经济学（第五版）第06章市场结构理论

1、经济学（第5版）目录CONTENT010302第1章经济学导论第2章价格理论：需求、供给与弹性理论第3章消费者行为理论04第4章生产理论050908第5章成本与收益第8章市场失灵与政府干预第9章国民收入核算理论与方法1011第10章国民收入决定理论第11章失业与通货膨胀理论12第12章经济增长和经济周期理论0706第6章市场结构理论第7章分配理论13第13章宏观经济政策第6章市场结构理论知识结构图了解垄断竞争市场上的产品差别竞争；熟悉垄断市场上的短期均衡及长期均衡；理解寡头市场的价格决定；掌握四种市场结构的含义，以及完全竞争市场上的短期均衡与长期均衡。【知识目标】【能力目标】能对四种市场结构进

2、行比较；能合理应用博弈论；会应用价格歧视解决现实经济问题。VS学习目标点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本完全竞争市场上的厂商均衡6.16.1.1完全竞争概述完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。“不受任何阻碍、干扰和控制”的含义是：不存在垄断现象；不受政府影响。实现完全竞争的条件包括：01市场上有许多生产者与消费者。02市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。03各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制。04市场信息是畅通的。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本完全竞争市场上的厂商均衡6.16.

3、1.2完全竞争市场上的供求、价格及收益（1）完全竞争市场上的供求和价格。在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业的产品价格就由这种需求与供给决定，如图6-1（a）所示。但对个别厂商来说，情况就不一样了。当市场价格确定之后，对个别厂商而言，这一价格就是既定的，无论其如何增加产量，都不能影响市场价格。因此，市场对个别厂商产品的需求曲线就表现为一条与横轴平行的水平线，如图6-1（b）所示。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本完全竞争市场上的厂商均衡6.16.1.2完全竞争市场上的供求、价格及收益（2）完全竞争市场

4、上的收益。在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR=P，因为每单位产品的售价就是其平均收益。只有在完全竞争市场上，对个别厂商来说，平均收益和边际收益都与价格相等，即AR=P=MR，因为只有在这种情况下，个别厂商销售量的增加才不影响价格。在完全竞争市场上，厂商每增加一单位产品的销售，市场价格仍然不变，从而每增加一单位产品销售的边际收益MR也不会变，边际收益也等于价格。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本完全竞争市场上的厂商均衡6.16.1.3完全竞争市场上厂商的短期均衡当一个厂商获得最大利润时，其既不会增加生产也不会减少生产，所以处于均衡状态。前面已经证明，边际收益等于边

5、际成本，即MR=MC，是利润最大化的条件。短期均衡是指厂商不能根据市场行情调整其生产规模，也不能变换某一行业的均衡。在完全竞争条件下，MR=AR=P，所以，完全竞争市场上厂商的短期均衡即取得最大利润的必要条件是：MC=MR=AR=P。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本完全竞争市场上的厂商均衡6.16.1.3完全竞争市场上厂商的短期均衡完全竞争市场上厂商的短期均衡随着均衡价格的变化，可能会发生以下四种情况：（1）供不应求状况下的短期均衡厂商获得超额利润。（2）供求平衡状况下的短期均衡厂商获得正常利润。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本完全竞争市场上的厂商均衡6.16.

6、1.3完全竞争市场上厂商的短期均衡完全竞争市场上厂商的短期均衡随着均衡价格的变化，可能会发生以下四种情况：（3）供过于求状况下的短期均衡厂商遭受亏损。（4）停止营业点。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本完全竞争市场上的厂商均衡6.16.1.4完全竞争市场上厂商的长期均衡完全竞争市场上厂商的长期均衡是指在完全竞争市场条件下，每个厂商都可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，并可以自由进入或退出所属行业的均衡生产状态。这样，整个行业供给的变动就会影响市场价格，从而影响各个厂商的均衡。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本完全竞争市场上的厂商均衡6.16.1.4完全竞争市场

