2021锦麟玖玺社群运营方案

1、南宁锦麟玖玺社群运营包装思考I角色思考WHO我们是谁？ 锦麟玖玺的社群是什么？策略思考人物志？ 业主维系活动？ 奢侈品鉴赏俱乐部？ 企业家联名峰会？ 每日推送的产品价值解读?角色思考试图去用-句话来总结但是我们做得到吗?No现在展现给受众粉丝、业主们的内 容很杂、很乱、也很表面角色思考先看看别人是怎么做到 的阿那亚D O .梦想组织者-社群运营员工在阿那亚，D.O.是一个特殊的团体，其团队成员，均来 自于社区内各工作岗位，是阿那亚服务的灵魂人物。 欢乐、活力、亲密、跨界、梦想是他们身上的共同标 签。白天他们是穿着制服提供周到服务的工作人员。可 能在柜台忙碌，可能在精品店上班。他们提供协助， 引

2、发交流。在工作中，他们是组织者，管家，演员， 教练，在身边，他们更是朋友，亲人。他们为老人提 供服务，组织孩子们玩耍，打破传统以家庭为单位的生 活模式，让每个人都在社区中找到自己的伙伴，过自 己希望的生活。D.ODream Organizer梦想组织者麓湖麓客会麓客社群2.0在麓客会的支持下，来自不同行业 、不同地域的麓客们根据不同的兴 趣爱好，组建了大大小小数十个麓 客分会，艺术会、雅集会、时尚会 、悦己会、悠游会、读书会、旗袍 会发展至今已有20多个不同兴 趣主题的麓客分会。麓客悠游会麓客网球会麓客爱家荟麓客美食会麓客旗袍会麓客戏剧会麓客自然会麓客园艺会麓客艇进会麓客靓舞会麓客家庭健康会八

3、麓客环保会11 同麓家长会 K麓客悦己会 麓客艇进会 * 入麓客茶美学研习会麓途会 小麓成长麓客时尙会麓客植物会麓客雅集会麓客艺术会 麓客上行生活荟麓客自然健康会 麓客观影会麓客爱乐会麓客玩酒会 /V麓鸣读书会麓客爱马会东原原聚场聚有心/聚有趣/聚有爱东原建立原聚场，提出“小社会”的 概念，希望让个人资源在社区内充 分流动起来，由专业的运营团队管 理，社群的发起人却不一定来自于 管理团队。每一个业主都有可能成 为社群的发起人，在原聚场这个开 放共治的平台上，在线上社群里振 臂一呼，社区内和你兴趣相投的人 便会匆匆赶来。角色觉醒个词、一句话、一个title 就能总结岀一个成功的社 群角色觉醒我们

4、亦希望让每一个人 能用3秒钟说出锦麟玖玺 的社群意识心理学家McMillan & Chavis (1986)将社群意识分为四步会员关系(membership)成为锦麟玖玺社群的一员会员关系：是指个人感受到社群内其他成员的共识并接受后, 所产生的认同行为。会员关系主要由五个子构面所组成象征共情投入安全识别共有的象征体系(Common symbol system)社群的名字、log。、语言、穿着，以及仪式等，这些象征可促成员间的团结感。归属感与认同感(Belonging&ldentification)成员感觉自己属于社群，并且接受社群的价值与象征。个人投入(Personal Investment)

5、成员在金钱以及劳力上的贡献，进而为促进会员关系，增强社群意识。情感安全(Emotional Safety)成员知觉在社群中的活动与互动是安全的，进而提高个人参与。边界识别(Boundaries)透过象征(譬如语言、穿着、仪式)作为成员或非成员的辨识方法。角色觉醒每个人的心中都有自己的生活范本 努力实现这种范本的过程，被称为“理想”角色觉醒而锦麟玖玺社群所要做的就是朝着业主们的理想生活不断努力着客群思考To Whom-说给谁听TOP-A社群的用户是谁？形象 标 签年轻精英实力中坚海外留学经历政府高官人员企业家 耳端改善型客银行家 艺某養意见领袖级资本家 城市大咖行业翘楚眼界上的开放目标上的向上客

6、群觉醒致敬影响时代的人Salute those who influence the times大众的生活用来享受你的生活仅供模仿角色觉醒锦麟荟TOP-A社群T 0 P - A Life Season不是人物不聚首内容思考Says What我们说什么？TOPA社群的内容有什么？内容觉醒全媒介锦麟荟TOP-A生活季时尚期刊 TOP-Ambience锦麟荟风物志趣尚VLOG TOP-Attitude锦麟荟生活志峯尚大片TOP-Architecture锦麟荟建筑志奢尚活动TOP-Amusement锦麟荟活动志志尚互动TOP-Aristocrat锦麟荟人物志TOP-Ambience 锦麟荟风物志纸质刊I

