中外动漫创意策划比较研究

1、中外动漫漫创意与与策划比比较研究究动漫产业业，是指指以创意意为核心心，以动动画、漫漫画为表表现形式式，包含含动漫图图书、报报刊、电电影、电电视、音音像制品品、舞台台剧和基基于现代代信息传传播技术术手段的的动漫直直接产品品的开发发、生产产、出版版、播出出、演出出、和销销售，以以及与动动漫形象象有关的的服装、玩具、电子游游戏等衍衍生产品品的生产产和经营营的产业业。作为为整个产产业的核核心，创创意在动动漫产业业的发展展中举足足轻重。动漫产产业的创创意涉及及面相当当的广，重点是是强调要要有创新新能力，具体来来说就是是要在动动漫作品品的创作作和生产产阶段、动漫的的营销推推广过程程、动漫漫的衍生生产品开开

2、发销售售等众多多方面进进行更有有效的新新模式的的探索。一、现状状分析目前，动动漫产业业日益成成为各国国关注和和发展的的重点。但是，由于各各国在起起步时间间和发展展力度上上的差异异，世界界各国的的动漫产产业发展展水平不不平衡。而美国国、日本本、韩国国处于全全球动漫漫产业领领域的第第一集团团。美国的动动漫产业业起步最最早，在在此带动动下，动动漫十分分发达，动漫产产业的发发展有良良好的市市场基础础。经过过市场化化运作，美国的的动漫产产业已经经形成了了一套成成熟的运运作体系系。它不不但拥有有先进的的动漫产产品创作作理念和和制作技技术，还还拥有成成熟的市市场机制制和完善善的政策策法规。借助在在电影领领域

3、的传传动优势势，美国国动漫产产业发展展最充分分的是动动画，而而漫画业业发展相相对较弱弱。在日本，动漫产产业占据据了文化化创意产产业的半半壁江山山，甚至至更多。作为世世界上最最大的制制作国和和输出国国，目前前全球播播放的漫画作品中中有六成成以上出出自日本本，在欧欧洲这个个比例更更高，达达到八成成以上。日本拥拥有4330多家家动漫制制作公司司，培养养了一批批国际顶顶尖的漫漫画大师师和动漫漫导演以以及大量量兢兢业业业工作作在第一一线的动动画绘制制者。电电视和网网络传媒媒的普及及和发展展，传播播手段的的不断完完善，为为日本动动漫市场场的发展展和壮大大奠定了了良好的的基础。快速扩扩张和高高附加值值是卡通

4、通产业成成为推进进资产增增值的“资本卵卵化器”。近年来，伴随着着动漫产产业的极极度升温温，沉寂寂已久的的中国动动漫市场场也终于于开始复复苏，整整个行业业表现出出了良好好发展势势头。一一批非常常有代表表性的动动漫作品品如喜喜羊羊与与灰太狼狼、麦兜响响当当、马马兰花、淘淘气包马马小跳、小小卓玛、打打，打个个大西瓜瓜等等等相继问问世。数数据显示示，目前前我国已已有4000多所所高校开开设动漫漫专业，12000多所所院校开开设动漫漫相关专专业，学学生人数数达100万人，动漫企企业近660000家，动动漫产业业总产值值达数百百亿元人人民币；另外，数十家家动漫产产业基地地、动漫漫产业园园区也在在全国各各地

5、应运运开花，成为各各地动漫漫产业发发展的领领头羊。但是，我国动动漫产业业与发达达国家相相比差距距还很大大，可提提升空间间还很高高。二、动漫漫产业的的创意与传统产产业相比比，创意意对于动动漫产业业来说具具有不可可或缺的的重要性性，而这这些创意意的特点点主要围围绕着以以下七个方面面表现出出来。下下面我们们以美国国、日本本和中国的的动漫创创意策划划为例，进行全全面的对对比分析析。动漫明星星 设计计制胜凡是成熟熟、复杂杂、庞大大的动漫漫产业链链，都是是有一个个个深入入人心的的卡通明明星带动动起来的的，动漫漫形象创创意的好好坏往往往决定了了一个产产业链的的命运。成功的的动漫形形象所拥拥有的巨巨大明星星效

