新媒体时代我国数字音乐产业的发展途径

1、新媒体时代我国数字音乐产业的开展途径新媒体时代我国数字音乐产业的开展途径21世纪，新媒体以势不可挡的态势迅速浸透到我们生活的每个角落，它不仅改变了信息消费、存储、承受的方式，同时也改变了人们的思维形式、生活习惯、消费理念等。新媒体是一个广泛的、历史性的概念，它蕴含了比拟、变革、创新等多层次的含义。传播学者普遍认同的信息时代新媒体的定义是：利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐效劳的传播形态。作为音乐传播的新兴媒介新媒体为我国数字音乐产业的开展赋予了强大的推进动力，但同时也对其提出了严峻的挑战。一、数字音乐产业概述

2、(一)数字音乐产业的概念界定数字音乐是当今传媒、娱乐、文化等产业共同关注的焦点。广义上的数字音乐，是指通过数字技术制作完成的音乐作品，它不仅包括在线音乐、无线音乐等非物质形态的音乐，还包括D、VD等物质形态的音乐：狭义上的数字音乐。是指通过数字技术进展消费、存储并可以通过有线或无线方式进展传播、消费的非物质形态的音乐，按照音频文件的压缩编码格式分类，主要分为P3、ATRA、AV、A、PEG2、AIFF等，本文主要讨论的是狭义的数字音乐。由于数字音乐产业形成的历史较短，相关的研究还不多，对其还尚未有一个统一的定义。但从产品的消费、企业的范围、经营的内容、效劳的对象等角度看。数字音乐产业，就是以数

3、字化形式和网络化渠道，直接或间接从事数字音乐消费、传播、销售、效劳的企业及其经营活动的集合。在新媒体环境下，数字音乐产业的价值链的上游。主要由唱片公司、音乐作品创作人和其他版权人等内容提供商(P)组成；中游那么由A8，、华友世纪、爱国者音乐等增值效劳商和中国挪动、中国联通、中国电信等效劳平台效劳商(sP)组成；下游那么是在线收听、付费下载的终端用户。(二)数字音乐产业的特征1.新媒体技术是产业快速开展的有力支撑。在新媒体环境下，数字音乐的复制、发行、消费可以在网络虚拟空间完成，打破了三维空间的诸多限制，减少了运营的中间环节，节约了宣传、制作本钱，消费者可以买到纯粹的音乐产品。基于长尾理论。由于

4、存储在效劳器上的数字音乐始终处于上架状态，它的产品生命周期事实上已被无限延长，那些所谓过气音乐也可以创造出宏大的财富，给企业增加更多的商业选择。从网络初期的单向传播形式到如今的分众传播、交互式传播；从的单一通话功能步入2G时代的信息功能再到3G时代的网络多媒体功能：从电视的无线模拟信号传输到有线数字传输再到网络互动式的IPTV等等，新媒体从数字音乐产业的系统内部创造和扩大了市场，它论文联盟的每一步开展都会给数字音乐产业带来了更为广阔的开展空间。2.保护版权是产业可持续开展的关键环节。版权(pyright)亦称著作权，是指权利人对其创作的文学、科学和艺术作品所享有的权利，包括人身权和财产权。音乐

5、版权，是指音乐作品的著作权人按照法律规定对其音乐作品拥有控制、使用、处分、支配、收益等权利的总和。在新媒体时代，数字音乐传播的物理特征决定了它是版权产业的一个重要分支，没有版权保护，数字音乐产业就丧失了生存的土壤。根据艾瑞公司?2022中国数字音乐产业开展报告?显示，由于各运营商的实际控制，从源头上解决了版权保护问题，无线音乐已占据了92以上的市场份额，总产值为16.5亿元；而在线音乐因受到版权保护的困扰，一直未能得到良好的开展，市场份额缺乏8，总产值仅为1.4亿元。由此可见，有效解决数字音乐产业的版权保护问题对数字音乐产业可持续开展至关重要。3.内容创新是产业进步的原始动力。从本质上来看，数

6、字音乐是内容产业的重要组成局部。音乐内容蕴含着音乐的美，是创作人艺术思想的外在表现，也是人类精神生活永久的需要。然而美价值必然与效用有关，正因为美涉及效用观念，人们的效用观念又彼此不同，才会产生出审美上的不一致。从另一个角度来看，音乐是一种文化，具有显著民族性和地域性特征。所以，任何将音乐作为世界语的说法似乎都是荒唐的。美国音乐学者西格(harlesSeeger)早在1941年就写道：当然我们必须注意防止把音乐作为一种世界语的错误。音乐共同体的数量虽然可能没有按语言划分的共同体那么多，但世界上是有不少音乐共同体的，而且其中有许多是不可能互相沟通的。因此，尽管现代传播手段日新月异，由于人们对效用