7、电子刊对外：代表锦麟荟TOP.A社群的风物大赏对内：锦麟荟TOP.A社群一员的象征物、内参家书【应季而作，应时发声】时间建议一季一刊，除了三个月的制作时间最为合适以外，更在内涵契合锦 麟荟TOP-A “纯净灵魂”春夏秋冬四个季节的重要性无可厚非，也正是 由这四个季节的特性，衍生了大自然的万物生息。因此，遵循天地自然的规 律，发行一季一本风物志，正是对刊物价值核心的一种呼应。景一五象风物、四时邕城、艺述锦麟 人锦麟邻里、生活美学、趣野趣浪物艺文手帖、湖居赏食、时尚派对卷首寄语针对每期不同的主题写下此刻的话语 情感、思辨、观念，带着力量前行不是人物不聚首趣野趣浪以湖为中心，以四季为时间，定期号召举

8、办大型环湖社群运 动，如环湖跑、环湖皮划艇、 环湖BBQ等户外集体运动。发行&投放对内：业主及意向客户赠送、邮寄、订阅推送对外：纸刊作为活动礼品赠送、官微电子刊定期发布0TOP-Attitude锦麟荟生活志周更vlog （自媒体平台呈现）VL0G一一让粉丝持续期待更新的视频形式每周一更快节奏碎片化VLOG制作由摄影视频团队在每期TOPAmbience锦麟荟风物志 素材采编过程中拍摄采编花絮 剪辑制作成为vlog短视频TOP-Architecture锦麟荟建筑志视听读全维度大片一支奢侈品般的产品TVC锦麟玖玺产品TVC每一个细节、每一处场景、每一种配套、每一套产品，都是锦 麟玖玺用奢侈品化的标准

9、一一打磨的，一支TVC,让你看清为 何锦麟玖玺才称得上是湖居界的奢侈品锦麟玖玺产品TVC1. 拍摄一支锦麟玖玺产品制作的TVC,从房屋构建、景观、环境、园林、配套 都是按照 最具匠心的方式打造，才能成就湖居的TOP级时尚都市范本，所以锦麟玖玺才称得上湖 居界中的奢侈品2. TVC可参考莱卡T系列相机广告TVC产品匠心H5讲述每个产品、物件、配套、服务等背后的细节故事（如：打磨上百遍的门把手、调 整十儿遍灯光设置）X透的上第牛皮.历経60天心鷲制.S84M：.成就斯5华舒道的内在史阀.SBaE的大历竖怎樣的考1*妈？. r捷示nsawfin6星主：营销资源网-阿米星球：地产社O知识星球长按扫码预

10、览社群内容 和星主关系更近一步【地产社】会员权益1. 权益：社群毎天分享3-5份一最新专属地产全案a. 每天更新3-5份最新-地产全案b. 全年社群更新地产全案超2300份c. 方案类型包括：各营销、广告代理公司、甲方营销部的所有地 产的品牌案、公关案、定位案、传播案、推广案、营销策略案、 前期定位、社会化营销、新媒体传播、商业营销、豪宅营销、公 寓、推广执行、返租营销、事件营销、故事营销、车位营销、视 觉包黔2. 权益：社群每天分享15-20套-最新专属地产海报+文案a. 每天更新9-20套优质房地产微信海报+文案b. 全年社群更新地产海报+文案超3200套3枷权益：地产社毎天更新1-3套-

11、专属地产设脚每天更新1-3套地产设计稿，包括除海报外的优秀平面设计稿、 套系平面视觉、地产KV、楼书、设计源文件等，地产设计稿，全 年更新预计超400套4. 现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】5. 新增权益：每周更新3-10套一专属地产营销专题系列6. 公众斤有干货，免转发賊免费领取a. 公号所有付费及转发内容，免费领取b. 2021年持续更新中TOP-Amusement 锦麟荟活动志新希望牵头的业主活动I业主专属户外运动密集举办的业主活 动需要一个大的 title实现参与者的社群意 识吸引社群外的精神 向往在锦麟玖玺，每一个业主都是TOP-A1 ，每一个TOP.A都可以成为社群活动 发

12、起人，而锦麟玖玺就是幕后的“伯乐”。成立“锦麟荟TOPA”社群锦麟玖玺提供支持业主11发商讨倡议为业E希冀的活动提 供一定资金、场地、专业指导人员等方面 的支持新老业主微信兴趣群（摄影、户外、美食、烘焙、手作等）业主向锦麟玖玺提 出组织社群活动的 倡议以锦麟荟TOP.A生活季为主线贯穿全 年同时以季度为单位，以周度为执行 铺排围绕“TOP态度”举办系列活动四大仪式52个超级周末!1!年度仪式锦麟荟TOP.A扁环艺节四季仪式春天的“游” 賣兩音.冬夭的棄;国家地理X锦麟玖玺 锦麟荟TOP-A年度生活环艺节“你的湖居视界，决定世界”国家地理杂志环湖公益跑X摄影大験合国家地理杂志，在其官网开展“你的

