田园综合体景区运营推广方案

1、田园综合体景区线上运行推广方案第1页精心做好“两微一抖”抖音企业号微信公众号微博官方号第2页企业抖音号运行方案1第3页企业抖音号逐步成为热点第4页品牌争夺抖音用户对于品牌而言， 越早介入越能享受平台红利。用户触媒结构改变抖音是流量红利消失时代下争夺用户碎片化时间新兴力量。第5页用户活跃度与粘性极高短视频行业国内日均开启次数最高达8次， 远高于其它视频形态。用户行为层面呈现出相比 综合视频和视频直播更高用户粘性。而抖音用户呈现出更高活跃度与粘性。第6页抖音拥有超高用户流量35岁以下 年轻人群占90%整体学历 偏高重点城市为一二线 关键用户占70%消费水平偏高 购置力和转化度高抖音用户标签有更显著

2、偏向:一二线、年轻人、追求酷炫、消费劲高.第7页渗透并拉拢目标人群输出可感知场景化内容场景化短视频流量平台巨大年轻用户流量扩大品牌话题性&影响力深耕UGC短视频深入目标人群兴趣场景内容形式碎片化短视频模式迎合受众触媒习惯第8页田园综合体官抖输出标签型场景化内容第9页田园综合体抖音企业号定位一个创造与见证浪漫回想地方热点内容浪漫标签追抖音热点 关注聚集望浪漫格调 关系构建第10页田园综合体度假村抖音企业号内容运行策略多样浪漫打卡场景 全方面覆盖目标人群经过有趣内容和贴合热点方式带出以下三类人群故事线，再配合特色景点视频情侣线 家庭线闺蜜线景点宣传统计两个女生闺蜜相约 度假美好时光，美人 配美景，

3、相互在花海下网美照、私人别 墅谈天说地样子还有约伴相亲等故事记录情侣在项目标浪漫 故事，浪漫花海见证他 们爱情，如许愿偶遇、 庆祝纪念日等统计家庭在周末抽闲享 受合家欢乐无忧感， 吃货一家在田园综合体饱 尝美食、小孩深度体验庄园生活经过抖音式拍摄方法 统计田园综合体 独特漂亮景色第11页【闺蜜线】创意方向创意二:记闺蜜二人世界世界创意一:花海&花嫁许愿以闺蜜拍出网红照作为统计 展示闺蜜二人在度假村能够拍出各种美照 如相互嬉戏、星空夜谈等吸引闺蜜前往度假区拍摄网红照片以闺蜜视角拍摄视频 突出闺蜜以舒适惬慧姿态 在享受漂亮度假区吸引闺蜜前往体验度假区惬意与浪漫度假区景点:花海度假区景点:木屋庄园第

4、12页【情侣线】创意方向创意二: 在婚礼堂前拍摄美美婚纱度假区景点:花海婚礼堂以路人视角拍摄 统计情侣在花海婚礼堂前 拍摄艺术照片场景 以情侣浪漫互动吸引游客打卡创意一: 在LOVE灯前为她庆祝生日度假区景点:LOVE大地标以男友视角拍摄 统计在love大地标前 为女友庆贺生日时情景 以浪漫场景吸引游客打卡第13页【家庭线】创意方向创意一: 全家都是大吃货区景点:有机田园以全家都是吃货为背景 统计他们一家人在采摘有机蔬菜城享受生态美食镜头吸引家庭到景区享受美食创意二:小小贝爷，荒野求存度假区景点:田园农场让儿童独立生活在农场同时露出景区分墅优美环境 吸引家庭到此享受小周末第14页【景点视频】创

5、意方向景点视频 度假区景点:度假村群、花海、庄园木屋搭配抖音热门歌曲/热门演择手法 把浪漫花海/木屋庄园优美环境带出第15页田园综合体度假村抖音企业号运行小结可感知生活场景带入，吸引目标受众体验打卡长久运行粉丝聚集粉丝升级制订官抖定位 运行策略第16页制造抖音内容引爆事件第17页筛选抖音UGC标签乡村马拉松，多位KOL集中打卡打造抖音内容引爆事件企业号20位KOL在官抖运行2个月后，邀请20位KOL于乡村马拉松进20位KOL行内容创作，于同一时间段集中公布， 打造抖音内容引爆事件，为品牌建立口啤KOL泰国地域乡村马拉松企业号输出标签型场景化内容，建立品牌形象乡村马拉松第18页关键：引爆话题第1

6、9页为何海底捞能引爆话题抖音上爆款视频很海底捞花式吃法，在前一阵子一夜之间风靡抖音，有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，听说非常好吃，引发了200多个跟海底捞花式吃法相关挑战赛，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。海底捞认可，这些新吃法完全来自于抖音用户，海底捞最近组织全部员工都在学习拍摄抖音。听说，因为花式吃法引爆，海底捞一款豆腐泡订单量直接增加了17%。第20页建立口碑 聚集人气浪漫打卡场景渗透抖音营销引爆口碑4月中旬开启一一田园综合体官抖运行9月一一KOL集中打卡引爆事件官抖结合抖音热点，分别以闺蜜、情侣、家庭 角度输出含有酒店浪漫标签特色场景化内 容，以此吸引受众到度假区打卡。在官抖运行积

