家电行业-小家电报告

1、家电行业业调研报报告TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc122441541 概述 PAGEREF _Toc122441541 h 3 HYPERLINK l _Toc122441542 行业状况况 PAGEREF _Toc122441542 h 3 HYPERLINK l _Toc122441543 2.1 行业总总体状况况 PAGEREF _Toc122441543 h 3 HYPERLINK l _Toc122441544 2.1.1 小小家电分分类 PAGEREF _Toc122441544 h 3 HYPERLINK l _Toc122441545 2.1.

2、2 小小家电行行业宏观观环境特特点 PAGEREF _Toc122441545 h 4 HYPERLINK l _Toc122441546 2.1.3 家家电行业业的特点点 PAGEREF _Toc122441546 h 8 HYPERLINK l _Toc122441547 2.1.4 我我国家电电企业220033年出口口状况 PAGEREF _Toc122441547 h 99 HYPERLINK l _Toc122441548 2.2 小家电电行业分分析 PAGEREF _Toc122441548 h 155 HYPERLINK l _Toc122441549 2.2.1 国国内外主主要

3、生产产厂商及及其竞争争格局 PAGEREF _Toc122441549 h 115 HYPERLINK l _Toc122441550 2.2.2 小小家电市市场格局局 PAGEREF _Toc122441550 h 24 HYPERLINK l _Toc122441551 2.2.3 小小家电如如何应对对国外政政策风险险 PAGEREF _Toc122441551 h 27 HYPERLINK l _Toc122441552 2.3 厨房小小家电研研究 PAGEREF _Toc122441552 h 299 HYPERLINK l _Toc122441553 2.3.1 厨厨房小家家电缺乏乏

4、绝对的的市场领领导者 PAGEREF _Toc122441553 h 229 HYPERLINK l _Toc122441554 2.3.2大量量的资金金和资源源资本汇汇聚到厨厨房小家家电领域域 PAGEREF _Toc122441554 h 32 HYPERLINK l _Toc122441555 2.3.2 厨厨房小家家电的竞竞争趋向向 PAGEREF _Toc122441555 h 36 HYPERLINK l _Toc122441556 灿坤集团团研究报报告 PAGEREF _Toc122441556 h 422 HYPERLINK l _Toc122441557 前言 PAGEREF

5、 _Toc122441557 h 422 HYPERLINK l _Toc122441558 3.1全全球化路路线下的的发展战战略选择择 PAGEREF _Toc122441558 h 43 HYPERLINK l _Toc122441559 3.1.1集团团内部的的全球范范围整合合：全球球比较优优势集于于一身 PAGEREF _Toc122441559 h 443 HYPERLINK l _Toc122441560 3.1.2外部部资源转转化为集集团优势势 PAGEREF _Toc122441560 h 44 HYPERLINK l _Toc122441561 3.1.3品牌牌战略的的改弦更

6、更张 PAGEREF _Toc122441561 h 444 HYPERLINK l _Toc122441562 3.1.4全球化化战略定定位： PAGEREF _Toc122441562 h 446 HYPERLINK l _Toc122441563 3.2垂垂直架构构与集权权式管理理 PAGEREF _Toc122441563 h 46 HYPERLINK l _Toc122441564 3.2.1垂直直性组织织结构 PAGEREF _Toc122441564 h 446 HYPERLINK l _Toc122441565 3.3.2差异异化 PAGEREF _Toc122441565 h

7、 500 HYPERLINK l _Toc122441566 3.3.3 一一切服从从于核心心竞争力力 PAGEREF _Toc122441566 h 50 HYPERLINK l _Toc122441567 3.3.4 核核心竞争争力与多多元化扩扩张 PAGEREF _Toc122441567 h 511 HYPERLINK l _Toc122441568 3.4财财务状态态与特征征 PAGEREF _Toc122441568 h 52 HYPERLINK l _Toc122441569 3.4.1财会会制度 PAGEREF _Toc122441569 h 552 HYPERLINK l _

8、Toc122441570 3.4.2上市市融资，解决主主要资金金需求 PAGEREF _Toc122441570 h 553 HYPERLINK l _Toc122441571 3.4.3资金金利用效效率 PAGEREF _Toc122441571 h 533 HYPERLINK l _Toc122441572 3.4.4成本本控制不不遗余力力。 PAGEREF _Toc122441572 h 544 HYPERLINK l _Toc122441573 3.5 跨文化化人力资资源管理理与灿坤坤台干管管理模式式 PAGEREF _Toc122441573 h 55 HYPERLINK l _To

9、c122441574 3.5.1 台台资企业业跨文化化分析 PAGEREF _Toc122441574 h 555 HYPERLINK l _Toc122441575 3.5.2台干干集中管管理的灿灿坤模式式 PAGEREF _Toc122441575 h 56 HYPERLINK l _Toc122441576 附录1：产品与与服务 PAGEREF _Toc122441576 h 558 HYPERLINK l _Toc122441577 附录2、保密薪薪酬制分分析 PAGEREF _Toc122441577 h 600 HYPERLINK l _Toc122441578 附录3、灿坤企企业

10、文化化 PAGEREF _Toc122441578 h 64概述在家电领领域，有有一块非非常诱人人的蛋糕糕，那就就是小家家电市场场。近几几年大家家电市场场风云变变幻莫测测，竞争争激烈“路人皆皆知”。彩电电大战、空调大大战的背背后，家家电企业业的利润润越来越越薄，于于是，众众多家电电企业开开始寻找找新的经经济增长长点。而而如今的的小家电电正引领领时尚家家居朝着着高档化化、功能能化、智智能化的的方向发发展，自自然它就就成为众众人眼中中“常开不不败的玫玫瑰”。小家家电看似似不起眼眼，实际际上它的的利润是是大家电电的一倍倍左右。小家电电产品的的毛利润润平均在在30%左右，这对于于厂家、商家来来说的确确