6、应，是其身身后衍生生产品强强有力的的广告先先锋，很很多青睐睐这些动动漫形象象的受众众会因为为喜欢这这些卡通通形象而而去购买买和搜集集与之相相关的产产品。这这些动漫漫形象的的成功设设计，不不仅扩大大了其自自身的传传播，也也为动漫漫产业提提供了一一个相当当大的发发展空间间。如果果没有充充满创意意的动漫漫形象，动漫作作品的衍衍生品和和周边产产业都是是无法进进行开发发的，其其附加值值也就无无从挖掘掘。在动漫产产业发展展的强国国都有自自己极具具创意的的动漫品品牌形象象。先说说说日本本，以哆啦啦A梦为为例，蓝蓝白色的的卡通猫猫，大大大的脑袋袋，脸部部设计的的很人性性化，肚肚皮上有有个类似似袋鼠一一样的小小

7、口袋，里面装装满了各各种各样样的神奇奇工具。整体看看来形象象憨态可可掬、亲亲切可爱爱、趣味味十足。而幽默默的故事事极富想想象力的的情节，更是为为哆啦AA梦的形形象增色色不少，深深地地吸引了了无数人人的心。再说说说美国，迪斯尼尼、梦工工厂推出出的许多多卡通形形象一直直都是人人家追捧捧的对象象，从米米老鼠唐老老鸭到现现在的史史瑞克和和功夫熊熊猫，每每一个卡卡通形象象都影响响着一代代又一代代人。他他们或是是可爱亲亲切，或或是夸张张搞笑，但都与与故事内内容完美美契合最最大的展展现了自自身形象象的魅力力。然而，综综观我国国的动漫漫形象，大体上上脱离不不了中规规中矩的的设计，在动漫漫形象的的个性刻刻画上总

8、总是不尽尽如人意意，不够够可爱夸夸张，吸吸引力不不足。美美国人用用中国的的武术，中国的的元素创创造出了了功夫熊熊猫，并并深入人人心大获获全胜。而中国国呢，熊熊猫在中中国，功功夫也在在中国，却拍不不出功夫夫熊猫，为什么么？此外外，我国国的动漫漫形象重重复和模模仿的痕痕迹也很很明显，这在很很大限度度上制约约了我国国动漫产产业整个个产业链链的开发发。创意意的缺乏乏正是我我国动漫漫产业形形象不能能深入人人心获得得成功的的问题所所在，是是值得我我们深入入思考的的。深度开发发 持久久赢利好的创意意会给动动漫产业业带来持持久的影影响力和和长期的的赢利。动漫产产业的创创意并不不仅仅体体现在动动漫作品品的创作作

9、中，还还体现在在形成自自己的动动漫品牌牌之后，加大品品牌的跟跟进力度度，把品品牌做大大做强，增大长长期经营营的可能能性，使使衍生品品延伸出出巨大的的经济价价值，带带来长久久的品牌牌影响力力。迪斯尼凭凭借着自自己的创创意使米米老鼠举举世闻名名，在其其卡通片片成功后后，又成成立了“米老鼠鼠俱乐部部”,并推推出米米老鼠俱俱乐部电视节节目，随随后的主主题公园园建立，衍生品品的发开开，使米米老鼠热热渗透到到更广大大的消费费群体中中。直到到现在米米老鼠的动动画片、书籍、音像制制品以及及各种衍衍生品依依然流行行于市场场，深受受喜爱。这个由由米老鼠鼠带来的的开发创创意长期期和持久久的为迪迪斯尼带带来了超超乎想

10、象象的经济济收益。同美国一一样，日日本的动动漫产品品发开也也有着完完善的体体系。我我们举一一个很典典型的例例子进行行说明，宠物物小精灵灵是日本小小学馆的的代表作作，在投投放市场场之初就就获得了了极大地地成功，其原因因除了故故事的新新颖之外外，最大大的原因因在于它它同时推推出了周周边产品品和对应应动漫作作品的“口袋妖妖怪”游戏，让动漫漫爱好者者在能看看到他们们喜欢的的动画片片同时，还能通通过游戏戏身临其其境的感感受作为为“小精灵灵”训练员员的乐趣趣。动漫漫作品与与游戏的的同时推推出，更更大限度度的扩展展了消费费领域，带来了了更大的的经济效效益。与美国和和日本相相比，中中国在动动漫作品品的开发发和

11、持久久赢利方方面还有有很多不不足的地地方。举举一个成成功的例例子，蓝猫淘淘气30000问问的产产品开发发创造了了中国动动漫产业业的一个个历史突突破，蓝猫从动画画片的产产生，图图书、音音像制品品、服装装、文具具、玩具具等一系系列产品品随即产产生，蓝猫为中国国动漫产产业带来来了空前前的经济济效益，一时成成为动漫漫产业发发展的典典范。但但近年来来蓝猫猫已渐渐淡淡出人们们的视线线，蓝蓝猫的的成功到到后来的的没落，正说明明了中国国动漫产产业的深深度开发发正在向向好的方方面发展展，但还还不够完完善有着着许多需需要改进进和学习习的地方方。（三）文文化特色色 创意意源泉动漫产业业本身就就是一种种文化产产品，它

