文化产业管理第一章

1、文化产业与管理第一章本章要点文化产业的概念和特征文化产业的产生和发展我国发展文化产业的任务和意义文化产业竞争力相关内容第一章 迅速崛起的文化产业引导案例北京奥运会将中国文化产业推向快车道开幕式 花木兰功夫熊猫引入：什么是产业？ 英语中的产业一词为Industry，它不仅指工业，也指国民经济的各行各业，大至部门，小到行业，从生产到流通、服务等的各行各业，都可以称之为“Industry”即产业。 汽车产业、钢铁产业、IT产业，等等 汽车产业第一节 文化产业的概念和特征一、文化产业的内涵和外延 我国文化产业的概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 文

2、化产业的业态包括: 1.书报刊出版、印刷和发行业；2.文化艺术业；3.文物保护业；4.广播电影、电视业；5.文化娱乐业；6.体育；7.摄影及扩印业；8.园林业（包括公园、动植物园和自然保护区）；9.广告业。文化产业三个层次 文化产业核心层 包括: 新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。文化产业外围层 包括：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。文化产业相关层 包括：文具、照相器材、

3、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。 根据国家统计局颁布的文化及相关产业分类（2012），分类规定的文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。我国文化及相关产业的范围：1.以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品的生产活动2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动3.作为文化产品实物载体或制作工具的文化用品的生产活动4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动文化产业与文化事业的关系 第一、发展文化事业能够拉动文化产业的发展。 第二、发展文

4、化产业为发展文化事业奠定物质基础。 第三、文化事业和文化产业在一定条件下会相互转化。 文化产业的基本特征 从文化产业的本质特征、运行特征和发展特征三个方面论述文化产业的基本特征。（一）文化产业的本质特征1文化产品具有商品和公共品双重属性文化产业文化产业属于国民经济产业体系中的一种，具有所有产业发展的共性，遵循产业发展的一般规律。2文化产业的本质在于文化的市场化与产业化3文化产业的知识密集性4文化产品的可复制性5文化产业边界的不确定性6文化产业的意识形态性文化产业的基本特征（二）文化产业的运行特征1文化生产成为当代社会大生产的新的组成部分我国文化产业的社会需求旺盛，市场发展潜力巨大。2008年，

5、我国城镇居民家庭文化娱乐用品支出人均354.8元，文化娱乐服务支出人均381.3元，农村居民家庭文化教育娱乐用品及服务为人均314.5元。2013年11月9日，中国人民大学与文化部文化产业司主办的“文化中国：中国文化产业指数发布会”上的数据表明，我国文化消费潜在规模约为4.7万亿元，占居民消费总支出的30%。而当前实际文化消费规模约为1.0388万亿元，仅占居民消费总支出的6.6%，存在3.66万亿元的文化消费缺口。本次发布会还首次发布了“中国文化消费指数”。排名前十的分别是：上海、北京、天津、广东、江苏、山东、山西、浙江、四川、重庆。该指数描绘了我国各省市的文化消费版图，从总体情况、城乡差异

6、、区域差异、消费结构、消费偏好和影响因素等方面系统勾勒了我国文化消费的现状。 家庭在娱乐和文化方面的支出占人均GDP的百分比 2文化生产运行的双重性3文化产业运行对技术的高度依赖性4文化产业的高渗透性5文化产业发展的高风险性文化产业的基本特征（三）文化产业的发展特征1文化产业结构的高度化2产业组织集群化、网络化，企业组织扁平化3经济文化一体化4文化产业全球化趋势回顾：1、我国文化产业的概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 2、 文化产业的业态包括: 1.书报刊出版、印刷和发行业；2.文化艺术业；3.文物保护业；4.广播电影、电视业；5.文化娱

7、乐业；6.体育；7.摄影及扩印业；8.园林业（包括公园、动植物园和自然保护区）；9.广告业。3、文化产业与文化事业的关系 4、文化产业的本质特征、运行特征和发展特征第二节 文化产业的产生和发展一、我国文化产业发展历程 从党的十一届三中全会至今,我国文化产业发展历程大致可分为以下三个阶段。1第一阶段(1978-1991年)：文化产业的初步建立和探索阶段2第二阶段(1992-2001年)：文化产业开始在国民经济建设中发挥重要作用3第三阶段(2002年至今)：文化产业成为国民经济支柱产业之一第二节 文化产业的产生和发展二、我国文化产业发展概况 我国自上个世纪90年代起开始重视培养与发展文化产业,“十

8、五”纲要明确将发展文化产业列入国民经济发展规划之中。 2005年是文化体制改革的总结年，文化体制改革和机制创新进入利润调整、完善、反思的阶段。 2009年以来，在其他许多消费增幅下滑的情况下，文化市场和文化产业发展势头依然非常强劲。 2012年中国文化产业总产值突破4万亿元，文化产业在我国GDP中所占比重正在进一步提升。第三节 发展文化产业的任务和意义一、我国文化产业振兴规划 2009年7月22日，文化产业振兴规划经国务院常务会议讨论并原则通过，这是我国第一部文化产业专项规划，对应对金融危机、加快文化产业发展、推动经济结构调整有着重要意义。 文化产业振兴规划的出台，标志着把文化产业发展作为一个

