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文档简介

1、 PAGE PAGE 4 / 4公牛插座营销立体切割 三刀切割定格局 三刀切割定格局牛插座成长为行业领袖，其背后的策略是一把把切割市场的锋利之刀！小产品，大营销，三刀定格局！牛插座成长为行业领袖，其背后的策略是一把把切割市场的锋利之刀！小产品，大营销，三刀定格局！混乱是成就品牌的奠基石混乱是成就品牌的奠基石差不齐的买赠促销，很多企业在混乱的竞争格局下止步不前。给消费者一个购买产品的理由，消费者就会用购买的实际行动来回报企业的营 销。在进行严谨的行业需求分析、竞争态势分析和公牛营销现状分析之后， 赞伯给公牛制定了成为卓越插座品牌的一系列措施。一刀切出品牌认知安全插座个品牌关于认知的较量。那么如何

2、构建公牛插座清晰的认知呢？要从消费者的购买行为分析中找到答案。消费者关注的东西永远是直接的。简单的直接！直接的简单！那么，我们就把安全这个消费者关注的核心利益和公牛插座直接对安全插座和普通插座。消费者购买插座是买安全的还是普通的呢？当然是安全 手切割市场，要切出大蛋糕来。公牛安全插座有什么好处呢？给消费者带来什么利益呢？公牛安全插座保护电器 保护人。这个广告语应运而生。还有什么比这个更让消费者温一刀切出产品标准产品究竟和别人有什么不同?还是要从消费者心中找答案。消费者心中所谓的不安全，是担心什么呢？是担心插座起火、漏电和电源线发热。公牛插座能不能解决这些问题呢？能！而且非常能！ 公牛企业是国家

3、插座标准的主要制定者。年前买的公牛插座现在仍然使用得非常好。是什么造就了公牛产品这种卓越的品质？线不发热；第二重防护，立体啮合，5000 次插拔不松动，确保不漏电；第三重防护，双向阻燃，650高温防火，也就是不起火。这三重防护，构成了公牛插于明白，公牛插座好在什么地方。一刀切出高端形象形象国际化的产品卖点。LOGO的高端。渠道要复合不复合不强大所谓不复合不强大，世界上任何成功的营销模式，都是复合而非单纯。广告要卖货大处壮阔小处锋利公牛的广告如何创意，我们还真费了一番脑筋。安全是一个敏感的卖点，如果传播得好，消费者会觉得你有社会责任感，如果传播得不好，就很难引起消费者的信赖。我们摒弃了习惯上经常采用的叫卖式广告和激发式广告两种形式，大公牛安全插

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