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文档简介

1、手机APP广告呈现形式探究第七小组 黄 彩 云 杨 贻 铄 孙 雨 婷 萨娅哈提1243研究背景研究方法和结果改进创新总结反思目录CONTENTSPart 1研究背景Part 2研究方法和结果2-1研究方法（问卷调查法）与结果分析69人81人2-2常见的广告类型以及广告接受度图3 常见广告类型图4 各常见广告类型接受度2-3受众对手机APP广告接受度及对出现广告的APP的反应200820092010201120122013图5 受众对APP广告接受度图6 受众对总是出现广告的APP的反应2-4当广告是受众所感兴趣的时200820092010201120122013视频广告是受众感兴趣的，受众观

2、看完的意愿：图片广告是受众感兴趣的，受众点击意愿：2-5人们为什么不反感微信在朋友圈推送的广告？200820092010201120122013人们喜欢怎样的广告关闭形式？Part 3改进创新3-4基于调查结果对受及APP广告进行改进200820092010201120122013由调查结果可知，要想提高用户对手机APP广告的接受度，需要：广告内容是用户感兴趣的；广告简洁简单，不占据太多时间空间；故，从减少用户对广告排斥抵触心理的角度，我们设想：在APP初次启动或更新后启动时，让用户自主选择感兴趣内容；在日后的APP广告呈现形式中，以启动屏广告、横幅广告为主，尽量少插屏广告；广告内容尽量精致，不要占屏幕太多，尽量不影响APP正常使用。用户选择感兴趣的内容后，日后APP中出现的广告位用户感兴趣的；若不选择，可“跳过”Part 4总结与反思第七小组 黄 彩 云 杨

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