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文档简介

1、整合品牌推广大框架1、概述2、品牌现状分析3、品牌推广流程4、品牌定位及分析5、市场调研6、品牌推广策略7、品牌推广成果展望8、品牌推广中注意事项一、概述所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象的过程，使广大消 费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广最重要任务，就是树立良 好的企业形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执 彳丁、品牌跟踪与评估等。二、品牌现状分析（1）公司尚无品牌知名度或者说品牌知名度还处于建立阶段（2）二手车行业是个朝阳行业，越来越为国人所熟知，浙江区域的 市场很大，但是“一鉴一拍”需要拓展更大的市场占有率，加强目

2、标 客户群体（私家车主和二手车商）对“一鉴一拍”品牌的认知度（3）作为一个刚起步的企业，公司需要以品牌知名度来吸引车主的 关注和车商的注册三、品牌推广流程（1）市场调研分析（2）线上推广传播（3）线下推广传播（4）品牌维护（5）品牌推广评估 这五个环节相辅相成，最终的目的都是为了提升品牌的知名度和美誉四、品牌分析及定位品牌定位是企业经常向消费者宣传的那块品牌识别，目的是有效的建 立品牌与竞争者的差异性，在客户心中占住一个与众不同的位置。“一鉴一拍”着力打造一个创新型的C2B竞拍交易平台，为客户（车 主和二手车商）带来快捷、专业的服务，让客户对我们满意、对我们 信赖！那么公司的定位可以是：快捷、

3、专业、服务、创新、信赖！五、市场调研（1）目的：更加具体实际的了解品牌在市场的状况、客户对品牌的忠诚度和认可度（2）方式：1、市场问卷调查、深度访谈2、内部资料的整理和评估六、品牌推广策略（1）品牌宏观推广方案：品牌导入期：提升品牌认知度品牌成长期：提升品牌美誉度品牌成熟期：维护品牌整体形象（2）品牌微观推广方案：1线上推广QQ群、微博、微信、EDM推送、网站软文、网页广告、SEO搜索(2)线下推广1、推广活动：小区活动、公关活动、车友会、赞助活动2、广告投放：广播、电视、报纸、杂志、户外媒体、电梯广告、公 交车身广告3、资源互换：通过公司网站广告位，换取对方网站广告位，如：数 码产品、服装企业4、人员的推销宣传：主要指一些行业合作伙伴的前期开发、挖掘、沟通、合作，如：4S店、汽修店、洗车店等5、兼职人员的雇佣派发宣传单和其它推广物料七、品牌推广成果展望1、品牌的认知度和美誉度在客户中有显著提升2、“一鉴一拍”在市场上的推广策略由人员主推型转向品牌引领型3、客户更加认同“一鉴一拍”这个交易平台八、品牌推广中注意事项1、公司在品牌的推广过程中，推广方式需要根据自

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