7、观念的差异性和音乐文化的不可替代性，真正支撑音乐产业开展的原动力，应该是音乐人的激情、感悟以及原创精神，说到底，还是音乐内容的问题。没有音乐内容，效劳商再多，效劳再好，也做不大市场，也没有意义。4.大规模的用户是企业营利的重要资源。追求经济利益是企业的最终目的，如何扩大用户规模是企业家关注的焦点。在新媒体环境下，用户不仅可以直接创造经济价值，他们还可以被看作重要的资源使企业间接获利。正如经济学家亚瑟(.BrainArthur)所说：使用你的商品的人越多，你获得的优势就越多或者换句话说，你打下的根基越大，你的经济状况就越充裕。为了获得更多的客户资源，数字音乐企业通过提供免费的下载效劳来吸引用户，

8、进而将他们产生的注意力资源变卖，从而获得相应的广告分成已成为业内普遍成功的商业形式。相比之下，要使用户付费成为可能，提升用户的支付意愿是数字音乐产业需要解决的难题之一。二、新媒体时代我国数字音乐产业开展的瓶颈(一)新媒体技术的进步降低了数字音乐侵权的门槛在新媒体环境下。数字音乐的侵权行为主要分为：第一，效劳者在其网络上提供含有权利瑕疵的作品，是指效劳者明知或经第三人告知，或经权利人主张，其提供的效劳侵权，而不予纠正的行为；第二，用户未经权利人的答应或法定答应，在合理使用范围之外擅自将别人的作品在信息网络中进展传播的行为。众所周知。制作精良的数字音乐作品需要较高的固定本钱投入，但由于数字技术和网

9、络技术的开展。复制已成为数字音乐的根本消费方式。消费者可以无限地根据市场需求向消费者提供拷贝，假如不计算网络传输本钱、宣传推广等费用。数字音乐的消费、发行本钱领实上已趋向于0，这也意味着盗版者侵权行为的经济本钱已根本不存在。据国际唱片业协会数据显示，19992022的10年间，全球唱片业销售总额从395亿美元下降到119亿美元，假如加上数字音乐销售额也就162亿美元。造成唱片业销售额逐年下滑的主要原因就是版权侵权和非法下载。另据统计，目前全世界音乐市场中约95存在侵权行为，盗版下载到达400亿次，这一现象在中国尤为严重，在国内7200家音乐网站中。仅有10左右获得了唱片公司的受权，绝大多数网站

10、存在提供非法下载或链接的现象。(二)版权保障机制已不再适应数字音乐产业的开展新媒体时代。数字音乐的传播速度与范围已经打破了时空的局限。我国现行的法律对于数字音乐的版权的权利界限、侵权标准等还尚未明确，合理使用数量和传播范围已无法确定，事实上损害了著作权人的财产利益，客观上给数字音乐产业的开展造成了宏大的障碍；在网络音乐侵权诉讼的法院管辖权问题上，法律条文互相矛盾，造成了有法无所依的场面；?著作权法?规定录音制作者仅享有4项权利：复制权、发行权、出租权和信息网络传播权。唱片产业的开展现状说明，唱片公司拥有的录音作者的4项权利已经难以得到有效保护，并已不能适应产业开展的要求；我国现有的版权集体管理

11、机构中国音乐著作权协会只对著作权人作品的财产权进展信托管理，而邻接权人的权利集体保护组织一直未能得到有效设立和运行，从一定程度上也制约了音乐产业的开展；从执法效果上来看。虽然我国先后公布了在新世纪伊始就修订了?著作权法?，并先后公布了?信息网络传播权保护条例?、?互联网文化管理暂行规定?、?文化部关于网络，音乐开展和管理的假设干意见?(文市发202232号)以及?文化部关于加强和改良网络音乐内容审查工作的通知?等相关法律法规。但数字音乐的侵权行为并未得到有效制止，网络侵权现象仍然非常严重。(三)内容创新缺乏困扰数字音乐论文联盟产业的优化晋级如前文所述，数字音乐从本质上来是创意产业、内容产业的一

12、个分支，拥有丰富而且优秀的音乐资源是产业优化晋级的关键。在新媒体时代，数字音乐作品的创作和表演质量同样也令人堪忧。日本唱片业协会主席石坂敬一认为进入数字时代后，便很少再诞生像席琳迪翁这样风行全球的歌手了。从创作上来看，数字技术确实给某些业余音乐爱好者提供了一个参与创作的时机，但这也导致了音乐质量的总体下降。假如可以出现类似于?我心永久?这样大卖特卖的歌曲，那么所有问题就都不再是问题。在中国，音乐的创作也面临着同样的问题。就整体而言，音乐作品的创作风格单一，内容的思想性、音乐性缺乏，恶搞、抄袭、跟风现象较为严重。在音乐版权市场上，华纳、环球、百代和索尼BG为首的国际唱片公司具有绝对垄断的优势，市

