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文档简介

1、PROCEDURES属下酒店：SUBJECT 标题：广告及媒体策划（五） 广告媒体的选择SUMITION 呈 送 ： DISTRIBUTIONISSUED BYDepartment Head EFFECTIVE DATE 生效日期：S/N 序号：SG-S&M-P&P-AP022VERSION 版本号：PAGE(S)页数：3 页APPROVED BY 批准人：General Manager REVISED 修订日期：-12-20POLICY PURPOSE 政策目的：POLICY PURPOSE 政策目的：选择合适的媒体来更好地为酒店产品作宣传推广。SCOPE 监督范畴：SCOPE 监督范畴：营

2、销总监、推广部经理ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY 负责执行岗位：ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY 负责执行岗位：推广部主任、美工SG-S&M-P&P-AP022POLICY DETAIL 政策描述：SG-S&M-P&P-AP022POLICY DETAIL 政策描述：外广告等。媒体计划人员在选择媒体种类时，须了解各媒体的特性。须考虑如下因素：1、 目标沟通对象的媒体习惯。告，而只能在电视或电台上作广告。2、 产品特性。不同的媒体在展示、结实、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力。在有色彩的媒体上作广告。3、 信息类型。料，则须在专业杂志

3、上作广告。4、 成本。不同媒体所需成本也是一个重要的决策因素。通对象的人数构成与成本之间的相对关系。1、 必须确认公关广告实施计划可广告目标、媒体目标；2、 进行媒体组合的人员必须要非常清楚各媒体的特点和媒体组合中的概念，了解在计划的时间里， 各媒体是否有空位可用。3、 这些工作完成后再按照广告目标、媒体目标、计算出各媒体的视听率、到达率、有效到达率等数据，找出最适合媒体目标的组合方案。4、 各媒体之间还必须能够相互配合、相互提示和补充，以达到广告主题的统一性。三、制作媒体计划文件内容一般应包含以下方面：1、 对基本策略和计划要进行详细论述；2来塑造酒店形象，并说明创意方向。3、 对媒体计划预计达到的目的作明确、可以操作论述。SG-S&M-P&P-AP022SG-S&M-P&P-AP0224、 详述所选用媒体要达到的目的，说明怎样才能达到目的。5、 说明媒体计划的执行要素、各个细节、日程安排，最后以表格表现出来。PROCEDURE 程序：PROCEDURE 程序：一、由推广部经理负责定期（如每月）向本部在职和新入职员工进行培训； 二、由推广部经理监督以上内容的进行情况；三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告CROS

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