12、它的文化化性是根根深蒂固固的。在在这一点点上，我我国几千千年的传传统文化化底蕴和和文化资资源为动动漫产业业的创意意提供了了无限的的题材和和巨大的的空间。但是，我们要要在“拿来”的基础础上，不不断深入入挖掘传传统文化化的精髓髓，在形形式上和和内容上上与时俱俱进，才才能把创创意进行到底底。中国国文化资资源丰富富，却没没有加以以利用，我们在在动漫产产业的发发展中总总是不断断地把已已有的动动漫故事事重复翻翻拍，没没有从根根本上挖挖掘自己己的文化化的精髓髓，再加加以利用用塑造新新的动漫漫作品。致使中中国的动动漫创作作缺少亮亮点，不不能满足足新一代代的受众众要求。而美国在在这一点点上却有有着强势势之处，他

13、们向向世界传传播自己己的文化化理念的的同时，还能准准确的运运用现代代手法，以别国国的文化化精髓吸吸引别国国受众的的视线，已达到到发展自自本国动动漫产业业，扩大大市场占占有率的的目的。例如，美国迪迪斯尼公公司出品品的花花木兰，本是是传统的的中国故故事，却却能被美美国加以以利用，从“孝义”变成“女性价价值的觉觉醒”大大增增强了时时代感，吸引了了中外不不同文化化背景的的受众群群体。也也带来了了可观的的经济利利益。除除此之外外，日本本的动画画大师宫宫崎骏也也用他的的千与与千寻等作品品表述着着与中国国传统故故事宝宝莲灯一脉相相承的文文化价值值。美国与日日本对中中国传统统文化的的再利用用是创意意的表现现，

14、是发发展动漫漫产业的的关键。在这一一点上中中国还欠欠缺很多多。别人人可以运运用现代代手段，新颖的的创意，推广自自己的文文化同时时，利用用别人的的文化赢赢得大多多的市场场，为什什么中国国做不到到？(四)高高新技术术 创意意平台高新技术术的应用用为动漫漫产业的的创意提提供了无无限的可可能和广广阔的技技术平台台。这些些技术已已被广泛泛地渗透透到动漫漫创作、生产、营销的的各个环环节中。由此，动漫产产业和高高新技术术的结合合，对动动漫的创创意有着着不容忽忽视的影影响力。如今电电脑技术术已被广广泛应用用到动漫漫的创作作和策划划中，例例如，花木兰兰中的的与匈奴奴大军激激战的场场景，仅仅用了55张手绘绘士兵图

15、图，就利利用电脑脑变化出出数千个个不同表表情的士士兵厮杀杀的模样样。现在在外国的的动漫作作品中更更多的运运用了33D技术术，是画画面更真真实，视视觉效果果更好，大大满满足了人人们对视视觉美的的享受。而日本本在动画画的制作作中更是是广泛地地运用了了数字技技术，是是影片更更具观赏赏力。在中国的的动漫作作品梁梁祝中中，就运运用了三三维立体体的效果果，这不不仅是技技术上的的进步，在很好好的改善善了中国国动漫作作品画面面效果不不好的缺缺点，营营造了故故事氛围围。但在在中国的的动漫作作品中像像这样运运用高新新技术的的还很少少，高新新技术的的应用会会给中国国的动漫漫产业发发展带来来新的发发展空间间，我们们要

16、学会会用更高的技技术打造造动漫作作品，满满足现代代人们的的高水品品要求，这也是是中国需需要加强强的方面面。（五）针针对受众众 满足足需求明确市场场定位，把握主主要消费费群体，是动漫漫产业创创意策划划的基本本原则。消费者者的消费费动机、个人兴兴趣、文文化背景景、时尚尚潮流、年龄差差异以及及市场宣宣传等会会对具体体的动漫漫产品产产生影响响，对动动漫业的的需求也也会呈现现出多样样性。因因此，在在创作动动漫作品品是要充充分考虑虑到目标标受众的的需求，合理定定位。在在美国，许多经经典的动动漫都是是在推向向市场之之前就策策划好了了符合广广发受众众口味的的台词、情节、场面和和内容、。这些些创意充充满了情情趣

