调研报告的结构

1、调研报告的结构调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客户。（一）调研报告的构成一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；质量控制，对公司的控制系统进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家庭收入）等方面进行分析。3、主要结论它是对调

2、研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。5、营销建议第1页/总共20页是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研

3、实施的控制不力。3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。2020-04-13第2页/总共20页调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客户。（一）调研报告的构成一个完整的调研

4、报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；质量控制，对公司的控制系统进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家庭收入）等方面进行分析。3、主要结论它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。5、营销建议是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提

5、出可供采取的办法。第3页/总共20页6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精

6、炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。2020-04-13调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客第4页/总共20页户。（一）调研报告的构成一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查

7、内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；质量控制，对公司的控制系统进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家庭收入）等方面进行分析。3、主要结论它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。5、营销建议是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。第5页/总共20页（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进

8、行：1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题

9、的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。2020-04-13调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客户。（一）调研报告的构成第6页/总共20页一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；质量控制，对公司的控制系统进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况主要对

10、调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家庭收入）等方面进行分析。3、主要结论它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。5、营销建议是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：第7页/总共20页1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结

11、论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。2020-04-13调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对

12、调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客户。（一）调研报告的构成一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。第8页/总共20页1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；质量控制，对公司的控制系统进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家庭收入）等方面进行分析。3、主要结论它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和

13、数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。5、营销建议是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要第9页/总共20页求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论

14、。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。2020-04-13调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客户。（一）调研报告的构成一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件

15、等。1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样第10页/总共20页方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；质量控制，对公司的控制系统进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家庭收入）等方面进行分析。3、主要结论它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。5、营销建议是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输

16、出结果显示、其他。（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因第11页/总共20页此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时

17、的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。2020-04-13调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客户。（一）调研报告的构成一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明

18、；质量控制，对公司的控制系统第12页/总共20页进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家庭收入）等方面进行分析。3、主要结论它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。5、营销建议是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是

19、建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。第13页/总共20页3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题

20、设置的层次来进行写作。2020-04-13调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客户。（一）调研报告的构成一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；质量控制，对公司的控制系统进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况第14页/总共20页主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口

21、、家庭收入）等方面进行分析。3、主要结论它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。5、营销建议是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果

22、只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。第15页/总共20页4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。2020-04-13调研报告它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交给客户。（

23、一）调研报告的构成一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。1、调研说明它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；质量控制，对公司的控制系统进行简单说明，为调研结果的准确性提供佐证。2、样本概况主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家庭收入）等方面进行分析。第16页/总共20页3、主要结论它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。4、报告正文它是以事实和数据为依据， 对调研内容的一个详细、 客观的分析。

24、5、营销建议是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。6、附件包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。（二）调研报告撰写的原则在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：1、态度必须客观调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果。2、结论必须鲜明由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。4、语言必须精炼由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析第17页/总共20页时的工作量。5、层次必须明晰它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的； 一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。2020-04-13调研