浅谈文化产业投融资的发展课件

1、浅谈文化产业投融资的发展目 录前 言文化产业（ Culture Industry ）的概念，在二十世纪初，由霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书提出，在中国经济走向稳定快速发展之后，关于文化产业的研究也逐渐丰富起来，文化产业作为文化、经济相融合的特殊形态出现在公众视野，并迅速发展成为市场经济中的核心产业之一。文化产业是文化生产及再生产不断扩大规模的重要途径，也是提升文化传播力、影响力和软实力的主要手段。近些年来，在经济下行压力不断的情况下，文化产业开始向经济舞台的核心区域国民经济支柱产业迅速靠近，且速度与质量双向并进。在文化产业发展如火如荼之时，投资文化产业成为一时风尚，大量的资本开始涌入，作

2、为市场新贵的互联网金融也开始与文化产业互通，文化金融成为不可忽视的金融力量。文化产业概念界定文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，基于文化意义本身的市场行为。对于文化产业的定义，一直未能达到完善统一。各机构、部门、组织依据不同的出发点，对文化产业的概念进行界定：联合国教科文组织关于文化产业的定义从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。中国文化部将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文

3、化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。当前市场，“泛”化概念流行，文化产业也同样被放大为泛文化，正如国家统计局的界定那样，所有与文化沾边的产业、产品、项目、活动等，均可归集为文化产业。文化产业范围根据国家统计局文化及相关产业分类2012的范围划定，我国文化及相关产业的包括：文化产业投资所有涉及到文化及其相关产业的投资活动均属于文化产业投资，主要以投资基金为主，随着互联网金融行业的发展，也逐渐出现了基金以外的新形式。近年来，我国文化产业投资基金快速发展，投资数量与规模都在不断扩大。截止2014年，募集资金总额达到1196.85亿元，单支基金的总募集总额达到29.92亿元。图片

4、来源：中国产业信息网文化产业融资方式文化产业融资方式和手段主要包括：1.股权融资。 股权融资是最传统的融资形式，也是当前的主流融资手段。股权融资是指企业出让股权（企业所有权），面向投资人进行资金募集的形式。文化产业融资多通过私募基金，进行私募股权融资，即企业向特定的投资人或投资机构筹集资金，吸引其增资入股。其主要对象为企业和投资机构等。图片来源于网络股权融资作为体系最为完善的传统融资形式，当前也在多样化发展，并逐步与新领域、新渠道进行着融合，比如电影产业保底发行中的股权融资形式。文化产业融资方式3.产品融资。 产品融资是指产品开发制作方通过拥有资质的相关融资平台或机构，以产品开发为融资依据，将

5、产品的未来收益及其衍生的其他商业化收益的主要要素进行合理分配重组，并约定相关产品投资和收益偿付规则，向投资人或投资机构进行公开募资。产品融资是依托于互联网的一种新型融资方式，还未形成完整的系统化运作。 产品融资是以产品为延伸为产品后续开发做资金筹集，并将开发所产生的现金流及其相关收益与投资者进行分享。也就是说，对于投资者而言，产品融资行为为其提供了一种金融产品，是一项含有风险的投资行为，既有可能获得高额收益也有可能亏损。 产品融资是立足于文化产业的一种全新融资理念。文化产业投资泛娱乐随着我国文化产业不断转型升级，在互联网产业的带动下，新兴产业赢得了更多的发展空间，为文化产业投资进入快速发展阶段

6、。目前，IP（知识产权）开发市场如火如荼，泛娱乐领域成为文化产业投资新贵，大量资本开始进入，泛娱乐领域的投资理财项目及平台兴起，使得文化产业投资的形式和类型更加的多样化。泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业，是基于互联网与移动互联网的多领域共生，核心为IP，与当前大热的粉丝经济密不可分。泛娱乐产业囊括影视、网络视频、游戏（电子竞技）、TV、文学、动漫、歌剧和明星、网红、主播以及由此衍生的各类实体产业等等，涉及面非常广泛。文化产业投资泛娱乐泛娱乐产业是当前文化产业投资中最为热门也最为典型的细分领域。泛娱乐市场产值截止2015年，已达4229亿，

7、复合增长率达到22.34%。随着金融资本的接入，泛娱乐产业产值将进入一个全新的高速增长期，运作方式也将进一步的金融化。文化产业投资存在的问题四、投资形式单一。 目前文化产业投资主要以基金的形式进行，在多元化发展成为常态的互联网时代，形式相较单一。五、地域差异明显。 受我国文化产业发展地域性差异的影响，文化产业投资同样有着明显的地域差异。投资数量集中于东部地区。六、不正当投资运作手段依然存在 文化产业投资，特别是文化+金融还未形成完善体系，相关法规也正在建立之中，行业规范化程度不足，导致个别平台为了谋取利益采用不正当竞争手段，对整个产业投资造成负面影响。文化产业投资未来的发展一、鼓励支持与规范化

8、并行。 2014年以来，国家出台了包括文化产业振兴规划、文化部关于加快文化产业发展的指导意见、关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见等一系列文化产业发展的扶持政策，将我国文化产业发展与振兴提升到了国家发展战略的新高度。 同时，对于文化金融，国务院、央行等近年来同样出台了一系列鼓励发展政策，并联合公安机关，加大了对问题金融平台的整治力度。整个文化产业投资行业正在走向规范化发展，投资的政策环境呈现利好趋势。二、民间资本投入将进一步增加，并走向大众化。 当前文化产业投资相对而言，仍较为“封闭”，大众要参与进去比较困难。但随着互联网金融对文化产业投资的深入影响，互联网的草根化特性将逐步融入其中，

9、文化产业的小额投资理财产品和平台将进一步增加，门槛降低，并逐渐走向大众化投资。文化产业投资未来的发展五、文化产业各细分领域的投资差距将进一步拉大。 受影视、游戏产业投资快速增长的影响，其他细分领域如文学、动漫、文化衍生等在内，投资规模也在加大，但由于热门领域的投资金额往往数倍于其他领域，因此其投资差距将更加悬殊。六、投资形式更加多样化，全产业链的融资开发将成为发展主流。 文化产业的繁荣，为众多投资者提供了投资机会，也让更多的行业企业和金融企业看到了发展的新契机，在不断的探索之下，投资形式已不再局限于基金，而出现了例如P2P、证券式的新投资形式。 产业开发资金的增长，融资渠道的增多，让文化产业的内容开发商们拥有了更多的开发资金，影游联动、上下一体话等发展理念被提出，产业链开发逐步成为行业