17、，具具有很大大的吸引引力，大大部分老老少皆宜宜。又如如，日本本的卡通通片蜡蜡笔小新新充满满了童真真、幼稚稚以及令令人捧腹腹大笑的的幽默，也贯穿穿着成人人的思维维和行动动，是这这个创意意大获成成功，很很快在幼幼儿、青青少年、家长和和白领中中受到了了追捧和和喜爱。此外在在日本，针对不不同的群群体需求求和特性性，漫画画更分为为幼儿、少年、少女、青年、女性等等多种，内容和和风格上上也是各各具特色色。中国的动动漫市场场也推出出过一部部以在校校学生为为中重点点受众的的动漫作作品我我为歌狂狂。因因为内容容的新颖颖，现代代感强，贴近中中学生生生活深受受学生喜喜爱。它它定位明明确，特特性鲜明明，从而而很快的的抢

18、占了了市场先先机。但但相比较较而言，中国动动漫市场场上这种种定位明明确的作作品好太太少，很很多故事事的情节节也不过过新颖，很难吸吸引很多多受众。我们要要顺应市市场的需需求和消消费者的的意愿，丰富国国产动漫漫的内容容和题材材。（六）产产品衍生生 创新新模式树立成功功的动漫漫形象带带动与其其相关的的产业链链发展，是动漫漫产业创创意的必必要原则则。而衍衍生产品品的销售售、发行行模式也也要有所所创新。目前一一般采用用平台销销售和授授权出版版发行两两种新模模式。迪迪斯尼在在对衍生生品的生生产和销销售过程程中，采采用授权权的方式式，并获获得的稳稳定而持持久的资资金回报报。动漫漫在这里里完全是是一个成成熟的

19、产产业，各各条产业业链被有有机地整整合起来来，环环环相扣，步步为为营，连连连获利利。而在在日本很很多企业业奉行产产销分离离的模式式，最大大限度的的回避风风险。同同时这种种分离的的模式也也使得公公司的专专业化程程度更强强。 但就现现在的中中国而言言，动漫漫产业的的发展还还有一个个成熟完完善的动动漫衍生生产业链链，这对对一个行行业来说说是很危危险的。因此，就中国国的现状状来说，当务之之急就是是尽快的的完善动动漫产业业的衍生生产业链链，为动动漫产业业的发展展铺平道道路。（七）整整合机构构 做大大做强根据资料料显示，中国有有56000多家家动漫企企业，而而同样是是产量和和产品输输出大国国日本却却只有4

20、450家家动漫机机构。在在日本，全日本本的4550家动动漫制作作公司并并不是都都能独立立完成片片子，只只有500家有创创意及实实力的公公司可以以接到合合同，剩剩下的公公司都是是配合这这些公司司进行制制作的，可见这这种小企企业与大大企业的的有机整整合式动动漫产业业做大做做强的有有效途径径。这种种情况在在美国更更为凸显显，市场场上推出出的影片片大多是是迪斯尼尼、梦工工厂、华华纳等大大公司，小企业业都是作作为部门门以辅助助大企业业。从动动漫强国国的情况况，我们们不难看看出我们们要改变变企业多多，实力力弱的现现状，就就必须对对现有分分散的企企业进行行整合，以达到到壮大动动漫制作作机构的的目的。三、动漫

21、漫产业的的策划任何产业业的发展展都要通通过策划划来降低低投资风风险，获获取最佳佳传播效效果和更更好的经经济收益益。动漫漫产业的的策划，就是要要从宏观观上把握握整个动动漫产业业链的运运作，微微观上来来说就是是为动漫漫作品及及其周边边产业、衍生产产品等设设计好市市场定位位、前期期投放的的模式和和时间以以及产品品的衍生生开发、广告投投放等一一系列的的方案计计划。总总之，动动漫产业业的策划划实际上上就是针针对整个个动漫产产业链的的前期设设计方案案。成熟的、产业化化的动漫漫企业都都很重视视动漫产产业的策策划。我我国现在可可以说是是一个动动漫大国国，但不不是一个个动漫强强国。原原因有很很多，其其中最重重要