11、是一个个不小的的诱惑，其市场场也呈现现出诱人人的前景景。在发发达国家家，平均均每户拥拥有小家家电300-400件，而而在我国国每户仅仅有几件件。无论论从产品品的种类类和数量量看，该该行业在在我国还还有相当当大的发发展空间间。一般般的小家家电产品品的使用用寿命为为5-66年，因因此有三三分之一一的家庭庭面临小小家电产产品的更更新换代代，新一一轮的购购买热潮潮即将掀掀起。这这还不包包括每年年新组建建的家庭庭和农村村家庭的的购买力力。随着着生活水水平的提提高，我我国家庭庭对小家家电的需需求会越越来越大大，其市市场之大大令家电电企业为为之心动动。由于于市场和和利润的的预期非非常乐观观，小家家电曾被被众

12、多产产经分析析人士喻喻为我国国家电行行业的“最后一一桶金”，各路路资本蜂蜂拥抢食食这份诱诱人的大大餐，海海尔宣称称要在22年内成成为中国国小家电电第一，科龙则则计划未未来3年投资资10亿元元创建国国内最大大的小家家电生产产制造基基地。调调查显示示，822%以上上的消费费者认为为“小家电电在家庭庭生活中中扮演越越来越重重要的角角色”，“小家电电对于普普通家庭庭已经不不是奢侈侈品”。同时时，655%的消消费者趋趋向同意意甚至完完全同意意“小家电电是一种种时尚的的仪表”。行业状况况2.1 行业总总体状况况2.1.1小家家电分类类小家电虽虽然被冠冠以“小”字，但但是这其其中包含含着三大大类500多种不

13、不同产品品类型，而每种种产品还还包括几几十种，甚至上上百种的的系列产产品。国国际上通通常所说说的小家家电（ssmalll ddomeestiic aapplliannce）包括个个人护理理系列、厨房小小电器系系列、家家居电器器系列、健康护护理系列列。按照照小家电电的使用用功能，可以将将其分为为三类：一是厨厨房小家家电产品品，主要要包括电电热水壶壶、微波波炉、抽抽油烟机机、电磁磁炉、电电饭煲、消毒碗碗柜、榨榨汁机等等；二是是家居小小家电产产品，主主要包括括电风扇扇、吸尘尘器、电电暖器、加湿器器、空气气清新器器、饮水水机等；三是个个人生活活小家电电产品，主要包包括电吹吹风、电电动剃须须刀、电电熨斗

14、、电动牙牙刷、电电子美容容仪、电电子按摩摩器等。在这三三类小家家电产品品中，国国产品牌牌在厨房房小家电电和家居居小家产产品的竞竞争能力力最强，这主要要得益于于格兰仕仕、方太太、帅康康、万和和、美的的等实力力派企业业的成功功运作。在个人人生活小小家电方方面的竞竞争能力力较弱，飞利浦浦、松下下、伊莱莱克斯等等外资企企业占据据着这一一领域880%以以上的市市场份额额。小家家电市场场渐入品品牌主导导期2.1.2小家家电行业业宏观环环境特点点相对于大大家电而而言，我我国小家家电市场场正显示示出方兴兴未艾的的旺销态态势。从从某种程程度上说说，品种种繁多的的小家电电已成为为现代人人生活的的必需品品，家中中拥

15、有小小家电的的数量和和质量已已成为百百姓生活活水平高高低的标标示之一一。从发发展趋势势看，随随着城市市居民生生活的改改善以及及人们生生活环境境、生活活习惯的的逐步变变化，为为居民日日常生活活带来极极大便利利的小家家电会越越来越火火爆，需需求量将将持续增增长。今今后23年仍仍将是我我国小家家电发展展的黄金金时期，整体需需求量每每年还将将以300%以上上的幅度度上升，小家电电市场“热”过大家家电将会会总体趋趋势。市场需求求带动生生产高速速增长近几年，随着居居民生活活水平的的提高，人们对对小家电电的需求求与日俱俱增，为为适应消消费需求求的快速速增长，不少大大家电厂厂家纷纷纷转产小小家电产产品，使使生

16、产量量急剧增增加。据据国家统统计局统统计，220033年1110月累累计，全全国生产产微波炉炉28556万台台，比上上年同期期增长551.22%；电电饭锅227255万台，增长440.99%；排排油烟机机3066万台，增长116.66%；电电热水器器2244万台，增长332.44%；吸吸尘器115866万台，增长339%；家用洗洗碗机111.44万台，增长11.4倍倍；家用用电热烘烘烤器具具66778万台台，增长长60.9%。小家电看看似不起起眼，实实际上它它的利润润是大家家电的一一倍左右右。小家家电产品品的毛利利润平均均在300%左右右，这对对于厂家家、商家家来说的的确是一一个不小小的诱惑惑

17、，其市市场也呈呈现出诱诱人的前前景。在在发达国国家，平平均每户户拥有小小家电330-440件，而在我我国每户户仅有几几件。无无论从产产品的种种类和数数量看，该行业业在我国国还有相相当大的的发展空空间。一一般的小小家电产产品的使使用寿命命为5-6年，因此有有三分之之一的家家庭面临临小家电电产品的的更新换换代，新新一轮的的购买热热潮即将将掀起。这还不不包括每每年新组组建的家家庭和农农村家庭庭的购买买力。随随着生活活水平的的提高，我国家家庭对小小家电的的需求会会越来越越大，其其市场之之大令家家电企业业为之心心动。由由于市场场和利润润的预期期非常乐乐观，小小家电曾曾被众多多产经分分析人士士喻为我我国家

