中国电视娱乐节目专业化的操作机制分析课件

1、我国电视娱乐节目专业化的操作机制分析 以中国好声音和我是歌手为例作 者：指导教师： 引言二、节目赛制选择一、节目制作模式三、娱乐元素运用四、整合营销策略一、节目制作模式目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略二、节目赛制选择三、娱乐元素运用四、整合营销策略文章架构节目赛制选择节目制作模式娱乐元素运用整合营销策略一、节目制作模式节目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略第一部分什么是人际关系1“7”韩国中国好声音我是歌手Im a singerThevoice美国好声音英国好声音荷兰娱乐至上以外购版权引进节目制作模式，是国内节目获得成功的一个捷径。在国际上获得认可的节目，往往更能引起我国观众的关注。引进国际版

2、权，再经本土化改造是当下电视节目成功的关键因素。节目制作模式 我是歌手是湖南卫视精心打造的乐坛歌手竞赛真人秀节目，于2013年1月11日首播，该节目引进自韩国MBC电视台我是歌手，每一期邀请7位最具实力的歌手打擂台。韩国原版我是歌手是一档顶尖歌手级别的竞赛类音乐节目，是韩国2012年最高人气的电视节目，目的就是选出韩国最高水平歌手。该节目的收视率几乎期期秒杀包括韩国好声音 人气歌谣在内的所有电视节目，即使在2012年伦敦奥运会期间，民众也在一边收看奥运会健儿夺金盛况，一边转台收看我是歌手，节目中的参赛歌手甚至包括韩国好声音评委白智英，亦作为参赛歌手进行我是歌手的残酷角逐。 并且成为韩国总统李明

3、博破例点名称赞的“数年来首档让总统也疯狂的节目”，并且主动委托相关人士索要入场券，堪称一时扛鼎之作。 3 是否适合本土发展，引进版权要慎重早有先例 2010年之前，其实早有若干从海外正版引进的模式节目在中国播出；甚至再早前，已有学者专文论及“电视模式的全球流通”（殷乐，2005:84-87）以及西方模式公司在中国主流电视节上介绍相关业务，但因为诸个“中国版”节目面对本土原创或“山寨版”节目时，在收视和收入等方面表现平平，所以，并未在行业内外形成大气候；而自“达人秀”在这一年启播后，模式引进渐成中国电视娱乐节目的生产主潮。4 如何引进版权，这是值得思考的问题二、节目赛制选择一、节目制作模式三、娱

4、乐元素运用四、整合营销策略一、节目制作模式目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略二、节目赛制选择三、娱乐元素运用四、整合营销策略文章架构节目赛制选择节目制作模式娱乐元素运用整合营销策略节目制作模式二、节目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略对于所有电视节目来说,如何抓住观众,吸引眼球是节目成功的第一步,除了节目形式上的精彩眩目,能给观众视觉上美的享受外,通过其他制作手段激起观众的收看欲望更为重要,赛制新奇就是节目致胜的重要方面。 周鸿铎（中国传媒大学教授、传媒经济研究所所长） 节目赛制需要创新突破1“导师盲选” 1 4位导师收徒组队，导师背对学员“盲听”声音，若认可学员声音，导师即可亮灯转身表示愿意收

5、徒，如多位导师同时认可某学员，则由学员自主选择转身的导师，这一阶段每位导师最多能够选14名学员。 “导师抉择” 2 导师把自己旗下14名学员双双配对，两人合唱一首歌，选出7名学员。随后导师“钦点”一名学员直接进入之后的“表演秀”，剩下的6名学员再分成3组，每人唱一首自选歌曲，由导师决定哪三名学员能够留名“表演秀”。这一环节之后每个导师旗下将只剩下4名学员。 “导师对战” 3 4名学员通过“车轮大战”，主考核导师选出一位暂时安全的学员。现场99家媒体票选剩下3人中的一人离开。留下的2人再次PK，媒体投票打分的结果再加上导师手中的100分打分权，分数之和高的选手，获得与之前的安全学员进行最后PK的