22、的一一个原因因就是缺缺乏有效效的策划划。我国国动漫产产业的策策划与他他国相比比应加强强以下四四个方面面的建设设。（一）注注重对动动漫作品品本身的的策划这里涉及及了动漫漫题材、卡通形形象以及及内容情情节的安安排等诸诸多方面面。我国国的动漫漫题材不不能再是是单一的的说教题题材了，大多数数的作品品都将受受众锁定定在幼儿儿以及青青年群体体上，呈呈现低龄龄化定位位的惯性性。而且且内容充充斥着道道德伦理理、家长长说教、课程学学习等内内容。虽虽然近些些年有所所好转，但是大大多数的的作品还还是枯燥燥呆板、台词刻刻板、娱娱乐性不不强、缺缺乏幽默默、时代代感弱，而且内内容多有有重复，使得孩孩子们对对我国的的动漫提

23、提不起兴兴趣。与与此相比比之下，美国和和日本的的题材多多样，他他们在推推出市场场之前就就策划好好了适合合各层次次受众口口味的台台词、情情节、场场面和内内容。语语言幽默默且充满满想象力力，具有有很大的的吸引力力。而且我国国现在十十分的缺缺乏深入入人心的的卡通形形象。我我们能想想到的国国产卡通通形象不不是孙悟悟空就是是葫芦娃娃，或者者蓝猫喜洋洋洋，几几乎屈指指可数；相比之之下，国国外的机机器猫、流氓兔兔、小熊熊维尼、灌篮高高手、火火影忍者者等都是是风靡全全球的卡卡通形象象。（二）注注重对动动漫市场场的策划划动漫策划划者要研研究作品品的受众众，把握握好目标标消费者者的喜好好取向，并能深深度理解解流行

24、的的动漫主主流作品品。我们们知道这这方面美美国和日日本都做做的很好好，但是是也有策策划失败败的案例例，如美美国迪斯斯尼的花木兰兰。花木兰兰以中中国传说说故事为为题材，在美国国的票房房达到11亿2千千万，海海外有11亿3千千万的票票房。但但是在中中国上映映后的票票房却十十分的不不理想。差别如如此明显显的很重重要的原原因是题题材的选选择和表表现方式式与中国国的文化化背景有有着极大大的差异异。中国国传统中中的花木木兰应该该是英勇勇、无畏畏、善良良、孝道道的代表表，而迪迪斯尼把把其塑造造成了一一个活泼泼、娇纵纵、喜欢欢玩闹的的形象。而且在在造型上上也不符符合中国国人的审审美，所所以中国国观众心心理上难

25、难以接受受。而我们在在上述提提到的我为歌歌狂，就是一一个成功功的案例例。因此此，动漫漫产业要要在策划划阶段就就明确好好最有市市场和最最具消费费能力的的群体，针对目目标受众众的心理理和消费费需求，才能在在之后的的产品宣宣传和开开发中有有明确的的市场定定位，突突出特性性，有针针对性地地设计和和宣传动动漫产品品及其衍衍生产品品，吸引引消费者者，从而而占领市市场先机机。（三）注注重对动动漫产业业链的策策划美国和日日本都有有着完善善的产业业链策划划，日本本的机器器人动画画片机机动战士士高达就是一一个很好好的例子子。从770年代代就开始始制作并并播映的的高达达系列列，是日日本生命命力最强强的动画画之一，到

26、近两两年还在在有新作作品播出出。作品品的策划划者随着着动画的的播出，展开了了漫画连连载和小小说的出出版，并并将多个个主题曲曲和插曲曲分别以以单曲和和合集的的形式发发售，游游戏和模模型的开开发也是是火热登登场，并并且还带带动了以以前版本本的游戏戏和模型型的热卖卖。我国国近年来来的蓝蓝猫淘气气30000问和喜喜羊羊与与灰太狼狼都算算比较成成功的探探索，但但与美日日两国的的差距还还很大。（四）注注重对动动漫传播播手法的的策划当今是大大众传播播时代，动漫作作品同样样也需要要传播。按照整整合营销销传播的的模式，动漫市市场不但但要对动动漫受众众的年龄龄层次进进行细分分，针对对不同年年龄段的的儿童，甚至是是成年人人策划制制作出相相应的动动漫产品品。同时时还应利利用影视视、平面面媒体、网络、户外广广告等传传播方式式形成规规模化传传播。此此外还可可通过搞搞大型的的活动，达到互互动，提提升动漫漫的品牌牌影响力力。四、结语语在上述对对当前中中国、美美国及日日本的动动漫产业业创意与与策划的的比较分分析中，我们不不难看出出，创意意是动漫漫产业发发展的重重中之重重。好的的创意能能为一部部作品的的策划、制作、输出、宣传、营销等等方面提提供全面面的保障障；创意意能