7、上厂商的长期均衡在完全竞争市场结构中，厂商的长期均衡的实现过程是动态性的。其作用过程如下：当行业存在着超额利润时，新资本大量进入行业规模扩大供给增加市场价格下降AR=MR=P随之下降超额利润逐渐消失。当行业出现亏损时，部分资本退出行业规模缩小供给减少市场价格上升AR=MR=P随之上升亏损消除。当行业既无超额利润，又无亏损时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。完全竞争市场上厂商的长期均衡如图6-6所示。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商均衡6.26.2.1垄断概述完全垄断（perfect monopoly），又称垄断，是指整个行业的

8、市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。完全垄断企业与完全竞争企业不同，它是价格的制定者而不是价格的接受者，它可以自行决定自己的产量和销售价格，从而使自己的利润最大化。完全垄断企业可以根据获取利润的需要在不同的销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格。垄断市场的特征：市场上只有一家企业生产和销售产品；产品缺乏近似替代品；其他企业不可能进入该行业；企业独自决定价格。形成完全垄断的条件主要有：政府借助于政权对某一行业进行完全垄断；政府特许私人完全垄断；某些产品市场需求很小，只要有一家厂商生产即可满足全部需求，这样该厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断；某些厂商控制了某些特

9、殊的自然资源或矿藏，从而做到对用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断；对生产某些产品的特殊技术的控制。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商均衡6.26.2.2垄断市场的需求曲线、收益曲线（1）需求曲线。在完全垄断市场上，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格呈反方向变动的向右下方倾斜的曲线。作为市场上唯一的供给者，垄断企业可以制定任何其想要的价格，但向右下方倾斜的需求曲线又决定了企业如果提高价格，其销售量必然会相应下降。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商均衡6.26

10、.2.2垄断市场的需求曲线、收益曲线（2）收益曲线。在完全垄断市场上，每一单位产品的售价就是它的平均收益，也就是它的价格，即AR=P。因此，平均收益曲线AR仍然与需求曲线D重合。总收益、平均收益、边际收益的关系可以用表6-1来说明。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商均衡6.26.2.2垄断市场的需求曲线、收益曲线在图6-7中，D是需求曲线，AR是平均收益曲线，MR是边际收益曲线。边际收益曲线MR在重合的需求曲线D与平均收益曲线AR的左下方。边际收益曲线MR、需求曲线D和平均收益曲线AR都向右下方倾斜。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商

11、均衡6.26.2.3垄断市场上厂商的短期均衡及长期均衡1）垄断市场上厂商的短期均衡与完全竞争厂商一样，垄断厂商生产的目的也是利润最大化。但居于垄断地位的厂商也不能为所欲为，它同样受到市场需求的限制。如果定价过高，消费者就会减少需求或寻求替代品。所以，在短期内，厂商产量的调整也要受到固定生产要素的限制。垄断厂商虽然也根据利润最大化原则来决定产出数量和价格，但也要考虑短期市场的需求状况。也就是说，垄断厂商也会面临供过于求或供不应求的情况。当出现供过于求时，就会出现亏损；当出现供不应求时，就会获得超额利润；当供求相等时，就会获得正常利润。在这里，对垄断厂商短期均衡的分析，与对完全竞争厂商短期均衡的分

12、析基本是一样的。垄断厂商不仅通过调整产量来实现利润最大化，而且通过调整价格来实现利润最大化。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商均衡6.26.2.3垄断市场上厂商的短期均衡及长期均衡垄断厂商虽然可以通过调整产量和价格来实现利润最大化，但在短期内，产量的调整会受到固定生产要素无法调整的限制。和完全竞争厂商一样，垄断厂商在短期内可能出现以下几种情况：（1）供不应求状况下的短期均衡厂商获得超额利润。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商均衡6.26.2.3垄断市场上厂商的短期均衡及长期均衡（2）供求平衡状况下的短期均衡厂商获得正常利润。（3）供过