9、战略性产业提升到了国家战略的层面。 2010年中央关于制定“十二五”规划的建议提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，为文化产业发展确立了目标。 2012年2月28日，文化部正式向社会发布了文化部“十二五”时期文化产业倍增计划。一、我国文化产业振兴规划(第十一大产业振兴规划出台 八大重点尘埃落定) 国务院2009年9月26日公布文化产业振兴规划全文，提出加快文化产业振兴的重要性紧迫性和当前和今后一个时期,要着力做好的工作。1.发展重点文化产业2.实施重大项目带动战略3.培育骨干文化企业4.加快文化产业园区和基地建设5.扩大文化消费6.建设现代文化市场体系7.发展新兴文化业态8.扩大对外文化

10、贸易十大产业振兴调整规划和细则已相继出台完毕，市场普遍猜测还有“第10+N”个振兴规划。2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划文化产业振兴规划由国务院常务会议审议通过。这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等 ，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过文化产业振兴规划。这一猜测终于被证实。经济刺激的4万亿元投入主要投向是基础设施建设，钢铁、汽车、纺织、装备制造、船舶工业、轻工业、石化产

11、业、电子信息业、有色金属和物流业十大振兴规划也大多集中在制造。文化产业成为“第11个”产业规划，也是国家刺激经济方向往服务业和软实力转变的重要选择，文化产业成为国家未来经济增长点，也确立了其支柱型产业的地位。我国文化产业倍增计划 倍增计划分指导思想、发展思路和主要目标，主要任务，重点行业，保障措施四个部分。主要任务：1. 培育壮大市场主体2. 转变文化产业发展方式3. 优化文化产业布局4. 加强文化产品创作生产的引导5. 扩大文化消费6. 推进文化科技创新7. 实施重大项目带动战略8. 健全投融资体系9. 强化人才支撑10. 推动文化产业“走出去”补充：文化产业振兴规划解读 一、 文化产业振兴

12、规划 出台的背景1、应对金融危机的迫切需要文化产业渗透力强，产业链条长，具有带动旅游产业、信息产业、制造业等相关产业发展的特点。加快发展文化产业,有利于实现保八的年度增长目标。文化产业是满足人的精神需求的支撑性产业，具有逆经济周期发展的特点。加快发展文化产业，不仅有利于推动文化和经济发展，而且有利于扩大内需市场。1、应对金融危机的迫切需要文化产业以人类积累的思想文化资源为加工对象，具有低消耗、污染少的特点，是典型的绿色产业。加快发展文化产业，有利于调整和优化经济结构。文化产业是第三产业中知识和科技含量高的新兴服务业，具有就业容量大和灵活就业特点。加快发展文化产业，有利于拉动就业，特别是缓解大学

13、生、研究生的就业困难。2、满足消费结构升级的需要国际经验表明，消费结构随着经济发展阶段而发生变化:-温饱阶段(1000美元以下)-文化消费活跃阶段(10003000美元)-文化消费大幅攀升阶段(3000美元以上)目前，我国正处于消费结构转换的拐点上，文化产品供给存在较大缺口，加快文化产业发展，是满足城乡居民文化需求，促进消费结构升级的客观要求。3、提升国家软实力的需要软实力是指一个国家和民族文化的凝聚力、亲和力、感染力和影响力。在经济全球化的条件下，软实力已成为衡量一个国家综合实力的重要方面。我国软实力有明显提高，但与经济、军事、科技硬实力相比还存在着较大的落差。文化产业是提高我国软实力的主要

14、支撑性产业。4、解决文化产业深层次问题的需要文化产业发展取得了重大进展，总体发展态势良好，但还有一些深层次的问题亟待解决:-文化产业整体发展水平不高，竞争力不强-文化市场开放度低，市场化、社会化程度不高-文化产业游离于金融和资本市场之外，资本化水平低下-文化服务贸易逆差严重，国际化有待提高二、文化产业振兴规划的主要内容1、提出文化产业发展的阶段性目标完成国有经营性文化单位转企改制，增强文化市场主体的活力和竞争力。推动企业兼并重组，优化文化产业结构 。增强文化创新能力，形成产学研创新体系。完善文化市场体系，促进资源和要素合理流动。缩小文化贸易逆差，打造国际知名品牌。2、明确振兴文化产业的战略任务

15、发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业,培育新的经济增长点。实施重大项目带动战略，选择一批具备实施条件的重点项目给予支持。培育骨干文化企业，推动兼并重组和资源整合，提高竞争力。加快文化产业园区和基地建设，发展具有区域和民族特色的文化产业群。2、明确振兴文化产业的战略任务扩大文化消费，培育新的消费热点。建设现代文化市场体系，包括文化产品市场和文化要素市场。发展新兴文化业态，推动产业升级改造，占领文化产业发展的制高点。扩大对外文化贸易，提高我国文化产业的国际化水平。3、提出加快文化产业发展的政策措施降低投资准入门槛，调动全社会参与文化建设

