（家电行业分析）彩电行业发展现状：增速放缓成常态

1、家电行业分析家电行业分析2021年彩电行业开展现状：增速放缓成常态 “2021年第十届中国平板电视行业大会日前在京发布的?2021年中国平板电视消费状况及2021年趋势预测报告?以下简称?报告?显示，2021年中国彩电市场整体需求收窄、销量下滑，尽管下半年彩电销量较上半年有所上升，但依然无法扭转行业首现负增长的“困局；预计2021年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，最近几年整个彩电市场已进入调整期。 对此，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波分析认为，当前彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代消费需求缺乏等来自外部经济环境的压力，同时，产品同质化、产业链各

2、环节本钱不断走高、核心技术话语权缺乏、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，也促使彩电行业的竞争转向存量市场。 该报告显示，目前中国平板电视消费市场总体上存在四大特点：首先，2021年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈加剧烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。2021年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。更多详情可查阅中国报告大厅发布的彩电行业市场调查分析报告。 其次，尽管新型屏显技术的出现加速平板电视品类多元化，但新品类电视产品商品化程度并不高。相比之下，2021年以来，4K超高清电视市

3、场关注占比和渗透率均有所提升，增幅强劲。据不完全统计，当前国内平板电视市场，主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预估2021全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%。预计2021年4K电视将进入深入普及和常态化开展的一年，4K产品消费占比有望到达40%。 第三，在外观设计和屏显技术日新月异的根底上，近两年互联网技术的兴起，正在推动电视从“单纯的终端产品变成集“讯息、应用、监控、数据等为一体的交互平台或入口平台。现阶段，各企业正在通过电视这个“交互平台进行个性化功能的拓展和延伸，以满足更多细分用户的差异化需求，未来电视产品的价值表达在于极致影音体验根底上的各种个

4、性化需求的满足。 最后，互联网改变了传统电视产品形态，也改变着家电传统销售渠道。在家电市场全面“触网的背景下，2021年，家电网购市场业态占比不断扩大。预计2021年，平板电视线上市场份额将到达20%。伴随电商平台物流体系的建设与完善，家电网购将彻底打破家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统“价值观。 值得一提的是，在本次大会上LG在中国推出的高端OLED电视55EC9300荣膺“2021-2021年度平板电视十大精品称号。据悉，这款电视刚一上市就引发了不少关注，目前，在国美电器卖场已经占据同类型OLED电视销售量第一的位置。作为电视技术领域的领跑者，LG电子从2021年首个推出全球首台OLED电视，到今年多样化OLED电视产品的量产上市，如首款4K曲面OLED电视在9月份正式登陆中国，始终引领着电视行业的开展趋势。陆刃波表示，彩电显示技术的未来是无疑是属于OLED的，随着研发能力的突破、量产实力的提升以及价格空间的下探，以LG电子为首的OLED电视制造企业将会让越来越多的消费者体验到“下一代显示技术的魅力， 尽管彩电行业仍存“困局，但与会人士普遍认为，伴随新型城镇化建设推进以及三、四