13、于求状况下的短期均衡厂商遭受亏损。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商均衡6.26.2.3垄断市场上厂商的短期均衡及长期均衡2）垄断市场上厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡是指厂商根据市场需求的变化，不断调整生产规模，在长期内实现利润最大化的均衡生产状态。在长期生产过程中，由于垄断市场上只有一家厂商，因此垄断厂商有能力，也有条件把价格和产量调整到对自己最有利的位置上，从而实现利润最大化。所以，垄断市场上厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断市场上的厂商均衡6.26.2.4价格歧视价格歧视（price discr

14、imination）是指垄断厂商为了获得最大利润，在同一时间内对同一种产品向不同的购买者收取不同的价格。常见的价格歧视主要是依据顾客或产品特点的不同，制定不同的价格。实行价格歧视的条件包括：不同市场对同种产品的需求弹性是不同的。市场存在着不完善性或分割性。企业有定价的权力。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断竞争市场上的厂商均衡6.36.3.1垄断竞争概述垄断竞争与寡头垄断是市场结构中介于完全竞争与垄断两个极端之间的一种中间情形。垄断竞争（monopolistic competition）是一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。垄断竞争市场的主要特征有：

15、市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。企业生产的产品存在着差别，即有很大的替代性，而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。企业面对的需求曲线是一条略微向下倾斜的曲线。企业进入或退出一个行业是自由的。1234点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断竞争市场上的厂商均衡6.36.3.2垄断竞争市场上厂商的均衡（1）垄断竞争市场上厂商的短期均衡。在短期均衡的实现过程中，垄断竞争市场同垄断市场一样，也会出现超额利润、收支相抵、亏损三种情况。与垄断厂商不同的是，垄断竞争厂商面对的市场需求曲线的斜率较小。在考虑生产成本因素之后，垄断竞争厂商会选择在边际成本与边际收益相等的条

16、件下生产，即图6-12中的E点。E点所决定的产量为OQ*，价格为OP*。由于此时的短期平均成本为OG，因此垄断竞争厂商是有利润的，其利润为GFHP*。所以，垄断竞争市场上厂商的短期均衡条件是：MR=MC。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断竞争市场上的厂商均衡6.36.3.2垄断竞争市场上厂商的均衡（2）垄断竞争市场上厂商的长期均衡。在长期内，厂商可以任意变动一切生产要素的投入。如果某一行业出现超额利润或亏损，该行业就会通过新厂商的进入或原有厂商的退出，最终使超额利润或亏损消失，因此在达到长期均衡时，整个行业的超额利润为零。所以，垄断竞争与垄断不同（垄断长期拥有超额利润），而是

17、与完全竞争一样，在长期内由于总收益等于总成本，厂商只能获得正常利润，如图6-13所示。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本垄断竞争市场上的厂商均衡6.36.3.3垄断竞争市场上厂商的非价格竞争在垄断竞争市场中，企业之间不仅存在着价格竞争，而且存在着非价格竞争。非价格竞争的例子表现在更好的服务、产品保证、免费送货、更吸引人的包装、广告等方面。非价格竞争的结果是垄断竞争企业在长期中获得的经济利润为零，企业只能获得正常利润。如果有一家创新的企业发现一种把它的需求曲线向右移动的方法，比如说提供更优质的服务或更吸引人的广告，那么在短期中，它就可能获得利润。这意味着其他缺乏创新的企业的需求曲线

18、将向左移动，这些企业损失的销售额转向了创新的竞争对手。接下来，所有的企业都将效仿它们之中最成功者的做法。如果是产品保障使得某些企业取得了经济利润，那么所有的企业都将提供产品保障；如果是广告起作用，那么所有的企业都将投入广告战。在长期，我们可以预测所有的垄断竞争企业都要开展广告宣传、重视售后服务以及采纳被行业中其他企业证明有盈利可能的任何措施。所有这些非价格竞争都要在企业广告、产品保障、员工培训等方面支付费用，而这些成本又必须包含在每个企业向上移动的平均成本曲线之中。在短期内，企业可能盈利是因为有相对较少的竞争者，或是发现了吸引消费者的新方法。但在长期中，盈利的企业会发现，由于新企业的进入，其成