16、的积极性。加大政府投入，大幅度提高政府专项资金规模，引导社会资本进入文化产业领域。落实税收优惠政策。加大金融支持，鼓励具备条件的企业上市融资，迅速做强做大。中央财政注资，吸收相关社会资本，设立中国文化产业投资基金。4、提出加快文化产业发展的保障条件加强组织领导，建立考核、评价和责任制度。深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，激发全社会的文化创造活力。培养文化产业人才。加强立法工作，完善文化法律体系和知识产权保护体系。三、加快文化产业发展的机遇期已经来临1、加快文化产业发展的条件已经具备我国经济持续快速发展，文化内需市场巨大，文化产业发展前景广阔。我国有五千年不间断的文明史，文化资源丰厚，发展

17、文化产业的比较优势十分明显。改革开放极大地激发了我国各族人民的学习和创新能力。党中央国务院高度重视文化建设，文化产业已经上升为国家的战略性产业。2、加快文化产业发展要创新思路，突出特色创新思路，就是要解放思想，尊重人民群众在文化产业发展中的主体地位，更大范围、更大程度地发挥市场在资源和要素配置中的作用，依据文化产业的特点和发展规律科学制定规划,探索文化产业发展的创新之路。突出特色，就是要实事求是，因地制宜，盘活区域文化资源，发展区域特色文化产业和文化产品，打造区域特色文化品牌，走出一条区域特色文化产业发展之路。3、加快文化产业发展要抓住机遇，重在落实政策机遇:-国有经营性文化事业单位转企改制机

18、遇-跨地区跨行业兼并重组培育骨干企业机遇-税收优惠和政策扶持机遇市场机遇:-文化资源开发和扩大文化消费机遇-新兴业态发展和三网融合机遇-进入资本市场融资发展机遇二、发展文化产业对我国的重要意义1发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道2发展文化产业是贯彻科学发展观，转变我国经济增长方式的一条重要途径 3发展文化产业是提高党建设社会主义先进文化能力的具体体现4发展文化产业是深化文化体制改革、解放和发展文化生产力的重要目标5发展文化产业是维护国家文化安全、增强国家整体实力的迫切需要1发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道截至2008年，我国经济总量居世界第3位

19、。我国已由长期的低收入国家跃升至世界中等偏下收入国家行列。同时，我国已逐渐成为世界制造业大国。2003年，我国人均GDP首次突破1000美元，达到1090美元；2004年，我国人均GDP达到1269美元。 GDP衡量的是一个国家的经济总量，人均GDP评价的是一个国家的富裕程度。在经济学界，人们更多地拿人均GDP作为划分经济发展阶段的重要指标。按照国际经验，人均GDP超过1000美元，消费结构和产业结构升级速度加快。“十五”期间，人均GDP超过1000美元，对于我国的经济社会发展有着非同寻常的意义。一个共识是，人均GDP跨入1000美元的门槛，将是一个重要的发展起点。 2发展文化产业是贯彻科学发

20、展观，转变我国经济增长方式的一条重要途径 我们不能再以资源、能源高消耗和环境重污染来换取一时的经济增长了。如果还把作为发展的全部，还以廉价资源或出口退税换取；如果口袋里的钱多了，但生存的环境恶化了，空气变脏了，水变黑了，就与发展的本意背离了，就与科学发展观的本质要求相悖了。 今年上半年，在国际金融危机影响仍在蔓延的情况下，我国文化产业呈现出强劲的发展态势。据不完全统计，1至5月文化产业平均增幅达17%。第五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会取得圆满成功，总成交额880.69亿元，同比增长25.4%。 文化产业逆势上扬，对我国保增长、扩内需、调结构具有重要意义。 在第四届中国中部投资贸易博览会

21、上，安徽的动漫产业展引起了广泛关注3发展文化产业是提高党建设社会主义先进文化能力的具体体现文化是指人类精神生产能力和精神产品。先进文化是指特定历史时期反映生产力发展的要求、发展水平最高、能成为引导社会进步的精神动力和智力支持的文化，它是团结人民共同奋斗的精神纽带。在当代中国，发展先进文化，就是要发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。开展党的先进性建设，就是要使党的理论和路线方针政策顺应时代发展和社会进步的要求，反映人民的利益和愿望，大力开展经济建设、政治建设、文化建设和社会建设，使党不断提高执政能力、巩固执政地位、完成执政使命。从这几个概念可以看出，文化的建设与

