中国市场品牌消费指数测量数据分析报告

1、2009中国市场品牌消费指数测量数据报告 HYPERLINK javascript:SetFont(16px) t _self 大 | HYPERLINK javascript:SetFont(14px) t _self 中 | HYPERLINK javascript:SetFont(12px) t _self 小关键词： HYPERLINK /search.do?wd=市场品牌&appType=1&columnId=1832&sortType=1 市场品牌、 HYPERLINK /search.do?wd=消费指数&appType=1&columnId=1832&sortType=1 消费

2、指数、 HYPERLINK /search.do?wd=测量数据&appType=1&columnId=1832&sortType=1 测量数据、 HYPERLINK /search.do?wd=报告&appType=1&columnId=1832&sortType=1 报告来源：DCCI公布时刻: 2009-01-14 10:08目 录结论与发觉61报告结论62关键发觉8 总体概述101 DCCI BCI指数与体系102 DCCI BCI指数与历程11 报告正文12BCI：1笔记本电脑市场分析121.1笔记本电脑品类渗透率分析121.2笔记本电脑品类预购度分析121.3笔记本电脑品牌拥有度分

3、析121.4笔记本电脑品牌中意度分析131.5笔记本电脑品牌预购度分析131.6笔记本电脑品牌预算范围结构分布统计14BCI：2台式机电脑市场分析142.1台式机电脑品类渗透率分析142.2台式机电脑品类预购度分析142.3台式机电脑品牌拥有度分析142.4台式机电脑品牌中意度分析152.5台式机电脑品牌预购度分析152.6台式机电脑品牌预算范围结构分布统计16BCI：3手机市场分析163.1手机品类渗透率分析163.2手机品类预购度分析163.3手机品牌拥有度分析163.4手机品牌中意度分析173.5手机品牌预购度分析173.6手机品牌预算范围结构分布统计18BCI：4 MP3市场分析184

4、.1 MP3品类渗透率分析184.2 MP3品类预购度分析184.3 MP3品牌拥有度分析184.4 MP3品牌中意度分析194.5 MP3品牌预购度分析194.6 MP3品牌预算范围结构分布统计20BCI：5 MP4市场分析205.1 MP4品类渗透率分析205.2 MP4品类预购度分析205.3 MP4品牌拥有度分析205.4 MP4品牌中意度分析215.5 MP4品牌预购度分析215.6 MP4品牌预算范围结构分布统计22BCI：6数码相机市场分析226.1数码相机品类渗透率分析226.2数码相机品类预购度分析226.3数码相机品牌拥有度分析226.4数码相机品牌中意度分析236.5数码

5、相机品牌预购度分析236.6数码相机品牌预算范围结构分布统计24BCI：7数码摄像机市场分析247.1数码摄像机品类渗透率分析247.2数码摄像机品类预购度分析247.3数码摄像机品牌拥有度分析247.4数码摄像机品牌中意度分析257.5数码摄像机品牌预购度分析257.6数码摄像机品牌预算范围结构分布统计26BCI：8 电视机市场分析268.1电视机品类渗透率分析268.2电视机品类预购度分析268.3电视机品牌拥有度分析268.4电视机品牌中意度分析278.5电视机品牌预购度分析278.6电视机品牌预算范围结构分布统计28BCI：9 冰箱市场分析289.1冰箱品类渗透率分析289.2冰箱品类

6、预购度分析289.3冰箱品牌拥有度分析289.4冰箱品牌中意度分析299.5冰箱品牌预购度分析299.6冰箱品牌预算范围结构分布统计30BCI：10 洗衣机市场分析3010.1洗衣机品类渗透率分析3010.2洗衣机品类预购度分析3010.3洗衣机品牌拥有度分析3010.4洗衣机品牌中意度分析3110.5洗衣机品牌预购度分析3110.6洗衣机品牌预算范围结构分布统计32BCI：11 空调市场分析3211.1空调品类渗透率分析3211.2空调品类预购度分析3211.3空调品牌拥有率分析3211.4空调品牌中意度分析3311.5空调品牌预购度分析3311.6空调品牌预算范围结构分布统计34BCI：1