13、场占有率达80以上。但这些跨国公司对版权的控制极为严格，如以100元厂首计算，数以亿千万的音乐作品，就要有数以百亿的版权费用投入。对国内企业而言，如此高昂的版权费用已超出了他们的承受才能。因此，缺少音乐作品，特别是极具创新性的优秀音乐作品，已成为阻碍我国数字音乐产业开展的桎梏。(四)用户的消费习惯限制了数字音乐产业的开展规模用户的网络使用行为往往包含着固定的行为惯性，随着对于信息搜寻途径的熟悉，用户会逐步形成对于特定信息聚合网站(Aggregatr)的依赖。这种行为惯性和途径依赖，导致网络用户形成两个习惯，第一是通过搜索引擎来搜寻音乐，第二是使用可以在线播放音乐的音乐盒。数字音乐具有公共物品的

14、性质。在消费时表达出非排他性和非竞争性，即数字音乐可以同时被多个用户消费而不会影响其中任何人的利益，这便是所谓的资源共享。处于对免费的共享资源的途径依赖，消费者一旦遇到需要支付本钱的付费资源，即使所需费用微乎其微，选择本钱也会促使消费者的心理发生微妙的变化本钱支出与收益是否合理便成为一个理性考虑的内容，美国华盛顿大学尼克萨博将之称为心智交易本钱(entaltransatinsts)。截止2022年6月，我国网民数量到达4.2亿，网络普及率到达31.8，其中网络音乐用户到达82.5：网民2.77亿，网络音乐用户占45.3。但是，根据艾瑞公司的调查显示，2022年度，94.1的中国网民通过网站免费

15、获取音乐，仅有5.9的网民由于专业需要或找不到免费资源等原因通过付费下载。如此宏大潜在消费群体却没有产生应有的市场规模，说明免费获取音乐已经成为国内用户的消费习惯，并已经影响了我国数字音乐产业的进一步开展。三、开展我国数字音乐产业的对策与途径(一)积极采用数字音乐的DR系统基于数字音乐资源的公开性、共享性等特征，在eb2，0技术被广泛采用以后，个人博客、播客、P2P等交互式传播形式的兴起，数字音乐侵权的方式也日新月异。为了维护产业的良性开展，必需要有另一种更高明的科技手段，来保护内容版权，防止侵权行为的发生。该技术就是数字权限管理技术DR(digitalrightanageent)，也称内容数

16、字版权加密保护技术，是指涉及数字内容使用权限的设置、认证、交易、保护、监测、跟踪，以及界定使用者和权利人之间关系的数字版权管理技术。DR作为将影响世界十大新兴技术之一，它通过技术标准、商业形式和制度标准的集成应用，震荡着当代数字信息的传播、使用规那么。为了使数字音乐版权可以得到更好的保护，在被侵权后进展有效的途径跟踪，限制使用P3、A等这些为版权侵权行为提供便利的压缩技术，转而广泛采用DR系统应是明智之举。(二)完善数字音乐版权保护机制虽然我国在版权保护立法、司法、执法方面都获得了宏大的成就，但是我们更应正视现实存在的问题。及时修订相关法律法规，完善版权管理的机制，维护数字音乐产业有序运行。首

17、先，要确定音乐作品的侵权的详细标准，防止抄袭、篡改、恶搞等侵权行为的发生，维护版权人的合法权益，进步广阔音乐人创作优秀作品的积极性和主动性。其次，要明确数字音乐合理使用的范围。著作权法的合理使用制度宗旨是为了限制著作权的使用范围，平衡私权利与公共利益之间的矛盾。但在新媒体环境下，这一宗旨已被完全颠覆，应进一步明确网络下载、P2P传播与合理使用之间的权利界限，明确合理使用范围和数量，并对权利人采取适当的补偿措施。再次，增加录音制作者的权利范围，应该积极借鉴国外相关立法经历，增加录音制作者的机械表演和播送权，以提升唱片企业的竞争才能。第四，完善音乐作品著作权的集体管理机制，加快邻接权人权利集体管理

18、组织的设立进程，实在保护数字音乐产业链各环节的主体利益。第五，完善网络音乐的法院管辖权制度。修改?关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律假设干问题的解释?第一条的规定，界定详细的诉讼时间起点和法院管辖权。建议将原告首次发现侵权行为或应当知道侵权行为的发生时间规定为诉讼的时间起点，合理解决诉讼时效难以确定的问题；考虑到网络空间和地理空间的差异性。在效劳器或网络终端均难以查明的前提下，可指定原告所在地法院为管辖权法院，这就可以化解法院管辖权混乱的矛盾。最后，加大数字音乐市场的执法力度。各级文化执法部门应当主动承当所辖地区数字音乐市场的查处工作，严厉打击侵权违法行为，坚决取缔非法网站。为数字音乐产业的安康、有序开展保驾护航。(三)鼓励创作外乡的优秀音乐作品我国幅员辽阔，历史悠久，民族众多，外乡音乐资源浩如烟海。种类繁多。近年来，蒙古民乐、西北风、东北方言、闽南文化、江南曲风等中国元素与现代音乐的交融为我国音乐的多元化、外乡