B2B电子商务生态群落的研究

1、PAGE 2PAGE 15广东省自然科学基金资助项目：（9452902001003568） B2B电子商务生态群落的研究辛玉红 江炳辉( 五邑大学 管理学院 广东省江门市 529020)摘 要：作为全球信息化化的热点，电电子商务正在在演变成为一一股巨大的经经济力量。尤尤其是占电子子商务市场规规模95%以以上的B2BB电子商务模模式更是受到到广泛的关注注。本文结合合B2B电子子商务模式的的特点，引入入生态群落的的概念，对BB2B方式的的电子商务生生态群落中各各组成因素及及关系进行较较为深入地分分析和研究，并并从生态群落落的角度对BB2B方式的的电子商务的的发展进行了了探讨。关键词： 电子子商务；

2、B22B；生态群落A reseaarch oon thee Ecoologiccal coommuniity of B2BB modeesXin Yuhhong Jianng Binnghui（Schooll of MManageement; Wuyii Univversitty; Jiiangmeen 5299020; Chinaa）Abstracct:As the hotpoot of the ggloball infoormatiizatioon , E-ccommerrce iss becooming a hugge ecoonomy forcees . EEspeciially th

3、e BB2B E-commeerce mmode iis paiid morre atttentioon . CComparred the charaacteriisticss of B2BB E-coommercce modde, thiss papeer firrstly quoteed a cconceppt of ecollogicaal commmunitty, then deeplly anaalyzed thhe diffferennt partss andd the relattionshhips oof eccologiical ccommunnity.Key worrds:

4、 E-coommercce; B2B; EEcologgical commuunity;作为全球信息化化的热点，电电子商务正在在演变成为一一股巨大的经经济力量。进进入21世纪纪，全球企业掀起了电子子商务的热潮潮。20066年全球电子子商务交易额额达到创纪录录的620000亿美元。同同样，中国企企业电子商务务的进程也正正如火如荼。22006年达达到了128800亿元人人民币, 较较2005年年增长了977%，其中B2B电电子商务市场场占中国整个个电子商务市市场规模的995%左右。因因此，B2BB电子商务模模式也就成为为电子商务的的研究热点之之一。生态学从研究的的层面上分个个体生态学、群群体生态学

5、。而而群体生态学学又分为种群群生态学、群群落生态学和和生态系统生生态学。群落落生态学中的的群落是指在在相同时间聚聚集在同一地地段上的各种种物种种群的的集合 1 。B2B电电子商务模式式也可以表述述成同一产业业或不同产业业中，由于物物质、能量、信信息交换而经经常发生联系系的企业及相相关机构形成成的一种空间间网络组织 2 。BB2B电子商商务生态群落落研究,就类似于生生态学中的群群落生态学层层面。因此,我们研究BB2B电子商商务生态群落落，主要借鉴鉴生态学中的的群落生态学学原理。一、B2B电子子商务生态群群落的特征B2B电子商务务平台是企业业间电子商务务所需要的电电子化和网络络化的商务平平台。通过

6、BB2B电子商商务平台，企企业之间发生生联系，改变变了传统贸易中中的一对一或或一对多的关关系，变成了了多对多的关关系。我们可以把把B2B电子子商务理解成成基于电子商商务平台形成成的一个特定定的生态系统统。通过对生生物体与企业业、自然生态态系统与B22B电子商务务生态系统的的比较研究，是是要借助生态态学的成熟理理论、模式去去看待、理解解、分析、构构建、调整生生态群落的体体系。(一)B2B电电子商务生态态群落的基本本特征与群落相似，BB2B方式的的电子商务生生态群落具有有以下的基本本特征： 生态群落中中成员企业有有多样性，各各自是责任中中心、利益中中心； 成员互利共共存，资源共共享，构成一一个有序