7、2 汽车市场分析3412.1汽车品类渗透率分析3412.2汽车品类预购度分析3412.3汽车品牌拥有率分析3412.4汽车品牌中意度分析3412.5汽车品牌预购度分析3412.6汽车品牌预算范围结构分布统计34BCI：13 住房市场分析3513.1住房品类渗透率分析3513.2住房品类预购度分析3513.3住房预算范围结构分布统计35BCI：14 信用卡市场分析3514.1信用卡品类渗透率分析3514.2信用卡品类预购度分析3514.3信用卡品牌拥有率分析3514.4信用卡品牌中意度分析3514.5信用卡品牌预购度分析35BCI：15 化妆品市场分析3615.1化妆品品类渗透率分析3615.2

8、化妆品品类预购度分析3615.3化妆品品牌拥有率分析3615.4化妆品品牌中意度分析3615.5化妆品品牌预购度分析3615.6化妆品品牌预算范围结构分布统计36BCI：16 运动服装服饰市场分析3616.1运动服装服饰品类渗透率分析3616.2运动服装服饰品类预购度分析3716.3运动服装服饰品牌拥有率分析3716.4运动服装服饰品牌中意度分析3716.5运动服装服饰品牌预购度分析3716.6运动服装服饰品牌预算范围结构分布统计37附录1：机构与合作37附录2：范畴与价值38附录3：方法与模型383.1调查方法383.1.1固定样本组监测383.1.2网上联机问卷调查393.2 数据统计方法

9、403.2.1 描述统计403.2.2 统计校验403.2.3 交叉分析403.2.4 多选项统计413.2.5 因子分析413.2.6 聚类分析413.2.7市场规模统计及预测413.3 DCCI指数体系43附录4：DCCI简介44结论与发觉1 报告结论凭借先进的技术优势，外资品牌差不多垄断数码相机等产品技术进展快速的领域。在数码摄像机等领域，产品依旧处于技术的快速进展期，民族品牌仍处于模仿、跟进时期，产品性能相对落后，在核心技术上具有较大差距。伴随着外资品牌高、中、低端产品的陆续推出，市场差不多被外资品牌所垄断。尽管民族品牌在短期内无法完成技术上的超越，然而随着技术的逐步成熟，以及民族品牌

10、技术能力的不断提升，这种垄断态势会逐步削弱。尽管民族品牌冰箱、电视等产品核心技术相对成熟，然而外资品牌凭借更多的附加功能及专利技术占据相当份额的高端市场，博得消费者较高的中意度。2008年中国大陆主流家电产品品牌调查发觉，在电视机、冰箱、洗衣机等产品类不中，尽管民族品牌占据了较高的市场份额，然而中意度却往往低于外资品牌，其中专门大一部分缘故在于外资品牌功能和质量更胜一筹，这使得外资品牌在高端市场上更具竞争力。民族品牌依靠高性价比优势占据了MP3、空调等多个产品类不较高的市场份额，这些领域的产品技术相对成熟、产品功能差不多完善。调查数据显示，在MP3、MP4、电视、冰箱等领域，产品技术相对成熟，

11、国产品牌差不多经历了模仿、汲取、掌握、创新等过程，差不多掌握核心技术，并开发、创新了部分世界领先的新技术，再结合自身低价格优势，使得民族品牌在上述领域产品的性价比极高，在市场上极具竞争力。依托性价比优势赢得市场份额，民族品牌在中意度方面依旧具有较大上升空间，亟需提高品牌中意度。调查数据显示，民族品牌仅在空调等个不领域同时拥有较高的拥有率和中意度，然而在更多的产品领域内，民族品牌无法兼得高拥有率和高中意度。中意度是一个品牌立足的重要基石，民族品牌产品在此方面依旧有较长的路要走。2008年，在手机、数码相机、摄像机等技术成长领域，呈现拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高双高特征。2008年前4名手机