22、政党的发展是紧密结合的。我们要从中国先进文化的历史考察、时代内涵、内在要求等方面充分认识发展先进文化对党的先进性建设的重大意义。4发展文化产业是深化文化体制改革、解放和发展文化生产力的重要目标发展文化产业靠什么?靠文化企业，文化企业才是市场主体。目前我国文化系统内真正具有国际竞争力的大型国有文化骨干企业还比较少。要大力发展文化产业，应对加入WTO后的挑战，必须按照四中全会的要求，从深化文化体制改革人手，以创新体制和机制为重点，培育市场主体，增强微观活力。要结合结构调整，积极推进国有经营性文化单位转企改制，培育一批自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束、有竞争力，有影响力的大型国有或国有控股文化

23、企业和企业集团。目前，通过一年多的文化体制改革试点，从中央到地方涌现出中国对外文化集团公司，北京儿艺股份有限公司，深圳歌剧团，北京歌剧舞剧院、沈阳杂技团等一批大中型国有或国有控股文化企业。这些单位“身份”一变，立即取得了明显的进步。应对日益激烈的国际市场竞争，仅仅依靠国有资本不行，还必须吸引社会力量参与发展文化产业。近年来，文化部采取了一系列鼓励非公有制经济发展文化产业的政策措施，全国涌现出许多像上海盛大网络发展有限公司，浙江宋城集团、北京麦乐迪等在全国影响较大的民营龙头企业。从文化系统文化产业看，全国非公有制经济所创造的文化产业增加值已占全部增加值的一半以上，就业人数占三分之二。非公有制文化

24、企业已经成为与国际文化企业竞争的一支重要力量。以国有文化企业为主导，多种所有制经济共同参与、投资主体多元化、融资渠道社会化、投资方式多样化、项目建设市场化的文化产业新格局正在逐步形成。5.发展文化产业是维护国家文化安全、增强国家整体实力的迫切需要当今世界日趋激烈的综合国力竞争，越来越突出地表现在知识力量和文化力量的竞争。蓬勃发展、潜力巨大的文化产业是 当代及未来综合国力的重要组成部分，其竞争力的强弱直接关系到国家整体实力的高低。近几年来，随着经济全球化和我国加入WTO，我们面临着激烈的国际文化竞争。少数西方发达国家凭借其雄厚的资本实力、强大的文化传播优势和丰富的市场运作经验，借助现代市场机制和

25、高新科技手段，将大量的精神文化产品输入中国，在获得巨大的商业利润的同时，对我国进行文化的扩张和渗透，抢占、争夺我国的文化市场，文化资源和文化阵地，严重威胁了我国的文化主权和文化安全。面对来自文化的严峻挑战，我们须当以文化的手段应对，要以强大的文化产业为依托实施“走出去”发展战略，赢得国际文化竞争中的主动权。第四节 创意经济和文化产业竞争力一、创意经济时代（一）“创意经济时代”概念的提出 创意理论、创意经济的先驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得（Joseph Alois Schumpeter,1883-1950）1912年，他指出现代经济发展的动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键是知识

26、和信息的生产、传播和使用。 创意经济这一明确概念发起于英国。 在创意经济时代，竞争方围绕一个中心：能动员、吸引和留住具有创意才能的人才。因为推动经济增长的主要因素不再是技术也不是信息，而是创意。RFlorida设计了一套衡量创意经济发展水平的指标。它由才能指标(talent index)、科技指标(hightech index)、宽容指标(tolerance index)组成。三者权重各为13。按照他的计算，在世界各国的创意水平排名中，瑞典排名第一，日本排名第二，芬兰排名第三，美国排名第四，中国名列第36位。 一、创意经济时代（二）创意经济的内涵 创意经济，又叫创意产业，在我国也称文化创意产业

27、。创意产业就是全球化条件下，通过知识产权的生产与运用，以创意的生产和消费为核心，以人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。 中国在经济获得平稳高速增长的同时, 已经意识到廉价劳动力不能维系持久的繁荣的。政府的五年计划强调科学技术创断的重要性, 而如果在更微观、更切近的层面观察, 发展在艺术和工业领城的创意也正在成为一种被迅速推进的国民意识。 这种趋势可以在中国主要郊市的大批新潮餐馆和精品店中看到。在那些风格粗砺的前工厂和仓库区, 例如北京的798艺术区，广州的红砖厂等改造成了创意的圣地。都市的报

28、摊流光溢彩, 青年视觉、周末画报这样的本土时尚刊物,它们不仅介绍国际潮流, 也鼓励本土创意，而中国自己的土豆网和优酷网，自己的网络社群站点豆瓣网，正在以全民规模为这一趋势进行数字化增援。这一切为中国创意阶层的勃兴提供了基础。当今中国的创意发展思考;中国已经其备了能够成就“ 创意超级大国” 的基因？ 一项针对生活在北京、上海、广州的千名十五至三十五岁的年轻人的调查, 要求他们列出二十到二十五个描述中国的最佳词语, 结果显示, “创意” 几乎被排在最后。中国仍有许多工作要做比如仍旧很少激励性的教育体系, 影视或网络的审查及盗版和侵权等问题尽管已经制定了进一步保护知识产权和增强教育主动性的政策。更重

