动、联通三大运营 商也不断强化基础设施建设，一批强基础、补信号的重点基础设施项 目积极推进，工业互联网建设具备一定的基础。“十三五”期间投入 5800多万元实施农村网优工程等农村信息化工程190个，实现贫困村 公共机构光纤和4G信号全覆盖。城区家庭基本具备光纤接入能力，行 政村已实现光纤全覆盖，光纤入村率为100虬 移动宽带网络基本覆盖 全部行政村。2、旅游资源丰厚泾县文化底蕴深厚，境内名胜古迹众多，历史文化名人荟萃。历 史上，泾县既是“男勤于耕女勤于织”的农桑之区，又以官宦众多、 文风兴盛名闻于世。有李白赠汪伦千古绝唱举世闻