12、品牌的拥有率集中度为62.5%，且皆为外资品牌。2008年中国数码相机领域排名前四的品牌市场拥有率为63.2%，其中仅索尼与佳能就占据了市场42.7%的市场份额；数码相机拥有率TOP10品牌中，除明基外均为外资品牌。2008年数码摄像机市场品牌拥有接着保持高集中度态势，拥有率TOP5品牌皆为日韩品牌，占据了整体市场的83.3%比例。手机、数码相机、摄像机市场呈现出拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高等特征。2008年，在台式机、笔记本电脑市场，中外品牌平分秋色，民族品牌优势有望接着扩大。尽管外资品牌台式机的中意度较高，然而民族品牌台式机差不多占据大量市场份额，性价比优势显著。在笔记本电脑拥有率方

13、面，内、外资品牌同样竞争胶着，尤其华硕、神州笔记本拥有率提高迅速；另外，内、外资品牌笔记本的中意度差不多十分接近，相关功能、质量不再成为民族品牌笔记本开拓市场的绊脚石，民族品牌优势有望接着扩大。2008年，传统家电市场民族品牌拥有率表现优异，但中意度得分低于外资品牌，高端市场面临严峻挑战。传统家电市场要紧包括电视机、冰箱、洗衣机和空调，民族品牌凭借较高的性价比在以上四个市场获得较高的拥有率和预购度，并涌现出海尔、格力等国际名牌。但总体来看，民族品牌的中意度要低于外资品牌，外资品牌在高端市场表现出色，具备较强的竞争力。2008年，MP3、MP4品牌依旧战国纷争，成熟技术降低进入门槛，市场竞争进入

14、白热化。2008年，MP3、MP4市场品牌杂乱且数量众多，绝对优势品牌尚未形成。MP3差不多是一种技术成熟、成本低的产品，由于MP3市场进入门槛不高，致使MP3存量市场品牌拥有率高度分散且产品的中意度整体偏低。2关键发觉笔记本电脑市场品牌拥有度：笔记本品牌集中度下降，神舟、华硕表现出色品牌预购度：笔记本电脑购买倾向大幅波动，神舟、惠普成为增长领跑者品牌中意度：ThinkPad居中意度之首，中外笔记本品牌消费者中意度相当台式机电脑市场品牌拥有度：组装机、品牌机平分秋色，民族品牌占据优势品牌预购度：台式机品牌预购倾向集中度下降，组装机需求走高品牌中意度：外资品牌中意度较高，民族品牌仍存差距手机市场

15、品牌拥有度：手机市场品牌集中度下降，山寨阵营略有壮大品牌预购度：手机品牌预购倾向集中度显著下降，商务、山寨双向走高品牌中意度：诺基亚品牌中意度最高，多普达手机表现突出MP3市场品牌拥有度：MP3市场品牌拥有高度分散，CR4仅30%品牌预购度：消费者倾向购买民族品牌MP3，爱国者、OPPO预购度显著提升品牌中意度：中外MP3品牌中意度接近，民族品牌进步显著MP4市场品牌拥有度：MP4品牌集中度再降，蓝魔等民族品牌拥有度稳中有升品牌预购度：MP4品牌预购倾向集中度居高不下，预购格局悄然变化品牌中意度：MP4品牌中意度OPPO位居榜首，各品牌中意度差距较大数码相机市场品牌拥有度：外资品牌主导数码相机

16、市场，品牌高集中度态势依旧品牌预购度：数码相机品牌购买倾向涨跌互现，竞争态势充满变数品牌中意度：数码相机品牌中意度较低，08年中意度普遍下滑数码摄像机市场品牌拥有度：日韩品牌垄断中国数码摄像机市场，索尼份额仍占四成以上品牌预购度：日韩品牌依旧为数码摄像机购机首选，但集中度有弱化趋势品牌中意度：数码摄像机品牌中意度普降，日系品牌间中意度差距缩小电视机市场品牌拥有度：六大民族品牌占据近七成市场份额，除海信之外均有小幅下跌品牌预购度：电视机购买倾向出现较大波动，品牌选择多元化品牌中意度：夏普品牌中意度最高，多数电视机品牌呈下降走势冰箱市场品牌拥有度：冰箱市场品牌拥有率格局差不多稳定，海尔地位难撼动品