29、要的是, 在这个国家极其壮观地向现代化跃进的同时, 与之相称的大众或底层文化基础并未建构起来。改变中国制造的形象-iphone创意使静止的物品有了生命 下面来欣赏一组创意图片：人体艺术的创意几例国外创意广告国外创意的户外广告，实在是一种享受。这些广告内容与周围环境融合，形成强烈的视觉冲击力，令人过目不忘，下面一起来欣赏 创意经济典范：创意瓜果书 瓜果书最早起源于日本，日本最早致力于农业高新技术产业化研发推广， 瓜果书的设计和制作发轫于有机栽培技术的勃发。 在日本农产省和日本有机农业研究会的共同推进下，瓜果书应运而生。 瓜果书，通俗讲来，就是一种“书本里能长出花花草草，瓜瓜果果的有机书”。 但这

30、个美丽的童话有着坚实的科学基础和依据。 瓜果书，本质上是结合了工业设计的先进理念和园艺栽培技术的成熟技术，从而打造出的极具创新意识的工业产品。 瓜果书里边含有膨化剂，高效营养介质以及迷你种子。 在日本，各地商场和书店均有“瓜果书”出售，诸如“番茄书”、“黄瓜书”、“茄子书”等应有尽有。这些外貌似书本的产品表面包装有防水纸，其内塞有石绒、人造肥和种子等。人们购回后按照其内附赠的种植说明，只要每天浇水，便能长出手指粗细的黄瓜、弹丸似的番茄、拳头大的黄瓜等；一般情况下，一本“番茄书”经培育可长出150200个迷你果，一本“黄瓜书”可结出5070条袖珍瓜。这种时尚新颖的创意产品一度在日本成为最为畅销的

31、工艺创意产品。 瓜果书在欧洲美国的发展日渐成熟，以美国为例，美国的瓜果书更加注重于无土栽培技术的在瓜果书的地位，同时将本的外观设计加以多样化。这种瓜果书在美国的发展便体现突出技术优势，产品外观设计多样化的显著特征。美国和欧洲的这种创意设计理念逐步走向了书本的奇迹，科学家们正致力于改造书的内在结构，正致力于书本材料的有机化。 中国瓜果书创意产业基地在充分吸收日本、美国创意设计的基础上，自主设计研发出来的瓜果书系列产品开创性地集合了时尚创意和园艺科学理论的本质。国内瓜果书的设计和制作尚处于初期发展阶段，中国瓜果书的设计富有创意并体现了瓜果书的精髓。 作业：创业改变生活-广告篇（三）创意经济的特征1

32、.创意是产业的灵魂2.创意经济是右脑主导型经济3.创意经济是文化消费导向型经济4.创意产业的运作模式更加动态化5.创意产业以知识产权为核心资产1.创意是产业的灵魂全球化浪潮使得市场竞争愈演愈烈。对文化产业来说，应对这种全球化竞争的惟一办法就是靠生生不息的创新能力，而其中，富于创意的内容又是第一位的。 从产业链的角度来说，一件成功的文化产品，在其开发、生产、制作、销售各个环节上都高度依赖创新。内容开发、投资融资、生产制造、渠道发行、宣传推广、建立品牌，所有这一切，都没有一定之规，而需要根据时代特点、消费者文化需要和市场要求不断创新。 迪斯尼公司之所以能够以小小的卡通形象成就今天的传媒帝国，很大程

33、度上在于其品牌延伸迪斯尼主题公园、旅馆、观光游轮等方面的创意。但是，这个创意却是依托于迪斯尼动画形象的，离开了迪斯尼动画，主题公园将成无本之木。可以说，对迪斯尼童话世界的喜爱和迷恋，是造就迪斯尼主题公园繁荣的基础。迪斯尼的一年收入是中国动漫市场的10倍 2.创意经济是右脑主导型经济右脑的最大特征是在感觉领域大显身手，强调人类个体的创造性思维、EQ共情能力和全局把握能力。情感营销专家维基伦兹解读了现代商业的新秘密：“情感是成功的市场营销的唯一、真正的基础，是价值、顾客忠诚和利润的秘诀。” 跨国企业的成功为维基伦兹的推断增加了实例。与传统MP3播放器、传统游戏机相比，苹果iPad、索尼PSP卖出了

34、天价，玩家只在乎它们的创意和人性化操作，而不是价格。耐克、阿迪达斯的广告总是跟鞋子和运动服没有多大的关系。中国移动的动感地带，关注的不再是年轻人是否愿意打电话。而在中山，本地汽车经销商的市场部越来越忙，推出诸如汽车运动会、高尔夫球赛、美食赏鉴的活动，表面上也跟销售毫无关联。3.创意经济是文化消费导向型经济（创意产业：从“中国制造”向“中国创造”飞跃）中国制造业存在较高的“隐性成本”，这是粗放生产及制造业转移带来的高资源消耗、高污染的环境牺牲，致使中国在成为“世界工厂”的同时，也面临着成为“世界垃圾场”的威胁。与注重有形资源和客体资源的开发利用，以 自然 资源、土地、资金、机器等为主导驱动因素的