7、结构构与功能的系系统；生态群落中中各个成员在在生态经济学学上重要性是是不相等的，有有优势企业和和劣势企业，有有核心企业和和附属企业之之分；B2B方式式的电子商务务生态群落中中的企业不具具有地域限制制性，不受地地域的约束，生生态群落中的的企业可以通通过商务平台台进行不同地地域间的相互互合作，消除除了空间的限限制；生态经济型型虚拟生态群群落的结构松松散，边界模模糊，每一个个成员企业不不固定于某一一群落之中；合作关系呈呈现出动态虚虚拟合作；生态群落中中物质能量有有序循环，资资源合理配置置， 注重社会、经经济、环境综综合效益，维维持系统的延延续和发展。（二）B2B电电子商务生态态群落与群落落间的差异虽

8、然B2B电子子商务生态群群落和群落存存在许多的共共同点，但它它们之间也存存在着差异，其其不同之处表表现在：1两者的地理理空间形成不不同。生态学学中的群落必必须是在一定定的地理空间间上形成的。而而B2B电子子商务生态群群落中，企业业完全消除了了地理空间上上的限制，企企业与企业间间进行沟通和和合作可以通通过互联网或或是商务平台台直接进行，不不需要在同一一个地理空间间上，可以进进行跨地区，甚甚至是跨国家家地进行；2两者的目的的不同。群落落是由不同的的生物物种组组成的，而BB2B电子商商务生态群落落的基本组成成单元是企业业、商务平台台和有关机构构。由于物种种的存在是为为了生存、发发展以及繁衍衍后代，这

9、就就表明群落具具有一定的维维持生物多样样性的生物功功能。而构成成B2B电子子商务生态群群落的企业和和有关机构由由于具有较强强的经济和社社会性质，所所以B2B电电子商务生态态群落更多的的是为了实现现社会、经济济目标；3两者成员在在进入和退出出集群或群落落方面的能动动性。自然界界某一群落的的形成往往是是长期演化的的结果，其成成员更多地受受到“先天”因素的影响响而成为群落落的一员，因因而在进入或或退出群落的的可选择性方方面较差。而而企业或有关关机构在决定定是否进入或或退出某一生生态群落时具具有很大的能能动性。当然然，它们的选选择是在考虑虑自身条件与与生态群落中中的文化、环环境的基础上上做出的；4两者

10、的进化化过程不同。除除非经过长期期的进化，生生物体不能改改变自己的形形态和行为，而而企业的专业业化不是永久久的， 可以在短期期内转产。此此外，在自然然生态系统内内，物质得以以最充分地利利用，并形成成封闭循环，它它们之间的营营养关系是一一种网状关系系。二、B2B电子子商务生态群群落的组成因因素及关系分分析在B2B的电子子商务模式下下，企业生存存在由多种因因素组成和多多种关系影响响的生态群落落中。因此，企企业如想在这这个B2B方方式的电子商商务生态群落落中得到更好好的发展，那那就必须对其其进行分析和和研究，使企企业满足其需需求。（一）B2B方方式的电子商商务生态群落落中的组成因因素分析1环境因素除

11、了自然、政治治环境等环境境因素外，在在B2B的电电子商务模式式下，电子商商务平台是企企业与企业共共同生存、发发展的重要环环境因素。其其次是维持着着这个生态群群落平衡的其其他因素，如如信息技术、电电子化的金融融和商业、发发达的物流业业这些环境境因素对整个个生态群落都都占有着重要要的作用，其其环境因素的的好坏会直接接影响到整个个生态群落中中企业与企业业间的沟通与与合作。2B2B电子子商务生态群群落中企业的的生态位生态位是生态学学中的一个重重要概念,是指物种在在生物群落或或生态系统中中的地位和角角色,实际上也就就是指一个生生物在本生态态环境的生物物群落中所起起的作用。对对于某一生物物种群来说,它只能

12、生活活在一定的环环境条件范围围内,并利用特定定的资源,甚至只能在在特殊时间里里在该环境中中出现。一个个生物的活动动以及它与其其他生物的关关系,决定于它的的特殊结构、生生理和行为。这这如同于一个个企业在B22B电子商务务生态群落中中所起的作用用取决于它自自身的特殊结结构、在其中中的位置和功功能、加工技技术和质量等等等一样。企企业是整个BB2B电子商商务模式生态态群落的主体体因素。企业业生存的方式式和企业的数数量和质量会会直接影响着着B2B电子子商务模式的的生存和发展展。 （二）B2B电电子商务中的的生态关系分分析B2B方式的电电子商务生态态群落是以企企业之间、企企业与环境因因子之间的依依存互动为