17、牌预购度：中外巨头鏖战，冰箱预期购买品牌趋向分散品牌中意度：冰箱中意度整体下降，海尔表现抢眼不输洋品牌洗衣机市场品牌拥有度：洗衣机品牌拥有度格局稳定，民族品牌占据主流品牌预购度：海尔、小天鹅品牌预购度领先，外资品牌优势渐进品牌中意度：洗衣机中意度整体下降，伊莱克斯成唯一增长的品牌空调市场品牌拥有度：空调市场品牌集中度居高不下，民族品牌包揽前三品牌预购度：空调市场预期购买倾向集中度高，海尔面临严峻挑战品牌中意度：伊莱克斯空调品牌中意度夺魁，空调品牌中意度多数下降本报告相关指标定义品牌市场拥有度（Brand Market share）某品牌的品牌拥有度，指在过去一年内（2008年）使用最多的产品品

18、牌对应的统计样本数量占所有本次年度统计样本的比例。品牌预购度（Willingness to Buy）某品牌的品牌预购度，指在以后一年内打算并最想购买的品牌的产品品牌对应的统计样本数量占所有对该类型产品或服务有购买意愿的统计样本数量的比例。 品牌中意度（Brand satisfaction）某品牌的品牌中意度，指在过去一年内（2008年）用户对使用最多的产品品牌的中意度。中意度从差不多改成百分制，由低到高，“1”为特不不中意、“3”为一般、“5”为特不中意。（注：为了能客观、公正、直观地反映被调查者的评价结果，我们采纳了5分制量化评价标准。即先让被调查者按“特不中意”（5分）、“比较中意”（4分

19、）、“一般”（3分）、“不太中意”（2分）和“专门不中意”（1分）对评价项目做出选择回答。在进行调查数据处理时，为与国际标准接轨，以满足不同项目调查结果的比较，我们将其换算成100分制。换算公式为：中意度得分5分制得分/5*100。） 总体概述1 DCCI BCI指数与体系DCCI指数是DCCI互联网数据中心独创并拥有全部知识产权的中国互联网第一个全景式连续监测指数体系。旨在反映中国互联网产业市场和用户/受众进展变化、动向和趋势。DCCI指数体系包括两大方向：产业/市场指数（Industry/Market Index）和用户/受众指数（User/Audience Index）。其中：产业/市场

20、指数（Industry/Market Index），包括：产业市场指数(Netindustry Index)产业投资指数（Netinvestment Index ）产业景气指数（Netprosperity Index）网络营销指数（Netmarketing Index）用户/受众指数（User/Audience Index），包括：网络用户测量指数（Internet User Index）奥运受众测量指数（Olympic Audience Index）品牌消费测量指数（Brand and Consumption Index）网站媒介监测指数（Internet Media Index）品牌传播网

21、络监测指数（Brand Monitoring Index）其中BCI指数是DCCI互联网数据中心从2004年开始研发，2005年正式推出的指数体系。BCI品牌消费测量指数，是依照DCCI的品牌消费测量指标体系，通过技术手段，形成的连续性监测数据，反映了一定时期内中国市场品牌消费的现状、变化及趋势。DCCI互联网数据中心从2005年以来一直利用BCI指数对中国互联网进行季度、半年度、年度测量。年度测量从2005年为第一届，2007年为第四届。在这四届的测量中，相关数据都分不反映在中国互联网年度调查报告中。2008年为继2007年后，对中国互联网用户进行的又一次全面系统的BCI测量。通过多年的反复

22、锤炼，DCCI借本次依照指数测量的数据公布机会，首次正式向业界推出、公开BCI指数体系。2008年中国互联网用户测量（BCI）时刻：2008年1月1日至2008年12月31日。2008年中国互联网用户测量（BCI）范围：中华人民共和国31省自治区直辖市（中国香港、中国台湾和中国澳门未涉及）。2008年中国互联网用户测量（BCI）有效样本量：115,745个用户样本。2 DCCI BCI指数与历程DCCI互联网数据中心从2005年以来一直利用BCI指数对中国互联网进行季度、半年度、年度测量。年度测量从2005年为第一届，2007年为第四届。在这四届的测量中，相关数据都分不反映在中国互联网年度调查