35、传统产业形态相比，创意产业属于一种知识密集型的新经济业态，主要强调无形资源和主体资源的开发利用，其核心驱动要素是高级人力资本、知识产权以及技术文化资本等软性资本，尤其注重个人创造力和文化要素的推动力，因此它主要是一种非物质形态的知识经济业态。传统产业注重改变产品的功能价值(或使用价值)，而创意产业主要通过改善产品的观念价值获得市场和利润，以消费者的需求为导向，关注顾客价值，尤其是消费者对文化的认同。发展创意产业不仅可以将对社会和自然生态环境的破坏降到最低，还可利用其强烈的文化相关性特征促使社会形成积极的文化氛围。在发展“三高一低”的加工制造业的模式难以为继的情况下，创意经济的兴起有助于我国经济

36、结构的调整和增长方式的转变并最终实现由“中国制造”向“中国创造”的飞跃。 4.创意产业的运作模式更加动态化从产业运作模式上看，文化创意产业的发展更加动态化，更多地依靠市场和消费自身的推动，同时又不断地设计市场、策划市场、涵养市场、激发市场。也就是说，在当下的全球化消费时代，市场的全球性，传播的全球性，需求的精神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化、浪潮化，使得创意作为产业，从根本上改变了过去固化的稳态工业发展模式常规结构、常规模式、常规营销、常规消费，而代之以不断变动的创意策划、创意设计、创意营销、创意消费。它在不断关注市场中，创造消费惯例，涵养消费人群，引导消费时尚潮流。它不断在创意中寻

37、找热点、利润和机会，以一种动态的平衡模式替代或提升过去的稳态工业发展模式。因此，它高度依赖策划、依赖人才、依赖变化，眼睛每时每刻盯着市场哪怕微小的变动，捕捉机会，放大机会，展开新一轮竞争。它的活力在于每个企业都有机会也有风险，每个企业都要面对竞争也要面对失败，每个企业都要殚精竭虑地面对生存挑战。 国际创意产业著名专家、被誉为“创意产业之父”的约翰霍金斯在创意经济一书中指出，目前全世界文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。在这样一种世界经济变动新趋势下，对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一

38、步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展，是十分必要的。5.创意产业以知识产权为核心资产创意产业是一个智力密集型产业，创意存在于技术、经济和文化艺术等多个方面。由于创意知识在转移中不具备排他性，因此，必须有知识产权的保护才能够创造财富。 二、文化产业的核心竞争力（一）文化产业核心能力的界定文化产业核心能力的界定能力理论认为,能力与资源不同,能力是以人为载体的,是配置、开发、保护、使用和整合资源的主体技能,是主观因素。具有相似资源的部门通常在使用资源的效率方面有差异,这种差异就是部门能力的差异,是产生竞争优势的深层次因素。在核心能力理论看来,能力是决定部门异质性的根本,部门

39、是一个能力系统或能力的特殊集合。 文化产业部门的核心能力, 是隐藏在文化产业部门内部资源背后的部门配置、开发、整合的能力, 是组织中积累人力资本学识, 特别是关于协调不同员工技能、思维方式及学识的能力。更进一步分析,文化产业部门所有能力中核心和根本的部分,可以通过向外辐射作用于其他各种能力,影响其他能力的发挥和效果,这部分被界定为核心能力。 第一, 稀缺性, 部门中所特有的。第二, 延展性,为文化市场源源不断地提供精神产品。第三, 价值无限性, 能够为社会创造无法估量的价值。第四, 难以模仿性, 不会轻易地被竞争对手所模仿。 阿里巴巴的企业核心竞争力阿里巴巴(A)是全球企业间(B2B)电子商务

40、的著名品牌,是目前全球最大的网上交易市场和商务交流社区。阿里巴巴的发展,从1998年年底阿里巴巴网站的推出开始,1999年7月阿里巴巴中国控股有限公司在香港成立,2003年7月宣布投资淘宝网站,同期实现每日收入100万元人民币;2005年8月,阿里巴巴和全球最大门户网站雅虎达 成战略合作,阿里巴巴兼并雅虎在中国所有资产,阿里巴巴因此成为中国最大的互联网公司;2007年 11月6日阿里巴巴(B2B)在香港上市。阿里巴巴在短短15年时间创造了成功的奇迹,关键是阿里巴巴这一企业在市场中具有竞争力,尤其是具备核心竞争力。企业的核心竞争力是企业长期形成并融于企业内质中支撑企业竞争优势的、超越具体产品和具