13、基基础的有机系系统，各个企企业就等同于于在一个巨大大的生态系统统中，为着各各自企业的生生存和发展而而做出不同的的生存方式和和生存行为。1企业间的共共生关系在B2B电子商商务模式的生生态群落中，依依存关系占据据着主导的地地位的，没有有一种生物或或是企业可以以独立的生存存和发展，只只有通过系统统中各种要素素的支持，把把各种要素进进行分解和利利用，把外部部的资源转化化成自己的资资源，使得自自身变得更加加强大。（1）同一产业业链上的合作作关系企业位于同一产产业的供应链链中的上下游游，而它们之之间的合作关关系是生态群群落中主要的的关系。随着着社会需求的的不断增大，社社会对企业的的要求越来越越高，对生产产

14、的专业化水水平也就随之之提升，因而而企业间的分分工变得越来来越细，越来来越精。这也也代表着企业业间的合作关关系越来越重重要了。随着着网络的不断断完善和电子子商务的快速速发展，现在在企业使用电电子商务的合合作方式，把把自己的需求求通过电子商商务平台发布布在网络上，使使得上游的供供应商得知他他们的需求而而进行更细化化的合作。因因为上游企业业比下游企业业的更加专业业，对其需求求有更好的认认识，因而在在合作的时候候可以通过最最少的开销，达达到最大的效效益，使得这这一产业结构构更加的完善善。同时，企企业也可以通通过网络和商商务平台进行行供应信息的的发布，使平平台上的众多多企业可以了了解该企业，推推动其销

15、售的的发展。B22B的商务平平台直接通过过网络，可以以更快更好的的进行供求信信息的获取。（2）表现为横横向企业战略略联盟的合作作关系企业间的合作不不单只有供应应链上的合作作，其还有横横向的战略联联盟合作。企企业为了获得得自身的快速速发展，为了了更大地占有有市场份额，和和同类企业形形成战略联盟盟。企业可以以通过这种战战略上的联盟盟，把各自的的资源或技术术等知识共享享，使得各自自优势互补，做做强做大，共共同发展。当当然，可以是是强强联合，使使企业联盟占占有绝对的优优势，也可以以是非优势的的企业通过企企业间的合作作把各自的企企业得到加强强和优化，达达到多赢。（3）不同产业业链上的广泛泛合作由于B2B

16、电子子商务平台为为广大企业提提供了一个广广阔的空间，企企业很有可能能发现新的领领域，新的增增长点进行投投资合作，从从而给企业带带来不可预期期的跨行业、跨跨地域更广泛泛的合作关系系。在B2B方式的的电子商务生生态群落中，合合作关系对企企业有着重要要的推动作用用，是一种积积极的关系和和现象。合作作关系是B22B电子商务务模式的重点点，其为企业业提供一个商商务平台，目目的就是为企企业可以得到到更好、更方方便的合作。所所以合作关系系能否做好则则是这个生态态群落关系的的重点。2企业间的竞竞争关系竞争是形成一个个生态群落的的一种不可或或缺的关系，也也是一种必然然的关系。在在B2B方式式的电子商务务生态群落

17、中中，企业与企企业之间的竞竞争关系也是是必然存在的的。因为在一一个生态群落落中，资源的的有限性决定定了当企业与与企业在共同同使用同种资资源时，自然然就会产生竞竞争，使其关关系变成竞争争的关系。而而这种关系最最常发生在生生产同类产品品或提供同类类服务的企业业之间，因为为它们一般都都会利用相同同的资源,处在产业链链的同一节点点位置上。在在B2B的电电子商务模式式生态群落里里，竞争关系系可分为两种种，一种是同同种资源间的的竞争，另一一种是替代品品之间的竞争争。（1）同种资源源间的竞争关关系是较为普普遍的一种，在在两个企业共共同使用网络络上或是某一一个电子商务务平台的资源源的时候，由由于环境资源源的有