19、功的非价格竞争做法将被仿效，从而使它的需求曲线向左移动。最后，平均成本曲线与需求曲线相切，该企业仍将取得零经济利润。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本寡头垄断市场上的厂商均衡6.46.4.1寡头垄断概述寡头垄断（oligopoly）也称少数企业垄断市场，是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。其与垄断市场和垄断竞争市场不同。垄断市场只有一家厂商，这家厂商的供给和需求就是一个行业的供给和需求。垄断竞争市场则有较多的厂商，每家厂商只是行业中的一小部分。寡头垄断市场在当代经济生活中占有十分重要的地位，它是一种普遍存在的市场结构。一般来说，寡头垄断市场形成的原因主

20、要有以下几个方面：这一行业产品的生产经营是建立在规模经济基础上的；这一行业产品的生产技术不容易为一般中小型厂商所掌握和模仿；寡头厂商采取了种种排他性措施；政府对寡头厂商的扶植和支持。寡头垄断市场主要有两种类型：无差别寡头（纯粹寡头），即寡头厂商生产的产品无差别，如冶金、石油、建材等行业的寡头；有差别寡头，即寡头厂商生产的产品有差别，如飞机、汽车、机械、香烟等行业的寡头。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本寡头垄断市场上的厂商均衡6.46.4.1寡头垄断概述寡头垄断市场的特征包括：0201特征03寡头厂商的决策互相影响，其决策产生什么样的结果具有很大的不确定性。寡头厂商之间存在着相互

21、依存性。寡头厂商的竞争手段是多种多样的，价格和产量一旦确定，就具有相对的稳定性。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本寡头垄断市场上的厂商均衡6.46.4.2寡头垄断市场上的价格决定寡头垄断市场上的价格决定也要区分存在或不存在勾结。在不存在勾结的情况下，价格决定的方法是价格领先制和成本加成法；在存在勾结的情况下，价格决定的方法则是卡特尔。价格领先制（价格领导制）是指一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其余寡头追随其后确定各自的价格。领价者往往既不是自封的，也不是共同推选的，而是自然形成的。这种自然形成的领价者或者说价格领袖，一般有以下三种情况：（1）支配型价格领袖。（2）晴雨表型价

22、格领袖。（3）效率型价格领袖。1）价格领先制成本加成法是寡头垄断市场上最常用的定价方法。这种方法就是在核定成本的基础上，加上一个百分比或预期利润额来确定价格。这是按利润最大化原则事先确定利润目标的定价方法。成本加成法之所以能为市场接受，是因为垄断组织控制着生产和市场销售的最大份额。2）成本加成法卡特尔（cartel）是生产同类产品的厂商在划分销售市场、规定商品产量、确定商品价格等方面签订协定而成立的同盟。通过建立卡特尔，几家寡头企业协调行动，共同确定价格，就有可能像垄断企业一样，使整个行业的利润达到最大。但由于卡特尔各成员之间的矛盾，有时达成的协议也很难兑现，还可能导致卡特尔解体。此外，各寡头还能通过暗中串通（collusion）来确定价格。3）卡特尔点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本寡头垄断市场上的厂商均衡6.46.4.3博弈论的运用博弈论（game theory）是研究人们在各种策略的情况下如何行事的方法。这里的“策略”是指每个人在决定采取什么行动时，必须考虑其他人对这种行动会做出什么反应的状况。由于寡头垄断市场上企业的数量很少，因此每家企业都必须按策略行事。每个企业都知道，自己的利润不仅取