41、体技术的持续竞争力,它支持企业在产品和技术上不断创新发展,使企业在竞争中获得可持续的生存和发展的能力。它包括对不断变化的竞争环境的洞察力、反应力、组织力和创新力,是四力的优化组合。其中洞察力、反应力、组织力是企业的“软核心能力”;创新力是指开发新产品、新技术的物质和技术能力,是企业的“硬核心竞争力”。没有“硬核心竞争力”,企业就不可能获得创新也不可能发展。洞察力1998年底,马云以50万元人民币起步,在杭州一家民房里创办阿里巴巴网站(国际站,中文站)。他认为占全球企业总数90%的中小企业才是互联网商务服务的主体,并一直坚持阿里巴巴的发展方向是为中小企业和商人建立一个全球最大的平等便捷的网上商业

42、机会站点。良好的定位,这是阿里巴巴获得成功的基础。反应力在众多不确定因素的竞争环境中,只有做出最及时、最准确的决策以适应形势的变化,才能抢占市场的制高点。随着网络使用的逐渐普及,2003年5月,阿里巴巴投资1亿人民币推出个人网上交易平台淘宝网(T),致力于打造全球最大的个人交易网站,2004年7月,追加投资3.5亿人民币。2005年10月再次追加投资10亿元。淘宝网在线商品数量、网页日浏览量、注册会员数、网上成交额均在中国个人电子商务市场排名第一。2005年8月,阿里巴巴和全球最大门户网站雅虎达成战略合作,阿里巴巴兼并雅虎中国所有资产,阿里巴巴由此成为中国最大的互联网公司,销售网络遍及全世界,

43、同时雅虎全球在24个国家的销售渠道也将成为阿里巴巴的辅助渠道。这些都是马云看到市场潜力而做出果断的决策。组织力阿里巴巴具有坚固的管理团队。马云是阿里巴巴的创始人与首席执行官,他被著名的“世界经济论坛”选为“未来领袖”,是50年来第一位成为福布斯封面人物的中国企业家。他一直倡导要讲究团队精神,平凡的人在一起做一些不平凡的事。-马云视频创新力2003年10月,阿里巴巴又创建独立的第三方支付平台支付宝,进军电子支付领域。目前,支付宝已经和国内的工商银行、建设银、农业银行和招商银行,国际的VISA国际组织等各大金融机构建立战略合作关系,成为全国最大的独立第三方电子支付平台。阿里巴巴是世界范围内最早介入

44、电子商务的互联网公司,自成立以来,从无到有带动了中国整个电子窗体、电子中国商务的发展。目前,阿里巴巴被福布斯评为全球“最受欢迎的B2B网站”。阿里巴巴有自己的价值体系:客户第一:客户是衣食父母;团队合作:共享共担,平凡人做非凡事;拥抱变化:迎接变化,勇于创新;诚信:诚实正直,言行坦荡;激情:乐观向上,永不放弃;敬业:专业执着,精益求精。阿里巴巴的企业价值观被具化为一个金字塔形,“诚信”“激情”和“敬业”是员工首先要具备的素质;而“团队合作”“拥抱变化”则位于第二层基石,最终达到“客户第一”。寄语：（二）文化产业竞争力的四大能力“竞争力”通常包括微观竞争力、中观竞争力和宏观竞争力三大层次。从微观

45、层次上说,企业是直接进行具体生产经营活动的主体,企业竞争力主要表现为将一定的资源(如资本、信息、原材料、人力、物力、财力等),按照预定的目标进行处理后的产出能力。它具体表现为:对于产品或者劳务的研发能力、对成本和价格的控制能力、对市场的占有能力、对企业内部的管理能力、对政府和其他公共组织的协调能力等。从宏观层次上说,一个国家或者地区的综合竞争力,包括经济实力、军事实力、科技实力和文化实力。它不但包括“硬权力”,也就是资源总量、经济实力、军事实力、科技实力,而且包括“软权力”,也就是政府和民间组织的动员能力、文化的生产和传播能力、在国际组织中的作用及对国际社会的影响能力等等。这种能力在一个地区或

46、者一个国家遇到危机的时候,尤其会显示出巨大的抗风险能力和再生能力。韩国在遇到20世纪90年代后期的亚洲金融风暴时,迅速地动员了各种社会资源,比较快地克服了经济困难,而且反过来调整了产业结构,形成了IT产业和文化创意产业的研发和出口优势,就是一个明显的例证。从中观层次上说,产业竞争力是指某一产业如金融产业、造船产业、汽车产业、文化产业等,通过对生产要素和资源的高效配置和转换,稳定、持续地生产出比竞争对手更多、更好的财富的能力。它不仅仅表现为市场竞争中现实的产业实力,而且还表现为可预见的未来的发展潜力。从整体上看,文化产业竞争力既有与一般产业如养殖业、种植业、家电制造业等相同的共性,也有它作用于社

47、会伦理、国家凝聚力、文化普及程度、国际影响等而具有的特殊性。包括四大核心能力1.整体创新能力2.市场拓展能力3.成本控制能力4.可持续发展能力 1.整体创新能力它指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力,由于文化产业的核心价值是原创性的文化内容,而文化内容是影响千百万人的心理,唤起社会的广泛认同,扩大国际和国内影响的根本要素,决定了该产业最重要的价值内涵。没有文化内容的创新,产品数量再多也只是一堆没有价值的空壳。所以,它比知识含量比较低的传统种植业、传统养殖业、低端服务业等,更倚赖于内在的创新活力。可以说,创新能力已经成为最宝贵、最核心的产业能力。2.市场拓展能力

