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1、家电行业分析家电行业分析2021年一季度中国彩电市场运行四大特点分析 2021年，彩电行业共生产彩色电视机14129万台，同比增长10.9，其中，液晶电视机13866万台，同比增长13.3%。下文是对2021年一季度中国彩电市场运行四大特点分析。 经历了堪称严寒的2021年，2021年一季度中国彩电市场迎来了开展的春天，据相关数据显示，2021年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量。总结2021年一季度中国彩电行业开展，分析认为，2021年一季度中国彩电市场运行呈现出四大特点。 特点1： 电商实力强劲，超前分

2、流传统线下顶峰 据数据显示，2021年一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元春促销活动，对传统线下市场顶峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，中国彩电市场中电商渠道将成为常态化渠道。 特点2：互联网品牌发力，日韩品牌“放价大屏 据数据显示，2021年一季度中国彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%，日系品牌的零售量份额为6.9%，韩系品牌的零售份额为5.4%，品牌格局相对稳定。 2021年一季度互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同

3、比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加剧烈。据数据显示，2021年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%。 就价格而言，国产品牌为保利润，价格的降幅普遍不大，只在小尺寸产品方面降幅较为明显。而日韩品牌那么在大尺寸方面实行“放价策略，力求扩大市场份额。其中日系品牌的55英寸和65英寸的环比降价幅度到达8%。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的彩电行业市场调查分析报告。 特点3：小尺寸迭代加快，大尺寸份额上升 从尺寸维度上来看，50英寸以上产品份额全面增长，50英寸以下市场份额那么有涨有跌，其中49英寸、50英寸、55英寸成增长重点；小尺寸向大尺寸偏移，32英寸小屏

4、持续向42英寸段转移。 特点4：用户需求持续升级，高端疆域份额再拓 2021年中国彩电市场高端产品继续高歌猛进。超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。据数据显示：今年一季度UHD产品市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点；55英寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点；智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点；曲面产品新上市机型为10个，市场渗透率为0.6%。 业内观点：打造差异化产品，提升彩电竞争力 2021年一季度中国彩电市场“春开，但趋于饱和的中国彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗。分析认为，打造差异化产品是中国彩电企业提升市场竞争力的关键要素。而打造差异化产品的重点在于：快速感知用户、关心用户、抓住用户。并将用户需求真正结合到

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