23、报告中。2008年为继2007年后，对中国互联网用户进行的又一次全面系统的BCI测量。通过多年的反复锤炼，DCCI借本次依照指数测量的数据公布机会，首次正式向业界推出、公开BCI指数体系。DCCI BCI指数从2005年开始正式使用到中国互联网调查。中国互联网调查从2004开始每年进行一次，2004年的调查以用户对不同互联网服务的使用状况调查为主。2005年度的调查通过调整和完善，扩展到互联网用户、互联网各个细分产业企业，总计50个典型细分领域。2006年接着对50个典型细分进行深度的市场及用户调查，该调查300多家网站联合推介，最终形成了2006年度中国互联网调查报告。2007年为第四届，扩

24、展到互联网55个典型细分领域，利用专业调研手段对市场和受众两大层面进行深入的分析和挖掘。2008年调查为继2007年年度调查后，对中国互联网用户进行的又一次全面系统的调查。为中国国内规模最大的互联网用户、受众调查。 报告正文BCI：1笔记本电脑市场分析1.1笔记本电脑品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。1.2笔记本电脑品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。1.3笔记本电脑品牌拥有度分析笔记本品牌集中度下降，神舟、华硕表现出色DCCI 2009年调查数据显示：2007年前4名的笔记本电脑品牌按存量市场保有量计算的市场拥有度 (CR4)为53.8%，200

25、8年中国互联网用户对前4名品牌的市场拥有度为51.3%，笔记本电脑品牌拥有集中度有所下降。联想依旧占据笔记本电脑市场领先的地位，惠普和戴尔紧随其后。神舟和华硕笔记本电脑的拥有度在2008年分不为8.4%和6.2%，是市场份额上升最为明显的品牌，分不较2007年上升了1.4和2.3个百分点。1.4笔记本电脑品牌中意度分析ThinkPad居中意度之首，中外笔记本品牌消费者中意度相当DCCI 2009年调查数据显示：2008年笔记本电脑TOP10品牌中意度平均值为80.2分，较2007年低0.8分。其中，联想/ThinkPad成为中意度最高的笔记本电脑品牌，总体中意度达84.8分，与2007年持平；

26、苹果/Apple笔记本电脑品牌的中意度为83.7分，居第二位，比2007年下跌达6个百分点。总体来看不管是内资品牌依旧外资品牌，除了华硕和富士通品牌中意度有所增长外，苹果/Apple、索尼、三星、惠普和戴尔等品牌中意度都有不同程度的下降。1.5笔记本电脑品牌预购度分析笔记本电脑购买倾向大幅波动，神舟、惠普成为增长领跑者DCCI 2009年调查数据显示：与2007年比较，2008年笔记本电脑市场的购买倾向大幅波动。联想/Lenovo以18.0%的预购度稳居第一，是消费者购买意愿最为强烈的品牌，但预购度却较2007年下降3.3个百分点；神舟和惠普品牌购买倾向大幅上升，预购度分不上升了2.5和2个百

27、分点，成为预购度增长的领跑者；而索尼和戴尔笔记本电脑品牌的预购度均有不同程度的下降。总体来看，笔记本电脑购买倾向大幅波动，神舟、惠普成为增长领跑者。1.6笔记本电脑品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。BCI：2台式机电脑市场分析2.1台式机电脑品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。2.2台式机电脑品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。2.3台式机电脑品牌拥有度分析组装机、品牌机平分秋色，民族品牌占据优势DCCI 2009年调查数据显示：2008年在台式机电脑存量市场，组装机和品牌机依旧平分秋色，民族品牌台式机占据品牌机中的