18、电电行业的的“最后一一桶金”，各路路资本蜂蜂拥抢食食这份诱诱人的大大餐，海海尔宣称称要在22年内成成为中国国小家电电第一，科龙则则计划未未来3年投资资10亿元元创建国国内最大大的小家家电生产产制造基基地。调调查显示示，822%以上上的消费费者认为为“小家电电在家庭庭生活中中扮演越越来越重重要的角角色”，“小家电电对于普普通家庭庭已经不不是奢侈侈品”。同时时，655%的消消费者趋趋向同意意甚至完完全同意意“小家电电是一种种时尚的的仪表”。在过去的的十年中中,中国家家电产品品的出口口额增长长了近十十倍,出口年年平均增增幅达336%。主要产产品的产产量在全全球总产产量中占占有优势势性的份份额,其中冰

19、冰箱占了了全球市市场近330%的的份额,空调、微波炉炉均为660%,除大家家电外,小家电电如吸尘尘器、电电熨斗、电吹风风、咖啡啡炉等占占全球出出口总量量达到了了6-88成。20033年,我国的的家电出出口在非非典、原原材料价价格上涨涨等不利利因素的的影响下下仍然保保持了前前所未有有的增长长速度。全年出出口总额额达到1125.6亿美美元,同比增增长422.4%。20003年出出口对我我国家电电行业的的增长拉拉动强劲劲。据海海关总署署统计,累计出出口增幅幅较高的的几类产产品有:空调器器出口116433.888万台,同比增增长一倍倍以上；微波炉炉出口229744. 226万台台,同比增增长466.2

20、%；电冰冰箱出口口8800.733万台,同比增增长444.3%；洗衣衣机出口口3622.988万台,同比增增长622.3%；电饭饭锅出口口13774.118万台台,同比增增长355%；冷冷柜出口口1577.577万台,同比增增长177.4%。在出口高高速增长长的行业业背景下下,大企业业成为拉拉动出口口的主力力军,它们首首先在国国内市场场上占据据了十分分优势的的地位,然后依依靠强大大的内需需,在取得得一定规规模效应应的基础础上,提高国国际竞争争力,进军海海外市场场。继220022年长虹虹创造了了家电企企业出口口的至高高点后,海尔集集团又以以今年11-6月月出口创创汇累计计实现55.3亿亿美元的的

21、业绩创创造了我我国自主主品牌的的新纪录录。全球产业业格局变变化,中国制制造优势势凸显今今年来中中国家电电出口形形成的这这种迅猛猛增长的的态势首首先得益益于全球球产业格格局的变变迁。进进入上世世纪900年代,欧美发发达国家家的家电电生产规规模开始始萎缩,而在七七八十年年代逐渐渐强大起起来,并在九九十年代代成为家家电王国国的日本本由于受受到亚洲洲金融风风暴的冲冲击近年年来也不不十分景景气,并开始始逐渐放放弃整机机的制造造,把关键键技术和和零部件件的研发发作为本本国发展展的重点点。这样样的全球球产业分分工格局局给发展展中国家家,特别是是中国创创造了一一个巨大大的机遇遇。中国国正在向向全球家家电制造造

22、中心发发展,跨国公公司向中中国转移移生产基基地,增加在在中国市市场的采采购量。其次,中中国家电电行业自自身具有有的比较较优势成成为家电电产品占占据世界界市场的的主要竞竞争力。我国劳劳动力资资源丰富富,人力成成本约相相当于美美国的55%,德德国的33%,产产品价格格低廉。经过近近20年的的成长和和锻炼,我国的的家电行行业已经经在激烈烈的竞争争中形成成了相当当完备的的生产和和技术体体系,在产品品的工艺艺和质量量上和国国外品牌牌已没有有多少差差距,以低廉廉的成本本生产标标准化的的产品奠奠定了我我国家电电的国际际竞争力力,物美价价廉成为为最大的的优势。尽管家电电行业是是一个市市场化程程度很高高的传统统

23、产业,但据有有关专家家预测,家电产产品的全全球市场场需求在在今后仍仍然会保保持上升升趋势,各类大大小家电电都没有有达到顶顶点。发发达国家家市场普普及率高高,但较快快的更新新速度仍仍然会保保持一定定的需求求量,而发展展中国家家属于新新兴市场场,普及率率整体较较低,提升的的空间更更大。加入WTTO对中中国经济济产生的的影响是是巨大的的，对家家电行业业来讲，即有短短期影响响因素，也有长长期影响响因素。20002年有有关限制制家电整整机和零零部件进进口的进进口许可可证和进进口配额额等非关关税壁垒垒将全部部取消，高档家家电和家家电零件件的进口口有可能能增加。在家用用电器产产品中，我国的的整机产产品具有有

24、较强竞竞争力，尤其是是中低档档产品具具有绝对对优势，但是在在高档家家电上，国外的的产品具具有一定定的优势势，由于于进口关关税的减减低和非非贸易壁壁垒措施施的的取取消，高高档家电电进口量量有望增增加，但但由于这这一阶层层的消费费者数量量非常少少，不会会对整个个市场产产生根本本的影响响。但是是在家电电零配件件领域中中，一些些技术含含量较高高的产品品，如电电冰箱压压缩机，由于我我国的产产品不具具备技术术和价格格比较优优势，220022年这些些行业可可能受的的影响要要大一些些。但是加加入WTTO后，除了对对贸易的的直接影影响外，更多地地将是改改变我们们企业存存在的经经济环境境和经济济运行方方式。特特别