48、它指文化产业不断拓展市场空间的能力,这不但包括在已有的市场中占据更多的份额,而且包括率先去开拓新的市场,打开新的文化消费空间。产业竞争力的强与弱,归根结底是由市场 来决定的。没有市场的需求,也就无所谓竞争力。市场对文化产业的产品和劳务需求比较大,则该产业就相对有竞争力。需求既是竞争力提高的结果,也是竞争力进一步提高的前提。3.成本控制能力它指文化产业内部通过组织的合理化,促进有效竞争有效地配置资源,从而不断降低成本,充分利用和获得规模经济效益的能力。成本越低,则产品和劳务的竞争力越强。而降低成本的要素,是合理竞争。美国政府之所以要分拆微软公司,恰恰在于担心微软公司愈演愈烈的兼并和垄断,最终将导

49、致美国IT产业组织僵化,成本越来越高,而丧失了在国际市场上的活力。4.可持续发展能力它指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调,从而获得可持续发展的能力。文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统,它要不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持,避免过多地消耗不可再生的自然资源和人文资源(如某些地区为了获取短期效益,对宝贵的历史文化遗产进行掠夺性开发,造成自然资源和人文资源的巨大破坏),而通过智能资源等的不断投入与优化整合,推动文化产业实现扩大再生产。（三）文化产业竞争力的七大内容从上述文化产业四大核心能力出发,可以展开为七个竞争力指标的板块,这实际上就是文化产业竞争力的七大内

50、容:1.产业实力2.产业效益3.产业关联4.产业资源5.产业能力6.产业结构7.产业环境第一,产业实力。它是市场拓展能力的基础,市场竞争首先是实力的较量。它可以采用主要的经济总量指标来反映,最核心的是文化产业 增加值的增长率和文化产业占当地GDP总量的比重,其次可以采用文化产业万元资产的利税额,文化产品和服务的进出口总量等。第二,产业效益。它是成本控制能力的直接体现,可以选择投入产出比和动态指标来反映。文化产业的投入产出比越高,证明它的产业效益越高,它的文化产品和文化劳务在文化市场上的竞争力就越强。所以,美国财富杂志在评选世界500强时,不仅仅列出了年度产值的指标,而且列出了利润、资本和股东权

51、益的指标,评选最有增长潜力的企业,说明产业效益与产业规模在体现产业竞争力方面具有同样重要的意义。而在产业效益的指标中,最核心的是文化产业的全员劳动生产率,资产利税率以及本地文化产品在国际市场上的占有率。第三,产业关联。它是成本控制能力的间接体现,也是文化产业竞争力的重要标记。文化产业的最大特点之一,就是通过一个上下游联动的产业链条,利用文化资源的投入,对内容进行深入开发而达到反复产出,包括为相关产业提供丰富的市场附加值。比如当代动漫画产业所创造的文化价值,扩散和延伸到了相关的礼品业、服装业、文教体育用品制造业、广告业、娱乐业、电子游戏机业等,产生了非常明显的带动效应。在国际上许多著名文化节庆会

52、展期间,如洛杉矶的奥斯卡颁奖庆典、法国戛纳电影节、里约热内卢狂欢节、法兰克福图书展、汉诺威工业展览等,都给当地相关产业带来了明显的效益,成为名副其实的“黄金周”“、黄金月”。所以,在研究文化产业关联度时,可以选择本地人均教育文化娱乐服务支出占家庭总支出的比重、文化产业对相关产业比如旅游业、交通业、文教体育用品制造业、广告业等的带动率、海外游客与本地人口的比率等来体现。第四,产业资源。它是整体创新能力的基础,包括发展文化产业所需要的人力、装备、资本、技术、信息等方面的条件。它一般可以选择资源的存量和强度指标来反映。由于文化产业不但需要资本、自然资源等硬资源,而且需要人类自然遗 产、人类文化遗产、受过良好教育并且具有较高支付能力的人口等,所以,在考虑文化产业的资源方面,要考虑人文发展指数HDI,本地拥有世界遗产数量,本地万人口中艺术家、科学家和工程师数量,文化产业投入的R&D比重等。第五,产业能力。它是文化产业的成长性因素,包括科技创新能力、产品研发能力、资源汇聚能力等。最核心的是本地文化产业的技术进步贡献率、获得专利的数量、获得省市以上文化艺术奖项的数量、举办国际展览的数量等。凡是强势的文化产业,无不在新产品和新服务的开发方面,体现出源源不断的巨大活力,处在全球文化市场的中心位置,而弱势的文化产业,首先在于创新活力的缺失,而停留在模仿和跟随的境地,逐渐处在全球文化市场的边