6、机会。两人最后争夺时，依旧按照导师打分和媒体分数相加，选出最后一个名额。 “年度盛典”4 年度盛典，则成为中国好声音四位导师、学员以及邀请明星的一次大型演唱会，在这场盛典中，四位导师选出的“最优学员”最后角逐唯一一位“年度好声音”席位。和前几期导师坐在台下选择不同，决赛时导师没有任何决定权，谁去谁留，全在现场的99家全国媒体评审和现场在座观众的评选。 小柯山河张漫伍洲彤袁惟仁 洪敬尧 我是歌手专家顾问团赛 制 创 新 在半决赛之前增设一期复活赛专场，邀请被淘汰的歌手返场，从中“复活”一人，与剩下6名歌手进入半决赛，争夺第一季歌王。和中国好声音一样，我是歌手总决赛也采取了直播的形式表现真人秀节目

7、，比赛环节将从周比赛的单环节PK进化为多环节竞赛，还增加了嘉宾助阵的“帮帮唱”环节，需要由参赛歌手与搭档之间以双人对唱形式进行比赛，默契度能否经得住比赛是一大考验。最后计分方式也有了重大变化。总决赛之夜上，歌手个人演唱成绩只占30%；帮帮唱环节成绩占30%；最后将半决赛成绩纳入计分，占总成绩的40%。也就是说，即便参赛歌手在现场两个环节都取得了高分，如果半决赛成绩不佳，也可能导致最终总分成绩不佳，总决赛的赛制安排力求保证选取最能让观众信服的最佳歌手。平等待人是人际交往的前提Tips 节目赛制遵循原则第一，赛制要简单明了，越简单的赛制越能调动观众的参与； 第二，充分保证各个环节的公平公正，从而有

8、力说服观众。 二、节目赛制选择一、节目制作模式三、娱乐元素运用四、整合营销策略一、节目制作模式目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略二、节目赛制选择三、娱乐元素运用四、整合营销策略文章架构节目赛制选择节目制作模式娱乐元素运用整合营销策略节目制作模式节目赛制选择三、娱乐元素运用整合营销策略寻找共同点，迅速拉近关系1审美叙事狂欢窥视参与信息电视娱乐元素可以分为： 苗 棣（中国传媒大学教授） 人未到，礼先到PowerPoint模板 中国好声音在叙事方面十分重视，注重对选手背 后故事的挖掘，善制造悬念，吸引观众的兴趣。中国好声音录制200多个故事，但最终播出只有24个，不过这些故事在每期节目中有极强的戏剧

9、性和情感渲染力，很能引起观众的共鸣。 我是歌手邀请的 歌手本身具有一定的知名度和影响力，观众对这些歌手都比较了解，所以节目没有在个人叙事上做大功夫，而是用讲故事的手段包装音乐。节目中，除了演唱环节，还有歌曲的幕后故事，有歌手的情 绪，有专家顾问的点评 叙事当节目内容构成一个事件，这个事件里面有形象、有冲突、有悬念，最后有结果，这就叫叙事 向对方示弱，让对方表现得比你优越狂欢狂欢是一个特定的完全“颠倒的世界”，打破了等级、财产、身份的区分与界限，对一切神圣物和日常生活的正常逻辑予以颠倒、嘲弄、贬低和戏仿。 巴赫金 中国好声音中狂欢主要表现在选手唱歌及和导师之间的互动上，导师的互动主要是导师之间为

10、了抢选手，互相“斗嘴”、“搅局”，频频使出浑身解数，甚至出现自我“叫卖”。“它让一线大牌明星为了争夺人才互不相让，这是观众很少看到一线大牌明星的一面，以往都是他们在台上，和观众特别有距离感。但这个节目中，他们变成了求贤若渴的老师，而且还要被选手选择。 窥视窥视指所有视觉媒介都有满足人们窥视欲的功能。 中国好声音的窥视元素主要表现在刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位顶级音乐人身上，由于四位导师影响力极大，所以对他们的关注也会吸引观众。他们之间的相互调侃和与选手之间互动极大的满足了观众的窥视欲，他们通过一些对话和表情动作展示了更人性更亲近的明星形象，向观众展示了自己真性情的一面。 窥视 我是歌手本身就是