28、绝对优势。与2007年比较，台式机电脑品牌按存量市场保有量计算的拥有度变动专门小，格局差不多未变。联想蝉联市场拥有度第一，占据品牌机市场近30%的市场份额，惠普次之，但拥有度与联想相比具有较大差距。总体来看，凭借较高的性价比，组装机依旧专门有市场，民族品牌的台式机占据绝对优势。2.4台式机电脑品牌中意度分析外资品牌中意度较高，民族品牌仍存差距DCCI 2009年调查数据显示：外资品牌台式机电脑的中意度领先，民族品牌仍然存在较大差距。中意度前三名为苹果、IBM、戴尔，中意度分不达到90.3分，83.1分和79.9分。苹果品牌台式机电脑凭借其优秀的产品设计和质量，获得消费者的好评，其品牌中意度再次

29、蝉联第一，并高出第二名7.2分。民族品牌台式机的中意度均低于80分，联想台式机电脑的中意度最高，达到78.5分。综合比较，外资品牌台式机电脑中意度方面优势显著，部分民族品牌仍然存在较大差距。2.5台式机电脑品牌预购度分析台式机品牌预购倾向集中度下降，组装机需求走高DCCI 2009年调查数据显示：2008年，台式机的品牌预购倾向集中度大幅下降，组装机需求突增近10个百分点。2008年前4名品牌的预购度为35.2%，而2007年前4名品牌的预购度达到44.2%，两者的差距达到9个百分点。这9个百分点并没有被其他的品牌台式机所占据，而是由于组装机的购买倾向迅速提高所致，受金融危机等多因素阻碍，性价

30、比更高、更能满足特定需求的组装兼容机成为首选，预购度达到43.5%。看来，品牌台式机正面临组装兼容机的更大挑战。2.6台式机电脑品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。BCI：3手机市场分析3.1手机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。3.2手机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。3.3手机品牌拥有度分析手机市场品牌集中度下降，山寨阵营略有壮大DCCI 2009年调查数据显示：2007年前4名的手机品牌拥有率集中度(CR4)为65.3%，2008年前4名品牌的拥有率集中度为62.5%，手机品牌集中度有所下降。诺基亚稳坐第一

31、把交椅，市场拥有率达31.8%；摩托罗拉和三星紧随其后，拥有率分不为14.1%和10.2%；民族手机品牌联想以4.6%的拥有率居第五位。山寨手机阵营在2008年的存量市场略有壮大，差不多成为低端手机的重要组成者。3.4手机品牌中意度分析诺基亚品牌中意度最高，多普达手机表现突出DCCI 2009年调查数据显示：在2008年中国互联网用户对手机品牌中意度的调查中，诺基亚蝉联第一，中意度得分为85.6分；苹果得分为83.5分，蝉联中意度第二名，但与2007年相比，中意度有所下滑。国产品牌多普达，由于其高性价比、多功能、有用性等特点，获得81.6分的中意度，中意度位居第三位。中意度TOP10品牌中，仅

32、前三名得分超过80分，部分国际大品牌和民族品牌手机中意度较低，仍存上升空间。3.5手机品牌预购度分析手机品牌预购倾向集中度显著下降，商务、山寨双向走高DCCI 2009年调查数据显示：2008年，手机品牌预购倾向集中度显著下降，以多普达为代表的商务机及中小品牌需求均有所提高。2008年前4名品牌的预购度为64.1%，而2007年前4名品牌的预购度达到73.3%，两者的差距达到9.2个百分点。其中，2008年诺基亚手机预购度为40.7%，摩托罗拉预购度为9.3%，三星为7.3%，索尼爱立信6.8%。与此同时，多普达、联想、飞利浦、海尔等手机的品牌预购度均有上升，由小品牌组成的“山寨”阵营预购度增

33、幅更大。可见，以后一年的手机潜在购买品牌集中度显著下降，品牌需求趋向多元化。3.6手机品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。BCI：4 MP3市场分析4.1 MP3品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。4.2 MP3品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。4.3 MP3品牌拥有度分析MP3市场品牌拥有高度分散，CR4仅30%DCCI 2009年调查数据显示：2008年的中国MP3市场品牌拥有情况依旧是高度分散，MP3品牌按存量市场保有量计算，CR4仅30%，CR10仅49.5%。纽曼以11.1%的拥有度占据排行榜第一位，爱国者

