白金酱酒攀枝花市场推广方案(风禾)_第1页
白金酱酒攀枝花市场推广方案(风禾)_第2页
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文档简介

1、1、具备良好的品牌优势。茅台酒厂历史悠久，大部分国人都2、生产经验丰富，技术力量雄厚。3、创新意识较强，近年内持续推出多款新品种。4、内在品质：色泽清澈晶莹，挂杯细腻，香型浓郁，味感绵软醇厚，入口不冲，回味悠长，饮后兰香盈口。劣势：1、白金酱酒属高度酒，与目前大众的低度、健康消费理念有所背离。2、新品种入市认知度不高，但在全国整合营销的策略下，此劣势不是太明显。销售收入，还是利税，都屡创新高。市场前景总体看好。威胁：2、白酒行业内竞争对手较多，主要竞争对手有五粮液、剑南春、酒鬼、浏阳河、金六福、小糊涂仙系列品牌，这些品牌已经得到消费者的认可，知名度较高，均取得了良好的市场份额。另外还有国外洋酒

2、、葡萄酒的影响。2、产品定位：白酒行业的中档产品系列五、 推广方案（一）制作一部电视专题片制作一部3 1 次，攀成大巴车载电视每天播放48 不收费。播放费用，8000 元/月*2 个栏目16000元/月。（二）制作一本精美画册，引导消费品味。策划设计一本16 开250G铜版纸16 10000份，用于客人店内自行取用或对外宣传。设计印刷费5 万元（三）策划一系列主题活动根据实际需要按宣传主题进行单独策划，如开业典礼。策划费用根据实际情况计价。（四）软文推广，彰显实力，吸引眼球每周分别在攀枝花日报、晚报、攀钢日报上发表，针对经营活动的方方面面进行多角度、深入、持续地系列报道，每周不定期3篇，每篇600字以内，半年时间29 周计87 篇，费用6

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