25、准许许外资进进入金融融和零售售行业，会促进进金融企企业和零零售企业业的运行行和国际际运行方方式接轨轨，更加加规范化化，将会会有利于于改善家家电企业业所生存存的经济济环境。大力拓展展国际市市场,国内市市场仍是是重心。随着家家电企业业拓展国国际市场场步伐的的加快,我国家家电产品品出口量量占总产产量的比比重越来来越大。据中国国家电协协会对国国内主要要家电企企业的不不完全统统计,220033年多数数家电产产品均出出现内外外销同步步增长的的势头,但内外外销相比比,除电冰冰箱之外外,其他主主要家电电的外销销增幅普普遍大于于内销增增幅。特特别是空空调器,出口增增幅达到到87%,而内内销增幅幅是377%。据据

26、最新资资料显示示,20004年年1-66月,我国空空调出口口达17780.83万万台,同比增增长611%,同同期内销销16449.223万台台,同比增增长377%,历历史上首首次出现现外销量量大于内内销量的的情况。再从家电电类上市市公司的的情况来来看,220033年各主主要家电电企业的的年报显显示,无论是是出口的的数量还还是金额额都较往往年有大大幅增长长,出口已已经成为为支持企企业业绩绩增长的的新动力力。可以看出出,家电企企业已经经把大力力开拓国国际市场场作为今今后发展展的方向向,出口的的增长也也大幅提提升了家家电行业业的景气气度和相相应上市市公司的的业绩水水平。从从目前公公布的家家电类上上市

27、公司司的中期期业绩来来看,家电企企业的盈盈利水平平在出口口的拉动动下普遍遍有所提提高。彩彩电行业业中,厦华电电子由于于受反倾倾销影响响较小,上半年年累计出出口彩电电53万台台,实现出出口收入入570094万万元,增长455.300%,出出口收入入占公司司主营业业务收入入的388.211%,成成为巩固固公司业业绩的重重要支撑撑。深康康佳尽管管受到反反倾销的的制裁相相对严重重,但上半半年的彩彩电出口口通过地地区多元元化和走走高端产产品路线线的策略略,也获得得了高于于预计的的成绩。格力、美的这这两家国国内空调调行业的的巨头,上半年年在海外外市场中中也颇有有收获,出口产产品对公公司主业业的贡献献分别达

28、达到211.399%和37.47%。而像像海尔、海信、TCLL等家电电企业则则更早一一步地把把触角伸伸向了海海外,或在海海外建立立生产基基地或直直接收购购当地企企业,全球战战略布局局的雏形形已经初初现。由由此可见见,我国的的家电企企业已经经逐渐调调整了企企业的发发展观和和战略思思维,改变以以往单纯纯依靠价价格竞争争和概念念炒作的的营销手手段,加快了了向国际际市场进进军的步步伐,并取得得了比较较满意的的成绩,出口对对家电行行业业绩绩增长的的贡献作作用将伴伴随着这这种强劲劲的增长长趋势而而逐渐加加大。虽然出口口的增加加将成为为我国家家电行业业未来发发展的必必然趋势势,但国内内市场仍仍然是家家电企业

29、业生存和和发展的的基础。出口是是中国家家电企业业业绩增增长的一一个重要要因素,但并不不能说明明企业会会把利润润增长的的重心转转移到出出口上了了,只能说说出口的的作用以以前较小小,现在较较大。国国内市场场的增长长速度虽虽然低于于国外市市场,但它的的基数很很大。例例如TCCL今年年上半年年彩电内内销增长长了199%,也也是一个个很大的的数字。国内的的产能过过剩的情情况确实实存在过过,但生产产能力是是一个动动态的过过程,而就目目前来看看,除少数数企业之之外,大部分分空调企企业以及及彩电企企业生产产任务均均较饱满满。因为为产能的的扩张相相对容易易,所以并并不是问问题的关关键所在在。现在在大部分分企业在

30、在竞争中中已经学学会了以以销定产产,关键是是看市场场。国内内市场虽虽然已经经进入了了买方市市场,但大部部分家电电的拥有有率仍低低于日本本上个世世纪900年代的的水平,而随着着人民收收入水平平的提高高,大部分分家电产产品已经经由过去去的奢侈品品变为生活必必需品,并且且,随着农农村市场场对家电电产品的的需求会会逐渐升升温,电视机机、洗衣衣机等家家电产品品会成为为农村消消费新的的热点。据有关关人士预预计,未来五五年内国国内家电电需求仍仍可保持持10%左右的的增长速速度。对于实施施走出去去战略的的国内小小家电企企业而言言，目前前存在着着三种途途径：第一种是是通过贸贸易会/代理商商的产品品出口模模式。以

31、以这种模模式出口口的产品品单价低低，附加加值相应应也低，一般无无自主品品牌，多多为贴牌牌生产。采用这这种模式式的主要要是小家家电产品品以及像像21英寸寸的普通通CRTT彩电这这样的低低端大家家电产品品。这种种模式会会遇到贸贸易壁垒垒和技术术壁垒双双重障碍碍，而以以技术壁壁垒更为为突出，它是制制约企业业发展的的最主要要因素。随着中中国对外外贸易的的迅速发发展，这这一数量量还会增增加。因因此要建建立通畅畅的预警警机制，联合政政府、企企业、行行业协会会、海关关、行会会驻外机机构和国国外进口口商会等等，及时时提供产产品销售售量和市市场份额额变化的的信息，当出现现出口产产品市场场份额急急剧增加加时，应应