13、湖居视界，决定世界”环湖公益跑x摄影大赛，通过权威机构和大众力 量，全面释放锦麟玖玺湖居价值，达成国际性传播，扩大项目影响力。“RUN南宁，RUN保麟”环湖公益马拉松活动2000年进入中国以来，国家地理始终致力于环保、教育、探险等方面的推广工作，环保跑被国家地理视为全球 范围同步推广的重要主题公益活动。锦麟玖玺联合国家地理，号召全南宁市民参加，分为专业组，和业余组跑 ,业余组。“发现最美湖居”五象湖徒步摄影活壽向大众邀请摄影爱好者，跟随国家地理杂志摄影团队，开展项目徒步摄影活动；2.摄影作品将通过团队筛选，入选“发现最美湖居”摄影展，参与线上线下展出，后期素材可用来制作季刊。-，磬3._-3:

14、3:y.sJlrftL,wV1,. * - -49 9. 3 1 - R J 3 1. J 5，TJ u aMJ 3J Hu 3r/;K * 7 J 3* z ，/t3 3nd-nJ3_*Ji53-93 3 38339 9=3 518J9EBS3-l3匂窗目劉眉0日可00BB35S0Q 0 0i0M-LES国圈B圓目固目UBSQ 負回圖四a国四牌図區dHf回圄5号理择国門锦麟荟TOP.A四季仪式春游锦麟荟TOP.A国际踏青生活录春食纪春趣纪春摄纪锦麟荟TOP-A国际营地嘉年华夏营湖上电影院儿童夏令营湖畔星空营丄工.秋浪一锦麟荟TOP-A国际湖畔运动季环湖皮划艇大赛环湖哈雷会冬集一锦麟荟TOP.

15、A国际人物理想集TOP-Aristocrat锦麟荟人物志人物采访录丨试住体验官全城招募“锦麟荟TOPA”会员诚邀征募南宁高净值人群，以“南宁高净值人物圈层” 为核心，打造对应本案级别的圈层场、五象新区领 袖平台TOP-A会员俱乐部，为塔尖人士资源共 享、交流协作牵线搭桥，真正实现“城市会客厅”功能TOPA会员作为项目的顶级VIP人群，最先入会的人 员将享有绝对的活动优先特权会员招募标准线下端：会员门槛&身份核実标准化营业执照500万以上的（企业法人或股东）；银行流动资产不低于500万；固定资产不低于150075 （房产或其他固定资产）；本人名下汽车价值不低于100万；线下签订身份确认表格，满足

16、任一要求，发放“TOPA”权益卡片“TOPA”会员享有额外购房折扣 进一步促进高净值客群转化保麟荟TOP-A邀请函H51. 以锦麟荟TOP-A为名义， 制作一支邀请函H5。邀请函 简单介绍锦麟荟、会员资格 及权益。2. 在线上公众号、社交媒体、大V发布，邀约城市意见领 袖，同时释放项目价值，引 发人们关注参与。锦麟荟TOP.A人物志专题摄影大佬/江湖老饕精英玩家/资深驴友林宪政：用仪式感来收藏记忆龙哥：走过千山万水，来到阿那亚r图书管理员的自白追梦人I来海边，earn少年!传播思考In Which Channal-什么渠道TOP - A社群如M达成有效宣发?全媒介发酵- -前期广传播影响，后期

17、窄传播收 客线上端J抖音微博线下端高端商超、机场高速 、高铁站等户外大牌 广告，高净值人群俱 乐部，高级写字楼、 高级聚会场所前期推广建媒体层面电视台公众新闻播报曝光国家级省级权城网络媒体发布项II微信自媒体平台搭建行业意见领袖，实现广泛触达公关层面招募启幕仪式，邀请政府领导到- 2021湖居生活趋势研讨峰会-/全媒体（户外、网络效果广告）出街样 1羔-2021锦麟升级发布会里程碑事件长线推广建立大众媒体及公众覆盖电视台专题节目冠名，制造公信力也台网红有播，实现低成本覆盖高净值协会组织联名发布，制造公信力荣誉背书，形成政府层面权威借势自媒+融媒体每日刷屏一持续的进行客户洗脑感召短视频平台建立，获取海量粉丝关注 公众号专业运维，达成内容营销汇总 微信群汀销，建也粉幺幺基地，平台导游d结果思考With What Effect -目标效果TOP-A社群需要明确哪些目标?NFM仙公岫而甲前期建立公信力与影响力后期达成圈层对位传播总结象征共情投入安全识别共有的象征体系(Common symbol system)锦麟荟TOP-A风物志归属感与认同感(Belonging&ldentification )专属称号：TOP-A个人投入(Personal Investment)锦麟荟TOP-A社群成员情感安全(Emotio