7、累一定粉丝后，邀请KOL于 乡村马拉松拍摄视频并集中公布，打造抖音内容引爆事件，为品牌建立口碑。第21页微博运行方案2第22页分时间段传输，愈加贴近网友浏览习惯微博日常规化新一天，新鲜事物总能带来正能量午饭时间，时事资讯为聊天加点料睡前，让故事伴随入眠早上 9:00-10:30中午 12:00-13:30晚上 20:00-22:30心灵鸡汤健康，情感新鲜事自然美景介绍，开启一天好心情热门话题参加互动品牌故事最新娱乐休闲活动时尚生活方式优质服务介绍度假旅游最新动态八一八民宿（木屋别墅）那些事儿月度活动传输名人感情史第23页微博日常规化栏目设置内容示例推送频次#世外桃源 #田园综合体景象万千，原生

8、态美使其风景独具魅力。河道如网，绿洲棋布，芳草萋萋。集蓝天、青山、花海、河流于一身。微博35条/天#花田喜事#爱侣一生必来爱情圣地武汉最浪漫婚庆乐园#欢乐度假#尽享美好家庭出游时光，健康，欢乐陪同#田园综合体活动记#大地飞歌音乐节、乡村马拉松、乡村博览会、年货节第24页活动一：田园综合体无偿婚礼（场所）预约报名热气球婚礼、乡村婚礼、草坪婚礼、音乐婚礼、阳光婚礼等、花海婚礼活动二：田园综合体活动信息有奖转发活动三：有奖征集田园综合体温情或者有趣视频内容（结合抖音）微博活动思绪第25页微博活动平台活动示例微博活动执行第26页微博活动推广微博红人转发直发1搞笑没品搞笑排行榜/u/2817820365

9、27729832语录一句话心情署名/u/279188694214743565搞笑我们只爱讲冷笑话/236909820111139656搞笑热门搞笑微博集/u/2816849857 11106077搞笑暴走微博搞笑排行榜/u/281799296111996808搞笑溦博搞笑排行榜/281684958710990619搞笑十万个冷笑话官微/u/2817446051117053910创意热门微创意/3033535435101132911搞笑热门最搞排行榜/u/283935875260989313搞笑冷笑话精选/lxhjx1204468114搞笑微博搞笑排行榜/topgirls81266727515搞

10、笑全球热门排行榜/saviourlove769279216星座星座爱情001/jdyl 502373718时尚全球时尚/dingshengjiblog 462257919百科生活小智慧/oomoo427212620语录时尚经典语录/ylq447447721心理学治愈系心理学/jicuitangyishu560264922搞笑我们爱讲冷笑话/1642635773575212623星座星座秘语/ixingzuo395924224搞笑全球奇闻趣事/mengxian4236226草根红人类旅游类情感类第27页微信双号运行方案3第28页订阅号与服务号都有哪些区分呢？建立微信矩阵双号战略公众号类型消息公布

11、频率聊天界面底部 菜单是否可自定义接口消息列表是否显示在 挚友对话列表中订阅号1次/天是普通接口否服务号4次/月是更开放高级接口，有 效追踪每一个消费者行 为 ， 高效低成本进行 CRM，比如支付功效是0102品牌宣传、商城品牌服务官方信息公布平台娱乐互动粉丝活动平台田园综合体服务号田园综合体订阅号第29页相信爱情，热爱生活。爱旅游、爱体验更爱double愉快度假；爱健康、爱家人更爱高尚生活品质；我只是对生活多一度热爱。从杜蕾斯小杜杜再到江小白，人格化定位日益显著，而情感营销就是建立在人格化定位基础上，田园综合体情感营销是以鲜活人格魅力进行深化。人格化定位第30页爱情圣地亲情互动朋友游乐乡村度

12、假（木屋庄园体验）健康生活日常内容从“爱情圣地”“家庭度假”、“健康生活”、等角度进行话题维护，结合产品特点做文章。第31页田园综合体爱情大作战活动概述：只要你上传情侣照片，就有机会取得田园综合体288元消费体验券！参加方式：话题讨论参加机制：、关注“田园综合体”官方微信、晒情侣照，就有机会取得试住机会！线上活动第32页中秋节你需要完美假日！活动概述：你有多久没有陪家人了，趁着中秋节放假，陪家人一起来一场完美家庭时光吧！参加方式：话题讨论参加机制：、关注“田园综合体”官方微信、微信回复“完美假日”，并转发活动到朋友圈集齐10个赞，就有机会取得度假消费消费体验券大奖哦！线上活动第33页活动概况：围绕“全城热恋之父母爱情故事”话题，结合5、6月份母亲节、父亲节，向父亲母亲爱情致敬，参加话题转发抽奖活动。活动细则：1，可获赠田园综合体188元消费券2，无偿赠予父母薰衣草精美花束一份