32、迅速调调整出口口战略。应对反反倾销最最重要的的一点是是要大力力调整产产品结构构，树立立品牌。另外，国内家家电企业业全球化化进程中中还面临临着另外外一种障障碍，就就是欧盟盟不断抬抬高的能能效标准准与环保保标准，这些都都抬高了了国内家家电企业业进军国国际市场场的门槛槛。欧盟的的两项法法令实施施之后，我国企企业将来来在出口口时要额额外交纳纳高额的的电子垃垃圾回收收费用。如果中中国的电电子类生生产企业业不采取取积极应应对的态态度，导导致的结结果必然然是出口口成本提提高，出出口量下下降。除了两两项指令令，欧盟盟还有三三道环保保壁垒。当前，国内整整个机电电制造产产业必须须警惕暗暗藏在欧欧盟两项项指令背背后

33、更深深远的目目的产品品生产线线输出。由于发达达国家对对材料、零部件件、设计计及工艺艺提出了了更高的的环保要要求，我我国企业业在国内内产品生生产线不不能达到到要求的的情况下下，就只只有向发发达国家家购进生生产线，最终利利益仍被被发达国国家获取取。现在在我们不不仅仅是是面临着着出口的的问题，更深远远的是整整个制造造业完善善体系的的建立。第二种是是通过海海外投资资建厂的的技术输输出模式式。这种种模式的的产品价价位有所所上升，但由于于海外建建厂不具具备成本本优势，往往生生产规模模小，缺缺乏品牌牌支撑，市场开开拓难度度大。这这种模式式以海尔尔为代表表，还包包括了海海信在南南非建厂厂，TCCL、康康佳等在

34、在海外建建厂。第三种是是资本经经营的模模式。以以TCLL为代表表，其与与阿尔卡卡特、汤汤姆逊分分别成立立合资公公司，整整合资源源，利用用资本集集中的规规模优势势，实现现其国际际化战略略。2.1.3家电电行业的的特点我国家电电行业发发展呈现现六大特特点：1、中国国作为世世界家电电制造基基地的特特征更加加明显。中国家家电工业业经过近近20年发发展，建建立了健健全的生生产制造造体系，生产效效率和生生产成本本具有国国际领先先水平，同时劳劳动力素素质不断断提高，劳动力力成本相相对低廉廉，是进进行国际际性制造造和采购购的最佳佳场所之之一。国国际跨国国企业为为了保持持其在国国际市场场和本土土市场上上产品的的

35、竞争能能力，也也纷纷向向中国转转移制造造基地，中国已已成为世世界家电电主要制制造基地地。例如如去年微微波炉全全年共出出口12252万万台，占占当年生生产量的的69；电饭锅锅全年共共出口8822万万台，占占到当年年生产量量的577。2、变化化的市场场形势促促使产业业结构和和企业结结构不断断进行调调整。家家电行业业已经基基本结束束了高速速成长期期，行业业竞争非非常激烈烈，过度度竞争造造成了制制造业平平均利润润水平下下降。为为了求得得生存和和发展，家电企企业之间间资源的的重新整整合成为为必然，产业结结构在不不断发生生变化。一些企企业通过过战略联联盟，改改变了以以往单一一的竞争争关系，企业通通过联合合

36、，提高高资源的的利用率率，降低低企业的的运行成成本，从从而提高高企业的的竞争能能力。3、行业业资本结结构发生生变化。近几年年行业资资本结构构变化的的趋势是是国有资资本在逐逐步减少少，民间间资本的的比例增增加，这这在经济济发达的的江苏、浙江和和广东几几省更为为明显，民营企企业在行行业中表表现出了了极强的的竞争力力。4、中国国家电业业正由制制造商为为主导的的行业向向制造商商、经销销商、供供应商等等共同调调整行业业结构的的方向转转变。近近几年，家电流流通渠道道发生着着重大变变化，过过去以百百货商店店为主体体的格局局已经转转变为百百货商店店、超市市、家电电专卖店店、连锁锁店等多多渠道并并举的局局面。特

37、特别是家家电连锁锁店的兴兴起，预预示着流流通领域域的一场场革命，流通企企业和制制造企业业之间的的力量对对比在发发生着重重大的变变化，并并且出现现了工业业资本和和商业资资本进一一步结合合的态势势。5、重视视技术开开发，打打造核心心竞争力力。目前前家电行行业已经经具备了了一定的的技术科科研能力力，在个个别领域域达到或或超过了了国际先先进水平平。去年年技术开开发的重重点是在在节能、控制、环保和和信息等等几个方方面，研研究越来来越深入入。6、价格格竞争尚尚未得到到有效的的规范。家电行行业供大大于求，低水平平重复建建设现象象十分严严重。由由于中国国消费者者的人均均购买力力相对较较低，价价格的敏敏感度非非

38、常高，消费观观念还不不健全，容易受受低价格格的诱惑惑，再者者许多家家电企业业的营销销手段贫贫乏，缺缺乏精密密的策划划和高超超的技巧巧，为吸吸引消费费者的关关注力，价格竞竞争成为为了最主主要的竞竞争手段段。去年年最令人人关注是是空调器器市场，价格战战几乎贯贯穿了全全年的竞竞争。目目前中国国家电产产品的价价格水平平在全世世界范围围内是最最低的，长期的的价格战战对行业业的发展展有着巨巨大的负负面影响响。2.1.4我国国家电企企业20003年年出口状状况据海关统统计，220033年我国国机电产产品全年年出口222744.6亿亿美元，比上年年同期增增长444.8%。其中中，全国国家用电电器出口口总额11

