微博读书年度报告

1、2018年微博读书年度报告数据来源：微博数据中心目录01头部用户洞察02内容传播解析03案例分析头部用户洞察|&头部用户1.3万核心用户4800万泛兴趣用户3.4亿02|性别用户性别分布56.3%43.7%男性兴趣用户占比明显高于女性用户02|年龄90后、95后已成为内容消费的主体。& 省份，达33.4%，%以上02& 省份，达33.4%，%以上用户城市分布4线及以下城市二三线城市占比亦在2002|&用户省份分布广东占比高达12%，北京占比9%， 江苏、浙江、山东亦在5%以上02|兴趣用户兴趣分布读书兴趣用户更关注泛娱乐话题，影视占比高达67%，文学占比达50%02|&用户共同关注读书话题分布

2、用户关注度较高的作品是魔道祖师，经典作品花千骨盗墓笔记琅铘榜关注度也较高02|&用户共同关注电视剧话题分布在用户最关注的电视剧话题中，有8个话题是IP改编剧，镇魂香蜜等均有较高热度。02|品牌蓝V&V用户品牌蓝V关注情况用户品牌黄V关注情况1手机1读书作家2汽车2历史3奢侈品3军事4饮料4财经5家用电器5美食6护肤 | 护发6教育7服饰 | 箱包7电影运动服装 |乳制品食品动漫科学科普星座命理02|影响力飙升的作家饶雪漫betterlifeby晃大风刮过dfgg02|MCN机构56家MCN机构646个活跃账号粉 丝 总 数 4 亿 + 600个官方账号矩阵2700W+官方微博矩阵粉丝微博读书联

3、合策划20个上亿话题规模强运营200位读书领域作家深度合作内容传播解析2.08Z2.08Z.16Z.16Z5.08JZ2778Z2778Z| 转发博文阅读表现61%39%原创博文占整体发博比例39%原创博文一年累计带来原创博文占整体发博比例39%原创博文一年累计带来百亿级阅读以原创博文更吸引用户互动读书作家头部账号可进一步加大原创博文比例原创博文的平均阅读量是转发博文的6倍03| 转发博文互动表现头部账号原创博文 vs 转发博文互动表现对比转发评论点赞7.38.58.2原创博文平均转发数是转发博文7.3倍原创博文平均评论数是转发博文8.5倍原创博文平均点赞数是转发博文8.2倍03|头部账号原创

4、内容用户需要更多优质深度内容3倍2倍纯文本博文类型占比最低，但其在传播度，影响度更深纯文本博文类型占比最低，但其在传03|2018年话题阅读增量排名话题排名话题阅读增量(亿)讨论增量(万)1推文21.5139.82香蜜沉沉烬如霜21.0119.93镇魂18.3346.14荐书13.6188.25读书百问12.04.06天官赐福11.1761.87阅读V时代6.2263.08一起撩书2.9120.09微小说大赛2.555.510江宁探案录2.510.203|重塑平台MCN KOL生态闭环内容+流量预算广告主微博内容商业联盟的业务模式03 案例分析423携手200位头部用户#一起撩书#热门话题、push问答等场景搭建与作品作者强关联粉丝头条、移动趋势等资源 开机报头、秒拍开机等黄金资源助力 品牌最大化曝光传播效果50亿+博文阅读量2.3亿+话题阅读量95万+话题讨论量300个主题书