作业广告策划与营销的调研报告范文

1、作业广告策划与营销的调研报告范文1 在编制网络营1、网络营销策划的目的要对本营销策划所要达到的目标、面：企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市企业发展壮大，原有的网络营销企企业原网络营销市场行情发生变企业在总的网络营销推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方2(1)(2)经济(1)(2)3、网络营销目标网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具 体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为45、如何广告宣传1)原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商

2、品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化：选择广告宣2)策划期内前期推出产品形象广告。销后适时推出诚征代理商广 6、具体行动方案。根据策划期内各时间段特点，推出2 一、营销背景该博览中心占地面积达6000平方米,条件得天独厚,管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管;有提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地 ;顺利的实施， 1.市场环境优势分析A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路B.小香港”之称，是广大港、澳、台2.自身优势分析 A. B.自身环境优越，占地面积高品质的服会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺 畅

3、。.会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供D.南方汽车博览中心的，通信、语言查询、数1.紧抓市场机会点为重点，进2.尽量展示自身强大的优点，扬长3.CIS 系统企业形象识别系统4.引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。四、前期广告策略 1.广告定位前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放 2.广告诉求以理性的广告诉求为广告诉求点， 3.广告目标争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结 A. 在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢， 在有声广告媒体中，电视、电

4、台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很C.媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。六、告媒体投放计划表投放时间投放媒体广告形式广告目的投放方法备注20 12 月南方都市报汽车专刊、传单、礼品广告的定制企业形象宣传广1 月南方都市报汽车专刊20 2 月南方都市报汽车专刊20 3 月20 4 月南方都市报汽车专刊(20.1220.4)广告计划， 如有不妥之处，还需进一步的沟通和深化，以便力求完美。达到所想3 20 年以美国次贷危机为代20 年丰田汽车召回无疑给丰田20 年丰田汽车公司一度策划等方面的独特性，组织开展一次

5、关于丰田品牌汽车营销模式策 1937 年成立于日本爱知县丰田市，20 年日本丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最”在这个坚强21 世纪的新兴产业的目标并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和 召回门”事件的发生使丰田品牌汽车市场的发召回门”事件的 现(一)召回门”事件对丰田汽车品牌6060100%.(1) (3)召回门(二)丰田汽车营销环境分析2.1 (1)20 年是中国规划的关(2)市场消费潜力：从市场消费潜力层面看，维持我国汽车消费快速发展的基本因素没有改 (3)人口环境：中国作为世界性人口大(4)年国际金融危机使全球汽车市场萎缩，SWOT 分析丰4.1 品4.2 品

6、牌劣势丰田汽车一直在国人心中都有较好的形象，从卡罗拉、佳美等车型90 年代4.3 品牌机会丰田汽车品牌虽然比不上奔驰、宝马，但它以4.4 品牌威胁人们想起丰田这一日系汽车品牌就会联想到日系车的质量相对于德系车有所劣势，影响到汽车消费者的消费行为。同时随着德系车在中国汽车市场的份额也增加丰田汽车的竞争压力。5.1 采用双VVT-i 发动机，可5.2 采用GOA 车身独有的GOA 车身，可以在汽车发生碰撞时有超期望值服务“4S 以“4P 服务策略”为主要内容，这是它在中高档汽车取得竞争优势的关键;但随着广州本田产能的扩大和汽车市场竞争的加剧，广州本田”进行概述。营销理念：广州本田主要营; 四位一体

7、”为核心; +20 年推出以来一直成为中高级轿车市场的佼佼者，成(一丰田凯美瑞年是中国规划的关键之年，也是全球经()SWOT 分析广汽丰田20 年上市以来一直成为丰田汽车中高级轿车市场的热销车2.1.2.1.1.技术优势丰田凯美瑞作为中双VVTi 2.1.2 成本优势丰田凯美瑞作2.1.3 服务网络优势丰田凯美瑞具有独立而又完善的2.2.劣势分析丰田凯美瑞汽车在具有2.3.机2.4.挑战分析丰田汽车公司进入中国中高端汽车)20 6 3.1.创造中高级轿车全新标准”为理念开发的凯美瑞拥有高贵、优雅和动感的外形、舒适的内;在动力方面，凯16 气门VVTi 发动机，在中低速时能提供充足ABS+EBD

8、 是凯美瑞所有款式的标准配置，并采用丰田碰撞吸能GOA 车身，综上分析凯美瑞具有所有中高3.2.凯美瑞汽车的目标消费群体分析丰3.3.凯美瑞汽车的定价;第二：在确保企业可获;第三：要充分考虑市场消费者的价格预期。丰3.4. 3.5.凯美瑞汽车的销售渠道策划凯美瑞汽车实行扁平4 ;同时在适当时机提供 更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生 活，为市场提供最好的、最有影响力的服务，成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深2、 借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式3、通过品牌与公益结合，提高媒4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离， 提高公司的品牌形象。三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵2、针对媒介：通过公34、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、效果评估1、在这一!2!()12宝”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一3试乘试驾实现梦想”宝马完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路深度试驾及,加入更多的轻松元素。期4精播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢5、汽车安