39、26.9亿美美元，比比去年同同期增长长41.6%，占机电电产品出出口额的的5.558%，比重与与上年基基本持平平。另外外，20003年年家用电电器出口口增长速速度比上上年提高高了133.2个个百分点点。在出口地地中，按按出口额额排列，亚洲排排名第一一，北美美洲第二二，欧洲洲第三，拉美第第四，大大洋洲第第五，非非洲最少少。20033年我国国向2009个国国家和地地区出口口家用电电器，比比上年减减少了77个。其其中，美美国仍然然是我国国家电出出口最大大的贸易易伙伴国国，20003年年对美出出口为336.443亿美美元，比比上年增增长288.1%，占20003年年全国家家电出口口总额的的28.71%

40、。另外外，我国国对日本本的家电电出口已已连续五五年高速速增长，20003年出出口仍居居第二位位，出口口额为114.555亿美美元，比比上年增增长了337.55%，占占全国家家电出口口额的111.447%。对香港港地区出出口位居居第三位位，20003年年出口突突破100亿美元元，达到到11.5亿美美元，比比上年增增长322.6%，占20003年年全国家家电出口口额的99.066%；出出口第四四位的国国家为德德国，出出口6.58亿亿美元，比上年年增长557.22%，占占全国家家电出口口金额的的5.119%；向英国国出口55.944亿美元元，比上上年增长长26.3%，向意大大利出口口4.881亿美美

41、元，比比上年增增长了1108.2%，对西班班牙出口口3.119亿美美元，比比上年增增长844.6%。另外，对对法国、加拿大大、荷兰兰、澳大大利亚、阿联酋酋、韩国国、希腊腊、印尼尼、俄罗罗斯及中中国台湾湾省等115个国国家和地地区出口口也突破破了1亿美元元大关，这222个出口口超亿美美元的国国家和地地区共出出口100857722.43万万美元，占当年年全国家家电出口口总金额额的855.566%。而而这222个国家家或地区区只占出出口国家家总数的的十分之之一。20033年经营营家用电电器商品品出口的的企业共共61336家，比上年年增长229.11%，净净增加了了13883家。 出口产产品结构构分析

42、 从出口口商品的的结构方方面分析析，20003年年我国家家用电器器商品出出口额超超亿美元元的有：窗式空空调器、分体式式空调器器、微波波炉、吸吸尘器、落地扇扇、吊扇扇、台扇扇、电冰冰箱（550-1150升升）、电电熨斗、电热烤烤面包炉炉、电咖咖啡壶、多用食食品加工工机和其其他电炉炉等333种商品品；其中中，空调调器（整整机）、电冰箱箱、洗衣衣机、微微波炉和和吸尘器器是技术术含量较较高、附附加值较较高的商商品，出出口额累累计为555.111亿美美元，接接近20003年年全国家家电出口口总额的的一半；在小家家电中电电咖啡壶壶、电热热面包炉炉、多用用食品加加工机、电熨斗斗和其他他电炉等等商品出出口24

43、4.055亿美元元，占220033年家用用电器出出口额的的18.95%，电风风扇出口口13.16亿亿美元，占20003年年家用电电器出口口额的110.337%。由此可可见，220033年家用用电器出出口商品品分布为为，家电电商品出出口总额额中约二二分之一一是附加加值较高高的商品品，小家家电和电电风扇两两种商品品出口额额约占家家电商品品出口总总额的三三分之一一，其他他家用电电器出口口额只占占当年家家电商品品出口总总额的不不足四分分之一。从出口市市场方面面分析：我国家家用电器器出口市市场形成成“三强三三弱”的市场场格局。“三强”指亚洲洲、北美美和欧洲洲，是我我国家电电出口的的主要市市场，“三弱”指

44、拉美美、大洋洋洲和非非洲。对对亚洲、北美和和欧洲的的家电出出口额为为1177.9亿亿美元，占当年年全国家家用电器器商品总总额的992.991%，另外三三大洲出出口额只只有9亿美元元，所占占份额只只有7.09%。 从各各个市场场对产品品的需求求分析，对亚洲洲和北美美市场出出口的商商品主要要是：空空调器、吊扇、落地扇扇、微波波炉、吸吸尘器和和部分小小家电商商品；对对欧洲市市场出口口的商品品主要是是：微波波炉、吸吸尘器、电咖啡啡壶、分分体式空空调器、电热烤烤面包机机、多用用食品加加工机和和电熨斗斗；对非非洲、大大洋洲和和拉美市市场出口口的商品品主要是是：微波波炉、吊吊扇、窗窗式空调调器、多多用食品品

45、加工机机和洗衣衣机等商商品。从出口价价格方面面分析：20003年全全国家用用电器商商品出口口平均单单价呈上上升趋势势，平均均上涨了了10.54%。上涨涨原因主主要是近近年来虽虽然我国国出口的的空调器器、微波波炉和电电风扇等等商品出出口数量量大幅增增长，但但出口价价格下降降的势头头得到一一定的扼扼制，而而小家电电商品的的出口价价格随出出口数量量的增长长呈小幅幅增长的的态势。促成220033年家电电出口平平均价格格整体上上浮的趋趋势。 220033年出口口九大特特点1. 220033年全国国家用电电器出口口大幅增增长20033年我国国家电出出口平均均每月的的增长幅幅度为441.66%，与与2000

