快车高点击率优化策略

1、快车高点击率优化策略课程导入课程大纲一、选品二、关键词三、人群一级大纲一、选品二、关键词三、人群二级大纲 01 应季+好图 02 卖得好的 03 款式性价比高一、选品01、二级大纲1.产品应季所推产品是应季应节好图产品的主图和推广创意图要突出主体、有吸引力、构图协调、促销明确等02、二级大纲2.卖的好的产品根据店铺销售情况以及参考商智的热销属性情况来进行产品的选择，热销品相对其他款点击率会高很多。在商智-经营分析-商品概况里面可以找到热销品及其热销SKU商智-行业分析-属性概况里面可以找到类目热销属性03、二级大纲3.款式新颖、性价比高所推商品是否有市场竞争力能够去跟同类目产品或者是同款产品进

2、行竞争其次是所推商品的款式在详情、价格、评价等方面是否有竞争力竞争力高的产品相应的点击率也会很高04、案例刀剑类目快车投放首先选品方面通过店铺销售数据选择了一款热销隐刀来进行投放，首先着重的优化了投放创意图，突出了这把隐刀的特点短，并且用其特有的特点来对其修饰点击率好的产品：热卖品以及符合热销属性的新品选好一个好款对于快车达到高点击率的效果达到事半功倍小 结一级大纲一、选品二、关键词三、人群二级大纲 01 词选择 02 词投放 03 提炼点二、关键词01、二级大纲关键词如何选择选择相关性高的关键词商智-实时观察-实时单品监控商智-首页-流量分析商智-主题分析-单品分析搜索下拉框词快车系统推荐词

3、日常收集词商智推荐选用关键词：唯我优质词02、二级大纲关键词投放包括投放渠道、关键词的出价以及关键词的匹配方式关键词的匹配方式包括三种，这三种匹配方式包括以下的几个特点展现：切词匹配短语匹配精准匹配点击率：精准匹配短语匹配切词匹配01、二级大纲关键词出价出价直接影响到的是关键词的排名，在设置出价的时候可以参考系统关键词的建议出价，投放建议以参考价上浮20%左右，然后根据实际的排名来小幅度调整出价，最终出价以实测点击率最高位为准。01、二级大纲投放渠道，主要分为PC端和无线端，流量占比1：9在系数调整方面建议选择3-5之间01、延伸快车的关键词质量分分为两个影响部分排名扣费排名=质量分*出价扣费

4、=（下一名质量分*下名出价）/自己的质量分+0.01所以在我们的实际投放时应该以我们实际的排名情况为准02、延伸在我们实际操作快车的时候什么样的一个点击率能够达到上分的点击率呢？我们可以去参考快车的行业大盘的数据，当我们的快车点击率大于行业点击率时我们的快车关键词的质量分是上涨阶段的03、延伸配饰类目快车投放因为投放产品固定所以款式没得选择在选词方面根据商智数据选择所推款式的唯我优质词，然后投放之后整体的点击转化效果也是非常的好选择好关键词是关键小 结一级大纲一、选品二、关键词三、人群二级大纲 01 时间 02 地区 03 DMP三、人群01、二级大纲时间选择好比较好的时间对点击率的提升也是非

5、常有帮助的，在选择时间的时候我们可以根据商智里面流量趋势对每天的店铺流量进行统计然后选择最佳的时间段来进行投放02、二级大纲地区选择好的地区有，更好的来优化关键词的点击率和转化率，在设置地区上已经投放的可以参考快车-效果报表-地域效果总揽里面的数据，如果是新创建的计划可以在直投的用户群里面选择店铺下单城市或者商智里面客户分析03、二级大纲DMP目前快车对人群定向的一个很好用的工具，设置好DMP对关键词的点击率和转化率的提升有很大的帮助03、二级大纲在人群选择上系统默认的人群点击率对比快消品类目：默认购买默认浏览默认拉新标品品类类：默认浏览默认购买默认拉新在DMP的标签选择上面优先选择意向标签，其次是核心标签和竞品标签，因为意向人群是近30天浏览过三级类目+品牌的人群，这类人群的购买和点击欲望比较强，所以效果也是最佳其次是再营销人群也比较适合来提升点击率，通过系统的个性化因素来进行人群选择做点击较好的人群：默认浏览及意向人群03、二级大纲在平台标签选择方面我们可以参考商智-客户分析里面的数据来进行相应的设置案例分析配饰类目快车投放通过快车的数据统计对地区进行了点击率和转