34、、魅族和苹果紧随其后，市场拥有度分不为8.4%、5.9%和4.6%。总体来讲，MP3差不多是一种技术成熟、成本低的产品，由于MP3市场进入门槛不高，致使MP3存量市场品牌拥有率高度分散。4.4 MP3品牌中意度分析中外MP3品牌中意度接近，民族品牌进步显著DCCI 2009年调查数据显示：与2007年比较，2008年中外MP3中意度十分接近，国产MP3的品牌中意度大幅提升。国际MP3品牌中意度依旧领先，苹果以85.9分的中意度位居第一，三星MP3中意度以84.2分居第二位，中意度TOP5品牌中仅魅族为民族品牌。与此同时，明基、昂达和数码王等民族MP3产品的中意度迅速提升，分不较2007年上升了

35、4.4分、3.3分和7.2分，各中外MP3品牌的中意度已十分接近。4.5 MP3品牌预购度分析MP3潜在购买倾向民族品牌，爱国者、OPPO预购度显著提升DCCI 2009年调查数据显示：尽管苹果以8.8%的比例接着领跑MP3品牌预购度，但民族品牌更具优势。2008年，爱国者、OPPO、魅族、数码王等大部分民族MP3品牌的购买倾向呈上升趋势，尤其是爱国者和OPPO品牌的MP3潜在购买倾向显著提高。通盘来看，MP3潜在购买倾向品牌集中度相对较低，CR4为31.4%，但较2007年（30.2%）有所提高。4.6 MP3品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。BCI：5 M

36、P4市场分析5.1 MP4品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。5.2 MP4品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。5.3 MP4品牌拥有度分析MP4品牌集中度再降，蓝魔等民族品牌拥有率稳中有升DCCI 2009年调查数据显示：2007年前4名的MP4品牌按存量市场保有量计算的市场拥有率 (CR4)为37.1%，2008年前4名品牌的市场拥有率为34.6%，MP4品牌拥有集中度下降。同时，2008年MP4品牌市场拥有率CR10为58.3%，与MP3一样，MP4市场拥有高度分散。纽曼以13.0%的市场拥有率接着领先，蓝魔、OPPO、昂达和优百特等民族品牌市

37、场份额均有上升，苹果、爱国者、索尼等品牌市场份额有所下降，MP4市场竞争焦灼。5.4 MP4品牌中意度分析MP4品牌中意度OPPO位居榜首，各品牌中意度差距较大DCCI 2009年调查数据显示：2008年，OPPO品牌的MP4产品消费者中意度得分为83分，较2007年提高2.2分，超越索尼成为中意度最高的MP4品牌。索尼居第二位，爱国者MP4品牌中意度为79.2分，居第三位。同时我们也要看到，苹果、蓝魔、纽曼、优百特、清华紫光、金星等MP4品牌中意度均较2007年有所下降，甚至部分MP4品牌中意度得分在70份以下。总体来看，MP4品牌中意度差距较大。5.5 MP4品牌预购度分析MP4品牌预购倾

38、向集中度居高不下，预购格局悄然变化DCCI 2009年调查数据显示：2008年，MP4品牌预购倾向集中度居高不下，预购格局却悄然发生变化。2008年前6名品牌的预购度为62.2%，而2007年前6名品牌的预购度达到65.8%，两者的差距仅3.6百分点，预购倾向接着保持高集中态势。与此同时，爱国者MP4预购度从2007年的11.6%增长到2008年的14.5%，成为人们最想购买的MP4品牌，OPPO预购度也增加2.5个百分点；而苹果、索尼、纽曼等MP4品牌预购度下降较快，MP4预购格局正悄然发生变化。5.6 MP4品牌预算范围结构分布统计简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。BCI：6数码相机市场分析6.1数码相机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。6.2数码相机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。6.3数码相机品牌拥有度分析外资品牌主导数码相机市场，品牌高集中度态势依旧DCCI 2009年调查数据显示：2008年中国数码相机拥有状况依旧保持较高的品牌集中度。排名前四的品牌市场拥有率为63.2%，其中仅索尼与佳能就占据了市场42.7%的市场份额，索尼以2