11、专业歌手之间的比赛，歌手具有一定的知名度和影响力，节目通过淘汰旧的歌手和引进新的歌手，形成歌手之间的循环比赛，通过展现他们各自参加比赛的历程，特别是展现获胜之后的欣喜和失败之后的沮丧，把明星还原为我们身边具体的真实可感的人，也在很大程度上满足了观众的窥视欲。 参与 参与是指让观众参与到 节目当中，电视娱乐节目要想获得好的传播效果，就要让观众充分参与其中。 我是歌手从节目开始将歌 手们谁去谁留的命运完全交与现场500名听众，在最后决赛时分为半决赛和总决赛两轮比赛的听审团将增加至1000人，分成两批，每批全新500人进行轮换。每轮听审团的成员都要即时投票，最后结果将有第一批即时投票的成绩与第二批即

12、时投票的成绩百分比相加产生，目的是充分调动观众的积极参与性。 中国好声音一开始评选机制比较简单，只需要导师根据选手水平，按键决定就可以选择自己想要的选 手，比赛开始的赛 制体现了选手与导师 之间的互动交流，保证 了导师的权威性。而到最 后的总决赛是由现场观众和 99家媒体共同投票决定，参与面 比较广，充分调动了观众的积极性。 传播信息是电视的基本功能之一，在一定条件下，信息经过过滤和筛选后，可以提升节目的品位和价值。 中国好声音传递出的是不仅是中国好声音同时也是一种普适的价值观：公平、公开、公正以及真、善、美。参加好声音的的选手都会讲诉自己与音乐的故事，个人奋斗的故事，而这样的故事也是与普通公

13、众心灵契合的故事，所以更能够得到观众的心灵感应，观众很容易将自己融入其中，其追梦的主题也便于和观众形成一种良性的精神互动。 我是歌手准确地抓住了音乐的本质。观众 感受到了纯音乐的力量。我是歌手传递的不仅 是歌声，更是一种向上的力量，为观众注入了一种 反映社会生活、承担社会责任的正能量。透过音乐， 观众看到的是厚重、丰满、朴素、可爱的当代中国 歌手的形象，以及他们对艺术孜孜不倦的追求。 信息二、节目赛制选择一、节目制作模式三、娱乐元素运用四、整合营销策略一、节目制作模式目赛制选择娱乐元素运用整合营销策略二、节目赛制选择三、娱乐元素运用四、整合营销策略文章架构节目赛制选择节目制作模式娱乐元素运用整

14、合营销策略节目制作模式节目赛制选择娱乐元素运用四、整合营销策略第四部分多种营销手段综合运用1广告营销 234事件营销 全媒体营销 产业链营销 节目制作模式 节目赛制选择 娱乐元素运用 整合营销策略 节目制作模式 节目赛制选择 娱乐元素运用 整合营销策略广告营销1、广告营销 节目制作模式 节目赛制选择 娱乐元素运用 整合营销策略事件营销23456781导师转椅被指天价 郑红被被改年龄装学生李代沫故意放水徐海星 那英怒斥浙江卫视剧透 李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包养传闻 吉克隽逸被质疑身份造假 徐海星被质疑装纯打亲情牌 黄勇被质疑为“富二代” “职业粉丝” “林志炫绯闻” 1“黄绮珊婚姻史” “齐秦退赛” 234“羽泉内定” 52、事件营销 节目制作模式 节目赛制选择 娱乐元素运用 整合营销策略全媒体营销 3、全媒体营销产业链营销 产业链营销突出和优秀 开发子节目酷我真声音 出售网络版权 酷我