18、限，同同种类型的企企业为了得到到这种资源，那那就必然要具具有更强的竞竞争力，打败败其他想得到到这种资源的的企业。在这这一个过程中中，他们之间间的就形成了了竞争的关系系，从生态学学的角度来看看，这种竞争争的关系更类类似于生物的的种内竞争关关系。（2）替代品之之间的竞争关关系在现在资资讯发达的竞竞争社会里变变得越来越突突出了，企业业与企业间的的竞争关系也也随之变得越越来越激烈。由由于互联网和和计算机技术术的迅速发展展，信息更加加透明，企业业可以得到更更多的资源，从从以前单一的的供应中得到到更多的替代代选择。随着着替代品的生生产企业越来来越多，原企企业很容易因因此而失去本本来的资源，导导致企业竞争争

19、力下降。当当两种产品或或服务之间的的替代性很强强时，企业与与企业间竞争争的关系变得得更加的激烈烈。在B2B方式的的电子商务生生态群落中，客客户为了寻求求最低的成本本，得到最好好的效果，他他们会利用BB2B中特有有的网络优势势来达到目的的。有时网络络资源会变成成企业与企业业之间竞争的的催化剂，也也为竞争提供供了一个良好好的环境。竞竞争是每一个个生态系统中中必然存在的的关系，在资资源有限的情情况下这种关关系会变得越越来越激烈，甚甚至会导致其其他关系的产产生和消失。企企业如想在竞竞争中占有优优势的地位，则则必须时刻提提升自己，使使自己优势更更加明显。3B2B电子子商务生态群群落中企业间间的寄生关系系

20、在B2B方式的的电子商务生生态群落中，企企业与企业间间不单只有共共生的关系，其其也存在着寄寄生的关系。所所谓企业的寄寄生是指一个个能依法独立立经营的公司司而不独立经经营，专门从另一一个独立经营营的公司获取取利益的一种种“经营”方式。在B22B方式的电电子商务生态态群落中，寄寄生关系普遍遍存在的，在在一个生态群群落中，不可可能每一个企企业都可以占占有优势的地地位，企业与与企业之间必必然存在着差差距。在这个个时候，生态态群落出现了了一种新的关关系“寄生关系”来对此进行行调节，那就就是寄生的关关系。对所有有企业，巧妙地利用用寄生的原理理，可以使企企业得到快速速的发展。寄寄生关系可以以表现为下面面两种

21、方式：一种表现为，当当企业处于成成长初期，采采用寄生关系系借助优势企企业的品牌等等资源使自己己立足于生态态群落中，不不断成长、壮壮大；另一种种表现为，企企业可以通过过B2B方式式电子商务特特有的环境因因素，把目标标客户寄存在在这环境因素素中。如一些些视频通讯的的公司，把目目标锁定在电电子商务平台台的会员上。通通过商务平台台上注册会员员的增加，这这些企业的目目标客户也会会随之增多。企企业就可以通通过这种特殊殊的寄生关系系为企业的发发展增加了助助动力。所以在B2B电电子商务模式式的生态群落落中，寄生关关系对企业的的发展都有着着重要的意义义。如能正确确地使用这种种寄生的关系系，无论是对对企业发展的的

22、初期还是成成熟期都有着着促进的作用用。（三）B2B电电子商务生态态群落中的企企业间关系的的转化在B2B电子商商务生态群落落中，合作或或竞争并不是是绝对的，而而是相对的。企企业之间的关关系往往是合合作与竞争并并存的，只是是在不同时期期不同企业中中，两者有主主次之分。当当合作的程度度大于竞争程程度，就主要要表现为合作作关系；反之之，就表现为为竞争关系。企企业与企业间间没有绝对的的合作与竞争争，同在B22B方式的电电子商务生态态群落中，企企业间必然会会存在着合作作与竞争，但但当企业间在在某一个时期期或是某一个个特定的环境境中，其会出出现关系的转转化，改变它它们之间的关关系。这是在在生态群落中中，企业的共共生关系之间间的转化。在B2B方式的的电子商务生生态群落中，不不单只有共生生的关系，其其还有寄生的的关系，它们们之间也会发发生相应的