46、2年月月均增幅幅的288.411%相比比，平均均上升了了13.19%。再从从每个月月的出口口情况看看，20002年年的1月增幅幅最高的的为511.8%，最低低的3月出口口增幅为为15.3%。而20003年年出口增增幅最高高的是112月，出口增增长幅度度为711.1%，比20002年年最高的的1月份高高出199.3%，20003年出出口增长长最低的的是8月份，出口增增幅为226.77%，比比20002年最最低的月月份高出出11.4%。纵观220022年有3个月的的增幅在在20%以下，还有33个月的的增幅在在30%以下下，而220033年月出出口增幅幅稳定，只有22个月的的增幅在在30%以下，并且

47、都都在255%以上上，其他他10个月月的月增增幅以440%的的增幅为为中心呈呈上下振振荡形态态。究其其原因主主要是国国际经济济形势趋趋好，以以及退税税政策的的调整等等是20003年年我国家家电出口口快速增增长的主主要因素素。 2. 生产产企业成成为家电电商品出出口的主主力军进入20003年年，生产产企业在在出口中中的地位位日益重重要。220033年在出出口超亿亿美元的的25家单单位中，21家是是生产企企业，33家是进进料加工工的企业业，1家是外外贸公司司。在出出口超千千万美元元的1993家企企业中，有1660家是是生产企企业，44家进料料加工企企业，229家是是外贸公公司。可可见，我我国传统统

48、体制下下的进出出口公司司在家用用电器出出口经营营领域已已退出了了主导地地位，随随之而来来的是与与世界接接轨的生生产企业业在进出出口贸易易中采用用自营方方式出口口。 3. 美国国、日本本和中国国香港市市场拉动动家电出出口增长长16.51% 220033年我国国出口达达到366.433亿美元元，相当当于对欧欧洲出口口的总量量，占220033年家电电出口的的28.71%，净增增7.999亿美美元，拉拉动20003年年全国家家电出口口增长超超过约88.922%。日本已成成为世界界上的家家电消费费大国，日本消消费者对对家电商商品的质质量要求求也非常常严格。近年来来由于中中国家电电行业的的崛起，我国家家电

49、商品品质优价价廉，越越来越受受到日本本消费者者的青睐睐。日本本经销商商越来越越多地采采购中国国商品来来赚取更更高的利利润。220033年对日日本出口口金额114.555亿美美元，比比上年增增长377.5%，净增增3.997亿美美元，取取得了重重大的突突破，对对20003年全全国家电电出口增增长拉动动了4.43%。香港市场场20003年也也有良好好表现，出口111.55亿美元元，比上上年同期期增长332.66%，净净增长22.833亿美元元。美、日、港港三驾马马车成为为拉动220033年我国国家电出出口的主主要动力力。 4. 形成成家用电电器出口口中的空空调器、电风扇扇两大支支柱商品品经过几年年

50、的努力力和治理理，电风风扇的出出口市场场和出口口环境得得到了改改善，我我国电风风扇商品品出口稳稳中有升升，市场场不断扩扩大。空空调器近近年来突突然发力力，增长长迅速，成为家家电产品品中出口口额最大大的商品品。20003年年空调器器（整机机）出口口25.99亿亿美元，电风扇扇出口113.116亿美美元。电电风扇和和空调器器两个商商品出口口共399.155亿美元元，占220033年全国国家电商商品出口口额的330.885%。 55. 三三资企业业出口额额占家电电商品出出口额的的50%以上在出口超超过10000万万美元的的1933个企业业中，外外资、独独资、合合资的企企业有887家，几乎占占了二分分

51、之一。外资企企业不仅仅企业数数量多，出口金金额也较较大。在在外资企企业中有有日本的的富士公公司、夏夏普公司司、松下下公司、富士通通、三洋洋的合资资厂，也也有韩国国的乐金金、大宇宇、三星星公司的的合资企企业，美美国的惠惠而浦公公司以及及台湾、香港外外商在中中国的合合资、合合作工厂厂，这些些公司出出口的商商品有电电冰箱、空调器器、洗衣衣机、微微波炉、电风扇扇以及众众多的小小家电商商品。6. 大大家电商商品和高高附加值值商品成成为20003年年家电出出口主要要增长点点，传统统的电风风扇商品品功不可可没。20033年空调调器（整整机）出出口255.999亿美元元，比上上年净增增11.71亿亿美元，比上

52、年年增长882%，其中窗窗式空调调器出口口9.663亿美美元，比比上年增增长800.6%。电冰冰箱出口口8.229亿美美元，净净增1.99亿亿美元，比上年年增长331.55%。吸吸尘器出出口8.94亿亿美元，比上年年增长330.99%。微微波炉出出口100.966亿美元元，比上上年增长长36.6%。传统的的电风扇扇商品出出口133.166亿美元元，比上上年增长长30%，这几几个产品品净增221.778亿美美元，拉拉动全国国家用电电器商品品20003年出出口增长长24.31%。 7. 20003年年小家电电商品出出口形势势喜人小家电中中，电烤烤面包器器出口5516667.779万美美元，比比上年

53、增增长3%。电咖咖啡壶或或电茶壶壶出口5546669.225万美美元，比比上年增增长266%。多多用食品品加工机机出口4463993.11万美元元，比上上年增长长了422.3%。电熨熨斗出口口350021.82万万美元，比上年年增长224.33%。另另外，电电饭锅、电动剃剃须刀和和电吹风风机等小小家电产产品出口口增幅也也在211%-227%之之间。综综上可见见，小家家电商品品出口增增幅虽有有所放缓缓，但仍仍将继续续拉动我我国家电电出口的的增长。 8. 我国家家用电器器商品出出口国家家、出口口市场的的集中度度过高，不利于于我国家家电企业业抵御风风险 我我国家电电商品出出口主要要依赖美美国、欧欧共

54、体国国家、日日本和中中国香港港几个市市场，对对东欧、拉美、非洲、大洋洲洲以及东东南亚地地区的开开发和出出口都很很小，特特别是对对南美、非洲、大洋洲洲的出口口还不到到我国家家电出口口总额的的7%。这这就造成成我国家家电产品品的生产产和销售售与美、欧、日日等发达达国家的的经济发发展联系系在一起起。过于于依赖这这些国家家的经济济发展和和市场变变化，使使我国家家电出口口的抗风风险能力力下降。这些国国家的经经济一旦旦出现滑滑波，我我国家电电出口必必然受到到挫折。因此，市场开开发多元元化是我我国家电电出口居居安思危危、分散散风险、抵御危危机的重重要保障障。 9. 我国国加入WWTO后后为经营营家用电电器商

55、品品出口的的企业放放开经营营开了绿绿灯 我我国加入入WTOO后，经经营家用用电器商商品的企企业大幅幅增加，20003年出出口企业业净增长长了13383家家，这个个增长趋趋势还会会持续几几年，增增加的企企业主要要是个体体经营者者、民营营企业、股份制制公司和和外商独独资企业业。个体体企业220033年增加加10006家，比上年年同期增增加了1122.24%，翻了了一番多多，占220033年新增增企业的的72.74%；外商商独资企企业增加加了2773家，企业数数量增加加了355.644%，占占20003年新新增企业业总数的的19.74%。出口口企业的的大幅增增长是放放开外贸贸出口经经营权后后在家电电

56、行业中中释放出出来的积积蓄能量量的成果果。 出出口企业业的增多多会成为为今后扩扩大家电电出口的的新生力力量，但但也应看看到，企企业数量量增加过过快对经经营秩序序的冲击击是必然然的，有有些问题题已经暴暴露出来来了，有有些问题题还要过过一段时时间才能能全部表表现出来来。出口口队伍的的重新组组合正在在形成，国有外外贸公司司逐步退退出家电电出口主主营渠道道将是在在所难免免。 220044年预测测及分析析 20003年年我国家家用电器器出口高高达1226.99亿美元元，取得得前所未未有的好好业绩。但20004年年出口面面临的形形势比较较复杂，出口形形势不容容乐观。 20004年我我国家用用电器商商品出口

57、口会遇到到出口退退税减少少、原材材料涨价价、人民民币汇率率坚挺以以及生产产成本上上升的压压力，出出口增幅幅会逐步步放缓。20004年我我国家用用电器出出口总体体趋势会会出现先先抑后扬扬的局面面，小家家电产品品出口的的这种特特点会表表现将更更为突出出。 预计计20004年第第1季度家家电商品品出口与与20003年出出口增速速相比会会有一定定的下降降，然后后经过一一段时间间的调整整，下半半年家电电商品出出口增速速会得到到一定的的恢复，但20004年年出口增增速将低低于20003年年，预计计20004年家家电商品品出口年年增幅将将在255%左右右。 11. 从从世界经经济形势势的发展展看我国国家电出

58、出口形势势 我国国家用电电器出口口的主要要市场在在北美、欧洲和和亚洲。由于220044年世界界经济形形势正逐逐步向好好，美国国经济明明显回升升，道琼琼斯股指指已攀升升到1000000点以上上，欧洲洲经济也也明显改改善，欧欧元汇率率坚挺，世界经经济学家家对20004年年经济增增长的预预期都高高于20003年。这些国国家经济济情况的的好转将将会带动动欧、美美等国的的消费市市场的活活跃，也也会为我我国家电电商品出出口开辟辟更大的的市场空空间。 另外，我国家家电商品品在开拓拓市场多多元化方方面已经经取得了了一定的的进展，20003年东东欧市场场已经有有启动迹迹象，220044年会有有较好的的表现。南美

59、洲洲经济形形势已从从低谷中中回暖，市场也也会好于于20003年。这些都都为我国国20004年家家电商品品出口增增长奠定定了坚实实的经济济基础。 2. 最近近三年来来我国家家电出口口增幅在在2240%之间 我我国家用用电器商商品生产产、销售售能力在在“八五”、“九五”期间取取得大发发展，形形成了家家用电器器的设计计、生产产的完整整体系，具有很很强的配配套生产产能力。近年来来又学习习了国际际上先进进的物流流管理方方法，使使我国家家电生产产更加适适应国际际市场的的需要，连续三三年出口口额不断断增长。 20004年年我国家家电出口口虽有一一定的困困难，但但家电商商品出口口的增长长的大趋趋势没有有改变。

60、 3. 从20003年家家用电器器的主要要出口商商品分析析20004年家家电出口口增长速速度 220033年我国国家用电电器出口口净增长长了377.311亿美元元，拉动动全国家家电商品品出口增增长了近近40多个个百分点点。从具具体商品品看主要要有空调调器（含含零件）、微波波炉、吸吸尘器、电风扇扇、电冰冰箱、洗洗衣机、电咖啡啡壶和多多用食品品加工机机等，这这七种商商品共增增加255.533亿美元元，拉动动了家电电增长228.55%。20004年这这几种家家用电器器商品仍仍然是出出口的主主要商品品，增幅幅虽有一一定的放放缓趋势势，但增增长的大大趋势不不会改变变，因此此是保证证完成220044年家用